日本电通公司细川讲师广告.ppt

OutdoorLions从嘎纳看广告沟通的未来趋势,2011.11.18株式会社电通创意总监细川直哉（NaoyaHosokawa）,细川直哉（NaoyaHosokawa）株式会社电通沟通设计中心创意总监嘎纳国际广告节、亚太广告节户外部门评委,Profile,1995年进入电通。负责过日本国内外各行各业的广告主。电通跨部门虚拟组织dentsuoohtank召集人，采取全新手法重新诠释户外媒体，成功为客户策划了各种“消费者参与型”沟通和推广活动。多次获克里奥国际广告奖、亚太广告节奖和SpikesAsia亚洲广告节的大奖，并获包括嘎纳国际广告奖、纽约ADC年度设计奖在内的日本国内外广告奖一百多项。,除本职工作以外，还在业余时间发挥一级建筑师的专长，从事房屋和空间设计。,Profile,Consumersarenotourtargets.Theyareourpartnersforcreatingacampaigntogether.,今天的内容,今年的嘎纳为什么outdoor部门有意思？嘎纳outdoor部门获奖作品带给我们的启示Myworks结语,今年outdoor面白？outdoor入賞作学私場合。Myworks,今年outdoor面白？,今年的嘎纳为什么Outdoor部门有意思？,1952年创设第58届嘎纳创意节,关于嘎纳,今年，中国、韩国、罗马尼亚首次获全场大奖,PressLionsGrandPrize:Samsonite“Suitcases”JWT上海MediaLionsGrandPrize:“HomeplusSubwayVirtualStore”CheilWorldwidePromo&ActivationLionsGrandPrize:“AmericanRom”BVMcCANNEricksonBucharest,outdoor,titleofadvent：HEAVENANDHELLadvertiser：SAMSONITEagency：JWTSHANGHAI,CHINAcategory：Clothing,Footwear&Accessories,FILM,54,PRESS,OUTDOOR,92,CYBER,98,MEDIA,99,DIRECT,02,RADIO,TITANIUM,05,PROMO,06,TITANIUM&INTEGRATED,07,DESIGN,08,PR,09,奖项设立的变迁,FILMCRAFT,10,PROMO&ACTIVATION,CREATIVEEFFECTIVENESS,11,Outdoor成为主流,有趣的作品都集中在户外和促销等互动媒体领域，单向诉求的影视广告等传统媒体成绩不佳。,one-sidedmediainteractivemedia面白作品集中。,是否促使消费者进行了“体验”和“参与”，是否能给消费者带来快乐和感动，成为评价作品的新的尺度。,消費者体験参加、楽感動、作品高評価時代。,广告会灭亡吗？不管怎么说，沟通仅靠“广而告之”，已经远远不够了。,広告滅？広告、。,和以往最大的不同点：整个广告节期间，前一半的授奖仪式比后一半要有意思得多，这种趋势今后会越发明显。,授賞式期間前半授賞式圧倒的面白、今傾向顕著。傾向続。,或许不久的将来，授奖仪式最后一天，获奖领域会全部被促销、户外、网络、钛狮和综合类等消费者参与型的部门所取代?,、授賞式最終日、消費者参加型日近？,CannesLionsInternationalAdvertisingFestival,CannesLionsInternationalFestivalofCreativity,2011年名称広告字外、国際変更。、何意味。,Title：,Title：,2.嘎纳outdoor部门获奖作品给我们的启示,outdoor入賞作学,4500works!,奖项类别数13应征作品数28000户外部门应征数4500,数応募作品数点応募数4500点,一个作品的评审时间只有1030秒！,作品審査時間秒！,AmbientorBillboads&StreetPosters,今年只从Ambient部门出了大奖,Ambient部門！