广告标语.ppt

模块九广告标语,1,“考查学生运用语文知识解决实际问题的能力”是历年中考考查的重头戏，近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现“生活化、实用化、人文化”三大特征，沿着这一命题轨迹，实用性很强的“拟写公益广告词、标语”已经成为中考语文最具“时代性、人文性、原创性”的题目。,一、广告,奥根尔维“广告是词语的生涯”,请同学们说说你印象深刻的广告词,情系中国结，联通四海心,点击经典,钻石恒久远，一颗永流传,戴比尔斯钻石,白衣战士就是拯救我们的诺亚方舟,李维牛仔：不同的酷，相同的裤。微软鼠标：按捺不住，就快滚。飞亚达表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。联想集团：人类失去联想，世界将会怎样？人头马：人头马一开，好事自然来。,臭豆腐：臭名远扬，香飘万里。红金龙香烟：思想有多远，我们就能走多远。乒乓球协会招聘广告语：爱乒才会赢。中国联通：情系中国结，联通四海心。,请大家猜猜它是谁？,1）蒂花之秀，青春好朋友。2)”臭”名远扬,”香”飘万里。3）扫尽万家油烟，帅康一马当先。4）嘴巴不上火，才能吃得香。5）牙好，胃口就好。6）果冻我要喜之郎。7）中国人的生活，中国人的美菱。,我们生产凝聚力！,如果我不在家，我就在香美人；如果我不在香美人，我就在去香美人的路上。,广告的种类,按目的来分：公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。,按目的来分：公共服务性广告(即非营利性广告)含有“广而告之”之意，内容庞杂，包罗万象，不以赢利为目的。如，海报、启事、声明、招聘、寻人、征婚等。商业性广告(即营业性广告)，指商业广告，亦称经济广告，以赢利为目的，把有关商品劳务的信息，传递给人们，是组织商品流通的手段。,表现形式来分，有全部用文字表达的文字广告，有以图象为主配有文字说明的图象广告，有以文艺演出形式如小品等来介绍商品的实物广告，有以实物、模型等陈列橱窗、画廊用来宣传商品的实物广告。根据媒体的不同，又可以分为报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、邮政广告、招贴广告等等。,创意新颖，耳目一新简洁生动，以情感人巧用修辞，整齐匀称突出优点，容易记忆,广告要求,1、运用修辞，生动活泼。2、注重押韵，易记易诵。3、结构简明，语言简练。4、句式多样，整散结合。,广告词的特点,德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受（比喻）舒肤佳：爱心妈妈，关爱全家（拟人）珍视明：一点珍视明，两眼真是明（谐音、双关）太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋（对比）化妆品：人靠衣装，美靠靓妆（化用熟语）环球时报：看环球时报，把地球抱回家（夸张）义务献血：为何血浓于水？因有爱在其中。（设问）义务献血：波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾！（对偶）,公益广告：为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业和社会风尚。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。,公益广告,“公益”就是“益公”。公益广告是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。作用:传播社会文明，弘扬道德风尚；树立社会形象，巩固品牌形象,公益广告,“关爱他人”公益广告：,送出一份爱心，收获明媚阳光。送人玫瑰，手有余香。尚善若水，厚德载物。时代在变，时间在变，不变的是我们的关爱。,“保护动物”公益广告：,地球上没有动物，那是一个没有活力的世界。动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴。不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。,编拟广告词时可注意以下几点：1语言质朴。就是用日常通俗朴实的口语拟制公益广告词.,如以“说普通话”为内容的公益广告词：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”、“说好普通话，走遍神州都不怕”；以“公民义务献血”为内容的公益广告词：“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”、“一份血，万份情，无偿献血最光荣”、“无偿献血，用爱心为生命加油”、“一滴血，一片心，一份爱”等。语言质朴无华，给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意场。,2多用修辞。运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些，感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求简洁鲜明，言有尽而意无穷。比如可以运用对偶修辞，让广告词拟制成短小精悍的“对子”。,修辞：比喻拟人双关对偶对比排比回环引用化用幽默型/韵律型,“珍爱生命，远离毒品”（禁毒）“送出一份爱心，收获明媚阳光”（关爱他人）“树木拥有绿色，地球才有脉搏”（环保）“消费促进生产，维权促进消费”（维护消费者合法权益）,还可以运用双关修辞，请看以“说普通话”为内容的公益广告词：“会说普通话，知音遍华夏”、“知音才更知心请讲普通话”。