百纳优品媒介宣传计划-.ppt

媒介宣传推广案,佳风广告2013年1月15日,目录,目录,媒体目标,打造品牌形象提高市场知名度,目录,目录,媒体策略市场分析,消费对象分析天津酒类消费群体以20岁60岁的男性为主。收入的稳定性在一定程度上对饮酒频率产生影响，机关/事业单位、专业技术人员/教师/医生/律师、离退休人员三个群体的饮酒频率较高。同时，消费者对酒类的消费整体上表现为个人消费注重性价比高的中低端产品，而商务宴请等消费则集中在高端产品上。,产品流通渠道分析市区餐饮店、连锁零售店、名烟名酒店、批发小卖铺及超市全市烟酒零售店10000家,信息来源：中国酒业新闻网,媒体策略战略方向,消费者诉求目前进口葡萄酒在中国市场上的占有率不断攀升，销售价格也比较合理，所以出于健康的考虑，消费者开始选择带有保健养生功效的葡萄酒。,酒类数据分析,类型、定位、产品主打,28%,8%,4%,信息来源：中国酒业新闻网,媒体策略主打建议（中档葡萄酒）,当前，我国葡萄酒消费市场发展迅速，Vinexpo的数据显示，2011年中国共计消费了19亿瓶葡萄酒，计143万吨，为全球第五大葡萄酒消费国。,价格区间：300-800元,信息来源：中国酒业新闻网,媒体策略硬广类建议,媒体投放地理性策略电波及平面媒体：（广播时段广告、报纸类广告）形象宣传，天津全市覆盖（持续3个月）户外媒体：(LED、地铁灯箱）门店周边为主；其他地区为辅。,媒体策略媒体分析,媒体分析选择（类别选择）媒体特性分析电视媒体：传递速度快、涵盖面广、创意承载能力强，干扰度高、被动地接受。广播媒体：覆盖能力强、传播速度快，创意冲击力低，家庭性功能被电视取代而转化为个人性媒体。报纸媒体：主动地接受、关心度高、权威性强、信息承载量大，受众文化层次较高。户外媒体：冲击力大、区域性强、被动地接受、信息承载量小。,媒体策略媒体分析,媒体分析选择（类别选择）媒体特性分析杂志媒体：印刷精美、针对性强、主动接受，传播速度慢。线上媒体：覆盖面广、传播速度快、创意性强、关注度高。DM媒体：针对性强、需求反应效果佳，接受对象较普遍、覆盖面广、权威性较差、较经济。,媒体策略媒介建议分析,媒体的选择广播媒体：目的迅速扩散机构知名度，树立品牌形象要求目标消费群收视听率高、目标区域覆盖面广、节目关注度高的当地一流媒体，如文艺台、交通台等，广播在晚高峰时段及清晨时段播出。平面媒体：目的详细介绍服务，提高品牌认知度要求以当地稳重性、权威性、教育引导性更强的报纸媒体为主，选择发行量大、目标区域覆盖面广、与本服务相关性强的当地一流媒体。如晚报、新报。,媒体策略媒介建议分析,媒体的选择户外媒体：目的加深和强化广播、平面广告效果，加深客户印象，扩张品牌知名度。要求设计大气醒目、创意新颖、位置鲜明，可以选择商业区、大型购物中心、地铁、高端楼宇等位置进行刊载。网络媒体：（结合线下活动的软文刊载）目的弥补广播、平面广告及户外媒体硬性植入给目标客户带来的疲劳感要求以客户视角软文的形式对机构形象进行公关维护，可以选择一些国内知名网站如：新浪、搜狐、腾讯、北方网等。,媒体策略,媒体的行程计划,广播媒体：二月份至五月份投放（2月1日至5月1日）,媒体策略,媒体的行程计划,平面媒体：十月份、十二月份投放（国庆节、圣诞元旦)今晚报拼版夹报。内容以节日礼品套系、特色商品为主。,媒体策略,媒体的行程计划,户外媒体：五月份、六月份、投放。仍然着重形象宣传,媒体策略,媒体的行程计划,网络媒体：七月份、八月份、十月份软文投放。（配合线下活动在网络上曝光）,目录,目录,媒体费用预算,广播媒体,备注：可享受折扣部分待确认，将整月投放调为半月衔接这样可节约成本。,媒体费用预算,平面媒体,备注：可享受折扣部分待确认,媒体费用预算,户外媒体,备注：可享受折扣部分待确认，也可将整月投放调成半月衔接,媒体费用预算,网络媒体,备注：可享受折扣部分待确认,目录,目录,媒体计划评估,竞争对手,烟酒专卖,主要竞争对手,媒体计划评估,竞争对手媒介投放调查,媒体计划评估,竞争对手市场分析,媒体计划评估,媒介投放预计效果,目录,目录,宣传计划汇总,宣传计划汇总表,备注：可享受折扣部分待确认,宣传计划汇总,其他线下项目,春季新品推介会,目标：门店所在购物中心（彩悦城）内容：联合厂商举办新品酒类推介会，邀请现场观众参与互动，赠礼活动目的：拉近商家与消费者距离，让消费者感受品牌理念,红酒品鉴会,目标：中心区大型购物中心内容：红酒知识讲座，邀请新老客户参与，现场抽奖（奖品可定为高档红酒）目的：借助红酒趋势，刺激消费，建立健康、时尚的形象。,宣传计划汇总,其他线下项目,消夏纳凉晚会,目标：露天广场内容：以文艺节目的形式向消费者推荐企业品牌目的：增加消费者认知度,国庆节名酒鉴赏会,目标：门店所在彩悦城内容：节日礼品类名酒鉴赏，品味酒文化的魅力目的：在节日期间刺激消费,宣传计划汇总,其他线下项目,圣诞新年珍馐品鉴会暨客户答谢,目标：门店所在购物中心内容：节庆礼品珍馐品鉴、品尝，客户答谢赠礼目的：以实际的服务与行动回馈消费者,Abou