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文档简介

,广告设计色彩,色彩在我们的知觉感知中扮演着极其重要的角色，它影响着我们对周边事物和环境的反应。对色彩感官的基本领会、掌握色彩的认知和心理，对我们影响目标受众的反应是一门必修课，尤其在网页设计、平面设计和环境设计中。,其变化是非常复杂的,色彩心理：透过视觉知觉感情记忆、思想、意志,荷兰GraphicHug的一项针对国际知名品牌标志的色彩统计信息分析图，其官方网站为一极简的交互式信息界面，人们可以不同行业的选择来显示其主要行业代表性企业LOGO的详细的色彩分布。网站采样收集20个不同领域的行业，然后对其进行色彩归类。,清扬广告的背景选择了黑色，黑色是现代审美范畴中使用频率最高的颜色，不管是现代文学作品还是图像，造型艺术都广泛的运用黑色，在现代范畴中，它代表的是一种神秘莫测的力量，给人一种持久，沉静，稳重的感觉，让人对其产品有一种不自觉期待，更加信任。相比与其他以亮色作为背景的洗发水，清扬广告有一种视觉突破，黑色将清扬广告与其他生活化的洗发水广告区分开来，独树一帜。,经典可口可乐的红色是红色系中偏冷的色彩，在兴奋活力之中有着高雅与庄严的心理感受。红色不仅能吸引人的视线，同时还有着刺激食欲的特性，激发消费者对营养的需求和强身健体的渴望。独一无二的经典可口可乐的红色使消费者可以一眼就将它找到。这样的单纯红色形成一种集中的视觉力量，让消费者过目难忘。,可口可乐的红色，洋溢着青春健康的欢乐气息,柯达胶片的黄色，充分表现了色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质,洋河蓝色经典一反常态，打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，实现了产品差异化，突显了产品个性蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现；天之高为蓝，海之深为蓝，梦之遥为蓝，这是对洋河蓝色文化的一种演绎，体现了人们对宽广、博大胸怀的追求。正是因为注入了文化与意味，有力地提升了洋河品牌形象。,色彩不仅使人产生冷暖、轻重、远近、明暗的感觉，而且会引起人们的诸多联想,广告牌就大多使用红色、橙色和黄色等前进色，这是因为这些颜色不仅醒目，而且有凸出的效果，从远处就能看到。在同一个地方立两块广告牌，一块为红色，一块为蓝色。从远处看红色的那块要显得近一些。在商品宣传单上，正确使用前进色可以突出宣传效果。在宣传单上，把优惠活动的日期和商品的优惠价格用红色或者黄色的大字显示，会产生一种冲击性的效果，相信顾客都无法抵挡优惠价格的诱惑。,最近日本出现了一种早晨专用的罐装咖啡，罐子的外包装就是红色的。这种红色包装的咖啡可以说是提神的佳品。首先，咖啡中的咖啡因就可以刺激大脑，增强大脑的活力；其次，高彩度的红色包
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