媒体CDI与BDI下的媒介计划（PPT33页）.ppt

BDI和CDI,BDI,品牌发展指数（BrandDevelopmentIndex):品牌在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。用以评估品牌在该地区的相对发展状况。,以100为基准，就可评估品牌在各地区市场的发展状况：当BDI为100左右时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场（如全国市场）的平均水平,当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之上；当BDI100时，表示品牌在该地区的发展处于整体市场平均水平之下，市场发展潜力小。,CDI,品类发展指数(CategoryDevelopmentIndex)：品类在一个地区的销量占总销量的比率，除以该地区的人口占总人口的比率。用以评估品类在该地区的相对发展状况。,当人口占有率与品类销售量比率基本相符，即CDI为100左右时，表示此品类在特定的地区市场处于整体市场(全国市场）平均水平；当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之上；,当人口占有率比品类销售量比率低，即CDI100时，表示此品类在特定的地区市场处于平均水平之下。,Brandy:白兰地酒Whisky:威士忌酒,练习题：,1、在对CDI数据进行评估时，如果CDI高于100，它的含义是什么?A品类在这个地区的发展在平均水平B品类在这个地区的发展在平均水平之上C品类在这个地区的发展在平均水平之下D无法确定品类的发展与这个地区的平均水平的关系,B,2、在对BDI数据进行评估时，如果BDI低于100，它的含义是什么?A品牌在这个地区的发展在平均水平B品牌在这个地区的发展在平均水平之上C品牌在这个地区的发展在平均水平之下D无法确定品牌的发展与这个地区的平均水平的关系,C,CDI与BDI的交叉检视,CDI高CDI高CDI低BDI高BDIBDI低CDI低CDI低BDI高BDI,3、在媒体作业中，引入指数指标主要是出于以下哪个目的?A为了更清楚地进行比较B为了增强媒体作业的科学性C为了与国际接轨D为了提高媒体作业的数据质量,A,4、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“高CDI和低BDI”的象限内，它的意义怎样?A品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报B品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间C品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值D品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低,B,5、在对BDl和CDl进行交叉检视时，如果处于“低CDI和高BDI”的象限内，它的意义怎样?A品牌发展状况良好，且处于相对成熟市场；显示较高投资回报B品牌发展欠佳，但处于相对成熟市场；显示市场潜力，品牌在该市场具有发展空间C品牌发展状况良好，但处于相对较低的发展市场；必须评估品类处于导入期或者衰退期，处于导入期则具有开发机会，若为衰退期则不具开发价值D品牌发展状况欠佳，且处于相对低开发市场；显示市场开发潜力相当低,C,6、根据表格数据计算CDI，并分析不同地区品类发展情况。,