西安地铁媒体最新刊例大象广告刊例.ppt

2015年西安地铁2号线媒体推介手册,2015年西安地铁媒体刊例价声明,本刊例产品及价格从2015年1月1日至12月31日有效。本刊例及价格只适用于西安地铁2号线媒体。本刊例标准发布周期为4周即28天；小于本刊例制定的最短周期的广告发布，需加收20%发布费；所有定位灯箱（指不能挪动）加收15%发布费；重要节日，如五一、国庆、春节等，以国家公布的放假日期为准，前后一个月需加收15%发布费。所有赠送发布的媒体，赠送部分均不包含制作上画费；如遇点位冲突，赠送媒体需让位于购买媒体。定位实行价格优先原则，即同期总价格低的广告在同等条件下要让位于总价格高的广告。在本刊例生效期内，本公司保留对刊例内容解释及修改的最终权利。,西安简介,西安是陕西省省会、北临渭河，南依秦岭，辖9区4县，总面积10108平方公里，城区面积369平方公里，常住人口843.46万人。西安古称“长安”“京兆”，是举世闻名的世界四大文明古都之一，是中国历史上建都时间最长、建都朝代最多、影响力最大的都城，著名的古都型旅游胜地。当今西安亚洲知识技术创新中心，中国大飞机的制造基地，中国中西部地区最大最重要的科研、高等教育、国防科技工业和高新技术产业基地。2009年国家颁布的关中-天水经济区发展规划中西安被列为继北京和上海之后，中国第三“国际化大都市”。,西安规划建设6条地铁线路，总长251.8公里。轨道交通线网络形成“棋盘+放射式”网络结构布局。作为骨干线的一、二、三号线，能满足城市东西、南北主轴线上的客运需求，同时，向外拓展了城市的发展空间；作为辅助线的四、五、六号线满足城市功能区域间的交通需求，更加完善出行需求。,西安地铁概况,西安地铁2号线概况,西安首条地铁线路，贯穿西安南北中轴线已开通路段全长26.50公里，设21座地下车站线路北起位于未央区的西安火车北客站南至位于长安区韦曲南站纵贯古城八大核心区域将南北中轴线上的经开商圈、钟楼商圈、小寨商圈、会展中心四大商圈紧密联系起来运行时间6:30-22:30，目前日均客流量80万人次西安市场的区域划分：CBD:以小寨为中心向西延伸。ITMall：集中在小寨，并向北延伸至体育路，南稍门。ShoppingMall：高端产品集中在钟楼，并向北延伸至北大街站。年轻人的购物集中在小寨附近。行政中心：集中在以市图书馆为中心的新型商业中心。,地铁传媒-纵贯八大核心区域，串联四大黄金商圈,经开商圈-快速崛起的新城市中心,范围界定：未央路沿线，以凤城2路到凤城5路之间为核心的区域，覆盖地铁市图书馆和凤城五路站商圈特征：随着市政府的北迁，地铁2号线的开工建设，该商圈近几年在快速的成长对交通的依赖极为明显。商圈业态主要是凤城5路附近的集中商业、大型超市和餐饮、休闲娱乐等，集中商业点状分布，档次中高端化。该商圈的人口在迅速的膨胀，同时经开区企业也在不断的增加过程中，为以后商圈内的消费打下坚实的基础。客群特征：以经开区域内中高收入人群和区域内工作的商务人士为主。,关键词：商务化、中高端化,钟楼商圈-辐射全省的唯一城市级商圈,范围界定：东至东门，西至西门，南至南门，北至北门商圈特征：东大街，商业氛围最浓，目前有商户近400家，日均客流量50万人，节假日可达80万人，年上缴利税近1.6亿元。西大街，分布着世纪金花、中环广场、百盛等中高档大型综合商场，回民街饮食步行街及老字号餐饮店，同盛祥及德发长国家黄金顶级店等。南大街，以金融及高端商业为核心。有中行、工行、建行、招行等各大银行；有钟楼饭店、王子饭店等大型餐饮；有五环广场、中大国际等大型商场。北大街，商业定位在百货商场和数码电器，分布着国美、迅捷、蜂星、华中通讯等数码电器商场以及新世界、大洋等知名连锁百货巨头。