网络推广方案书范文.doc

网络推广方案书范文 网站全面优化重点针对搜索引擎优化本文是小编精心编辑的推广方案书希望能帮助到你！ 根据X行业特性、网络发展现状、竞争对手和我司的实际情况结合20*年我司年度战略方向制定此网络推广策划方案 一、时间： 20*年1月1日20*年12月31日 二、20*年年度目标： 1、完成品牌网站建设（改版） 2、完成对网站诊断、优化增强网站用户体验、方便运营推广 3、整合各种网络推广方法结合社会热点、事件进行炒作利用差异化的传播途径避免与竞争对手正面冲突持续加大网络宣传的覆盖面增强品牌的正面形象为企业战略方向提供支持 4、控制网络推广费用实现精准营销增加网站非付费广告点击的比重 5、完成品牌新闻报道超过25个行业网站以上的10篇报道超过15个行业网站以上的8篇社区论坛品牌贴子浏览量超过3万人的15篇浏览量超过5千人的贴子35篇流览量超过1千人的贴子100篇 6、实现网站访问量达到40万人行业论坛社区贴子浏览量120万人品牌软文行业网站转载400余次 7、安装网上监控代码对网站流量等数据进行有效的监控、分析、优化实现在行业谈季网站日均访问量大于800人行业旺季网站日均访问量大于1200人并对网络客户的转化率进行跟踪统计 三、20*年度具体工作安排表： 我司网络推广将分四个阶段进行（3个月为一个阶段） 第一阶段：1月1日3月30日 1、完成品牌网站制作（改版）整合相关内容并添加完毕 2、对网站全面优化重点针对搜索引擎优化（第一阶段）实现企业主要“关键词”搜索自然排名居于前列 3、分析网民搜索习惯针对付费搜索筛选适合我司不同阶段推广的关键词并整合相关宣传推广内容 4、配合企业年度战略方向选取有影响力的品牌新闻网络宣传平台并制定品牌软文内容年度性方案 5、筛选出较有影响力的20个论坛社区平台并对论坛贴子炒作制定年度性方案 6、每周跟进付费广告、品牌新闻发布、攒写贴子并发布论坛社区等方式进行推广宣传 7、整理收集潜在客户、竞争对手等信息并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道 8、发展网络媒体合作平台并充实完善相关专栏内容 9、完成网站访问量6万人论坛发贴200篇浏览人数15万人品牌新闻报道60篇以上实现alexa网综合排名在90万内PR值保持为4网站跳出率低于30%网站转化率高于1% 10.每周、每月总结主要针对企业网络推广效果进行分析评估并制定相关优化建议方案 第二阶段：4月1日6月30日 1、重点针对搜索引擎进行网站优化（第二阶段）实现我司主要“关键词”居于搜索引擎前列 2、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划整合相关新闻及每周攒写贴子并完成各网络媒体的发布、更新等工作 3、针对公司五一”促销活动制作网络宣传专题加大网络宣传力度 4、调整、优化付费广告（注：由好好推网络工作室提供转载请注明出处） 5、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道 6、发展网络媒体合作平台并充实完善相关专栏内容 7、执行公司安排的其它事务 8、完成网站访问量9万人论坛发贴200篇浏览人数25万人品牌新闻报道80篇以上实现网站alexa综合排名在70万内PR值保持为4网站跳出率低于25%网站转化率高于1% 9、周结、月结、半年总结主要针对企业网络推广效果进行分析评估并制定相关优化方案 第三阶段：7月1日9月30日 1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划整合相关新闻及每周攒写贴子并完成各网络媒体的发布、更新等工作 2、针对公司“十一”促销活动制作网络宣传专题加大网络宣传力度 3、调整、优化付费广告宣传 