新媒体广告与营销7-10章.ppt

,新媒体广告营销,2016,第,新媒体与移动广告传播,七,章,1,1.移动终端的定义2.移动终端之手机的发展模拟式数字式智能式3.移动终端之平板电脑,第一节移动终端和移动互联网的发展概况,移动终端的概况,2,1.移动互联网的定义2.移动互联网的发展SP互联网应用和服务的延伸移动互联网独立发展,第一节移动终端和移动互联网的发展概况,移动互联网的概况,移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、链接、视频、重力感应广告等。,第二节移动广告的发展概况,一、移动广告的定义,根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第35次中国互联网络发展状况统计报告，截至2014年12月，中国手机网民规模达5.57亿，较2013年底增加5672万人。网民中使用手机上网人群占比由2013年的81%提升至86%。,第二节移动广告的发展概况,二、移动广告的发展,3,1.Push类广告2.Pull类广告,第二节移动广告的发展概况,移动广告的类型,1,1.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性,第三节移动广告传播的优势和劣势,移动广告传播的优势,2,1.广告的强制性与干扰性2.侵犯隐私的风险3.广告的呈现信息与有线与广告的表现力弱,第三节移动广告传播的优势和劣势,移动广告传播的劣势,1,1.移动性和场景化2.实时性与到达性3.受众的互动性性和主导性4.分众的个性化和可识别性,第三节移动广告传播的优势和劣势,移动广告传播的优势,1,1.规范移动的广告市场2.提升对移动广告价值的认识3.提升移动媒体的形象,第四节移动广告的传播策略,移动广告主题的相关策略,2,1.围绕内容，与受众进行深度的沟通2.以移动广告的交互方式为突破口，创新移动的广告的形式,第四节移动广告的传播策略,移动广告内容与形式的相关策略,3,1.增加许可的环节，降低移动广告的强制性2.精准化受众的分类和需求，降低移动广告的干扰性。3.保护移动广告受众的隐私安全,第四节移动广告的传播策略,移动广告受众的相关策略,第,新媒体与社会化广告传播,八,章,快乐昵称瓶,第一节社会化媒体的概况,第一节社会化媒体的概况,1,社会化广告是相对于传统广告而言的，简而言之，就是广告中包含社会化信息，在广告中实现社会化交互。随着互联网的深入化发展，社会化媒体已经成为互联网的“新主流”，在互联网领域的影响力与日俱增。由此而产生的一系列社会化媒体用户行为：评论，分享，转发等逐渐成为提高广告营销效果的关键因素之一。,第二节社会化广告的概况,社会化广告的定义,2,1.更加精准的目标人群2.更加个性的广告内容3.更加有效的受众传播4.更加方便的实时监控,社会化广告的特征,第二节社会化广告的概况,3,1.一般式（品牌的声音）2.赞助式广告（朋友的声音）,社会化广告的典型模式,第二节社会化广告的概况,1,1.广告内容生产与社会关系相互融合，相互依存。2.传播主客体界限模糊，传播节点影响力不一。3.广告内容信息的个性化、碎片化及其价值的聚合性4.更具强弱关系差别的广告信息5.裂变式的传播路径,社会化媒体的传播特点,第三节社会化广告的传播特点与传播机制,2,1.广告信息的过滤机制2.意见领袖的“权利”机制3.“自组织”的协同机制,社会化广告的传播机制,第三节社会化广告的传播特点与传播机制,1,1.发挥社会关系中意见领袖的作用和价值。2.弱关系知名度强关系可信度,广告主利用关系创作价值,第四节社会化广告的传播策略,2,1.创造口碑内容2.创作反应消费者需求的内容,通过社会化内容构建关系,第四节社会化广告的传播策略,3,1.媒介融合，扩大效应2.持续投放，维持热度3.及时监测，调整提高4.及时沟通，巩固关系,通过整合传播巩固关系、提升效果,第四节社会化广告的传播策略,第,新媒与互动广告的传播,九、,章,1,1.互动广告的提出背景。2.互动广告的概念。,互动广告的背景与概念,第一节新媒体与互动广告概述,2,1.新媒体使互动沟通更加便捷。2.新媒体使互动沟通更加多样3.新媒体使互动效果更佳。,新媒体作为互动广告媒介的优势,第一节新媒体与互动广告概述,1,1.人信互动模式。2.人际互动模式。,新媒体环境下互动广告的传播模式,第二节新媒体环境下的互动广告的传播,2,1.平等性2.可控性3.体验性,新媒体环境下互动广告的传播特点,第二节新媒体环境下的互动广告的传播,1,1.社交媒体与互动广告2.移动媒体与相互广告3.二维码与互动广告4.全息投影与互动广告5.触控技术与互动广告6.触控技术与互动广告,新媒体环境下的互动广告媒介细分,第三节新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合,2,新媒体环境下的互动广告媒介融合,第三节新媒体环境下的互动广告媒介细分和融合,妮维雅杂志与手机互动系列,输入标题输入标题,第四节新媒体环境下的互动广告体验形式,图一,1,1.悬念性策略2.利益诱导性策略3.趣味性策略,新媒体环境下的互动广告创意策略,第五节新媒体环境下的互动广告传播策略,图二,2,1.媒介选择策略2.投放时间策略,新媒体环境下的互动广告媒介投放策略,第五节新媒体环境下的互动广告传播策略,图三,第,新媒体与精准广告传播,十,章,输入标题输入标题,第一节精准广告产生的背景与含义,一、海量数据二、人群画像三、技术工具1.精准广告的用户数据采集2.精准广告的投放技术,输入标题输入标题,第二节精准广告的实现基础,二、DSP,1、强大的运算能力和飞速的运算速度,第三节精准广告的产业链构成,一、RTB,2、基于数据的人群定向技术,3、AdExchange,6、完整的产业链,5、DMP(Date-ManagementPlatform),4、SSP(Sell-SidePlatform),一、传播过程,1、目标清晰设定2、目标受众定位,3、消费需求精准预测4、广告投放精准可控,5、广告效果精准评估,第四节精准广告的传播过程和传播模式,一、传播过程,一、传播过程,二、精准广告传播模式,1、一对式互动沟通2、基础是受众数据库3、及时评测和评估,第四节精准广告的传播过程和传播模式,1,精准广告的传播问题,