客群特征：以经开区域内中高收入人群和区域内工作的商务人士为主。,关键词：规模最大、最具影响力、历史久远,小寨商圈-潮流消费聚集区,范围界定：东至大雁塔北广场的小寨东路，西至吉祥村的小寨西路，南至长延堡的长安南路，北至南二环路的长安北路莲湖路商圈特征：西安市第二大商圈小寨东路，赛格国际购物中心、金鹰国际购物中心、陕西省历史博物馆、大雁塔北广场、慈恩镇商业广场、大唐不夜城、秦汉唐商业文化广场等大型商业设施。小寨西路，安南城、西安秋林商场、吉祥诚信商业步行街等大型商业设施。长安南路，陕西省军人服务社、雁塔文化新天地MALL、嘉汇汉唐书城、陕师大商业步行街、华东服饰广场等大型商业设施。长安北路，百盛百货、金沙国际购物中心、小寨百汇、飞炫广场、海港城、旺角广场、好又多超市、兴善寺及周边大量品牌店。客群特征：以大专院校、国家机关事业单位及各类居住小区类人群为主，人口高度密集，日均人流量达30-50万人次。,关键词：年轻化、时尚化、潮流化,铁路北站为二号线一期工程的北端起始站，布设在北绕城高速北侧的东兴隆一村，位于郑州至西安客运专线西安北客站的下面，与其呈十字交叉换乘。国铁西安北站为西安重要的综合交通枢纽，属于标志性建筑。客流以旅客占多数。,北苑站位于西安城市北郊，北绕城高速公路南侧，地处唐代皇家园林，晋代启运门位置。随着市政府北迁工程的启动，该地区将成为城市建设开发的新热点。未来客流上班族占多数，旅客占少数。客流以上班族占多数。,西安地铁二号线其他站点介绍,行政中心站为二号线与四号线的换乘站。随着行政中心北迁，将成为重要的客流集散点。依托西安城市运动公园以及市政府，周边大量住宅小区，如康城、华都锦城、雅荷城市花园、海荣名城、金域华府等。客流以行政办事、上班族居多。,运动公园站位于北郊张家堡广场以北，凤城十路与未央路十字。周边住宅小区林立，如魏玛公馆，紫薇欧洲世家，海珀蓝轩，世茂都，风景御园、保利拉菲公馆、万科金域华府等以及陕西省高速公路收费管理中心。客流以上班族居多。,大明宫西站位未央路与玄武路交界处，周边有省公安厅和工商局等行政办公设施，商业设施有龙首批发市场、西安市长途汽车城北客运站、行政办事占部分，上班族占部分，购物者占部分。,凤城五路站位于未央与凤城五路交界处，周边居住小区、学校、购物较多。有陕西省西安中学、66中、长安八中、交通职业技术学院等教育设施，有人人乐超市、沃尔玛购物中心、世纪金花、中登集团，长庆石油基地、名都国际酒店，客流为上班族，学生占多数。,北苑站,行政中心站,大明宫西站,西安北客站,运动公园站,凤城五路站,龙首原站位于未央路与龙首北路交界处，以行政办公和居住区为主。区域内商业以龙首商业街为代表，集中了餐饮、娱乐、购物等，宫园一号大型社区、盛龙广场、赛瑞喜来登国际大酒店。周边有市75中、机电工程技术学校等教育设施。上班族居多，学生占部分。,龙首原站,安远门站,安远门站位于北关正街与自强路交界处，古城墙北门外，居住区为主。区域内商业主要为专业市场以及社区超市、服务为主。区域内人人乐超市人气较旺，彩印标牌市场的人流量较大。上班族居多，游客占部分。,永宁门站,永宁门站位于永宁门外，周边星级酒店云集，商业以长安国际为代表、世纪金花、国贸春天、珠江时代广场。周边有省人大、西安电视台、书院门等。上班族占部分，学生占站分，旅游购物者占大部分。,南稍门站,南稍门站位于长安路与友谊路交接处，临近西安宾馆。周边以银行、办公、宾馆为主，附近电子类商场居多，东边临近文艺路布艺市场，西边临近小雁塔商圈。上班族占部分，游客购物者占大部分。,西安地铁二号线其他站点介绍,体育场站,围绕省体育场为中心形成了以360环形体育商贸城、健身会馆、展览、人才交流为主的服务。