全球通电视媒体推荐01-0824.ppt

,辽宁移动全球通电视媒体推荐计划,2005年8月23日,全球通电视媒体推荐计划,全球通客户分析,电视媒体选择策略,电视栏目推荐,全球通客户分析,全球通电视媒体推荐计划,全球通客户分析,把握共性，采取针对性的传播手段区别对待“全球通”各个客户群组的不同特性在电视媒体中精耕细作，实现投入产出比最大化,进取者,初生牛犊,成就者,全球通客户分析,人群扫描,年龄：25-29岁收入：中线，（中等）职位：党政机关/事业单位一般干事/普通专业技术人员/公司一般管理人员/个体户/公司一般职员爱好：经常和朋友聚会，女士喜欢购买打折的名牌时装，男士喜欢尝试有挑战的游戏。关注时尚、体育、娱乐、经济、时事信息,全球通客户分析,电视对我的意义收看电视时间：每天加班到8点多，除了偶尔和朋友聚会，就是回家看电视对于电视节目的收看习惯：电视可以让我放松身心。我是个球迷，所以只要时间来得及我就会看。如果赶上好看的电视剧我也不放过。关注的电视栏目：电视还可以提供很多我感兴趣的信息，比如：新闻咨讯、热点话题还有名人访谈，在放松身心的同时，我可以收获很多知识和有用的信息。,全球通客户分析,人群扫描年龄：30-40岁收入：中线以上，（中上等，上等）职位：党政机关/社团/事业单位一般干部/公司中层管理人员/自由职业者/记者等电视人关注信息：名牌用品，培训课程，关注时尚、体育、娱乐、经济、时事、财经类信息,全球通客户分析,电视对我的意义收看电视的时间：虽然已经小有所成，但为了能够晋升，我不断的参加培训班，每天9点多才能回家，平时没时间看报纸。只能看看电视了解一下新近发生的大事。对于电视节目的收看习惯：我是做财会的，除了每天收看晚间新闻、热点追踪等，我还习惯每周都看财经内容的栏目。关注的电视栏目：电视有时会有访谈类节目，这是我非常喜欢的。一方面可以给自己奋进的力量，一方面可以学到很多前人的经验。,全球通客户分析,人群扫描年龄：35-45岁收入：高线职位：党政机关高层领导/事业单位高级干部/高级核心技术人员/公司高级管理人员/个体户/演艺圈大腕关注信息：注重质量，保健，喜欢旅游，追求名牌，关注名人、政治要闻、财经资讯、体育、时尚等高档消费品,电视对我的意义收看电视的时间：已经有了自己的事业，应酬很多，经常10点到家电视节目的收看习惯：每天我享受着高品质的生活，电视对我并不是很重要，但是我爱好体育，经常关注体育节目。关注的电视栏目：平时我不太看电视，但是晚上我会收看新闻联播、时政要闻、以及投资等财经方面的节目，另外对于社会的热点话题我也很关注。,全球通客户分析,电视栏目选择策略,全球通电视媒体推荐计划,电视栏目选择策略,栏目选择策略,选取针对全球通客户群的黄金时段全球通人群由于处于工作繁忙、生活节奏快的状态，其主要收看电视的时间集中在每晚21：00之后，选择全球通客户接受度高的内容的栏目进行合作针对全球通客户人群的喜好特征选择相应的栏目以保证目标对象的纯度细分全球通客户群分别寻找栏目进行影响采取组合传播和独立传播策略使信息传播更广泛、针对性更强,0,20,40,60,80,100,6:00,7:00,8:00,9:00,10:00,11:00,12:00,13:00,14:00,15:00,16:00,17:00,18:00,19:00,20:00,21:00,22:00,23:00,24:00:00,1:00,2:00,初生牛犊进取者,百分比(%),周末白天收视人群增多，可考虑投放周六、日的白天时段；,每天的收视高峰适合针对全球通的广告投放,选择电视广告投放时间：周一周五17：3024：00周六、周日