液晶多媒体播放系统推广策划(便利超市连锁篇)(1).ppt

MediaCenter液晶多媒体播放系统推广策划（便利超市连锁篇）,上海源创数码科技有限公司ShanghaiVisartTechnologiesCo.,Ltd.,开首语,连锁企业的文化究竟是什么？它的核心价值是什么？连锁企业的文化应该是建立在企业精神的基础之上，以完整的连锁管理制度为依托，以鲜明的连锁形象为载体，符合目标消费群的精神和物质需要，适合连锁市场特点的一种先进文化，它是连锁企业的灵魂。它的核心价值在于为连锁企业、为消费者、为社会创造无限的价值！,行业分析,现状：随着中国连锁便利店的不断发展，个体的一些独立杂货店已经根本不是便利店的对手，而便利店的敌人就是便利店本身。由于各大集团的便利店的背后都有巨大超市的支持，而各连锁都以相近的标准以每年数百店的速度扩张，在人口稠密的地区很快就成了便利店同业们殊死搏斗的地方。激烈的竞争使得大家对对方的动向保持高度的警惕，一种便利服务一旦产生，大家竞相导入，在服务上输给了对方，就等于不战而败。摘自销售与市场,行业分析,现状:我国连锁超市行业平均利润率低。2003年中国91家年销售额超过1亿元的连锁超市销售总额达1163亿元，比2002年上升53.1%，营业面积增长58.4%，门店增长51.3%，员工人数增长45.9%，但平均毛利率为17.4%，与上年基本持平，净利润率为1.33%，比上年下降了0.23个百分点。从中不难发现：随着规模扩大，连锁超市行业的利润增长速度已放缓，中国连锁超市业发展的危险信号已开始显露。摘自大市场,行业分析,连锁体系的目标：强势品牌+超值产品（兼独特性）+低成本运作连锁体系七统一（参见挑战麦当劳）:经营理念：品牌与广告促销品牌形象：统一配送管理模式：统一价格服务模式：统一信息,解决方案,我们的方案,进行多元化的产业整合。近几年，中国连锁超市行业中，大型综合超市、标准超市、仓储式会员店、便利店等多业态并存，而且呈现出同一企业业态多元化发展的趋势。2001年中国连锁百强企业百强中的69家超市公司，只经营一种业态的企业只有18家，其余51家企业都采取了多业态的发展策略。2002年中国主要的六十家连锁超市企业中，46家企业24种业态并存。,我们的方案,在所属连锁便利店统一安置源创数码液晶播放系统，播放相应的产品广告、视频信息，新颖的广告形式，统一的品牌形象，充分引起人们的兴趣，促进消费者消费欲望，进一步保持品牌的领先优势。而广告收入则是企业另一利润增长点。位置：所属连锁便利店适合位置，最好能与装修环境相结合。形式：企业介绍各类广告(最好是店内有销售的产品)频次：自动循环播放,效果预测,提升企业形象液晶播放系统的安装区别于普通平面展示，整体上提升了企业的品牌形象。提高顾客现场消费概率对顾客在现场进行消费刺激，同时提高客户消费的满意度。加速企业信息化，网络化进程增加广告收入由于在连锁便利店内的受众群体范围相当广，所以几乎适合所有的广告投放。广告费用一般与液晶播放系统数量成正比。,产品概况,高清晰液晶显示，代表未来数字时代方向；34cm厚度超薄尺寸，节省更多空间；超低功耗，比普通电视机节能30%以上；多媒体播放器支持JPG、MP3、WMA、MPEG等格式；支持CF、SM、SD、MMC等七种主流数码相机存储卡；背景音乐功能，可边听音乐边欣赏数码相片；寿命长达5万小时，令您无后顾之忧；CATV全频道接收，可存储100个频道节目；内置DVD播放模式；,功能简介,液晶播放系统的喜爱程度,*调查显示,在调查的20个连锁便利店中高达90%之多的人表示喜欢或非常喜欢这种“液晶播放系统”形式,说明这种新型的媒体形式十分的受到顾客的喜爱。,*调查显示,45.5%的人非常接受这种在连锁便利店中的液晶播放系统，48.5%的人表示比较能够接受,持一般中立态度的达5.9%,没有人持不接受态度。,液晶播放系统的接受程度,*广告投放是否有效的到达目标受众呢?这是广告主十分关心的问题。对液晶播放系统投放广告的有效性调查显示,83.2%的人表示这种广告形式会有效的到达目标受众,其中有37.6%的人认为有效性会很高。,液晶播放系统广告投放有效性,结论：此次在20个连锁便利店中的调查显示,在接触过“液晶电视广告”的人群中,84.7%的人表示“液晶电视广告”内容会给自己留下比较深刻的记忆,其中35.1%的人表示这种记忆非常深刻。,液晶播放系统广告内容的记忆度,公司简介,上海源创数码科技有限公司是专业的液晶显示设备生产厂商，总部设在上海漕河泾新兴技术园区，拥有面积达20000平方米的现代化厂房，生产包括液晶电视、液晶显示器、无线移动液晶播放系统、车载液晶播放系统、壁挂超薄液晶播放系统等一系列液晶应用产品，在商用和民用方面都得到了广泛的应用。源创数码是由中国华源集团联合日本公司合作建立的高科技企业，公司以液晶显示设备应用商为己任，以高起点、高投入进行IT行业，并取得了令人瞩目的成绩。目前，公司正大力开发行业应用产品，并且已经在国内外同行业处于领先地位。,例：可的连锁便利店实景照片（上海）,例：可的连锁便利店实景照片（上海）,例：可的连锁便利