媒介革命.ppt

媒介素养,第二章媒介革命,第一节媒介发展史第二节传统大众媒介第三节数字化媒介,第一节媒介发展史,一、语言媒介,第一节媒介发展史,1、语言的产生,在众多的猜测中，恩格斯的“语言起源于共同劳动”的假说，百多年来受到非议最少。,思考：语言产生的革命意义。,思考：语言的局限性。,一、语言媒介,第一节媒介发展史,局限性：高度依赖记忆力，知识和信息的增长缓慢；脆弱，不易保存。,胡夫金字塔,印加建筑,2、人类语言的能动性和创造性,第一节媒介发展史,一、语言媒介,3、口述文化,一种依赖语言及口头词汇的文化。,二、文字媒介,第一节媒介发展史,文字的发明及其应用是人类传播史上的一大创举，是人类文明的重要标志。,1、文字书写的载体有哪些？,二、文字媒介,第一节媒介发展史,苏美尔人之黏土,埃及人之纸莎草,希腊人之羊皮纸,公元105年，蔡伦发明造纸术。,2、文字的社会影响,二、文字媒介,第一节媒介发展史,它创造了一个新的社会分界线；,人类第一次能保存和繁荣一个持久的知识体系；,它使发展一套连贯的、持久的法规成为可能。,第一节媒介发展史,三、印刷媒介,德国铁匠古登堡于1456年首次印成了42行本的圣经。,北宋庆历年间（10411048），毕昇发明了活字印刷术。,1、印刷术的发明,第一节媒介发展史,三、印刷媒介,施拉姆：“书籍和报刊同18世纪欧洲启蒙运动是联系在一起的。报纸和政治小册子参与了17-18世纪所有的政治运动和人民革命”。,2、印刷术革命的影响,四、电子媒介,第一节媒介发展史,美国人莫尔斯于1844年发明了电报；贝尔于1876年发明了电话,1、征服时间与空间：电报与电话,爱迪生于1877年发明了留声机；法国人马瑞根据中国灯影原理于1882年发明了摄影机,2、捕获图像：摄影术与电影,以广播和电视为主体的电子传播，不仅彻底突破了时间和空间的限制，使信息传播瞬息万里，而且挣脱了印刷传播中必不可少的物质(书、报、刊)运输(通过人及交通工具将印刷品送到读者手中)的束缚，为信息传播开辟了一条便捷、高效、省钱、省力的空中通道。,第一节媒介发展史,四、电子媒介,3、家庭中的新闻与娱乐:无线电广播与电视,第一节媒介发展史,四、电子媒介,1946年埃克特等人研制成功的世界第一台电脑主机“埃尼阿克”的诞生年，作为第五次传播革命的纪元。苏联于1957年发射了第一颗人造卫星；美国于1969年实现电脑对接，1980年结成互联网络，1994年各发达国家纷纷提出“信息高速公路计划”。,4、数字革命：因特网,第一节媒介发展史,四、总结,1、媒介发展的总体特征2、媒介革命的意义,第二节传统大众媒介,一、报纸,1、定义：以刊登新闻为主的定期连续向大众发行的印刷品。,2、报纸的优势与劣势,（1）报纸的优点：首先，读者拥有主动权。其次，报纸具有便携性和易存性。,（2）报纸的缺点：首先，时效性不强；其次，报纸的使用需要识字能力，受到文化程度的制约。,二、广播,第二节传统大众媒介,1、广播的发展,广播事业形成于20世纪20年代。广播的黄金时代是20世纪30-40年代。,80年代前后，卫星传送技术逐步推广，90年代后数字音频开始勃兴。,第二节传统大众媒介,二、广播,2、广播的优势与劣势,（1）广播的优点：A、跨时空性B、即时性C、较强的亲和力D、易接受性,（2）广播的不足A、顺序接收B、转瞬即逝,第二节传统大众媒介,三、电视,1、电视的发展,二次大战后到20世纪末，电视的发展经历了由黑白到彩色、由地上波传输到卫星传播，由信号模拟到数字化的变革过程，每一次发展都大大加强了电视媒介的影响力。