豆盟移动广告平台数字精准营销新革命.ppt

豆盟移动广告平台,北京全美汇科技有限公司,行业背景,移动互联网发展进入全民时代,手机第一大上网终端地位不容动摇，81%的用户通过移动设备接入互联网,5.8亿,中国手机网民数,7亿,中国网民数,12.56亿,中国手机用户数,上网高频率“随时互联”,移动网民上网时间碎片化，且碎片化整体时长增长,87%,21.3%,4.8%,4.4%,2.6%,Source：2014年中国移动互联网用户行为研究报告,iResearch&CNNIC,二三线城市移动更活跃,互联网和移动互联网在城市表现相当，而移动互联网网民在乡村表现更活跃,PC：74%,Mobile：78%,PC：59%,Mobile：79%,乡村,城市,Source：CNNIC&eMarketer,北上广等一线城市分别占整个Android和iOS用户的40.66%和53.09%,50.09%,40.66%,Source:CNNIC,Jan2014,移动网民喜好娱乐化显著,休闲娱乐占据手机应用第二梯队，其中，手机视频用户规模增长最为显著，年增长率达83.8%,在整体网游用户增长乏力的环境下，手机网游用户大幅增长，显示游戏用户从PC端转移到移动端的步伐加大,Source:iResearch,2013移动互联网年度数据洞察,自带服务0.2%,A,B,C,D,E,APP,浏览器12.8%,电话5%,短信4%,78%,移动互联网用户行为分布,用户行为以直接使用APP为主,用户最常使用APP类别,Source:iResearch,mUserTrackerApr.2014,TOP,1,2,3,4,5,实用工具类Tools(browser,Security,search,input,Appstores,education,office,systemtools),通讯社交类MessagingandChat(IM,SMS,voicecall,email),便捷生活类Lifestyle(navigator,map,travel,weather,healthcare,movie,food,deals,pricecomparison,lifefinancial,job,housing,express),休闲娱乐类Multimedia(onlinevideo,aggregationvideo,othervideos,player,onlinemusic,PhotographyandImage,themeandplug-in),电商金融类Financialservice(payment,bank,stock,lottery,移动互联网广告价值出众,Source:AdMaster，不同媒介广告效果差异化分析报告2013年10月,无线端广告时尚、有趣、信息丰富，用户粘性好对信息的传播优势更为突出，对品牌塑造的作用开始凸显,3DMobileMarketing,主要为品牌广告主解决：,互动,集客,覆盖,深度,曝光,导流,促销,活动,预热,互动,分享,传统媒体,信息量较少单向传播规律信息相对封闭,11,移动广告独具营销优势,豆盟优势,日均覆盖独立用户3000万+App接入50000+Wap网站接入10000+日均PV4亿+人次整体覆盖用户5亿+,豆盟移动广告平台整体数据,广告形式丰富多样，精准定向目标人群,2.按地域、时段、人群类型、展示形式、互动效果等进行多维优化，让广告效果达到最优,3.实现企业与客户的双向互动，将潜在客户从互动中升级为真实客户,1.以最低的投入成本，换取最大的经济效益,6.覆盖全国639个中小城市，覆盖4500万中国手机上网用户,5.详实数据监测，支持百度统计、秒针等第三方数据实时监测，随时查看广告分析报告,4.精确定位，挖掘用户数据，锁定目标客户,豆盟广告六大优势,平台优势,豆盟广告平台整体优势,128用户画像引擎,豆盟独立研发的全国领先精准广告投放技术，它通过分析用户的年龄、性别、上网场景、学历、情感状态、行业、兴趣爱好、App倾向等共128个标签来描绘该用户的画像，从而达到精准匹配感兴趣的广告。