11：3024：00,成就者,电视栏目选择策略,全球通客户收看电视时间,符合全球通收看时间的栏目,电视栏目选择策略,全球通对电视节目普遍偏好根据全球通三类人群的扫描可以得出：,电视栏目选择策略,符合全球通收看偏好的栏目,电视栏目选择策略,客户收看电视时间客户喜爱的电视栏目类型,=,电视栏目选择策略,电视媒体运用原则1、选择合适的投放时间：周一周五17：3024：00周六、周日11：3024：002、选择全球通普遍喜欢的栏目内容3、选择收视率高、受众目标准确的栏目4、选择与全球通品牌调性、业务结合效果良好的栏目5、以软性广告结合为主，减少硬性广告的投放,电视栏目推荐,电视栏目推荐,综上分析，遵守电视媒体栏目选择原则，在现有栏目中确定了新闻、访谈、体育、财经、时尚等几类栏目。将其全面组合、网装覆盖，在保证受众纯度的同时，保证全球通传播的到达率。推荐栏目经历枫云人物今晚直播赛事直播车时代,栏目推荐经历,电视栏目推荐,推荐栏目经历,受众分析,受众分析结论受众主要年龄在4059岁，人群收入比较高，学历主要集中在初中和大专以上。涵盖了全球通客户群的进取者和成就者。,推荐栏目经历,电视栏目推荐,每分钟收视率曲线,推荐栏目经历,电视栏目推荐,收视率,品牌推广利益,通过对于全球通目标群媒体消费习惯的研究，准确的选择最有效的沟通平台。即采用电视媒体的深度合作，树立全球通鲜明的品牌形象；感受到全球通一直致力于体贴、关切的品牌形象塑造；与客户之间建立情感纽带，以此提升客户的满意度、忠诚度，增强入网粘性。同时刺激全球通潜在消费群加入全球通的行列。,推荐栏目详情,推荐栏目详情经历,推荐栏目详情经历媒体合作选择,选择媒体：辽宁电视台卫星频道经历栏目播出时间：首播:卫星频道每周日21：4322:13重播:综合频道每周五15:2015：50栏目介绍：辽宁卫视唯一一档经济人物访谈节目。关注具有社会影响力的经济人物。通过主持人与嘉宾一对一的访谈样式，围绕“经历”和“理性成长”两条线索，以财经的角度透视受访嘉宾的创业选择，分享嘉宾财智生涯的精彩时刻，挑战嘉宾的经营思路和管理集成。,推荐栏目详情,推荐栏目详情经历媒体利益分析,经历是一档经济人物访谈节目，栏目的受众为相对高端人群，覆盖全球通客户。其次，全球通成功人士在栏目的介入，给栏目带来大量的采访素材，使栏目的制作更加丰富。同时，栏目的播出时间为晚间时段，符合全球通人群收视习惯。将全球通推广内容内置到栏目中，二者调性相吻合，必将产生互相促动的效应。索定栏目的有效收视人群，提升栏目收视率和栏目品质。,推荐栏目详情,推荐栏目详情经历,与栏目长期合作（合作时间为6个月）。包括栏目冠名、角标、软性合作、短信合作等形式。在合作期间，将全球通精英人物的成长经历，创业历程内置到节目原有的形式当中。通过主持人与嘉宾的对话，对全球通用户及全球通潜在用户进行正面的积极的倡导和启迪。,合作方式深度合作,推荐栏目详情,每期节目由主持人和嘉宾进行一对一的访谈，嘉宾选择那些开始择业，正在创业或即将毕业的人物代表。根据嘉宾的经历、理想找到与之相似的全球通人物典型。将全球通人物典型的创业经历拍摄成短片，主持人与嘉宾就此展开讨论。话题展开的同时，屏幕下方提示观众参与栏目讨论的方式。,推荐栏目详情经历合作概述,推荐栏目详情,一、主持人介绍当期嘉宾/嘉宾简述成长历程二、主持人介绍当期全球通成功人士/抛出讨论话题/口播参与方式三、播放全球通成功人士成长、创业、奋斗经历的短片四、（1）主持人和嘉宾就短片进行话题讨论（如有条件可以邀请全球通人士现场讨论）（2）场外移动用户可以通过手机短信的形式参与话题讨论/参与嘉宾报名五、主持人总结核心内容，作积极正确引导。