虚拟社区广告.ppt

虚拟社区广告,制作人：陈丽洁王娇丽李小利,网络广告的新载体虚拟社区,当我们的现实生活越来越与虚拟世界密不可分，当我们的虚拟世界越来越接近于真实生活，广告，这种已经渗透到我们生活每一个角落的事物，正在更快速地侵入虚拟世界，并以不断变化的面孔迎接世人的讶异，目前，一个全新的3DSNS虚拟社区Hapame的出现,则将其演绎到了前所未有的高度。hapaME视频介绍.flv,虚拟社区的定义,虚拟社区：一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们,他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀,从而所形成的团体。最早的关于虚拟社区(Virtualcommunity)的定义由瑞格尔(Rheingole)做出。其中论坛和聊天室是最主要的两种表现形式。,与虚拟社区类似的名词还有论坛、贴吧等。如著名的天涯社区、天涯论坛、百度贴吧、搜狐社区、猫扑、新浪论坛等。,虚拟社区的类型,虚拟社区的类型根据沟通的实时性,可以分位同步和异步两类：同步虚拟社区如网络联机游戏异步社区如（BulletinBoardSystem的缩写）等,虚拟社区的独特属性,一、虚拟社区的交往具有超时空性二、人际互动具有匿名性和彻底的符号性三、人际关系较为松散，社区群体流动频繁四、自由，平等，民主，自治和共享是虚拟社区的基本准则,虚拟社区的基本功能,社区通信聊天服务张贴讨论投票,虚拟社区与现实社区,首先，虚拟社区提供的服务版块也是根据人们现实的需要而设定的；现实社区中的生活方式和观念，规范会影响到虚拟社区的构建。其次，虚拟社区提供的服务是现实社区的服务的延伸和提高。脱离现实，虚拟社区是不可能存在的。,虚拟社区广告的经营模式,主动型被动型互动型,主动型,主动型的社区从一开始就是以盈利作为主要目的，社区经营者主动寻求广告投放或商业合作。主动型的社区以门户网站的虚拟社区和企业自建的虚拟社区居多，这两类社区在建立之初目标就非常明确，之所以以它们能直奔目的地，也和其背后的“靠山”有关这些门户网站和企业大都是实力雄厚之辈，完全有财力对其进行扶持。,主营业务收入,雄厚的财力支持,内容吸收,成员支持,目标广告收入（门户网站社区）,营销收入（企业自建社区）,被动型,被动型虚拟社区一般指那些在创建时并没有抱着很明确商业目的，而只是以文化或技术交流为出发点，在网友热情、自发的参与下，逐渐发展为特色鲜明、人气旺盛的网络虚拟空间，天涯、西祠等专业综合类虚拟社区是被动型社区的典型代表。,内容吸引力良好的氛围,成员忠诚,高黏性、高流量,数据收集功能,目标交易,目标市场,广告营销收入,互动型,互动型虚拟社区更多的是指那种与社区成员之间存在一种互动生存及互动发展关系的社区，在这里，社区和成员互相依存，成员在社区内主要从事的是商务活动，以买卖为手段，以盈利为目标。,良好的交易环境,货物交易,作为买主的成员,买主所花费用,作为卖主的成员,卖主推销的花费用,广告及其他,虚拟社区的广告表现形态,一、传统广告二、与网站共建频道三、冠名和赞助四、窄告五、及时通讯窗口广告六、blog广告,一、传统广告即企业在虚拟社区进站首页或论坛内单纯的投放广告，如旗帜、按钮、浮动图标、对联、全屏、插入式、背投等。,二、与网站共建频道即企业入驻门户网站的某个专业频道，共同建设营销平台。这种广告表现形态一般出现在主动型的虚拟社区里。如在线广告、网上路演（路演roadshow,原是境外上市公司向投资者推介公司形象的惯用方法，而网上路演除了成为上市公司新股推介的重要形式，还是网上互动交流模式和新闻发布模式）、专题合作、游戏互动等。,企业怎样利用别人网站的论坛和聊天室来宣传自己,第一、企业首先要有在全国各大知名专业性网站的注册账号即马甲。第二、企业的马甲每个论坛要不低于10个，这个是保证前期炒作的条件。第三、企业要在各大型论坛有专门的人员管理账号、发布帖子，回帖等。第四、企业策划的题目要新颖，也就是有创意性，要有一定的创意性才会吸引读者。第五、企业策划的题目要有一定的吸引眼球性，即标题要一定的号召性、吸引读者。,第六、企业策划的内容一定要具有一定的水准，网友看了之后觉得有话要说才行。第七、企业人员要积极参加回复、鼓励其他网友回复，也可以用自己的马甲回复。第八、企业人员要正确地引导网友的回帖，不要让事件朝相反方向发展。第九、企业要仔细监测其带来的效果。同时注意改进。第十、企业要及时和论坛管理员沟通交流，熟悉各大论坛的管理员和版主有助于论坛营销的开展。,三、冠名和赞助四、窄告“窄告”是一种新型的网络广告形式，指客户将广告直接投放到与其传播内容相关的文章周围，而不是随意地散落在网络上，这种文章可以是新闻报道，也可以是产品简介，甚至可以只是网友的发帖。,什么是广告贴,广告贴是指在社区、论坛、博客、空间等文章或回复是插入广告内容，或是发帖时在文字或图片下暗藏广告链接。发贴中有组织名称、广告词和联系号码、网址、QQ号、QQ群、图片LOGO等，以直接广告或其它形式来达到广告目的的帖子。,五、及时通讯窗口广告如QQ、MSN六、blog广告1直接在博客网上做广告，2在博客发表专业文章，以自己德产品作为文章的主角，用来和公众沟通，并树立权威感。POLOhas案例.mp4,虚拟社区广告的优点,针对性强氛围好口碑宣传比例高投入少，见效快培养典型消费者掌握消费者反馈信息,虚拟社区的广告营销价值,一、虚拟社区内信息开发的透明度高，成员之间容易产生信任机制，便于广告传播公信力的导入。二、虚拟社区强大的说服效应使得它具有广泛的影响力，便于企业培养忠实群众。,三、虚拟社区的共证性特点使得企业在广告营销时能有效的锁定目标对象，还可以利用虚拟社区积累顾客资料，有效的进行数据库营销，提高顾客定制水平。四、虚拟社区内互动式的传输模式很容易让受众产生关注与形成反馈，企业还可以利用这一特点进行知识营销。,虚拟社区对运营商的商业价值,一、虚拟社区为企业和社区成员提供了一个信息交易场所。二、虚拟社区运