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文档简介

推送渠道的种类1. 推送需考虑的两个因素1) 优先考虑渠道是否覆盖推送对象；2) 推送内容的时效性；（信息的时效性和紧急性）2. 渠道的选择依据 1) 历史推送的数据。主要包括使用过什么样渠道，各渠道的到达率和转化率；2) 竞品渠道的选择。用户兴趣点所涉及的渠道。根据用户的行为去猜测用户可能会在哪些渠道接受信息，如搜索引擎；（此选择尽量是在没有历史推送数据和对竞品渠道不清楚的情况下）3. 渠道推送内容1) 了解受众，文案贴近受众的心理，可以选择迎合良性感受，也可以选择打击不良感受，或者两者兼得；2) 准确表达，准确告诉受众你的文案在表达什么，简单利落的表达清楚活动规则；3) 其他。后续补上4. 判断推送效果（整个过程避免用户打扰，包括推送时间 推送内容的质量 ）1) 渠道质量的分析，比如那个渠道效果好，哪些渠道效果不佳。通过对各渠道发出的推送成功到达用户的数量；2) 用户对待推送的态度如何，有多少用户打开，阅读了推送内容；3) 了解用户对哪些信息是感兴趣的，愿意了解的；4) 了解用户对哪些文案内容是可以促进用户进一步动作；5) 在接受查看推送的用户中，有多少人进入网站（产品）中对应的Landing Page（着陆页）;6) 最后，有多少用户完成了我们的预期转化； 用户从推送到完成转化的路径这类数据的表现结构一般是呈现漏斗状分析的目标所得结论主要包含如下几点内容：1. 渠道的质量分析结果；通过各渠道发出的推送成功到达用户的数量；2. 用户对待推送的态度如何，有多少用户打开，阅读了推送内容；3. 在接受查看推送的用户中，有多少人进入了产品对应的landing;4.
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