,具体合作内容,推荐栏目详情经历,推荐栏目详情,执行方式,推荐栏目详情,推荐栏目详情经历,推荐栏目详情,栏目推荐今晚直播,推荐栏目今晚直播,受众分析,受众分析结论受众主要年龄在4059岁，收入跨度较小，主要集中在中等收入，学历中等。符合全球通的客户人群特征。,推荐栏目今晚直播,电视栏目推荐,每分钟收视率曲线,推荐栏目今晚直播,电视栏目推荐,收视率,推荐栏目详情今晚直播品牌推广利益,今晚直播是辽宁电台卫星频道的一档品牌权威性新闻栏目，其收视率高，覆盖面广。通过栏目可以引发关注，推进移动通信的品牌效应。话题讨论，内涵深刻，营造良好的舆论和媒介环境。有利于提高企业的知名度和品牌形象。,推荐栏目详情,推荐栏目详情今晚直播媒体合作选择,选择媒体：辽宁电视台卫星频道今晚直播栏目播出时间：首播：辽宁卫视每周一至周五晚21：4322：13栏目介绍：强调关注公共的利益，关注公共的感受和观点，体现新闻能够带给公众那些有益的信息和价值观，可以向全球通客户提供有用的新闻热点信息。,推荐栏目详情,推荐栏目今晚直播媒体利益分析,将全球通A+理念与该热点新闻栏目的风格想结合，可以引发电视机前观众对于节目的关注，同时促进栏目收视率的提高,推荐栏目详情,推荐栏目详情今晚直播合作形式,将现有“今日要闻”版块冠以“全球通A+要闻回顾”作为栏目名称。,推荐栏目详情,执行方式,推荐栏目详情今晚直播,推荐栏目详情,推荐栏目详情,栏目推荐枫云人物,推荐栏目枫云人物,受众分析,受众分析结论受众主要年龄在2059岁，工作收入跨度较大，主要集中在中层收入，学历偏高。符合全球通的客户人群特征。,推荐栏目枫云人物,电视栏目推荐,每分钟收视率曲线,电视栏目推荐,推荐栏目枫云人物,收视率,推荐栏目详情枫云人物品牌推广利益,通过对于全球通目标群媒体消费习惯的研究，准确的选择最有效的沟通平台。即采用电视媒体的深度合作，树立全球通鲜明的品牌形象；感受到全球通一直致力于体贴、关切的品牌形象塑造；与客户之间建立情感纽带，以此提升客户的满意度、忠诚度，增强入网粘性。与栏目结合给予品牌高频次暴露，同时自然贯穿企业理念，达到品牌表现形式软硬结合的效果。,推荐栏目详情,推荐栏目详情枫云人物媒体合作选择,选择媒体：辽宁电视台卫星频道枫云人物栏目播出时间：首播：卫星频道每周六21：4322：13重播：综合频道每周二13：2014：10栏目介绍：枫云人物是辽宁卫视改版后全力打造的一档名人访谈节目。每期邀请一名两岸三地时下最受瞩目的风云人物做为嘉宾。就当前最具新闻时效性的热点话题挖掘事实真相，将明星鲜为人知的真实一面呈现在观众面前，极大的满足观众的猎奇心理。,推荐栏目详情,推荐栏目详情枫云人物媒体利益分析,枫云人物是辽宁卫视全新主打节目，兼具思想性和娱乐性的访谈内容。据调查，全球通用户电视媒体偏好集中在人文类等话题讨论节目上，与栏目内容相吻合。其次栏目播出时间为晚间时段，符合全球通人群收视习惯。再次，被访谈的嘉宾都是在各自的领域里都有着极高的知名度，可以称得上是各行各业的“风云人物”。与全球通评选的“我能”传奇人物相一致。与栏目进行深度合作，必将提升栏目的收视率，大力提升栏目质量。成为名副其实的精品栏目。,推荐栏目详情,推荐栏目详情枫云人物,与栏目短期合作（合作时间为2个月）。包括栏目字幕、角标、软性合作等形式。在合作期间，将移动公司评选的全球通“我能”传奇人物推荐到栏目中，与主持人进行面对面访谈，讲述传奇事迹。同时，借助栏目自身的宣传力度，做一些地面宣传推广活动。,合作方式深度合作,推荐栏目详情,移动公司将提供全球通“我能”传奇人物，与主持人进行面对面交流。