4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道 5、发展网络媒体合作平台并充实完善相关专栏内容 6、执行公司安排的其它临时性事务 7、完成网站访问量11万人论坛发贴200篇浏览人数35万人品牌新闻报道80篇以上实现网站alexa综合排名在50万内pr值升级为5网站跳出率低于22%网站转化率高于1% 8、周结、月结主要针对企业网络推广效果进行分析评估并制定相关优化方案 第四阶段：10月1日12月31日 1、按品牌新闻及论坛贴子的年度性规划整合相关新闻及每周攒写贴子并完成各网络媒体的发布、更新等工作 2、针对公司“十一”促销活动制作网络宣传专题加大网络宣传力度 3、调整、优化付费广告宣传 4、整理收集潜在客户信息、分析竞争对手信息、并负责跟进清理网络侵权行为及品牌负面报道 5、发展网络媒体合作平台并充实完善相关专栏内容 6、执行公司安排的其它临时性事务 7、完成对各竞争对手网络推广的比较、分析及总结 8、完成网站访问量13万人论坛发贴200篇浏览人数45万人品牌新闻报道120篇以上实现网站alexa综合排名在30万内pr值升级为6网站跳出率低于20%网站转化率高于1% 9、周结、月结、年结并针对下一年度制定网络推广计划 四、计划投入网络金额： 百度预计：X万元 google预计：X万元 搜索引擎关键词优化：中文站点优化X万英文站点优化X万 品牌新闻发布预计：X万元 阿里出口通会员续费：X元阿里诚信通会员续费：X元 网站建设费用：X元 行业网VIP会员费用：X元 英文站美国虚拟服务器空间费用：X元/年 中文站国内双线路虚拟服务器空间费用：X元/年 其它： 总共预计：X万元 具体安排如下： 行业谈季（2月、3月、4月、6月、7月、8月）： 搜索引擎费用 百度预算X元/天 google预算X元/天 预计：X万元 门户网站、行业网站软文发布 每个网站发布一次价格X元/篇 6个月预计：X万元 行业旺季（1月、5月、9月、10月、11月、12月）： 百度预算：X元/天 google预算X元/天 预计：X万 门户网站、行业网站软文发布费用 每个网站发布一次价格X元/篇 6个月预计：X万元 其它： 网站关键词搜索引擎优化：中文站预算X万元英文站预算X万元 一、网络推广的优势： 1、迅速的推广品牌 网络推广的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸网络品牌建设是以企业网站建设为基础通过一系列的推广措施达到顾客和公众对企业的认知和认可在一定程度上说网络品牌的价值甚至高于通过网络获得的直接收益随着网络化进程的推进网络推广品牌的速度更是惊人！ 2、节省各项费用 网络推广节省了原来传统市场营销的很多广告费用而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好 3、网络广告的发展 网络推广没有传统推广模式下的人员促销或者直接接触式的促销取而代之的使用大量的网络广告这种软营销模式来达到促销效果这种做法对于中小企业来说可以节省大量人力支出、财力支出通过网络广告的效应可以与更多人员到大不了的地方挖掘潜在消费者可以通过网络的丰富资源与非竞争对手达到合作的联盟以此拓宽产品的消费层面网络推广还可以避免现实中推广的千篇一律可以根据本企业的文化以及帮助宣传的网站的企业文化相结合来达到最佳的推广效果例如北京货架 二、网络推广总体策略阐述： 利用网络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势通过搜索引擎排名、网站广告置换及链接交换、网站优化服务、网站访问量分析、主动式网站推广、水印推广以及在各大门户网站进行软文推广在博客、论坛、同时提问网站等关注高的网民聚集区进行博文宣传、话题炒作；加之一系列网络主题活动等系列网络推广形式的开展在最大程度上让受众了解到企业的品牌优势关注企业信息达到品牌推广提升知名度促进销售的目的 