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文档简介

变形金刚3中的植入广告,男人帮中的植入广告,对电影（或电视剧）中植入广告的分析,针对武汉大学生心理及行为影响,1,研究背景,宏观背景,微观背景,经过传统的传播广告的狂轰滥炸之后，受众对于广告已经具备很强的免疫力，除了在确切需要广告提供信息之外，消费者往往会对广告视而不见。,宏观背景,随着大学生对传统硬广告的逆向心理的产生，对于一些“可见”广告视而不见，植入式广告的隐性宣传更易诱导大学生,微观背景,研究意义,理论价值,现实价值,现实价值,A.为大众传播媒介与植入式广告相互融合提供依据B.有助于传媒业、广告业的创新和提升C.有助于中国影视产业与国际接轨,既可以为植入广告研究提供理论基础和充分的数据资料，又可以填补一些在植入广告对大学生的影响的研究上的空白。,理论价值,2,四、,三、,二、,一、,文献综述,植入广告的起源及发展,植入式广告的分类方法,购买活动中消费者性格类型,五、,植入式广告的心理机制,广告心理相关心理过程,3,假设,4,3,1,2,大学生对植入广告的态度,植入广告对大学生消费行为是否有引导作用,哪种消费者更容易被植入广告影响,大学生更关注哪种类型的植入广告,4,研究设计,研究主题,调查进程,调查活动的展开,二手资料的收集,5,1、大学生对植入广告载体的接触频率,2、大学生对于植入广告的了解情况及态度,3、大学生对于植入广告中产品的态度,4、植入广告对消费者的消费行为的影响,5、大学生消费者更加关注哪种类型的植入广告,数据分析,座谈访问,1.电影电视剧中的植入广告对您的消费有何影响？2.你觉得国内与国外电影电视剧中植入式广告有什么区别？3.对中国现在电影电视剧中的植入式广告你有何看法和建议？4.你是否认为植入式广告是未来广告业的一个发展趋向？,访谈分析,影视剧植入广告对观众的消费心理和行为影响不大；国内植入不如国外，国内生硬，少有创意；国内植入需有本国特色，不能照搬国外；影视剧植入广告能否成为未来广告发展主流还难以判断。,研究总结-假设认定,大学生对植入广告的关注度不低、好感度不高,植入广告对大学生的消费行为引导作用不大,男性消费者更容易被植入广告影响,大学生更关注数码，汽车、食品、服饰及化妆品类型的广告,6,调查局限,研究局限性：在有关影视剧植入广告效果的实证中，由于考虑到实验操作的可行性，采用的是在校大学生作为被试
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