畅谈人生经历，成长历程，创业故事，传奇事迹。突出“我能”时刻。同时也采访他们的家人，朋友，从侧面了解他们创造“我能”传奇事迹背后的故事。,合作概述,推荐栏目详情枫云人物,推荐栏目详情,一、主持人介绍当期嘉宾二、访问围绕“我能”时刻，突出在困境中，在成功时，在压力下各种“我能”时刻，在种种时刻下创造的传奇故事。三、采访中穿插嘉宾相关短片/嘉宾家人、朋友的相关评述等。侧面反映主人公创造“我能”传奇人物的必然性。给观众正面的引导，突出全球通的精神所在。四、主持人总结,具体合作内容,推荐栏目详情枫云人物,推荐栏目详情,执行方式,推荐栏目详情,推荐栏目详情枫云人物,栏目推荐赛事直播,电视栏目推荐,推荐栏目赛事直播,受众分析,受众分析结论受众年龄集中在3049岁，主要集中在中层收入，学历中等。覆盖全球通的客户人群。,推荐栏目赛事直播,电视栏目推荐,每分钟收视率曲线,电视栏目推荐,推荐栏目赛事直播,此节目的黄金时刻比赛中场休息（分析受众观看比赛习惯，中场休息受众还沉浸在比赛中，通常怕错过比赛而选择不换频道，所以此段时间为广告投放的黄金时间。,推荐栏目详情,推荐栏目详情赛事直播品牌推广利益通过对于全球通目标群媒体消费习惯的研究，准确的选择最有效的沟通平台。即采用电视媒体的深度合作，树立全球通鲜明的品牌形象；感受到全球通一直致力于体贴、关切的品牌形象塑造；与客户之间建立情感纽带，以此提升客户的满意度、忠诚度，增强入网粘性。考虑到进行的中超以及CBA带来的高收视率，选择与该栏目结合给予品牌高频次暴露，同时自然贯穿企业理念，达到品牌表现形式软硬结合的效果。,推荐栏目详情赛事直播媒体选择及利益分析,推荐栏目详情,赛事直播是辽宁卫视主打节目，收视率高，受众人群忠诚度高。据调查，全球通用户电视媒体偏好体育较多。其次栏目播出时间为晚间时段，符合全球通人群收视习惯。选择黄金时段与栏目进行合作，必将提升栏目的收视率，大力提升栏目质量。成为名副其实的精品栏目。,推荐栏目详情赛事直播合作形式,推荐栏目详情,将全球通A+与体育比赛联系在一起，一方面将体育精神与我能精神完美结合，一方面通过不同的奖品、游戏竞猜刺激受众互动，同时对全球通A+有更深的印象。,推荐栏目详情,推荐栏目详情赛事直播,具体合作内容1、由辽宁电视台提供短信平台，开设“全球通A+球队竞猜活动”观众可以发送短信“A+1/2”支持相应的球队，同时电视下角会出现全球通A+球队竞猜活动的字样，还有表现两个球队支持率的水银柱，随着观众支持票数的增多，将会有随时变化。同时抽出当日精彩成功的观众给予奖品，每周、每日可以抽取大奖。在比赛前后随时与观众保持互动。2、在电视下方有滚动字幕传递A+以及观众发送的短信信息内容3、所有的奖品分2类，中奖者如果是普通用户可以得一般奖品，如果是全球通客户可以获得更加丰厚的奖品。,执行方式,推荐栏目详情赛事直播,推荐栏目详情,电视栏目推荐,推荐栏目车时代,推荐栏目车时代,受众分析,受众分析结论受众主要年龄在3059岁，工作收入较高，主要集中在高层收入，学历高。符合全球通的客户人群特征。,推荐栏目车时代,电视栏目推荐,每分钟收视率曲线,推荐栏目车时代,电视栏目推荐,收视率,推荐栏目详情,推荐栏目详情车时代品牌推广利益,车时代主要针对有汽车消费能力的人士，倍受高端消费群的关注，信息对于全球通在网客户或全球通的潜在客户到达率非常高；在节目中新增“全球通车型推荐”环节，对于在网客户来说是提供差异行服务的体现，另外在潜在客户的心中对于全球通的品牌形象的树立也起到了很好的作用；对于观众的感受就是作为全球通人士的尊崇和品位，在受众心理上频繁的进行形象的