华语媒体推介书(雅兰).ppt

,雅兰床上用品电梯媒体推介方案,2009年7月,目录,华语传媒简介,覆盖全国10个城市地区，受众基础庞大,华语传媒的自营资源，覆盖北京、上海、广州、天津、深圳、武汉、成都、杭州、南京、东莞10个城市，基本覆盖了大陆地区的主要经济发达地区。,华语传媒覆盖区域示意图,地域覆盖10个城市自有媒体10万个看板全面覆盖、精准到达,华语传媒简介,联盟全国56个二三线城市资源，实现整合效应,覆盖56个城市30多万个看板全面覆盖全国市场,华语传媒在自营资源之外，尚整合了全国56个二三线城市的梯媒资源，覆盖南宁、厦门、石家庄、保定、西安、哈尔滨、重庆、济南、青岛、大连等地区。通过统一管理、媒体联盟等形式，将分散的媒体资源有效的加以整合。为广告主针对中国大陆地区的投放，提供了更多的选择。,华语优势与服务,3大优势，彰显华语品牌，驱动华语成长,华语优势与服务,金梭型资源构成，整体覆盖社会各阶层人士,华语优势与服务,数据化管理，精密执行保证,行业内唯一实现编码管理，投放后免费提供第三方监测报告,客户下单后，其投放的每个广告画框立即得到一个独立的身份识别，然后将得到由第三方监测公司提供的实景图片监测报告。避免了单纯的照片式监测报告可能产生的疏漏，确保客户投放价值的最大化,华语优势与服务,四重广告投放监测、确保广告投放无遗漏,上画三日内，按客户投放比例，提供1:1的双重编码实景监测报告上画三日后，随时陪同客户巡查投放情况上画一个月后，免费提供第三方监测报告错一赔一，漏一赔二,电梯媒体简介,电梯媒体简介,电梯媒体的主要发布形式,规格：尺寸：长宽=424mm570mm,标准尺寸平面看板宝丽莱高档镶金边内框人造大理石无棱镜框高像素平面制作画面,电梯平面广告,电梯媒体简介,高效简约的电梯媒体，新媒体中的明星,电梯媒体简介,电梯媒体的主要优势,广为受众接受及喜爱信息达到效果极高受众对信息的认知度、记忆度极高针对人群明晰、精确广告投放性价比合理,5大优势凸显电梯媒体黄金价值,雅兰床上用品电梯媒体推介方案,知名度，美誉度极高的家纺品牌,对雅兰床上用品产品的理解,产品线完整，适用人群广泛，具有极大的市场销售空间通过多年的品牌建设，雅兰床具无论是品牌知名度还是在品牌美誉度均居于市场领先位置产品价格瞄准都市中高收入人群，尤其是对产品品质、企业品牌高度认可的都市白领人群根据床具产品的特点，需要制订更为适合的电梯媒体推广策略,准确定位于都市中高收入人群,对雅兰床上用品受众人群的理解,雅兰床上用品产品的特征决定了其对受众的教育程度、经济能力、生活态度提出了一定的要求。以都市中高收入人群为代表的受众群体。他们收入丰厚、成熟理性、注重产品品质，信任企业品牌，是社会中产阶级人群的典型代表，具有较强的消费能力。,梯媒是雅兰人群媒体接触频次较高的媒介发布平台,雅兰床上用品梯媒媒介策略概述,从四个层面精确锁定潜在消费人群，优化传播效果,家居产品使用周期长，市场竞争激烈，消费者对品牌的认识较为模糊，在消费行为的发生过程中，产品或品牌的有效曝光对消费者有着很大的影响。华语认为，在梯媒投放中，应充分考虑到精准传播需求，从4个层面精准锁定消费人群，优化传播效果，达到有效传播的目的。