法国广告发展史.ppt

法国广告史,法国广告发展,1631年，法国最早的印刷周报报纸出版，出版人雷诺道特被称为“法国报业之父”。19世纪30年代，法国巴黎就出现了广告代理商店。报纸创刊於1631年5月30日的巴黎。内容以报导外国新闻为主，后编者为增加读者兴趣，逐渐加入本国新闻，亦有论文内容。创办人为雷诺道特，新教派医生，曾旅行欧洲各国，富新思想及宣传新观念，相信报纸有益专制君主的统治。法兰西公报创报原因：当时法国境内发生叛乱，谣言四起，雷诺道特为免人民受谣言困惑，乃发行报纸正视听，意图藉新闻传播拥护当时受压迫的国王。,广告篇幅越来越多，广告费在报刊财政收入中所占比重日益增大。与此同时，报纸篇幅也逐渐增加。法国的世界报创刊于1944年，目前已成为法国最有影响且发行量最大的报纸。世界报由伯夫-梅里等30多位年轻记者共同创办。,一、二次大战以后，法国报刊广告业得到了发展。,该报的新闻理想：“本报的第一个宏愿就是保证读者得到明确、真实和尽可能迅速、完整的新闻。”报纸的四大原则：国际视野、保持质量、维护独立、信守承诺。,世界报内容规整，严肃清洁，版面紧凑，基本不登照片，只有少量图表和漫画，文字考究，注重背景和资料的介绍，时评水平很高。读者一半以上受过高等教育。是法国最有名的“质报”。现在每天约40版，广告约占版面45%.,二、本世纪60年代，法国广告业发展一度较为缓慢。,在这期间，法国社会动荡不安，发生了以“五月风暴”为导火索的“造反运动”。社会的混乱使得社会经济倒退，广告业发展滞缓。到了70年代，年轻一代作为独立自主的消费者进入消费市场，更容易受到广告的影响，在这期间广告的发展速度有所加快。,三、80年代以后，法国广告业已达到相当发达的程度,对法国经济发展起到了巨大的推动作用。,就广告经营额而言，法国常常紧随德国之后名列世界第5位或第6位；就广告质量而言，法国广告在世界上也名列前茅。,法国的广告公司,在国际广告协会公布的1989年全球50家大广告代理商中，法国有5家。这些大公司拥有很强的实力、先进的传播制作设备、高水平的创作人员、熟练的调查调查和策划队伍，并有一批固定的广告客户。广告公司竞争：独树一帜的广告创意即理智型的谋略家和奇想型的创作家。,法国依云矿泉水,法国兰蔻化妆品,法国兰蔻香水,法国兰蔻口红,法国白兰地,法国航空广告,法国汽车博览会,在法国的广告业，通常本土公司的力量占据压倒性优势，排名一般在前三名。,阳狮集团法国最大的广告与传播集团全球广告业收入排名：第4位下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体,1926年，马塞尔布路斯坦-布朗谢刚过20岁，他将一块书写着Publicis的标志钉牢在巴黎香榭丽舍大街里一个朴素的办公室的门上。广告史上另一个传奇王国诞生了。,阳狮集团中国业务阳狮集团在2000年进入中国大陆市场，目前拥有广告创意、媒介、公共关系、客户关系营销等多种服务，其进驻单位包括：,盛世长城国际广告有限公司（Saatchi1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