时尚天河商业广场年度公关方案.ppt

世界风尚尽在时尚天河,AboutFashionTianhe走进时尚天河Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy竞争对手公关策略剖析Ourstrategy我们的策略Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公关活动进程CreativeimplementationofPRactivities公关活动创意执行Impactassessment效果评估,INDEX目录,关于地产品牌“公关策略”缘由,公关-成功的催化剂,房地产行业产品非常特殊，公关活动的战略与战术设计至关重要，公关成为产品推广成功与否的重要因素,公关-集中传播一个卖点,公关活动要提炼一个鲜明的卖点，创造公关活动的“眼”并传播，才能把有关资源整合起来，从而完成活动目标。,公关-本身就是一种媒体,公关活动本身就是一种传媒体，它具备大众媒体很多特点，只是公关活动实施前不发生传播作用，一旦活动开展起来，它就能产生良好的传播效应。,AboutFashionTianhe走进时尚天河,通过前期了解，我们清楚的知道时尚天河商业广场的诉求定位,雍容尊贵潮流时尚前卫震撼,Analysisofcompetitors,publicrelationsstrategy竞争对手公关策略剖析,太古汇,高德置地广场,广州友谊商场,西城都荟,时尚天河,万菱汇,太古汇,太古汇,广场,广场,天河商圈,天河商圈,-,-,主要购物中心公关策略分析,正佳广场,正佳广场,1,、启动,“,祝福祖国好运亚运,”,活动,2,、,2009,八月时尚周活动,3,、,文明广州,摄影大赛获奖作品展在正佳广场开幕,4,、明星见面会,5,、南方新丝路海选,6,、正佳广场,亚运空姐招募大汇,1、太古汇“诠新广州”摄影季赛，第一季度主题：欢庆！2、太古汇第九届广东大中学生英语口语大赛3、太古汇亲情推广策略，以儿童节、母亲节、父亲节节点推广4、,天河城广场,天河城广场,1,、,“,童心贺新年,”,儿童新装摄影比赛,2,、,“,公主,”“,王子,”,共舞天河城,4,、携手皆喜举办,“,因爱相聚,”,化妆舞会,5,、牵手朗逸,60,华诞,“,载爱回家,”,6,、,“,发现奇技,”,-,长隆国际大马戏天河城风尚漫游,7,、浓情周年，因爱相聚,天河城带给羊城新人结婚新风尚,万菱汇广场,1、万菱汇广场肚皮舞大赛2、,正佳广场亚洲单体面积最大的购物中心，2009-2010年公关策略,1、正佳广场启动“祝福祖国好运亚运”活动2、正佳广场2009八月时尚周活动3、文明广州摄影大赛获奖作品展在正佳广场开幕4、广州正佳广场明星见面会5、南方新丝路海选6、正佳广场亚运空姐招募大汇,小结从公关事件上看，大多数项目公关策略主要选用的是名人名车策略从公关形式上看，比较单一，局限于传统模式居多从公关影响度看，过于平淡，没有轰动性从公关宏观角度，没有系统化，较为杂乱E从公关手法上看，以特色仪式和名人效应攻势为主。,Ourstrategy我们的策略,上峰阶层,它代表着一群人，一群具有一定的知识与品位，拥有向上的审美意识与向上的生活方式。,追求时尚及中高端白领为目标顾客群,18-35岁,他们是谁目标群体终极扫描,来自社会各界的年轻人群眼光独特、见多识广具有一定的知识与品位拥有向上的审美意识与向上的生活方式。注重格调、喜欢猎奇,“我只习惯，在精英汇聚的中心，建立事业与生活的新领地！”,我们所特别关注的：他们，带着怎样的期望来接触时尚天河？他们，最想看到什么，又最想感受到什么？他们，关注着哪些细节？他们，会邂逅什么样的故事？