奥迪活动方案new.ppt

奥迪A5邀请美国NBA花式篮球全球巡演中国站,品牌活动公关,Contents目录,第一部分概述第二部分品牌表现策略第三部分活动方案设计第四部分公关方案设计第五部分活动执行方案第六部分费用预算,第一部分概述,随想,品牌Brand,品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。早年，奥迪在中国的品牌形象虽然代表着尊贵的公务车，但也意味着矜持、保守和缺乏活力。但经过一系列的品牌改善和提升，奥迪在中国进行了成功的品牌再定位，由保守的公务车形象向成功人士所追求的时尚品牌转变。成熟的气质、优雅的形象、良好的口碑、完善的服务、出色的工艺、准确的定位，构成了奥迪在中国的强势与稳定，奥迪的成功是如此的理所当然。,活动AC公关PR广告AD,品牌Brand,销售Sale,客户Client,品牌战略品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所的客户忠诚度，总体形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来来讲它属于一种无形资产，品牌是作为一种无形资产出现的。,活动Activity,活动策划是提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案相对于市场策划案而言，是从属于市场策划案，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。,品牌形象,品牌价值,活动Activity,Brand,公关PublicRelation,公关传播是为品牌的长期打造服务的。公关传播的方向是否正确，最根本的是取决于是否符合品牌的个性；而公关传播是否有效和有力，则取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。否则，就会南辕北辙，达不到传播的目标并造成对品牌的伤害。Backstop支撑点：品牌建设不是空中楼阁，做公关传播不是空穴来风，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。Brightpoint亮点：如何才能事半功倍，四两拨千斤？必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点。,找到支撑点并无限放大并符合品牌个性,A5,奥迪A5/S5系列车型将以极具优雅运动魅力的造型设计、奥迪顶尖的领先科技和创领业界标准的内饰工艺，展现出奥迪品牌优雅、动感的独特魅力，为那些追求激情驾驶又富于优雅品味的精英人士带来多样化的选择和非凡驾乘感受。,Brand,Activity,美国是篮球王国，巨星云集。打篮球不仅需要身体素质和战术素养，更需要过硬技术，但哈林篮球就不一样了，它不追求实用的技术，而注重观赏性。哈林篮球有很多绝活，如从自己的篮下直接把球投入对方的篮筐；空中转体飞跃扣篮；背对篮筐投篮百发百中等等。2010年7月22美国哈林花式篮球来到中国，在暑期给篮球爱好者上演一场美国NBA篮球秀。让篮球爱好者一起渡过快乐的一天。,P.R.,奥迪A5没有使用夸张的肌肉和锋利的线条来营造动感和力量，赋予其一种与生俱来的运动气质和蓄势待发的力量感。通过球员的活动，展示奥迪A5的运动气息，体现奥迪A5与运动的和谐之美。,第二部分品牌表现策略,（一）汽车展示,无论球员在哪儿，什么时候出现，奥迪A5都在身边。彰显个性风格的魅力座驾。从球员的落地北京，出席任何一项活动，到离开北京，都有奥迪A5的陪同。,（二）活动现场的汽车展示,把奥迪A5和现场活动内容结合起来，给参与活动的人无限惊奇，让所有人都能记住这一刻。,（三）品牌LOGO展示,把奥迪A5和现场活动设计道具结合起来，从而捉住每一个展示的奥迪A5品牌的机会。此道具可根据客户要求而处理。,A5,A5,第三部分活动方案设计,（一）接机部分,奥迪A5的车队去接NBA花式篮球的队员,8：50从北京出发（坐两辆或三辆奥迪车，待定。）,（二）活动现场嘉宾接待部分,接待奥迪A5邀请的嘉宾、媒体、球员以及球迷等签到者不签在背板上，而是签到车身上,11：00到唐山奥迪4S店,（三）活动环节部分,奥迪A5的活动在4S店里面，在店里分为三部分，一部分是球员出场区以及新闻采访，一部分是表演区，还有一部分是观众区,球员出场区以及新闻采访区,媒体互动区,观众区,（三）活动环节部分,由支持人引入新闻发布会的开始，首先介绍这次活动的内容，然后引入球员就坐。,11：30新闻发布会开始。,（三）活动环节部分,11：35老总致辞,（三）活动环节部分,现是答记者提问，然后通过主持人引导，小秀一下球技。,11：40答记者问,（三）活动环节部分,新闻发布会之后就是进入现场的冷餐会。,12：00冷餐会,（三）活动环节部分,VIP室休息,13：00全部球员去场馆,现场去热身,由奥迪A5陪同,（三）活动环节部分,由奥迪A5全程陪同,16：00部分球员去休息，另外一部分球员去热身,第四部分公关方案设计,（一）传播方式和媒体选择,（二）媒体邀请名单,（二）媒体邀请名单,第五部分活动执行方案,（一）工作进程安排,7月12日前，确认方案,7月13日前，确认制作物料,7月15日前，向相关与会人员发送邀请函，确定与会人员,7月13日前，确认场地布置方案,7月14日前，确认活动流程,7月18日前，验收所有制作物,7月20日前，场地搭建、预演,7月22日，活动开始,（二）工作组安排,1、综合协调组：（1）负责发布会工作的总协调；（2）负责发布会总体工作方案的起草及报批；（3）负责落实发布会日程安排；（4）负责统筹协调各工作小组开展工作；（5）负责向有关单位、人员发出有关函件；（6）协调处理发布会相关事宜；2、联络组：（1）负责对有关领导、新闻媒体人士等邀请与联络；（2）负责发布会邀请函件的制作、发送与反馈汇总；3、接待组：（1）负责与会嘉宾的抵离接送；（2）负责发布会期间相关服务工作；4、会务组：（1）负责发布会材料的设计与印制；（2）负责发布会现场的布置及相关服务工作；（3）负责发布会礼品、嘉宾胸花的设计、定制和分发；（4）负责有关发布会秩序控制，确保现场安全、有序、顺利进行；（5）完成宣传事宜。,A、现场布置物料,（三）活动物料,（四）外援安排,（五）安全预案,.制定火灾应急预案。.在场地周围预备足够数量的灭火器。.活动前对工作人员及保安进行消防安全的培训及灭火器使用的培训。.活动过程中工作人员随时进行安全监督，禁止易燃、易爆危险品进入会场。.如遇火灾将立即疏散人流，快速使用预备的灭火器进行火情控制.如火情不能有效控制，负责人将立刻拨打火警119，疏散人群。.本次活动由专人负责活动现场安全事宜，并配备保安人员，维持现场秩序，防止盗窃现象发生，控制太多的观众涌入，确保活动期间的人身财产安全。.各部门负责人要24小时打开手机，随时保持通讯联络，保证上通下达畅通无阻。各组人员配备对讲机等设备。,1，安全,.对本次活动突发事件，及时采取应急措施，快速恢复活动秩序并保证活动的正常进行。.根据应急工作与任务要求，针对活动中可能发生的突发事件，研究制订相应的应急工作预案和救援保障措施，调配可用资源，提供应急保障，全力配合组委会和现场应急指挥部，迅速组织实施应急救援保障工作。.在活动举办之前，调查好活动地点周边的警局、医院、消防等机构所在地以及联