全国大学生公关大赛让健康成为种习惯.ppt

让健康成为一种习惯,安利“创新”品牌形象策划案,一石团队出品,第四届中国大学生公共关系大赛全国二等奖作品A类选题全国最佳作品,扁鹊话保健,扁鹊说他家三兄弟行医：大哥治病是在病情发作之前，那时候病人还不觉得自己有病，但大哥就下药铲除了病根，使他的医术难以被人认可，所以没有名气，只是在我们的家族中推崇备至。我的二哥治病，是在病初起之时，病状尚不十分明显，病人也没有觉得痛苦，二哥就能药到病除，使乡里人认为二哥只是治小病很灵。扁鹊只有在病情严重的时候才知道救治，病人只看到我用针、药等方法医好各种疑难怪病，就以为我医术最高，所以名声传的很远。但事实是我那两位不出名的哥哥才是真正的明医，而我只是名满天下的名医而已。,国粹中医学,中医有发达的预防理论中医着重于宏观、整体上的尤其是功能方面的研究中医理论认为，人的身体保持健康的状态，必须在各方面处于一个平衡的状态。一旦失衡就会得病。,创意启发点,养之不素则病生方从法出，法随证立上工不治已病治未病（张仲景金匮要略方论）辨证论治阴阳五行取象比类法司外揣内有诸内者，必形诸外丹溪心法能合脉色可以万全,结合点,相同点：天然防病于未然,选题解读“创新文化”,在中国，安利已在上海张江开办了安利在海外的第一个全球研发中心，该中心的目标是专注于天然中草药、生物科技、人类基因技术及时尚产品的研发，全面引进美国安利的科研组织经验，并充分利用国内外研发资源优势，加速实现安利产品原材料和科技成果的本土化。全球有近百间技术先进的实验室，聘用超过上千名科研人员从事产品的开发研究、改良和品质管理，每天进行超过500项的实验项目，仅纽崔莱一个品类就聘有100多位科学家，安利甚至将它的技术研发中心设到了中国，以便利用中国本土的技术人员和成本优势进一步完善其“研发生产销售”的产业链。,项目背景,项目调研,项目策划,项目执行,项目评估,目录,项目背景,健康产业被美国著名经济学家保罗誉为继IT产业之后的全球“财富第五波”。对于创新，买卖双方是存在着市场信息不对称现象的，即卖方对于创新比买方拥有更多的信息，买方并不了解创新。保健品行业的这一现象尤为突出。截至2011年底，中国互联网用户已经超过5亿，市场咨询机构McKinsey&Co最近的一项调查预测称，中国每月的新增网民数量约为600万左右，而手机用户也已经超过4亿。安利以往的公关活动以弱势群体为主，但对其目标消费群体的关注度不够。,需解决的问题,受众分析,PEST分析,W,S,O,T,详见项目报告,传播策略,创新,策略详解,1.“掌握”健康，安大夫健康手机应用,功能表,四诊测微元,健康一起来,贪吃提醒蛇,产品简介,辨证论治,切,安大夫APP“四诊”法,闻,2.微博联动，安利高校演讲口才培训会,活动流程,线下活动,3.乘潮V影，关注都市亚健康人群,公益微电影26,36,46，以一片形似于纽崔莱商标的叶子，作为线索，用叶子在空中飞舞的形式，分别带领我们走进了三种工作在北京的大忙人的生活。刘猛，26岁，建外SOHO白领，211985名牌大学毕业生，就业于世界五百强企业，买房，娶媳妇是他头上的紧箍咒，所以工作卖力，经常主动加班，没时间锻炼。崔师傅，46岁，出租车司机，儿子今年上高三，为儿子上名学拼命攒钱，请家教，报强化班。上有80多岁的老父母，又为父母将来住院，买药甚至买墓地攒钱。经常凌晨3点才收工。赖总，36岁，一家投资公司老板，关系股票和风投，是一个“自我实现需求”占主导地位的人。力图成为行业第一，饮食无规律。最终三个人在同一天累倒了，并被前后分到了一间病房。三人醒来以后，刘猛被查出来肝脏衰竭，生命奄奄一息。另外两人看到他的遭遇也纷纷开始检讨自己的生活，意识到健康才是生活的基础，营养才是生命的源泉。三个人是在快节奏大城市生活工作的亚健康人群的典型，我们能在这部电影中寻找到自己的影子，当我们于忙碌的生活中，因为身体状况而停下来的时候，才会倍加感受到健康的重要性，让人于电影里找到共鸣。呼吁人们拒绝亚健康，增强保健意识。合理作息，注意营养均衡。,4.携手WHO，促进居民饮用水健康,活动背景,5月南方周末等各大媒体相继报道，住建部水质中心对自来水质进行了一次全国普查，合格率50%。为澄清事实，提高水质，安利携手WHO举行此次活动。,创新合作形式深化彼此友谊推进公众健康,？,项目进度,媒介选择,性热，味辛。用户偏白领，用于微电影26的传播,性温，味酸，用户大学生集中，另有比较完善的公共主页，针对“吐故纳新”计划,性温，味甘，有补益（补充有益微量元素）的作用,性热，味涩，有收敛的作用，中国最大视频网站,性热，味杂，为当季流行药,性凉味淡，同城活动不错。,性寒，味苦/甘，用户广，扩散能量强,媒介药性,中医药店药柜,用法用量,利用新媒体分众传媒的特点每一活动定位于受众中的某一分众投放更为精准活动设计量身打造媒介选择投其所好,人人网“安利爱创新”宣传主页,线上造势，后期培养，持续影响,其他活动链接,水质大家测优酷报道视频,互动模块,优酷网安利主页宣传效果图,微电影26，36,46链接,水质大家测活动报道链接,站外传播,以奥运为切入点,奥运营销,微电影推广方案,邀请刘翔进行新浪微博转发有吸引力的内容（详见附件一）促使刘翔各行各业的粉丝以口碑+内容的方式进行分享和转发，扩大了微视频的扩散范围,裂变式传播模式,水质检测活动传播要点,邀请优酷拍客进入社区拍摄取水样的活动过程，开印有“优酷独家拍客”的采访车，务必要引起街坊的注意（这次靠的是口碑传播）同时在微博上进行限时免费赠送饮水机活动，配