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专注.专业concentration,央视聚焦/Case,招标知识普及（一）,2011年为例：央视招标产品结构和顺序,2011年招标预售产品,1、签约认购产品,2、网上竞标产品,3、现场竞标产品,第一和第二部分提前完成，压轴大戏是在11.8上演。,央视聚焦/Case,招标知识普及（一）,2011年为例：央视常规现场招标竞购产品,新闻系列招标竞购产品（7个）天气预报系列招标竞购产品（2个）电视剧系列招标竞购产品（3个）,新闻联播提示收看,新闻联播报时组合,新闻联播后标版,天气预报特约收看,天气预报1+1广告,A特段,焦点访谈提要后广告,焦点访谈后广告,整点新闻报时组合,电视剧特约剧场,晚间电视剧场合作企业,黄金剧场中插,央视聚焦/Case,招标知识普及（一）,招标相关术语解释,标的物：指以拍卖方式出售的央视黄金广告资源。中标价格：又称“落槌价或成交价”，指拍卖会上拍卖师落槌决定拍卖标的售予某一买受人的价格。拍卖底价：又称“起拍价或标底价”，指由央视确定的，在委托书上标明的标的物的最低出售价格。套售：中标企业可以在央视提供的指定广告时段内选择不超过中标额度50%的广告额度，以90%的优惠率进行购买。流标：指中标企业竞标成功后，所竞标的物没有投放，造成拍卖标的物不能以中标价格成交的现象。,标段执行/Implementation,7月份实际执行的各标的物中广告投放较多的行业为酒业、金融保险、交通,7月份招标段执行情况,标段执行/Implementation,新闻联播提示收看:【七月】中标并执行：杏花村、茅台酒、四特酒；弃标：苏宁买标：重庆旅游局、河北旅游局、山东高速、惠而浦空调,新闻联播后标版：【七月】中标并执行：雨润、太极、格力、美的、双汇、燕京、云南白药、天津顶津、中信银行、广东发展银行、上海健特。弃标：黄金搭档天津顶益买标：金士百啤酒、中国建设银行、贝蒂斯橄榄油、大地保险买标,A特【七月中标并执行：中国邮政、加多宝、中国移动、可口可乐、平安保险，国元天然乳品、宝洁、PICC、云南白药、一汽大众、弃标：东龙天然气买标：哈尔滨啤酒、美的、中国农业银行、西门子、美林、泰康人寿、奇瑞汽车买标,7月份招标段执行情况,焦点访谈提要后:【七月】中标并执行：众泰控股、张裕；弃标：中粮酒业买标：美的（上半月）、华夏银行,焦点访谈后：【七月】中标并执行：农夫山泉、中国电信、涪陵榨菜、中国一汽、鹏锦、招商银行、福源食品、多美滋买标：中国石化、红牛、上海通用（下半月）弃标：无,天气预报特约:【七月】中标并执行：劲酒,标段执行/Implementation,7月份招标段执行情况,新闻联播报时:【七月】中标并执行：洋河,整点新闻报时:【七月】中标并执行：郎酒,电视剧特约剧场:【七月】中标并执行：纳爱斯,电视剧合作企业:【七月】中标并执行：海天弃标：神舟、香飘飘、霸王,电视剧中插:【七月】中标并执行：毫州古井、一汽大众、奇瑞买标：河套（单日）、山东临工（双日）,天气预报1+1:【七月】中标并执行：加多宝弃标：劲酒,标段执行/Implementation,7月份招标段执行情况,7月份招标段执行情况,标段执行/Implementation,完成情况（%）=（单日执行时长+双日执行时长）/（招标时长*2）,媒介研究/Research,2011年1-6月份上星频道电视剧研究,在各类节目中，电视剧是市场化最高，同时也是观众收看时间最多的节目形态，电视剧场的竞争能力对于频道整体竞争能力具有非常重要的影响，因此我们将对上星频道中几档重点剧场进行盘点以供了解！