,从什么角度来诠释时尚天河的独特个性？通过什么方式能打动目标群体的心灵？怎样使他们感受时尚天河的完整内涵？,？,上述的疑问，就是本案要解决的问题,鉴于此，我们将.,带上他们进行一次-时尚之旅,谋势策略-时尚开启【时尚天河舞动青春嘻哈文化巡演】在广州主要商业街举行独特的文化节，在这里可以体验到时尚天河带来不同的世界文化。借势策略-时尚绽放【美丽花城时尚天河封面女郎海选】制造新闻，轰动市场，强化品牌、凝聚人心。造势策略-时尚见证【时尚绽放再创辉煌时尚天河盛大开业】我们在开业当天，采用了有创意的签到处、开业仪式、空舞flogos等方式。活动当天，时尚明星与来宾共同开启时尚之城。蓄势策略-时尚体验【中国时尚大师斗秀场“圆您明星梦”】特邀国内知名设计师发型师，制造动人心魄的秀场；特别环节：您相信你会成为明星吗？经过设计大师的设计，您将改头换面，实现了明星梦。【浪漫光棍节时尚天河夜】11.11光棍节，时尚天河携手江苏卫视非诚勿扰节目组在时尚天河上演一场与众不同的相亲会，让时尚天河新老顾客从聚会中学会如何更好地用更多角度去探寻爱和婚姻的真谛。爆势策略-时尚之旅【圣诞梦幻之夜】圣诞的夜晚魅力四射，从您第一步跨进时尚天河广场就体验到一股浓浓的圣诞氛围。本次活动我们主要借助地面、立体、三维地画的冲击力，让您身临其境的感受时尚天河打造的梦幻圣诞世界。,Theprocessofanannualpublicrelationsactivities年度公关活动进程,推广进程及阶段策略,擎动魅力聚焦我是大明星时尚天河封面女郎招募大赛,9月,9月,10月,11月,魅影极致传奇中国时尚大师斗秀场“圆您明星梦”,时尚天河嘻哈文化节,时尚天河时尚推广进程,激赏全城喝彩,心动玩转世界,时尚明星助阵时尚天河开业,12月,圣诞梦幻之夜,幻境情迷冬日,谋势,借势,造势,蓄势,爆势,时尚开启,时尚绽放,时尚见证,时尚体验,时尚梦幻之旅,CreativeimplementationofPRactivities公关活动创意执行,心动玩转世界时尚天河舞动青春嘻哈文化巡演,9月,本阶段推广目的：1.通过本阶段的公关活动，全面提升品牌影响力和企业知名度。2.提高社会各界的关注度。传播手段：公关活动为主，软文炒作为辅撰稿选题：时尚天河舞动青春嘻哈文化巡演公关软性广告：活动范围：广州各商业街、商业广场（正佳广场、北京路广场、上下九广场、中华广场等）活动场数：十场活动内容：待续,1、玖月奇迹现场献红歌,每场活动开场邀请玖月奇迹组合献歌,2、时尚嘻哈歌手现场造势,3、时尚街舞表演,4、时尚人体彩绘,5、时尚极限跑酷运动,6、极限飞车,7、滑板表演,所谓“快闪族”(flashmob)是一群通过互联网或手机联系但是现实中互不相识的人在特定的时间特定的地点，一同做出令人意想不到的动作，然后迅速消失。目前这类人群兴盛全球。在快节奏的城市生活中，广州街头将出现了一群“时尚天河快闪族”。只要有音乐响起时，一群素不相识的人就会聚在一起跳舞、拥抱，几分钟音乐结束后，他们就会很快闪开，似乎刚才疯狂的一切根本没发生过。这样的行动在广州各大型商场门口，“时尚天河快闪族”们在这里共同起舞，成了广州街头一道“酷”风景。,8、“时尚天河”快闪行动,9、“时尚天河”涂鸦展示,擎动魅力聚焦我是大明星时尚天河封面女郎招募大赛,9月,本阶段推广目的：1.通过寻找你，寻找南中国最美丽的女孩，寻找南中国女学生的最美丽的一面。2.本阶段的南中国美丽校花的选拔活动，全面提升品牌影响力和企业知名度。3.提高社会各界的关注度。传播手段：学校网络平台撰稿选题：我是大明星时尚天河封面女郎招募大赛公关软性广告活动范围：广东省中高院校活动内容：拟海选出12名校花，每月杂志的封面将出现一名校花女郎。