附近有西安音乐学院、长安大学、科技大学、建筑科技大学、陕西省图书馆、陕西省美术馆。周末学生流居多，购物者占部分。大型体育赛事、大型展览、演唱会期间人流暴涨。,纬一街站,纬一街站位于纬一街与长安路交汇处。小寨站与八里村站之间，附近有陕西省广播电视局，西安邮电学校、西北政法大学、陕西师范大学、西安交通大学财经校区、西安美术学院，医院有交通大学附属医院、陕西省肿瘤医院等。最主要的集中商业是雁塔文化新天地。学生占部分，购物就医占部分。,会展中心站,会展中心站位于长安南路、丈八东路交汇，附近有陕西省电视塔、西安曲江国际展览中心等重要标志性建筑物，大型会展期间人流量剧增，同时也是西安曲江文化的办公中心。人流量主要以上班族、游客、学生为主。,北大街站是一号线与二号线的换乘站。以金融办公和商业为主。区域内包括剧院、书城、医院以及政府等文化行政机构，中国银行、交通银行等金融机构；商业以电器卖场为主。上班族居多，购物者居多，游客占部分。,北大街站,三爻站,三爻站位于三森国际家居城对面，西临近西安市长途汽车城南客运站。北临南三环及绕城高速，南接金坤家具、华城泊郡、启航029、三爻村等住宅区，其中，三森国际家居在西北地区乃至全国家居行业享有良好声誉。各类职业院校、航天医院汇集于此。区域内人流密集，为长安区最为繁荣商圈，主要以上班族及学生为主。,航天城站,航天城站位于长安北街与长安东（西）街的十字路口南侧，沿长安北街路中南北向布置。区域内以西安国家民用航天产业基地为核心，总规划用地945亩，汇集特色主题公园、集中式主题商业、高科技生态居住为一体,是长安区新建商业生活圈。地铁沿线银行、医院、移动联通营业厅、商场、会所一应俱全，富力城扎根于此。区域内人流数量多，素质高，消费能力强。,西安地铁二号线其他站点介绍,韦曲南站,韦曲站本站为轨道交通二号线终点站，位于长安南街与大学路的十字路口南侧，沿长安南街路中南北向布置。区域内商业、生活设施遍及，尤以南边大学城为亮点，是出入市区的必经之路，学生日常活动之地。大学城内名校云集，西安外国语大学、西北政法大学、陕西师范大学、西安邮电大学、延安大学创新学院等沿大学路一字排开。此区内人流颇丰，学生成为购物消费主力军。,凤栖路站位于长安北街与凤栖路的十字路口，沿长安北街路中南北向布置。北临航天大道，南接航天城，西面以陕西省地矿局小区为始，东面清凉寺立身于此。区域内大小商超、美食、银行林林总总，医院、图书馆、西安软件工程学院、西安外贸科技学院等高等院校分布四周，构成长安区建区以来第一主要商业生活圈。此区人口密集，学生及上班族居多，购物者占部分，游客占部分。,凤栖原站,西安地铁乘客里，25-34岁之间的人群占比最大，这部分人群是城市建设及消费的主力军！,数据来源：CMMS2013年中国市场与媒体研究（夏季）数据基于：西安，以地铁为主要交通工具的城市人群,西安地铁乘客有良好的教育背景，近八成的地铁乘客是大专及以上学历，明显高于城市总体水平！,西安地铁媒体，受众属性价值,西安地铁乘客中，个人税前月收入达3000元及以上的占比为62.8%，明显高于城市整体平均水平！,数据来源：CMMS2012年中国市场与媒体研究（夏季）数据基于：西安，以地铁为主要交通工具的城市人群,41.7%的西安地铁乘客为城市白领及企业高端人士，是城市的主要建设者，更是城市的主要消费者！,城市平均水平线2,413元,西安地铁媒体，受众属性价值,西安地铁2号线站点等级图,西安地铁二号线各类媒体形式介绍,12封灯箱品牌之窗，全天精彩,媒体优势与运用：分别在通道、站厅及站台的主体墙面上，是地铁中的主力媒体。视觉冲击力强，点位自由组合，满足不同投放需求,信息近距离传达完美展示广告画面，能够有效提升品牌形象与产品档次。