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文档简介

第十讲Chapter10,公关方法手段与传播媒介MeansandMediumofPublicRelations,公关方法手段与传播媒介MeansandMediumofPublicRelations,综述案例参考书目,综述Overview,公关方法手段传播媒介选择事件活动类别企业形象识别系统（CIS）中外比较,公关方法手段MeansandmethodsofPR,按照作用分类-业务拓展公关、关系维护公关和危机公关按照其特性分类-宣传性、社会性、征询性、交际性和专门性公关方法,传播媒介选择(1)Choiceofmedium,传播媒介含义-指传递信息的工具和手段，如电话、计算机及其网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体(本章定义）-指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。传播媒介分类（下页）,事件活动类别Eventsandactivities,企业形象识别系统CIS:CorporateIdentitySystem,中外比较ComparisonBetweenHomeandAbroad,中国特征：地域差别中外比较建议-有效运用传统的公关方法与媒体手段-综合运用各类公关方法与媒体手段，尤其是充分利用网络媒体与新兴的第五媒体。-创造性运用公关方法与媒体手段。,案例Cases,企业公益活动：蒙牛政府公益活动：台商春节包机第五媒体：超极女声吉祥物发布：2008奥运福娃,企业公益活动：蒙牛,项目背景-2005年，中国的人均奶类占有量仅为21.7公斤，仅占世界平均水平的20%左右。项目实施-2006年6月7日,蒙牛联合中国奶业协会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报，启动了为期一年的“每天一斤奶，强壮中国人”的公益送奶行动，项目效果,政府公益活动：台商春节包机,项目背景-两岸直接“三通”尚未实现、两岸无法进行空中直航项目实施项目效果-体现对经济事务的平等参与-体现两岸往来势不可逆-体现大陆处理两岸事务的政策张力,第五媒体：超极女声,项目背景项目实施项目效果,吉祥物发布：2008奥运福娃,项目背景项目实施项目效果,参考书目References
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