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文档简介

民国时期户外广告,北京印刷学院,一、旗帜广告,旗帜广告在民国时期仍然普遍采用。因其具有常换常新造价低廉、制作简便等优点。将店铺的名称,主要的经营或服务内容,绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外远望便知具有很强的视觉效果。开店门的第一件事就是将旗“挑起来,几乎与升旗仪式无异。,大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告,寿衣庄等广告就地取材,嵌进门外墙,而旁边广告更简便,旗帜免去,拉上布帘,挥笔几个大字,即可开张卖货。,德源久招牌、旗帜,杂货店招牌,二、招牌广告,民国初期,经济进一步发展,商业竞争加剧,促使商铺注重店面装修。作为其店面经营的主要广告形式招牌,在商业贸易中起着相当重要的作用。因而店铺易主时,但店铺字号却不一定更改,尤其是一些已经创出牌子的店铺。开市时,各店铺“金招牌,银招牌,稀里哗啦挂起来”,便一目了然该店铺的名称和字号。招牌多用以指示,在木牌上题写文字,木牌一般都为长方形,其变化主要在大小、字数、字体和悬置方式上。招牌上的文字内容广泛,它不仅表示经营品种、店铺规模,有的标明店主的姓氏,招牌并非一般符号组合而已,更表现店铺信誉、历史和店主文化背景。,奉邑张家滩王锦标外科杂症(双面)木材质黑漆刻金字加金框,臭虫立毙药粉(竹),本行经销红星牌自行车内外带,二天油救急扶危能治百病彩色搪瓷,即止头痛粉二天堂监制彩色搪瓷,内金生等店招牌,伪满时的奉天(沈阳)太原街上的招牌,北京东交民巷,伪满时的新京(长春)商业街广告繁荣,街头广告伪满时的新京(长春),伪满时的奉天(沈阳)小西边门的广告拱门、哈德门广告路牌,天津日本租界,三、墙体广告,伪满时的奉天(沈阳)巍然耸立的大城门,伪满时的奉天(沈阳)四平街景况,伪满时的奉天(沈阳)城内最繁华四平街仁丹墙体广告,四、路牌广告,在20世纪20年代已经很盛行,在整个广告业务中占有相当份额。路牌广告有一个发展过程,开始时是利用墙壁做广告,用油漆刷在墙上;后来这种路牌已不能引人注目,有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上,其后又改用木架支撑,铅皮装置,油漆绘制。,20世纪30年代上海街头的美国电影海报和吉士香烟广告,五、橱窗广告,随着现代建筑的发展,一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物,由于玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系,它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。,天津精益眼镜店橱窗广告,六、灯光广告,霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意,使其需求日益增多。30年代的上海除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外,室内或橱窗还设置霓虹挂灯,屋内外装饰边管也逐渐普及,是十里洋场的上海灯红酒绿,彻夜通明。,1935年南京路之夜可清晰地看到先施、永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。,上海大世界游乐场,伪满时的新京(长春)金泰百货店,七、车船广告,20世纪30年代,上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。,伪满时的新京(长春)街头车辆广告,美孚运油车,美孚石油公司船帆广告,八、海报、招贴船广告,大长城香烟中国南洋兄弟烟草有限公司,哈德门英商驻华英美烟公司,尖角牌香烟南洋兄弟烟草公司,长城香烟中国南洋兄弟烟草有限公司,大乾坤香烟中国利兴烟草公司出品,红锡包香烟,美鹰牌烟标广告,嘉宝牌中国福新烟公司,狮马牌和合肥田粉德商爱礼司洋行广州、香港德捷成洋行,蛾眉月牌肥田粉卜内门公司,爱克牌杀虫粉英国植物保护公司上海卜内门洋碱有限公司,总结,通过这次对民国时期广告的学习,使我们了解到橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告等现代广告形式纷纷

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