,豆盟自主研发精准用户画像引擎,型号,终端信息,系统,分辨率,网络,手机号,运营商,IMEI,年龄,性别,场景,联网时段,学历,微博,用户基本信息,情感状态,行业,兴趣爱好,App倾向,常在商圈,用户习惯,描绘用户画像，广告精准投放,媒体资源储备,豆盟与超过50000个APP密切合作,覆盖媒体类型全：多达100多种行业的APP应用；覆盖广：以北、上、广、江、浙等省市为核心，覆盖全国；累积用户超过5个亿，每天覆盖活跃独立用户3000w左右,豆盟app资源,A）覆盖上万个手机wap站点，80%的WAP资源深入合作，20%的WAP资源优势代理B）拥有四大类手机网站媒体：门户网站、手机浏览器、搜索引擎、社区论坛,优势代理（部分频道),深度合作：十大主流门户、垂直门户、各类型站点,wap资源,营销案例分享,全行业覆盖,项目背景：2014年全新改版的巧虎-乐智天地全国范围营销推广。投放效果：结合定期活动内容，有针对性的投放广告，提交申请超过20000人次投放周期：2013年2月10日-2013年3月31日曝光次数：超过3600万次，点击突破40万次案例分析：营销方式采用推送广告+插屏广告，全广告形式大规模曝光，品牌营销最佳效果。,经典案例：教育培训（巧虎）,项目背景：一汽大众汽车新车型试驾购车活动，设计针对移动互联网用户的预约试驾推广活动，全美汇公司负责产品设计、推广工作，并将推广期间数据收集、整理、按时间段发送，作为双方核对数据的依据。投放效果：结合重大事件的规模性营销策略，提交试驾申请人次超过1200次投放周期：2013年10月31日-2013年12月1日曝光次数：超过5000万次，点击超过54万次案例分析：营销方式采用移动终端推送广告，用户可有效保存广告页面，大大提升营销效果。,经典案例：一汽大众,经典案例：必胜客,项目背景：必胜客为用户送来美味标签，用户通过智能手机为食物贴标签。投放效果：广告投放9天，21款新品曝光一亿八千万次，吸引用户点击超过70万次。,项目背景：2013年3月迪奥免费赠送香水小样。投放效果：结合活动内容，有针对性的投放广告，点击人数超过30万次投放周期：2013年3月1日-2013年5月31日曝光次数：超过2800万次，点击突破30万次案例分析：营销方式采用推送广告+插屏广告，全广告形式大规模曝光，品牌营销最佳效果,经典案例：化妆品（迪奥香水）,项目背景：2013年4月1日趣多做用户关注品牌曝光。投放效果：结合愚人节日，制作广告创意，点击人数超过50万次投放周期：2013年4月1日曝光次数：超过4000万次，点击突破50万次案例分析：营销方式采用浮窗+插屏广告，全广告形式大规模曝光，品牌营销最佳效果,经典案例：食品快消（趣多多）,将拉手网的每日产品以banner的形式推到用户所玩的应用中，吸引用户点击之后效果如下：,用户点击广告条之后，可选择打开拉手的wap站,WAP站,电话订购,订阅短信,用户点击广告条之后，可选择拨打电话，咨询当天的具体产品信息,点击之后，可提示用户订阅拉手的每日短信,下载客户端,点击之后，用户可选择下载安装拉手的客户端,经典案例：拉手网,项目背景：2013年1月1日京东商城APP推广服务。投放效果：用户下载、激活投放周期：2013年1月1日至2013年12月31日曝光次数：用户下载次数超过256W，激活数据超过150W案例分析：营销方式采用浮窗+插屏广告，全广告形式大规模曝光，通过京东活动吸引用户下载并使用,经典案例：APP应用类（京东商城）,中粮悦活,卡尼尔男士,SK-,其他案例,广告形式及计费模式,豆盟landingpage（着陆页）页面拥有优秀的信息集合与承载功能。,可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的RichMediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容。,banner广告,选出您认为完美旅行的必备条件,提交答卷,感谢你慷慨分享自己的完美旅行！秘密小提示：你的完美旅行keypoint纯粹旅行都能轻易帮你实现哦填写真实信息即可有机会八折畅游经典路线！,您的姓名：,您的手机：,提交成功！,提交,分享,点击广告,着陆页,填写表单分享社交媒体,banner广告示例,插屏广告是最适合游戏媒体、用户体验最好的智能手机广告形式，一般在游戏回合结束、暂停时、选择关卡