备注：所有的广告设计及创意须经审批,站厅,站台,兰蔻,海澜之家,12封灯箱套餐,媒体优势与运用：12封灯箱网络覆盖套装以站点级别为单位进行媒体组合，兼顾各级别站点，按一定比例进行分配，有效整合商务、娱乐、休闲、居住等各类站点。套装购买经济实惠，是提升广告覆盖率的最佳选择。备注：1、12封灯箱套装为不定位发布，在保证级别、数量的前提下，具体点位由大象公司安排，若客户指定位置发布需支付15%媒体费；2、滚动灯箱上浮30%；,怡泉,轨行区12封灯箱连封套餐,三星,全站梯眉套餐,地铁置业,中国工商银行,支付宝,凤香经典,媒体优势与运用：位于站台最佳位置，轨行区屏蔽门贴，正面到达候车人群。主动关注度高，广告阅读时间较长。,屏蔽门贴正面阅读，直观生动,万科,国美,雅诗兰黛,宫园美岸,媒体优势与运用：站厅梯眉灯箱是地铁站厅中最为重要的媒体形式之一，媒体位于站厅到站台层楼梯上方。广告受众进入地铁的第一视觉、视觉距离近的优势。本站乘客100%覆盖。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。备注：所有广告设计及创意须经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准,站厅梯眉灯箱焦点聚集，强制阅读,站厅梯眉灯箱价格表,站厅梯眉灯箱价格表,站厅梯眉灯箱价格表,梯眉墙贴,中国工商银行,通道梯眉灯箱焦点聚集，强制阅读,媒体优势与运用：通道梯眉灯箱是地铁通道中最为重要的媒体形式之一，媒体位于通道出口楼梯上方。广告受众进入地铁的第一视觉、视觉距离近的优势。本站乘客100%覆盖。适于品牌形象的塑造和新产品、重点产品的推广。备注：所有广告设计及创意须经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准,媒体优势与运用：超大的创意空间，使该媒体拥有超强视觉冲击力，令受众过目难忘，1次观看即可形成有效记忆。大型墙贴尽显品牌气势及品牌实力，是提升品牌美誉度、品牌形象塑造的最佳媒体选择。备注：所有广告设计及创意须经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准,墙画震撼登场，气势磅礡,周生生,康宝莱,媒体优势与运用：选择站厅最有价值的主体墙面进行媒体组合，用墙贴的形式将灯箱串联成一体，更加具备气势恢宏的展示效果。明亮的灯箱突出广告重点，连续的墙贴吸引受众眼球，明暗交替，形成广告专属的品牌墙。备注：贴纸增大12封灯箱须加收50的媒体费用所有的广告设计及创意须经审批,品牌墙明暗交错，气势磅礡,三星,自然堂,品牌墙价格表,品牌墙价格表,品牌墙价格表,主题站厅主题空间，创意无限,媒体优势与运用：以“站厅”为组合单位的重型媒体组合，囊括站厅、吊旗、玻璃贴媒体，营造出自成一派的主题空间，淋漓尽致地展现品牌强大实力与销售主张，进行集中性爆炸式的宣传推广。,英孚教育,媒体优势与运用：位于进出口楼梯两侧的墙面上，客流关注度高。小面积、大批量，形成密集的视觉冲击。可一式多样，重复到达；也可不同画面，形成连环效果；还可以进行特型创意发布。适合于多频次、短周期的广告发布。备注：所有广告设计及创意须经审批，画面尺寸以实际上画尺寸为准梯旁看板按单边发布，不单块销售。,梯旁看板连环画面，重复到达,梯旁看板+墙贴画面延申，全面覆盖,媒体优势与运用：位于进出口楼梯两侧的墙面上，客流关注度高。梯牌与墙贴组合，墙贴往外扩张，突破了梯牌小面积的局限性，连续的墙贴吸引受众眼球，形成广告专属的品牌墙。备注：所有广告设计及创意须经审批，画