,SocialMedia的隆盛,SocialMedia台頭,社交媒体把消费者本身变成了媒体。如今他们已成为广泛传播信息的媒介。,、消費者。彼自分情報広発信存在。,影院型沟通观众席融为一体的舞台型沟通,映画館型客席一体舞台型,由Audience变成了Actor,AudienceActor。,能否把消费者看作是actor并对他们抱有敬意？能否让他们在舞台上高兴地表演，让他们说出好的台词？在嘎纳获得大奖以上奖项的作品在这两个方面做得都很到位。,消費者actor、彼舞台上気持演、台詞発演出？成功作品、GOLD以上入賞。,GrandPrix,请看视频,事实证明，只要有户外和社交媒体，就可以在做世界规模的活动。,、世界規模作大証明。,数字技术在追求现实的户外媒体,、求,Gold,请看视频,广告能够给社会带来什么？,Ad、社会何与？,是否超越了促销或者提高品牌价值这些广告最基本的存在意义？给人们带来自豪感，把社会变得越来越好，把国家凝聚成一股绳等超越了广告的新价值创造？是否进行了挑战？,商品売、価値高、広告本来存在意義超。人誇与、社会、国広告超新価値創造挑戦。,AmericanRom説明入。池田、田！願。,AmericanRom説明入。池田、田！願。,AmericanRom説明入。池田、田！願。,有消费者参与的户外部门才能够预示广告的未来！,消費者参加部門広告未来示！,从事沟通这一人类最根本的活动的我们，只着眼于销售东西能行吗？应该还有更大的使命。获奖作品可以说是今年嘎纳创意节评委的心声。,人間根源的活動我、売？大？受賞作、今年審査員。,Myworks,ShiseidoTheGinza（资生堂银座店）开店宣传活动,ShiseidoTheGinza,课题：和所有的女顾客一起创造新的资生堂店,Challenge客様女性、新資生堂店。,解决方案：化妆是表现女性“今天的心情”的一种手段。商店本身能否表现全日本的女性的“今天的心情呢”？我们首先想到了店内的音乐。,Solution、女性今日気分表現。店自体、日本中女性今日気分表現？我、店内音楽注目。,LUMINE有乐町开店宣传活动,LUMINE有楽町,课题：不靠专业的设计师，让女顾客们自己创造新的时尚潮流。,Challenge、客様女性次生出。,解决方案：和社交媒体组合起来，在计划建店处设置一个真的按钮，让大家按动只有在网络上才有的“真好！”的评价按钮。对附近的女性行人的时尚追求进行统计，并将调查结果运用在开店后的促销方面。,Solution組、WEB上！評価、出店予定地設置。界隈利用女性求統計、開店後販売計画生。,HewlettPackardComputerNewJobHuntingCampaign,课题：希望能将PersonalAgain这一企业诉求渗透到年轻人的心目中，以扩大市场占有率。,ChallengePersonalAgain企業若者浸透、拡大。,解决方案：不再做广告，做让年轻人有共鸣的“运动”为了帮助求职的年轻人，我们为他们创造了一个全新的就业活动，目的是要告诉他们，只要你能发挥个性，就一定会找到工作。,Solution広告。若者共感運動。我、就職難苦学生、個性発揮大企業就職、新就職活動日本作出。,.结语,嘎纳广告节的名称为什么去掉了Advertising一词？,広告文字？,AdvertisingCommunication我们所从事的行业是要创造沟通本身,仕事,社交媒体把消费者推上了舞台。他们已成为和我们一起创作舞台的Actor。,消費者上。消費者共舞台上Actor。,我的工作就是要为人们创造舞台，这个舞台要让消费者终生难忘，提起这个舞台就会说，“我参与了那么好的演出！”，而且还会给你做义务宣传员。,消費者、私、素晴舞台参加！後言広舞台。,以往的做法是首先考虑自己策划的方案使用什么媒体传播效果最好，在此基础上对媒体资源进行整合，最后做的是整合型推广活动。,今作、載効果的伝？考、統合作。,今后首先考虑最能有效刺激消费者行动的方法，然后对其行为进行整合，进而策划推广活动。整个活动中不一定使用大众媒体。,消費者最劇的活性化方法考、統合。必必要。,促销。提高品牌价值。给人们