,10月,激赏全城喝彩时尚绽放再创辉煌时尚天河盛大开业,明星代言推介,形象代言：蔡卓妍推荐理由：此次蔡卓妍与“时尚天河商业街广场”的强强联手，将动员“时尚天河”品牌将来成长的冲击性，配合为“时尚天河”品牌树立新的里程碑，把“时尚天河”所提倡的“世界风尚”的理念推向新飞腾；而现场蔡卓妍蜜斯清爽可儿、爽朗纯真的形象，让时尚天河加多春意，额外和煦！,形象代言：林峰杨恭如推荐理由：林峰：一身黑色的休闲装，一脸笑容的帅模样，香港TVB（无线电视台）当红小生林峰，就这样出现在了人们的视线中。林峰代言某珠宝品牌时，这样答记者问：“像我这样的帅哥代言珠宝首饰，可以吸引更多女性的目光！”,开业布置方案,11月,魅影标致传奇1、中国时尚大师斗秀场“圆您明星梦”2、明星签售会,越扮越美丽（明星造型师“历届超级女声造型设计师”）,中国时尚大师斗秀场,潮流大师鼎立巨献（中国十佳时装设计师；广东十佳服装设计师现场服装改造设计）,一块布的时尚美感,潮流对对碰（二十位得奖名模倾情走秀，将邀请名模与您玩“魅力变身”时尚派对）,互动多元化（观众参与娱乐真人秀，打造最时尚的潮人PK赛）,周笔畅、黄雅莉等明星,明星签售会,11.11光棍节，时尚天河携手江苏卫视非诚勿扰节目组在时尚天河上演一场与众不同的相亲会，让时尚天河新老顾客从聚会中学会如何更好地用更多角度去探寻爱和婚姻的真谛。,浪漫光棍节时尚天河夜,12月,幻境情迷冬日时尚天河圣诞梦幻之夜,包装亮点1,主通道互动投影,互动投影+增加梦幻效果，在进入步行街的区域设置地面互动投影，全部以圣诞元素，增加主题性。,包装亮点2,三维地画,发源于国外的三维地画已有20多年历史，艺术家利用平面透视原理，使画在地上的图案拥有视觉上的虚拟立体效果，给人以身临其境之感。地画中的景物立体、细腻、逼真，往往能达到以假乱真的效果。因为创作成本低廉、受场地限制程度低、发挥自由度大，这类作品成为众多先锋街头艺术家钟爱的艺术表现形式。,时尚天河广场的地面，用三维地画技法描绘整个圣诞场景，令地底平面装饰与现场立体装饰相互烘托，使来宾进入时尚天河打造的圣诞梦幻王国。,三位地画，可配合日后项目宣传主题，作为永久装饰,包装亮点3,时尚天河下雪了,能在广州的冬天里看到雪花纷飞的情景是多么奇妙的事情，如果在广州市区的最时尚的商业街看到又是多么妙不可言。这个愿望在今年的圣诞节将会实现，时尚天河圣诞节在时尚天河商业街广场举行“开心过圣诞飘雪迎新年”活动，届时，现场将会安装近10台造雪机，打造一个“雪花纷飞”浪漫景象。,当夜幕降临珠江，时尚天河圣诞魅力之夜正式开始,圣诞魅力体验,远远望去时尚天河广场外墙闪烁着圣诞的氛围.（Pani巨影艺术圣诞树、雪人、麋鹿、圣诞老人栩栩如生）眩眼的灯光，璀璨动人,不知不觉我已走到时尚天河广场，仰望天空.飘落鹅毛般的雪花（雪花机特效），这时我已踱步走进了圣诞的世界，（三位地画特效）窗外银装素裹，飘着大朵大朵的雪花，隐约看到极光在闪耀，还能到距离门口不远的北欧白桦林里游览，说不定还能发现麋鹿呢,在时尚天河商业街广场，您可以体验到,1.约旦河西岸的伯利恒大型弥撒和吟唱颂歌活动,2.芬兰的圣诞老人村圣诞老人们要接待来自世界各地的孩子，回答他们千奇百怪的问题，给他们送礼物、讲故事，还一起做游戏,3.美国纽约炫目的LED彩灯、精心设计的水晶装饰和五颜六色的气球,4.梵蒂冈的圣诞节子夜弥撒号角手将吹响喇叭,5.德国的纽伦堡各种各样的蜡烛、拐杖、包裹和圣诞树，还有纽伦堡最著名的腊肠和圣诞点心姜饼，你需要的一切圣诞商品都可以在这里找到,6.瑞士的苏黎世当地青少年在圣诞举行圣诞汇演，他们使用的舞台装饰得非常漂亮，将带给您视觉和听觉上的双重享受