,媒介研究/Research,2011年1-6月份上星频道电视剧研究,2011年1-6月，纵观央视及五大卫视的晚间主要电视剧场表现：除安徽、湖南卫视部分剧目在个别时期接近黄金剧场的收视外，其余卫视剧目则远远落后，个别剧目的高收视不能代表卫视整体超越央视，央视电视剧依然占优,央视黄金剧场平均收视最高，地位稳固,(29省网组4+),数据来源：CSM全国29省网4+2011年1-6月份,媒介研究/Research,2011年1-6月份上星频道电视剧研究,在整体全国电视剧收视市场中，在我们通过比较剧目的实际到达率即覆盖人数时发现：卫视人群影响规模相对低于央视，说明其覆盖人群的局限性，而央视黄金剧场累计覆盖人群远超卫视，可见央视对于全国市场的影响能力无法超越。安徽卫视在省网组与其它卫视相比具有优势，与其电视台多年“剧行天下”整体定位不无关系,CCTV-剧场实际影响人数，优于其它,2011年主要频道晚间剧场1季度到达人数(29省网组4+),数据来源：CSM全国29省网4+2011年1-6月份,媒介研究/Research,2011年1-6月份上星频道电视剧研究,受剧目题材影响较大，个别卫视偶尔走高,从2010年-2011年数据看，央视基本统领电视剧市场。因电视剧收视受剧目题材影响较大，虽然卫视和央视都是有高有低，但是卫视总体收视还是低于黄金剧场平均收视。2011年湖南卫视翻拍韩国剧目，对整体收视有一定拉升作用，但高点也属于暂时；,主要频道晚间剧场分周趋势(30省会城市组4+),数据来源：CSM全国29省网4+2011年1-6月份,媒介研究/Research,2011年1-6月份上星频道电视剧研究,只要央视有热剧，卫视同期仍无法赶超,湖南卫视回家的诱惑是2011年上半年卫视收视较高的剧目；但是通过与央视同期热剧幸福来敲门的分天收视发现：央视的热剧明显有压制卫视收视的作用，只要央视有热剧播出，卫视在同期仍是无法赶超；,2011年同期剧目分集收视比较(30省会城市组4+),数据来源：CSM全国29省网4+2011年1-6月份,媒介研究/Research,2011年1-6月份上星频道电视剧研究,2011年第二季度，各主要剧场剧目相对收视表现平平，以湖南金鹰剧场、安徽第一剧场、北京红星剧场，降幅最大，相较都无热门剧目时期，央视剧场传播稳定性系数更高,无热门剧目时期，央视黄金剧场整体仍稳定,（注：稳定值越小代表整体收视波动性越小）,(29省网组4+),数据来源：CSM全国29省网4+2011年1-6月份,媒介研究/Research,2011年1-6月份上星频道电视剧研究,2011年适逢建党70周年，电视剧市场在5-7月提前进入主旋律-红色剧季。,媒介研究/Research,2011年1-6月份上星频道电视剧研究,红色剧季央视依旧领跑，湖南偶像剧呈现收视低迷,历年来，各个卫视的红色剧目多来自于央视历年剧目重播，央视剧目无论从新颖、阵容、收视以及主题和内涵上均强于卫视；主要卫视中，湖南卫视采取差异化策略有所失败，在6月开始播出的青春偶像剧并没有使其领先于各卫视，收视相比以前偶像剧则下滑很多；,数据来源：CSM全国29省网4+2011年1-6月份,央视黄金剧场下半年更加值得期待,中国地李幼斌和萨日娜出演抗日夫妻，再塑平民英雄形象，有望重续闯关东收视奇迹,中央电视台综合频道首播当日（7月23日），收视率就高达3.59%，次日收视率更是高达4.11%，收视份额8.17%，刷新了综合频道黄金剧场今年3月9日以来的单天最高收视