宾利汽车CF创意提案.ppt

福州大学阳光学院11级广告学（2）班陈家榀,宾利汽车CF创意提案,2,一、关于宾利汽车,3,CF（commercialfilm）目的：抑制奔驰、宝马等高档汽车消费，抢占中国地区高端汽车市场。产品定位：贵族之王者风范,4,传播认知：1、20世纪处被认为是当时车坛极具创新意识的产品，并且开创了性能车这一概念。奠定之后快速、易驾驶、在持续高速条件下容易操控、持久耐用、稳定等特点。2、现在的宾利经长期的发展包括莱斯劳斯与大众的影响已成为豪华的象征，奢华的代表，具有贵族风范。,5,目标消费者：上流社会人群，高端消费者，崇尚贵族、奢华。,6,品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能充满张力与王者风范，同时也希望延续宾利汽车的一贯调性贵族，充分沿用其十几年来建立的品牌资产。,7,传播策略：1、王者风范承接宾利汽车品牌的元素、资产，由各族群的王者奔跑、猎食、决斗等体现宾利王者之风，使之成为豪华的一个代表，时尚的先锋，进而将其领导性品牌的大气表现出来。2、天然人工以手工精制是宾利的传统，是经验丰富的工匠以手工拼装，这些工匠的造车手艺亦是代代相传，经千锤百炼令品质完美无瑕。有别于其他汽车品牌机器生产的单一化。,8,二、CF创意表现,9,狮王篇,10,说明：通过宾利汽车和狮王决斗联系起来，从而传达出宾利不仅是贵族存在，更是千锤百炼的艺术。,狮王篇,11,表现手法：以狮群狮王决斗作为背景，表现出宾利汽车作为汽车中的王者自然有一股慑人的气势。王者在哪里都是王者，不会为谁而折服。,狮王篇,12,草图解释,1、画面一出来是在茫茫草原中两只雄狮争夺狮王之位。2、镜头转换，两辆车在路中间如同狮子般的决斗，其一为宾利3、镜头切换成较强壮的雄狮举头咆哮4、镜头切换，宾利车开始慢慢启动，加大油门5、镜头移，宾利车内的奢华以及时速表的快速转动6、镜头移，先车身，之后全景中两车咆哮相对而行，另一辆车摄于宾利车的威势自然往旁边开7、镜头切换，弱小狮子败退8、镜头切换，宾利车闪耀全景，王者风范9、宾利车标志，淡出广告语,13,狮王篇,1,2,3,4,5,14,6,7,8,9,狮王篇,15,豹王篇,16,豹王篇,说明：用豹子的奔跑来表现宾利汽车流线、极速的利益点，在原有高性能基础上使之丰富、升华并完善起来，凸显其宾利豪华这个中心点。,17,表现手法：豹子的生活是孤独的，豹子捕食时身体呈流线型，这样给其带来的是极速。而宾利汽车作为高性能汽车品牌，其流线型设计，追求的同样是速度的极致。且宾利豹子般的奢华同样让其抓住受众的内心，使之加深记忆，形成购买欲望。,豹王篇,18,草图解释,1、画面中，一辆车自然浮现出一只豹子2、车子启动，正如豹子欲不是前的匍匐3、镜头切，豹子极速奔跑4、镜头转换，由奔跑中的豹子溶解成全速前进的汽车5、镜头切，浮现豹子奔跑时的完美曲线6、镜头转换，由豹子的曲线变为汽车的曲线7、镜头转换，由曲线自然转为一点，然后突然出现豹子的血盆大口8、镜头切，一辆宾利车奥立其中9、宾利车的标志慢慢独立出来，在慢慢占全屏,19,豹王篇,1,2,3,4,5,20,豹王篇,6,7,8,9,21,虫王篇,22,说明：每一个族群都有一个王，同样，虫子也有虫子的王。王权至上，王之命下莫敢不从。汽车的王就是宾利，宾利一出，谁与争锋！,虫王篇,23,表现手法：通过虫族族群之王指挥麾下同时表现宾利车王号令群车的气概。体现宾利的贵族气质与豪华奢侈。面对这样的诱惑，你还能不心动吗？,虫王篇,24,草图解释,1、一宾利车奥立其中，尽显贵气2、车子慢慢旋转，溶解成一只虫王3、镜头移，虫王入群虫中4、群虫摄于威势自然散开5、虫王领群虫6、镜头转换，如一阵风吹过，群虫风化成宾利车带领其他车驶于车道中7、车道两旁的车本想出来看到宾利马上退回去8、镜头移，宾利车单独出来，慢慢旋转展现宾利车细节9、镜头切，宾利标志出现，磁性男声广告语,25,虫王篇