三、网络推广策略细节： （一）SEO优化 1、合理安排网站内容发布日程是SEO优化的重要技巧之一 因为搜索引擎喜欢有规律的网站内容更新 2、向各大搜索引擎登陆入口提交尚未收录站点 在搜索引擎看SEO的效果通过site:你的域名知道站点的收录和更新情况通过domain:你的域名或者link:你的域名知道站点的反向链接情况更好的实现与搜索引擎对话 3、使用与关键字相关的文章标题 如为企业品牌写宣传软文的时候那么一定要在标题中将企业品牌名称设为关键字因为越具体的关键字搜索效率越精准 4、在文章正文中使用关键字 一定要在正文开始某处使用至少一次目标关键字这将会把那些仍然钟爱于旧式“description元标签”的搜索引擎机器人吸引过来 5、在标题和粗体字中使用关键字 搜索引擎非常喜欢你有目标地展示关键字在strong或h1,h2,h3这些标签中使用关键字可以帮你获取搜索引擎的关注 （二）官方网站建设推广方式： 1、全面登陆搜索引擎法 通过确定网站关键词、登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播企业信息 2、门户网推广法 在各大门户网站进行软文推广刊登宣传软文 3、博客推广法 在各大博客网站开通多个博客发布宣传企业官网的博文一定数量的发布量做到及时更新提升关注度 4、论坛推广法 在各大社区论坛上注册多个ID参与论坛讨论巧妙发布网站宣传贴引起关注 5、提问网推广法 通过在各种知识搜索引擎中注册多个ID发布专业性问题再回答问题提升点击率在解答专业问题的同时顺势将企业官网宣传信息传播出去达到推广目的 6、贴吧推广法 在推广的贴吧内注册大量ID以大量发帖灌水形式把宣传信息大范围传播出去以量变来促成质变的形成 7、QQ群推广法 8、网站友情链接推广法 在各类网站征求友情链接广泛征求链接互换但要注意对方网站和企业官网的内容相关性；扩大网站外部链接活力、增加网站搜索引擎曝光率 9、服务推广法 在企业官网成立在线咨询服务咨询解答专业化问题树立良好口碑提升企业美誉度 11、水印推广法 在企业的宣传图片、视频、资料、网站上都打上企业的水印当图片和视频发布到其他地方或别的网站时都是一种对企业网站的宣传在企业的一些软文、资料上注明原创网址并制作一些资料小册子如PDF或电子书在里面都加上企业官网网址让企业信息和文化更容易推广 12、服务推广法 在企业官网成立在线咨询服务咨询解答专业化问题树立良好口碑提升企业品牌美誉度 13、网摘、顶客推广法 如网摘、顶客网站现在有许多网摘网站如365key新浪VIVI等都可以在上面添加一些企业网站相关内容还可以在顶客网站上提交一些与企业网站有关的文章进行推广宣传 14、群发推广法 通过邮件群发、论坛群发、博客群发、留言板群发大批量的传播企业网站信息扩大信息覆盖面 15、邮件推广法 通过注册会员、过往客户、电子杂志订阅用户等途径获取客户邮件地址向客户定期发送邮件广告邮寄趣味调查问卷以启发式设问方法和幽默另类的问卷形式激发邮件接收人参与调查的兴趣将企业网站信息巧妙掺杂其中使用户在填写过程中主动接收信息 16、网站流量统计推广法 在网站的所有页面上放置一个iframe页面引用代码在所引用的页面上放上其他网站的统计器用程序代码控制变换统计id当其他站长查看统计浏览访问来路来源的时候企业的网站就出现了一般的站长都会点击查看的这种宣传方法效果很好属于密不外传的绝招很多人知道百度和google的威力就是从网站访问来路知道的 17、网站推广同盟推广法 要懂得借用外力几个站长联合在一起达成宣传共识在宣传企业网站的时候顺便也捎带上别的网站用同样的劳动得到更多的收获 18、互换频道推广法 