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從廣告探究女性意識,9653037黃傑崧9753017藍珮玲9753019吳泝汾9753025黃蘊竹9753029沈立凡,Introduction,女性主義的觀念基礎是認為，當代的社會建立於一個男性被給予了比女性更多特權的父權體系之上。女性主意探究的主題包括歧視、刻板印象、物化、身體、家務分配、壓迫與父權等等。,女性與廣告,理想化的女性身體和形象，在媒體廣泛傳播後，閱聽者也在不知不覺中被灌輸了這種價值觀，使得男性對女性的外在越來越重視，並影響女性對於自己身體的認知與自信。廣告常常強調女性的被觀賞性，有的廣告藉由凸顯女性的身體不未來引起觀眾的注意，彷彿其觀賞性或漂亮程度才是決定女性價值的關鍵。媒體=物化女性的幫兇,布爾喬亞藝術與激情的疏離,透過鏡頭的觀看，影片提供了一個想像中的世界，觀眾藉由投射自己的目的和慾望到劇中的主角，內心也隨著角色情節高低起伏。LauraMulvey提出“激情的疏離“的看法，主張理性觀看電影文本倍後的男性文化機制，同時要激情介入文化批評與其他社會文化理論。,TheMaleGaze,女性的身體無所不在地出現在電視媒體、廣告、雜誌、網路當中，女性的身體被以男性的凝視角度所觀看和描寫，女性本身僅作為一種景觀，其目的在於引人逼視。,統計數據-廣告的女性形象,近五年獲獎平面廣告作品中：涉及女性形象的約佔五50%以上其中女性的年齡65.37為少女或青少女廣告中52.56的女性為身材苗條22.69的女性為弱勢形象(弱勢角色形象包括：被領導者、被保護者、被愛慕者、消費者、被嘉許者、被欣賞者、製造問題者、尋求建議者等),女性作為一種符碼與身分象徵,靚車，豪宅、女性的纖纖玉腿、俏面、豐胸、男性的目光，時不時出現在汽車廣告之中，賦予擁有者富足、優渥、成功的暗示。女性被作為成功男性的標誌，和商品之間的相互符號建構，記消費商品，也消費女性形象,只可意會的平面汽車廣告,殺很大,青木瓜四物飲,胸部大一點，未來真的會美好一點？胸部大一點，自信會多一點？多一點機會？多一點特權？,女性主義抬頭,女性意識抬頭使男女關係打破數百年來的桎梏，兩性關係從階級關係轉化成為互相競爭，兩性又該如何在這樣的競爭中找到自己的立足點？,PAYEASY,認真的女人最美麗,結論：SWOT,過度敏感尖銳的女性主義對女性主義本身反而造成了一種傷害；當你不敢觸碰時，換言之，你也不想去了解。和身為對話對
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