,雅兰床上用品梯媒媒介策略解析,收入锁定：确保受众人群的消费支付能力符合要求,高端楼盘,中高端楼盘,大众楼盘,March,投放力度,之宝系列售价：￥1000-3000,姿美系列售价：￥1500-8000,金雅兰系列售价：￥2500-14000,竹智慧系列售价：￥2500-18000,锁定高端楼盘、高收入人群,主力投放中高端楼盘、适度兼顾高端楼盘与大众楼盘,主力投放大众楼盘、适度兼顾中高端楼盘,雅兰床上用品梯媒媒介策略解析,需求锁定：确保投放区域具备消费需求,锁定标准A：投放区域，新发售楼盘较多，住户多为即将入住或正在装修的人群锁定标准B：投放区域，购房意向人群高度集中，人群在年龄、收入水平上符合雅兰潜在人群特征。,推荐投放区域：城市周边新开发区域、城市较为成熟的写字楼密集区域,华语传媒广州市楼宇商圈资源分布,雅兰床上用品梯媒媒介策略解析,接触锁定：确保投放符合受众媒体接触习惯,每半月关注广告72次人均乘梯次数：4.9次/天人均乘梯时间：26秒/次,72,4.9,26,写字楼与住宅楼的混合投放策略，可有效提高投放广告曝光率的提高,华语传媒电梯广告受众媒体接触分析,雅兰床上用品梯媒媒介策略解析,时间锁定：确保足够的信息传播周期,以半个月为一个换画周期，保证消费者始终对广告画面有足够的关注针对行业销售特点，集中投放于销售旺季产品使用周期较长，为强化受众记忆度，建议保持较长的投放周期,重点投放期,重点投放期,重点投放期,建议以3个月为一期投放，期间更换3-6次广告画面,雅兰床上用品梯媒媒介策略,其他建议,新发售楼盘、入住率较低的楼盘更为适合产品本身的特点因为产品的特殊性，装修期用户使用率较高的货梯同样是良好的选择选择高端、成熟的楼盘进行投放，可有效提升产品的品牌形象,对于诉求于精准传播的产品，没有最好的媒体，只有最为适合的媒体,成功案例展示,成功案例展示,3年服务实现零投诉，100%客户满意,华语传媒在3年的时间中先后服务于500余家企事业单位，涉及汽车、金融、地产、家具家居、数码、教育、旅游、快速消费品、日化用品、保健品、政府机构等20余个行业市场，实现零投诉，100%客户满意服务。,成功案例展示,百安居：精准传播，创造热销高潮,投放背景：百安居深圳促销，希望通过梯媒广告投放吸引更多人群，华语传媒根据家装、家居行业特点，向推荐百安居采用住宅、写字楼混合投放，选择高消费需求投放策略，60天的广告期间，广告投放区域内的百安居分店客流量较其他分店均高12%广告目标：提高品牌知名度，吸引更多的受众对产品产生印象,发布城市：深圳楼宇选择：住宅楼、写字楼发布数量：中度投放,成功案例展示,百安居：华语媒体传播策略概述与广告投放后效果,投放策略：关注新发售楼盘、低入住率楼盘写字楼、住宅楼混合投放，提高产品曝光结合产品特点，保持较长的上画周期,广告投放后效果调研：据广告投放后的效果调研显示，83.5%的受调对象，对百安居产品具有购买意向。据广告投放后的效果调研显示，74.1%的受调对象，对百安居广告的周关注频次在3-4次之间，平均关注频次为3.04/次,成功案例展示,赛诺寝具：有效曝光，助力销售增长,投放背景：赛诺寝具为配合市场推广，提高产品在目标受众中的知名度，选择投放电梯媒体，并取得良好效果。广告目标：在广州、深圳针对销售网点需求进行产品信息发布。,发布城市：广州、深圳楼宇选择：住宅楼、商住楼发布数量：中度投放,成功案例展示,赛诺寝具：华语媒体传播策略概述与广告投放后效果,投放策略：凸显产品定位，以公寓、商住楼资源为主力投放区精确锁定都市中等收入人群，以都市中高端楼宇为主要选择环绕销售网点、专卖店覆盖地区，结合销售需求进