和其他网站互相交换频道就是把对方网站当作自己的一个频道在网站上推广这样互相捧场互相帮衬威力巨大 19、网站内容联盟推广法 这个方法适合有服务器资源的站长提供一个平台可以绑定其他网站的域名把网站的头尾广告位置送给其他站长吸引其他网站加入看似是为其他网站做嫁衣裳实际上是在宣传自己的网站扩大了网站知名度和影响力 20、客户端软件插件推广法 有技术含量的站长可以采用此法开发流行的网民常用的客户端软件比如聊天工具类软件qq网络游戏类工具下载工具类网站迅雷等等都可以弹出窗口可以直接弹网站首页也可以弹一些活动页效果奇好 21、百科全书推广法 去网上的百科全书添加内容增加企业信息的宣传度 22、地图推广法 让企业总部地址出现在地图上地图传播面广受众大使用频率高当网民在搜索相近地址的时候企业名字自然出现在地图上增加企业曝光率达到宣传目的 23、月历墙纸网站推广法 制作各种精美独特风格多样的月历图片提供给人们做电脑的桌面墙纸壁纸使用只要网民一打开电脑你的网址就跃然pc上一年300多天天天都在提醒网民你的网站对其有用 24、视频源flash网站推广法 如今的视频网站都提供外部的访问接口在别的网站、日志引用这些视频的同时直接宣传了网站扩大了网站的影响力 四、网络推广重点策略分析： （一）软文推广无形的营销利剑 软文具有引导消费、品牌宣传、周期长价格低等优点如果将广告比作武侠中的招式那么软文就是内功心法 软文可以用较少的投入吸引潜在消费者的眼球增强产品的销售力提高品牌的美誉度在软文的潜移默化下达到品牌的策略性战术目的引导消费群的关注及购买 通过在各大博客发表博文、在各个论坛发精华帖、以及在具有影响力的门户网站刊登宣传软文等一系列软文宣传方式充分发挥软文优势吸引消费者关注利用文字的巧妙安排在无形当中将品牌推广出去并被大众所接受 （二）炒作话题抓住大众的好奇心 在网络这个无疆域的浩瀚市场具有吸引力的话题才是能吸引无数网民的关键所以抓住大众的好奇心理充分利用网络舆论的宣传价值设定一系列的炒作话题通过在人气高的各大论坛发帖、在各个博客发表博文等形式将话题炒热从而让大家主动关注到澳金园提高品牌知名度 （三）网络活动推广拉近品牌与消费者之间的距离 利用网络宣传范围广泛区域无限制伸展性灵活受众群体多样的优势以高关注度的门户网站为活动平台开展一系列网络主题活动借由各种活动拉近品牌与消费者之间的距离提升品牌在消费者心目中的美誉度从而打响知名度让更多人记住本企业的品牌优势 （四）搜索引擎排名最快速的提升品牌知名度 通过确定网站关键词、登陆各大门户网站搜索引擎、注册网络实名、企业实名、行业实名等方法大范围的传播公司信息参与百度、Google、Yahoo等著名搜索引擎的搜索排名利用百度、Google等的强大搜索优势最快速的传播品牌信息提升品牌知名度 （五）网站广告置换及链接交换利用他人名气借势宣传 鉴于该品牌建立后至今为止知名度不够网站关注度不高所以与目标网站、媒体的知名度不对称因此广告置换及链接交换可能需要部分资金以达到成功与对方交换链接借势宣传的目的 （六）网站优化服务提升网站质量 包括网站代码优化、针对于搜索引擎的优化和调整 （七）网站访问量分析时刻掌握网站人气度变化 购买专业的流量、访问分析软件统计网站流量、用户访问区域、时段、网站被集中访问的栏目等信息从而有针对性的调整网站结构 （八）主动式网站推广快速大量的撒网式宣传 群发短信弹出式广告群发邮件等短期大量的推广手段花部分费用购买弹出式广告不失为一个网络推广的好策略因为它能在更大程度上增加网站被受众点击的几率 （九）水印推广以细节取胜无时不刻的宣传 在企业的宣传图片、视频、资料、网站上都打上企业的水印把这些图片和视频发布到其他地方或别的网站当这些印有水印的图片传播出去时都无疑是对企业品牌的一种宣传同时可在企业的一些宣传软文、资料上注明官网网址并制作一些资料小册子如PDF或电子书且在里面都加上企业