广告发展史.ppt

广告发展史,发展史分类,国内广告国外广告,国内广告,广告的起源自古至今的跨世纪的广告发展,广告的起源,广告的产生，并非从一开始就带着浓重的商业气息，而是源于人们在社会生活中沟通信息的需要，因此，最初的广告是以社会广告的形式出现的。到了原始社会末期，随着生产力水平的提高和剩余商品的出现，人们为了方便商品交换，采取一些古老的广告形式向他人告知商品信息，商业广告应运而生,唐朝的变化,在唐朝的商业活动中，出现了多种广告形式，有口头叫卖、招贴广告、商品展销会等。,北宋时期,北宋时期，随着大店铺的出现，开始流行新的广告形式门匾。印刷术的发明为广告提供了新的传播媒介印刷品。,封建社会的广告变化,宋代以后的元、明、清各朝代，广告的应用异常活跃，但是广告的形式却未有创新。封建社会广告形式没有得到飞跃的发展。,过度时期,音响广告,商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。货郎打的“小铜锣”、“拨浪鼓”，卖油郎敲的“油梆子”,买货郎,进入近代广告,社会背景：城市、十里洋场服装：旗袍电影：野草闲花歌星：周旋、白光、王人美。流行语：战争、租界、洋货。,近代广告,1815年8月，英国传教士马礼逊在马来西亚创办了察世俗每月统纪传，这是最早刊登广告的定期中文刊物。1853年，由英国传教士在香港发明并销售到广州、上海等地的中外新报刊登了商业广告。1915年，意大利人贝美在上海开设了贝美广告公司；1918年美国人克劳在上海开设广告公司20世纪20年代，上海的广告代理业发展到30多家，在中国人开办的广告公司中规模较大的是成立与1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。1927年上海6家广告社成立了“中国广告公会”，目的是解决同业纠纷和争取共同利益，这是我国广告业最早的行业组织。,1922年，美国商人EGOsborn在上海设立了中国境内的第一家广播电台，在每晚一小时的节目中，除了新闻、音乐外，也播出一些商业信息。中国人自己的第一家广播电台是1927年由新新公司开办。之后，广播中的广告越来越多，私营电台大部分依靠广告收入维持生计。1926年，在上海市南京东路伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯广告宣传皇家牌（ROYAL）打字机的英文广告灯。在20世纪初成立的上海先施、新新、永安、大新四大百货公司均设置了大型橱窗。,30年代上海先施公司广告牌,广告开始上报纸,1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规广告管理暂行条例。1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。这是我国高等院校开办的第一个广告专业。1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。1993年7月15日，国家工商局发布关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。1994年3月，北京广播学院成立我国内地第一个广告学系。1994年6月，厦门大学新闻传播系获准正式招收首批广告硕士研究生。,1995年2月1日，中华人民共和国广告法正式实施。1995年，由IMI市场信息研究所、北京广播学院广告学系、国际广告杂志社等编辑的全国首部1995IMI消费行为与生活形态年鉴问世。1996年，国际广告杂志由双月刊改为月刊，这是我国第一家广告专业月刊。1996年，中国首家报业集团广州日报报业集团成立。2003年11月11日，由光明日报报业集团和南方日报报业集团合作出版的新京报诞生，是首次由两大报业集团跨抵御合作出版的综合性日报。,国外广告,一、原始广告时期（从远古到15世纪中期）实物、叫卖、文字二、早期印刷广告阶段（15世纪中到19世纪中）印刷（1445年德国人发明金属活字印刷）三、报刊广告阶段（19世纪中到20世纪初）报刊媒介时代（报纸、广告公司、广告理论AIDA）四、二十世纪广告阶段（20世纪初至今）电子媒介时代（20S广播、30S电视、50S彩电、90S互联网）广告背后是经济-科技（三次技术革命）,18501899印刷业的发展，使报纸走进平民生活，当时的报纸广告以白描的手法，平铺直叙地阐述产品特性，风格朴素而率真。而到了后期，印刷术的飞跃发展：平版印刷使得印刷画面更精美，色泽更真实。海报开始充斥大街小巷，这个时期是海报的黄金时代，而搜集海报成了时尚。19001909这个时期，一些杰出的广告人致力于广告的学术理论研究，Harlowgale的广告心理学、WalterDill广告原理学相继问世，现代广告雏型形成。一些大型企业也有意识地长年地塑造良好形象，此时的海报广告造型以绘画为主，但也加强了线条与色彩的运用。,19101919在战争的刺激下，交通事业迅速发展、报纸发行量激增，其时广告社形成。美术领域的多元化发展，也导致广告的多元表现。19201929汽车的普及、爵士乐的流行及分期付款的发明，使人们的消费热情渐高涨，市场的竞争更趋白热化。但此时的广告风格没有大的突破，主要是启用电影明星，利用其的号召力，以期打开市场。19301939经济大萧条时期，企业开始注重产品宣传前的市场调研及整体规划，广告社内部分工细化。其时广告更注重运用宣传策略，而超现实主义大行其道。19401949其时的广告被注入了浓厚的政治色彩，形形色色的商人打着爱国的旗号。而在后期，随着战争的结束、经济的复苏，广告业继续向前发展。,19501959营销学、传播学的形成，使现代广告学的框架及体系，更加牢固及完善。摄影制版术的发展，使摄影广告占据越来越重的比例。其时的广告注重了文字、图文的编排。19601969是广告的重要变革时期，Bernbach提出了革命性广告理念：只有与众不同的广告，才有与众不同的产品。其时的广告比以往更加注重创意的新奇性。19701979这是广告业的巩固与充实期，广告人加强对人们消费行为、心理的研究和预测。这个时期概括出了现代广告最本质的两条原则：可信性和新奇性。19802000科学技术在这二十年取得了日新月异的发展，尤其是电脑的出现，使得平面广告设计队伍高度专业化，半路出家的设计师不复存在。广告语言日臻国际化，不再充斥纷繁的信息，自然、朴实之风重回。,世界广告的现状,全球广告市场收益：20002004全球广告增长缓慢,2007年世界十大广告公司,2006世界五大广告集团,奥姆尼康(Omnicom)全球广告业收入排名：第1位；总部在纽约，员工约为61000人。下属主要公司：天联广告(BBDO)、恒美广告（DDB）、李岱艾、浩腾媒体IPG（Interpublic）全球广告业收入排名：第2位；总部在纽约，员工大约有43000人。下属主要公司：麦肯光明、灵狮、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关、高诚公关麦肯光明:全球仅次于电通的第二大广告代理公司灵狮:源于联合利华广告部的“蓝色”。,WPP全球广告业收入排名：第3位；总部在伦敦，员工人数达到了57800人。下属主要公司：奥美（Ogilvy&Mather，O&M）、智威汤逊（JWalterThompson，JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关阳狮集团(PublcisGroup)全球广告业收入排名：第4位；总部在巴黎下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播、星传媒体实力传播:在华规模最大的媒体购买公司，是全球第4大媒体购买公司。电通(Dentsu)全球广告业收入排名：第5位；总部在东京。下属主要公司：电通传媒、电通公关、BeaconCommunications,中国历年