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第五章价格预测,第一节价格预测的意义第二节价格预测的内容第三节价格预测的基本要求第四节价格预测的方法第五节Excel在价格预测中的应用,第一节价格预测的意义,一、价格预测的含义二、价格预测的意义,价格预测是根据各种价格信息资料，运用科学方法，对市场价格运动状况及其变化趋势作出符合客观规律的判断和推理，为销售预测、利润预测、资金需要量预测及价格决策提供依据。是销售预测、利润预测、资金需要量预测的前提。是价格决策的基础。为项目的经济评价提供依据。,第二节价格预测的内容,一、价格总水平预测和价格弹性预测二、单项产品价格预测三、价格变动连锁反应预测四、市场供求和市场占有率预测五、进出口情况预测,一、价格总水平预测和价格弹性预测,价格总水平也叫一般价格水平，是指一个国家或地区在一定时期（如年、季、月）内全社会所有商品和服务价格变动状态的平均或综合，一般用价格指数来度量。价格指数是用来反映报告周期与基期相比商品价格水平的变化趋势和变化程度的相对数。反映价格总水平的变动叫做价格总指数，一般称为价格指数。价格弹性表明供求对价格变动的依存关系，反映价格变动所引起的供求的相应的变动率，即供给量和需求量对价格信息的敏感程度，又称供需价格弹性。商品本身的价格、消费者的收入、替代品价格，以及消费者的爱好等因素都会影响对商品消费的需求。价格弹性是指这些因素保持不变的情况下，该商品本身价格的变动引起的需求数量的变动。,二、单项产品价格预测,企业对经营或准备经营的单个商品/服务价格现状及发展趋势所进行的预测。主要内容有：价格变动方向、调整的幅度与时机、商品生产与需求的变化、上述变化对价格的影响。,三、价格变动连锁反应预测,各类商品价格之间是相互联系、相互影响的有机整体，特别是在生产和消费尚有密切关联的商品。据国家统计局达州调查队2010年2月对四川达州生活八大类消费品价格调查显示：去年受金融风暴影响，糖市低迷，蔗农对甘蔗种植预期降低，种植面积下降，加上干旱天气影响，甘蔗产量锐减，糖价节节走高,春节期间每公斤甘蔗价格高于上年0.5元，不仅价格有所上涨，有的地方还有脱销现象。而目前处于春节消费旺季，无论是家庭还是企业均对食糖需求较大，进一步刺激了糖价上涨。受此影响，今年2月，达州糖类价格同比上涨8.6%，其中食糖价格同比上涨达32.4%。糖价上涨不仅使今年1月白糖、红糖等价格上涨，到2月还逐渐传导到下游产品。以糖果、巧克力、糖类小食品为例，上述商品价格2月环比分别上涨了0.2%、6.1%和0.3%。,四、市场供求和市场占有率预测,市场供求变化趋势、商品可供量与社会购买力之间关系、商品供应构成和需求构成的关系变化；本企业产品在同类产品中的比重。,五、进出口情况预测,与本企业经营相关或同类商品的进出口量的变化、商品国内外比较的变化等。,第三节价格预测的基本要求,一、综合考虑影响价格的微观因素和宏观因素二、正确认识价格预测的特点三、收集相关、可靠的资料并进行处理四、建立模型预测应注意的两个过程分析判断、建立预测模型,综合考虑影响价格的微观因素和宏观因素,产品成本-成本加成定价法生产技术和工艺-影响产品成本消费者的收入水平和消费偏好(消费偏好是指消费者对特定的商品、商店或商标产生特殊的信任，重复、习惯地前往一定的商店，或反复、习惯地购买同一商标或品牌的商品。属于这种类型的消费者，常在潜意识的支配下采取行动。是消费者对于所购买或消费的商品和劳务的爱好胜过其他商品或劳务，又称“消费者嗜好”。它是对商品或劳务优劣性所产生的主观的感觉或评价。偏好受文化因素、经济因素、社会因素等多种因素影响。偏好的重要性质是偏好的有序化，即消费者对于商品组织的偏好程度是有顺序的，偏好的有序化具有偏好公理中所规定的行为公理。）,商品价格-影响需求弹性、产品成本等市场供求状况-价格调节供求、供求影响价格宏观经济发展趋势及国家有关经济政策2010年我国经济运行环境及发展趋势,第四节价格预测的方法,一、定性预测方法二、因果预测法三、价格指数预测法四、价格弹性预测法五、成本利润率法六、用户意愿价格法七、半成品市场价格法,定性预测方法,经验判断预测法（个人经验判断法、集体讨论法、专家意见法）市场调研预测法（试销调查法、典型调查法）,价格指数预测法,价格指数：反映不同时期商品价格水平的变化方向、趋势和程度的经济指标。是经济指数的一种，通常以报告期和基期相对比的相对数来表示。价格指数是研究价格动态变化的一种工具,它为制定、调整和检查各项经济政策,特别是价格政策提供依据。例如：消费者物价指数（CPI,ConsumerPriceIndex）是世界各国普遍编制的一种指数，它可以用于分析市场价格的基本动态，是政府制定物价政策和工资政策的重要依据。指的是衡量所选定的一篮子消费品购买价格的指数。消费者物价指数是反映与居民生活有关的产品及劳务价格统计出来的物价变动指标，通常作为观察通货膨胀水平的重要指标。我国称之为居民消费价格指数。,方法：根据系统的指数，从中找出变动的幅度和分析变动的原因，再结合有关因素的变动趋势，来预测今后价格水平变化的趋势和程度注意问题：1、对过去价格指数的变动原因需要进行历史的客观分析；2、对未来的价格相关因素进行辩证的考察,价格弹性预测法,所谓价格弹性，即是需求量对价格的弹性，则指某一产品价格变动时，该种产品需求量相应变动的灵敏度。而价格弹性预测，就是应用弹性原理，就产品需求量对价格变动的反应程度进行分析、计算、预测、决策。价格弹性表明供求对价格变动的依存关系，反映价格变动所引起的供求的相应的变动率，即供给量和需求量对价格信息的敏感程度，又称供需价格弹性。价格弹性是指这些因素保持不变的情况下，该商品本身价格的变动引起的需求数量的变动。价格弹性取决于该商品的替代品的数目及其相关联（即可替代性）的程度、该商品在购买者预算中的重要性和该商品的用途等因素。价格弹性主要应用于企业的决策和政府的经济决策。,成本利润率法,主要用于新产品的价格预测。产品价格=产品成本+销售税金+平均利润成本利润率=100%价格=,用户意愿价格法,第一步，根据用户下段产品现行市场价格及该行业成本利润率来确定其成本承受能力；公式：用户能承受的成本第二步，根据用户成本承受能力确定产品价格。公式：价格P=考虑了用户承受能力，接近于市场，把握性较大。多用于公共物品、新产品等的定价。,半成品市场价格法,根据半成品（在制品）的现行