,第二节传统大众媒介,三、电视,2、电视的优势与劣势,电视的优点：（1）视听兼备。（2）电视借助声像手段来重现具体的事件场景，具有极强的现场感和真实感，可以对受众产生独特的潜移默化的效果。（3）电视最适于传播商业信息。,电视的缺点：主要是线性传播，传播的声像转瞬即逝，难于保存等。,四、杂志,第二节传统大众媒介,1、杂志的诞生与发展,杂志比较正式的名称是期刊。,杂志于18世纪在英国开始出现；19世纪，杂志在西方国家进入大众化阶段；20世纪的杂志以美国最发达。,时代周刊（Time），这是最早的新闻杂志。,第二节传统大众媒介,四、杂志,2、杂志的优势与劣势,优点：（1）阅读时间和地点自由。（2）有较强的耐久性，可被反复阅读和广泛传阅。（3）可对问题进行深入的讨论、说理。,杂志传播的劣势：除像报纸一样对受众的文化程度要求比较高外，还有价格较高、受众面窄、传播周期长等。,第三节数字化媒介,一、传统媒介的数字化,1、电视媒介的数字化进程,（1）卫星数字电视和有线数字电视,（2）IPTV,IPTV全称是InternetProtocolTelevision，中文名称是互联网协议电视，或者是网络电视。IPTV是一种利用宽带网络，集互联网、多媒体、通信等技术于一体，以家用电视机(需要配置机顶盒)或电脑显示器为显示终端，向用户提供多种交互式服务的新技术。,2、报纸媒介的数字化进程,第三节数字化媒介,一、传统媒介的数字化,美国第一家网上报纸是加里福尼亚州的圣何塞信使报电子版创办于1987年，英国每日电讯1994年成为欧洲第一家网上报纸。1997年1月1日,人民日报网络版（人民网前身）正式进入国际互联网。,3、广播媒介的数字化进程,第三节数字化媒介,一、传统媒介的数字化,（1）地面DAB广播,（2）卫星数字音频广播,4、期刊媒介的数字化进程,第三节数字化媒介,一、传统媒介的数字化,我国最早的数字化期刊是1995年1月12日，由国家教委主办的神州学人周刊（ChinaScholarsAbroad）的电子版。,二、新媒介,第三节数字化媒介,1、E-mail（电子邮件）2、BBS（电子公告版）3、QQ/MSN等网络聊天工具4、搜索引擎5、万维网（www）6、博客7、播客8、网络电视9、移动数字媒介10、网络游戏,三、数字化媒介的特点,第三节数字化媒介,1、时效性强，而且方便、快捷；2、节约资源；3、普及了媒介的使用，使得信息传播得更广，并且提高了传播效果；4、增强了互动性，使得受众的地位得到极大的提高；5、容纳信息的无限性和集成性。,第三节数字化媒介,四、数字鸿沟（digitaldivide）,1、定义：“数字鸿沟”又称为信息鸿沟，即“信息富有者和信息贫困者之间的鸿沟”，它形成的根本原因在于社会经济结构的不平衡。最先由美国国家远程通信和信息管理局于1999年在名为在网络中落伍：定义数字鸿沟的报告中提出。,2、“数字鸿沟”的表现不仅存在于发达国家和发展中国家之间，甚至也存在于一国内的不同地区、城乡之间，甚至不同人群之间。,第三节数字化媒介,四、数字鸿沟（digitaldivide）,3、填补“数字鸿沟”的措施,（1）国际社会缩小“数字鸿沟”的努力（2）中国缩小国内数字鸿沟措施,1、媒介发展的总体特征有哪些？2、结合媒介发展史，论述媒介革命的意义。3、报纸、广播、电视三大媒体各自有哪些传播优势？哪些传播劣势？4、数字电视包括哪些类型？5、什么是IPTV？6、