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“”发布效果分析报告-“金龙鱼食用油”,2007年三季度,2,总结,金龙鱼候车亭广告在沈阳画面回忆率高达57%，达到了预期的效果，发布效果出色。金龙鱼候车亭广告在男性和35-60岁的人群中，回忆率结果更为理想。从金龙鱼的画面创意来看，画面在“品牌标识”和“需求相关性”上表现优秀，但在“视觉效果”上尚有一定的提升空间。,3,金龙鱼食用油“风神榜”发布策略-沈阳,调研时间,主测试画面,测试画面,备注：9月下赠送了30大。,4,“风神榜”发布效果,单位：,基数=每城市所有被访问者（300样本）预测数据来源：ACE（2.0）,沈阳,49%,食品平均回忆率,画面回忆率总结果,总体回忆率（15-60岁男女）,预测范围,64（10）,5,“风神榜”发布效果-目标群体,所有被访者男性女性15-34岁35-60岁低家庭收入高家庭收入过去半年内购买过食用油的被访者,%,各群体样本量均在30或以上。,沈阳,49%,食品平均回忆率,6,基数=所有看过候车亭广告主测画面的被访者,创意水平对“风神榜”发布效果的影响,广告引人注目广告是令人愉快的喜欢广告的风格广告看起来很有趣广告是令人兴奋的一看便知哪个牌子广告是容易理解的广告是可信的广告有说服力产品与我的需求相关广告让我想去买产品产品适合我广告告诉我重要信息使我对产品印象更好,视觉效果,沈阳,说服力,弱,强,7,本期“金龙鱼食用油”的研究方法,研究类型：定量研究访问方法：定点街访访问时间：2007/10/12-2007/10/14,研究城市：沈阳,研究对象：15-60岁男性、女性样本量和样本分布：每城市300个样本，样本的分布符合当地人口的分布状况（年龄分布、性别分布、区属分布）。,8,研究数据说明,样本定义所有被访者：所有符合条件的被访者目标消费者：过去半年内购买过食用油的被访者术语解析画面回忆率：以广告实景图片为视觉提示后，看过该候车亭广告的被访者人数所有被访者人数低家庭收入：北京、上海、广州、杭州,厦门的家庭月总收入在4000元或以下；深圳的家庭月总收入在5000元或以下；武汉、南京、成都、沈阳的家庭月总收入在2000元或以下。高家庭收入：北京、上海、广州、杭州,厦门的家庭月总收入在4000元以上；深圳的家庭月总收入在5000元以上；武汉、南京、成都、沈阳的家庭月总收入在2000元以上。广告主测画面创意强弱势分析：被访者对这个广告画面相对的
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