民国时期广告.ppt

民国时期户外广告,北京印刷学院,一、旗帜广告,旗帜广告在民国时期仍然普遍采用。因其具有常换常新造价低廉、制作简便等优点。将店铺的名称,主要的经营或服务内容,绣、写或印在旗上伸出或高悬于店外远望便知具有很强的视觉效果。开店门的第一件事就是将旗“挑起来，几乎与升旗仪式无异。,大连小岗子大街各店铺匾额、旗帜、招牌等户外广告,寿衣庄等广告就地取材，嵌进门外墙，而旁边广告更简便，旗帜免去，拉上布帘，挥笔几个大字，即可开张卖货。,德源久招牌、旗帜,杂货店招牌,二、招牌广告,民国初期，经济进一步发展，商业竞争加剧，促使商铺注重店面装修。作为其店面经营的主要广告形式招牌，在商业贸易中起着相当重要的作用。因而店铺易主时，但店铺字号却不一定更改，尤其是一些已经创出牌子的店铺。开市时，各店铺“金招牌，银招牌，稀里哗啦挂起来”，便一目了然该店铺的名称和字号。招牌多用以指示，在木牌上题写文字，木牌一般都为长方形，其变化主要在大小、字数、字体和悬置方式上。招牌上的文字内容广泛，它不仅表示经营品种、店铺规模，有的标明店主的姓氏，招牌并非一般符号组合而已，更表现店铺信誉、历史和店主文化背景。,奉邑张家滩王锦标外科杂症(双面)木材质黑漆刻金字加金框,臭虫立毙药粉(竹),本行经销红星牌自行车内外带,二天油救急扶危能治百病彩色搪瓷,即止头痛粉二天堂监制彩色搪瓷,内金生等店招牌,伪满时的奉天（沈阳）太原街上的招牌,北京东交民巷,伪满时的新京（长春）商业街广告繁荣,街头广告伪满时的新京（长春）,伪满时的奉天（沈阳）小西边门的广告拱门、哈德门广告路牌,天津日本租界,三、墙体广告,伪满时的奉天（沈阳）巍然耸立的大城门,伪满时的奉天（沈阳）四平街景况,伪满时的奉天（沈阳）城内最繁华四平街仁丹墙体广告,四、路牌广告,在20世纪20年代已经很盛行，在整个广告业务中占有相当份额。路牌广告有一个发展过程，开始时是利用墙壁做广告，用油漆刷在墙上；后来这种路牌已不能引人注目，有的广告公司就将五彩印制的招贴贴在墙面上，其后又改用木架支撑，铅皮装置，油漆绘制。,20世纪30年代上海街头的美国电影海报和吉士香烟广告,五、橱窗广告,随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。橱窗广告既是商品竞争的产物，由于玻璃制造工艺及声、光、电学的进步有着密切的关系，它是运用艺术手法和现代科学技术以实现其广告职能。,天津精益眼镜店橱窗广告,六、灯光广告,霓虹灯以其新颖的形式和绚丽的色彩吸引人们注意，使其需求日益增多。30年代的上海除了闹市区大小商店都装有不同的霓虹灯招牌及广告外，室内或橱窗还设置霓虹挂灯，屋内外装饰边管也逐渐普及，是十里洋场的上海灯红酒绿，彻夜通明。,1935年南京路之夜可清晰地看到先施、永安、新新三大百货公司的霓虹灯招牌。,上海大世界游乐场,伪满时的新京（长春）金泰百货店,七、车船广告,20世纪30年代，上海南东路街景。一辆双层无轨电车周身涂满广告。车身的“光施牙膏千里香”要比车尾的“老品牌海香烟”醒目得多。,伪满时的新京（长春）街头车辆广告,美孚运油车,美孚石油公司船帆广告,八、海报、招贴船广告,大长城香烟中国南洋兄弟烟草有限公司,哈德门英商驻华英美烟公司,尖角牌香烟南洋兄弟烟草公司,长城香烟中国南洋兄弟烟草有限公司,大乾坤香烟中国利兴烟草公司出品,红锡包香烟,美鹰牌烟标广告,嘉宝牌中国福新烟公司,狮马牌和合肥田粉德商爱礼司洋行广州、香港德捷成洋行,蛾眉月牌肥田粉卜内门公司,爱克牌杀虫粉英国植物保护公司上海卜内门洋碱有限公司,总结,通过这次对民国时期广告的学习，使我们了解到橱窗广告、路牌广告、霓虹灯广告等现代广告形式纷纷