这里的“知音”谐音双关，用得非常恰切。另外还可以运用拟人、对比、比喻等修辞，使广告词亲切形象，富有感染力,3注意押韵。如果在拟制上注意到押韵，可便于读者（观众或听众）记忆。,请看以“生态红椿建设”为内容的公益广告词：生态红椿大家创，持续发展奔小康。打造生态红椿，建设小康社会。山川秀美，生态红椿。美好家园，小康社会。,练习写广告,1、请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间,方言诚可贵，外语价更高。若为普通话，二者皆可抛。,今年过节不说话，要说就说普通话。,嘿，说了普通话，还真对得起咱这嘴！,普通话国家宇航员指定语言,我家的盘子会说普通话！,2请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。,*真情流淌，血脉相通。*一滴血，一片心，一份爱。*血，生命的源泉，友谊的桥梁。*无偿献血，用爱心为生命加油！*让血液把我们的心连接在一起。*让我的爱在你的血管里奔腾。,3、请根据漫画内容设计一条公益广告语。要求；体现画意，通俗易懂，有一定文采。（不超过16个字。）,吸毒不仅吸掉你的家产，而且吸掉你的家庭，甚至生命。,珍爱生命，远离毒品,漫画主体：一个大大的中空的“毒”字，上面一人在想：吸一次试试看，下面则抛出一堆枯骨。漫画能给人带来无尽的想像，它告诫人们：远离毒品，不要带着好奇心去接受毒品，以免家破身亡。,解题指导：,此种题型是将图文转换与编拟公益广告语结合起来，综合考查学生的语言表达简明得体的能力，其答案必须涉及画面的内容、主题和公益广告三个方面。,参考答案：1、毒品，生命的陷阱。2、吸毒是活埋生命的墓穴。3、毒品好比化尸炉，身陷其中变枯骨。,4、仿照示例，改写下列两条提示语，使之亲切友善，生动而不失原意。提示语：（公园里）禁止攀折花木，不许乱扔垃圾。改写为：除了记忆什么也不带走，除了脚印什么也别留下（1）提示语（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹改写为：（2）提示语(阅览室里）报刊不得带出，违者罚款改写为：,沉默是金，文静是银，除了宁静，什么也别留下。,报刊是本室户口，转入你家要高额代价。,5.请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，形象生动，语言简明。（在10-20个字之间）,民以食为天，食以安为先。,安全是生命的基石，安全是欢乐的阶梯。,6、请你向张老师推荐一本书，说明推荐理由。要求不超过60字。,一幕幕激动人心的爱情故事催人泪下，一次次苦难中展现的顽强坚韧给人深思，路遥的小说平凡的世界，不平凡的小说！,7、请为“中通速递”拟一条广告，至少用一种修辞，25个字以内。8、请拟一条以“反腐倡廉”为内容的公益广告，要求主题鲜明，构思新颖，语言简明。,7、请为“中通速递”拟一条广告，至少用一种修辞，不多于25个字。8、请拟一条以“反腐倡廉”为内容的公益广告，要求主题鲜明，构思新颖，语言简明。君子之交淡如水为官之道似清茶贪来金山银山一日还是三餐腐烂由心开始廉政贵在行动贪欲就像气球，极度膨胀结局只有一个自毁灭亡。贪污一根针，刺痛百姓心。,9、请拟一条以“关注心理健康”为内容的公益广告，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。10、请拟一条以“爱护旅游景点”为内容的公益广告，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。,“关注心理健康”公益广告：1、尊重生命，追求成长。2、给心灵一个空间，给自己寻找一个方向，给生活一份希望3、从小自立、长大自强。4、珍惜健康，珍惜生命。“爱护旅游景点”的公益广告：1.“一游”休上壁，“到此”忆中留。2.投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。3.把美的记忆带走，把美的心灵留下。4.除了脚印的痕迹什么也别留下，除了照片美丽什么也别带走。,11、请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明.(在1020个字之间）,关注食品安全，享受健康人生。,12、紫阳县旅游局即将组团赴香港宣传紫阳。请结合紫阳人文、地理特点，为该团拟写一则推介紫阳旅游资源的广告词。内容中应包含汉江、擂鼓台和汉王城。不超过40个字。,游秀美汉江，观世纪工程；登擂鼓古台，感道教神韵；临汉王旧城，抒古之幽情。,13、下面是一则从直接警示的角度拟写的交通安全广告，谢老师觉得它太直白而没有人情味，请你从另外两个角度对它进行改写。事故多发路段，小心驾驶。（某事故多发路段）A从委婉警示的角度：B从幽默警示的角度：,温暖的家，等着你平安归来！开慢点吧，我们已忙不过来了。棺材铺,14、请拟一条以“保护我们的家园地球”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020字之间）,.*地球是我家，美丽靠大家。*草木有情，小鸟有意，请爱护我们共同的家园。,15、请拟一条以“孝敬父母，尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020字之间）,你我都有父母，人人皆会年老。孝敬父母是我们的责任，尊敬老人提升自己人品。我们没有理由不爱父母，我们没有理由不尊老人。,二、标语,拟写标语,标语是用简短文字写出的有宣传鼓动作用或警策提示作用的口号。从内容上分，标语主要有以下几类：1、用来宣传党和政府的路线、方针、政策的。2、用来宣传某机关、团体的规定、禁令的。3、用来宣传社会公共道德的。4、用来庆祝某个节日、某种会议，纪念某个名人、某个纪念日的5、用来表彰先进、模范单位、人物的。