机票套广告媒介推荐案--飞鸟李冰.ppt

机票套广告媒介推荐案,目录,媒体简介媒体形式媒体优势媒体受众媒体刊登方式媒体刊例,1.,2.,3.,4.,5.,6.,媒体简介,媒体简介,机票封套是购买飞机客票时，由各个售票处随机票一起赠送给旅客，用来包装机票、保险单、登机牌、证件的纸质封套。由专业人员负责配送。是针对中、高端群体进行广告宣传的最佳方式。是一种新型的DM直投分众媒体。,你可能曾经花费大量的资金，利用电视、报纸、杂志、广播甚至于网络这样的新媒体，投放过广告信息，但是无论如何都难以逃脱传播区域的局限性。现在有这样一种媒介能在最短的时间内让全世界都认识你！,机票套媒介最新型的DM直投分众媒体，用最少的投入，获取最大的效益,让全世界认识你！,机票套媒介为何能受到受众的如此重视：下图所示,旅客将装有机票、证件、保险单、登机牌的机票套直接交给安检人员，避免了遗忘和丢失，既安全又方便,媒体形式,媒体形式,封面套内页，版面容量大，有利于广告主更详尽的向消费者传达广告信息。,封面套内页,机票套3面封口(用于装机票)+整版面,封面套下页+口袋,媒体形式,封面套下页和口袋是机票放置处，是受众视线的聚焦点，广告信息可最大限度的与受众接触。并带一定的强制性。,封底广告,媒体形式,封底广告，广告版面突出，有利于受众接触广告信息，同时加深消费者对产品或服务的品牌印象。,媒体形式,特殊广告版面，采用2D立体广告页面制作形式、多页面翻页广告制作形式及促销广告单夹寄的形式，能更灵活有效的将广告信息传递给受众。,特殊广告版面,图四：特殊形式A封面联折页,特殊版面A广告,媒体形式,机票套延伸版面，有利于多个广告信息的传播。有利于树立良好的企业和品牌形象。,媒体形式,图七：封面套或口袋面，增加多页广告,特殊版面B广告,有利于引起受众的阅读兴趣，加深对广告信息的印象。,图六：黃色部位可与1、2页位置，夹带粘贴小版面广告或赠券、实物赠品等,特殊形式C广告,媒体形式,广告形式灵活，广告信息多样化，尤其有利于新产品的推广。,图八：封面/口袋边口做异形或特别材质印刷,特殊形式广告,媒体形式,广告版位模拟图,媒体优势,针对性强,锁定高端群体，覆盖潜在的消费人群。在中国乘坐飞机的旅客是一群极为特殊的消费群体，绝大部分是企业骨干、社会精英，他们消费水平高、品味层次高、决策力强、喜欢品牌，也乐于尝试新鲜事物。,媒体优势,灵活性强,媒体优势,广告画面印刷精美，更换方便，长期合作的客户可以根据市场情况更换宣传画面，不同时期设计制作不同的广告形式，能很好的配合企业公关促销活动，更有针对性地展示产品，服务及企业的品牌形象。,机票套广告媒介受众明确，多为中高端消费群体，具有极强的针对性，能将广告信息直接有效的传递给消费者，到达率高达100。,媒体优势,高到达率,高覆盖率,國內外機票總計12.5萬人次4.5萬(直航、轉機返台票)8萬(其他國內外航線機票)說明：12.5萬份為第一階段，後續增加30萬份,机票套广告面向整个华东地区，涵盖上海浦东、虹桥、南京、杭州、无锡等国际国内航线，据统计，,媒体优势,不知道此处按什么计算希望能知道客流量,长效传播,机票套到达受众手中后，并不是直接丢弃，票套作为保存乘机的票据、证件等，从收到机票(出发7天前)，至到达目的地，有一个长时间接触的过程，在此过程中乘客必然反复注意封套，从而可以达到长效传播的效果。,媒体优势,据相关研究，受众在特定的“无聊”时期，更容易接收外来信息，加之飞机旅行是一个独特的封闭空间，乘客在旅行途中会主动接触广告信息，广告信息又近在乘客眼前，能够满足乘客需要的信息会象注射一样为乘客主动吸收，成为受众内化程度较深的信息，从而产生突出的传播效果。,注射传播,媒体优势,与机场其他广告媒体比较,高效传播,更具传播效果的新媒体,媒体优势,多渠道传播,机票套借助机票广泛的发行渠道，能有效的传递到受众手中。,发行渠道,华东区90%大型旅行社军利、不夜城、春秋、恒顺、容一、京燕、金燕、锦江、明佳、山水、广发、无锡中旅、杭州萧山等。,媒体优势,多样化传播,机票套广告除了传统的版面广告传播形式以外，还可利用促销卡、赠品等特殊形式进行广告传播。在多样化传播的同时使企业形象和品牌想象深入人心。,媒体优势,媒体受众,媒体受众,受众特点,聚焦最具活力和消费力的中高端“社会中坚”人群,受众组成,受众除了大陆的中高端人士外，还有相当一部分港、澳、台同胞和外籍人士。,媒体受众,民航媒介受众调查,媒体受众,乘客主要集中在三大人群:旅游人群、商旅人群、探亲人群。,受众来源,民航媒介受众调查,受众分析,媒体受众,受众主要为2649岁的高学历中高端消费群体,民航媒介受众调查,受众分析,民航媒介受众调查,媒体受众,受众收入水平较高，收入多在400019999元以上,受众分析,民航媒介受众调查,受众以处于决策地位的商务男性群体居多,媒体受众,受众分析,媒体受众,受众拥有家庭购买决策权、且品牌忠诚度高，购买决策权的比例，是居民总体的两倍.,民航媒介受众调查,媒体刊登方式,刊登方式,刊登流程当月第三周周五前确认需发布的广告内容当月第四周周四四印刷完毕周五配送各旅行社，下月一日正式发布特殊版面刊登广告内容如为贈品或夾寄，需按当月印刷数量为基准特殊版位上刊登流程依不同需求协调刊登數量最少每月印刷量1万份起印，不可指定旅行社发放。,刊登服务,一、印刷完毕后，对广告媒介进行拍照存底，并提交数量统计报告，客戶或广告公司亦可现场清点。二、每2周请发放的旅行社提供发放数量，以及部分发送照片三、月末旅行社提供数量统计报告四、通过民航