6、用来欢迎、欢送某组织、团体或个人的。,标语要求：通俗得体鲜明准确简洁有力意义深刻,我健康，我献血，我自豪！人间自有真情在，献出热血播种爱。说好普通话，朋友遍天下。坐一车，行一路，缘分啊；让一下，帮一把，谢谢了！民以食为天，食以安为先。一时好奇，永恒伤痛请远离毒品。手握方向盘，时刻想安全！,揣摩创作方法：,无偿献血，体现您高尚的精神境界。为了你和家人的健康，请不要吸烟。说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。鲜血诚可贵，助人价更高轻轻的我走了，正如我轻轻的来。穿越时空的魔法武器文化遗产。投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。停止战争，为了孩子！体彩牵人回首，幸运走遍神州。请讲普通话，讲清普通话。让普通话不普通，让平凡人不平凡,揣摩创作方法：,无偿献血，体现您高尚的精神境界。（赞美别人）为了你和家人的健康，请不要吸烟。（充满关怀）说地地道道普通话，做堂堂正正中国人。（对偶）你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血。（设问）鲜血诚可贵，助人价更高（仿词）轻轻的我走了，正如我轻轻的来。（引用）穿越时空的魔法武器文化遗产。（比喻）投入大自然的怀抱，请不要弄脏她美丽的衣裳。（拟人）吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁。（语言质朴）停止战争，为了孩子！（语言质朴）体彩牵人回首，幸运走遍神州。（押韵）请讲普通话，讲清普通话。让普通话不普通，让平凡人不平凡（词语巧妙排列）,常见创作方法：，从关心、赞美别人的角度入手（赞美别人，充满关怀），运用修辞（运用对偶、双关、仿拟、比喻、设问等修辞手法），运用质朴的语言，押韵，进行字词的巧妙安排,牛刀小试：,1请拟一条以“护花护绿”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）2请拟一条以“注意交通安全”为内容的标语。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（20个字以内）3请拟一条以“购买体彩”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在1020个字之间）,3爱心需长久，奇迹在左右。奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报。体彩手拉手，公益心连心。投注热情，好运来临。,1芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护。愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴。来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。小草对您微微笑，请您把路绕一绕。,参考答案,2司机一杯酒，亲人两行泪；喝进去几滴美酒，流出来无数血泪；带上平安上路，载着幸福回家；,4、根据要求，发挥想象，为构建社会主义和谐社会拟标语，要求主题鲜明、构思新颖、角度合适、语言简明、富有文采。（1）从学生角度（2）从社会角度（3）从历史角度答案示例1：1、今天我是构建社会主义和谐社会的参与者，明天我是构建社会主义和谐社会的受益者。2、构建社会主义和谐社会利国利民。3、文明中国的优美谐音是构建社会主义和谐社会。,4、根据要求，发挥想象，为构建社会主义和谐社会拟标语，要求主题鲜明、构思新颖、角度合适、语言简明、富有文采。（1）从学生角度（2）从社会角度（3）从历史角度答案示例2：1、从我做起，青少年要做建设和谐社会的先锋。2、人民需要小康，社会需要和谐。3、构建社会主义和谐社会是我们奋斗的目标和历史使命。,5、发挥想象，为构建文明校园拟两条标语，要求主题鲜明、构思新颖、语言简明、富有文采。6、为欢迎东木兄弟学校来我校参观交流拟两条标语，要求主题鲜明、构思新颖、角度合适、语言简明、富有文采。）（1）从学生角度（2）从学校角度,文明校园标语示例：微笑是我们的语言，文明是我们的信念。鸟儿因翅膀而自由翱翔，鲜花因芬芳而美丽，校园因文明而将更加进步。手边留情花似锦，脚下留情草如茵！顺手捡起一片纸，纯洁的是自己的精神；留意擦去一块污渍，净化的是自己的灵魂。欢迎标语示例：学生角度没有香花，没有美酒，以一颗勤学乐学的心热情欢迎您！学校角度强化校际交流，实现共同提高,7、据河南日报报道，为在全国亿万青少年学生中广泛开展群众性体育活动，引导学生们到阳光下、到操场上、到大自然中积极参加体育锻炼，成长为共和国的体魄强健、意志坚强、充满活力的建设者，“全国亿万青少年阳光体育运动”于年月日全面启动，“河南省千万学生阳光体育运动”也随之启动。请为“阳光体育运动”拟一条宣传标语。,参考答案:,参加阳光体育运动，做共和国合格建设者。参加体育运动，做阳光少年。,8、一手漂亮的钢笔字能让人赏心悦目。写好钢笔字既是语文课的教学要求，也是同学们学习和生活的需要。为了帮助同学们了解写钢笔字的知识，提高写钢笔字的水平，班上准备开展“走进硬笔（钢笔）书法”的主题活动。为了帮助同学们明确练习硬笔（钢笔）书法的意义，营造人人参与活动的氛围，请你拟写两句内容相关、形式对称的话，作为宣传标语。,参考答案：,练好钢笔书法，传承汉字文化。写漂亮字，做优秀人。,9、仿照示例，依据好的公益广告词和标语的标准,改写下列几条提示语，使之亲切友善、生动而不失原意。,示例:提示语：（公园里）禁止攀折花木，不准乱丢垃圾改写为：除了记忆什么也别带走，除了脚