市场结构()(管理经济学华中科技大学张克中).ppt

,Chapter8,利润最大化与竞争性厂商,管理挑战,为什么VCD，电脑，手机价格下降如此之大？为什么一些行业有的企业进入而有的企业退出？如果企业只能被动地接受市场确定的价格，其决策将会受到何种影响？当企业处在亏损状态时，企业是否应该继续生产？,概要,利润最大化ProfitMaximization边际收入、边际成本与利润最大化MarginalRevenue,MarginalCost,andProfitMaximization短期产出ChoosingOutputintheShortRun竞争性厂商短期供给曲线TheCompetitiveFirmsShort-RunSupplyCurve,概要,长期产出的选择ChoosingOutputintheLongRun厂商长期供给曲线TheIndustrysLong-RunSupplyCurve完全竞争市场PerfectlyCompetitiveMarkets,市场结构,完全竞争市场的特征,1.不同企业生产的产品是同质的（无差异的）；2.任何一个企业的规模相对于市场规模而言都是微不足道的；3.企业可以自由进出市场；4.每个企业都具有充分的信息；,利润最大化,企业追寻利润最大化?1)可能其他目标收益最大化（长虹倪润峰市场迷恋）红利最大化Dividendmaximization短期利润最大化,利润最大化,企业追寻利润最大化?2)非利润最大化目标的内涵从长期来讲，投资者将不支持该企业Withoutprofits,survivalunlikely,利润最大化,企业追寻利润最大化?3)长期利润最大化假说是合理的，一些利他行为在一定程度上给企业与产品创造了商誉,边际收益、边际成本与利润最大化,决定利润最大化水平的产出利润（）=总收益总成本总收益(R)=Pq总成本(C)=Cq因而:,短期利润最大化,0,Cost,Revenue,Profit$(peryear),Output(unitsperyear),短期利润最大化,0,Cost,Revenue,Profit$(peryear),Output(unitsperyear),R(q),短期利润最大化,0,Cost,Revenue,Profit$(peryear),Output(unitsperyear),R(q),C(q),短期利润最大化,0,Cost,Revenue,Profit$(peryear),Output(unitsperyear),R(q),C(q),A,B,q0,q*,边际收益、边际成本与利润最大化,观察R(q)弯曲的线表明，更高水平的产出伴随着低价格R(q)的斜率=边际收益C(q)C(q)slope=边际成本Question:当产出为0时，为什么C(q)是正的？,边际收益、边际成本与利润最大化,边际收益：当产出增加一单位时收入的增加量.Marginalcost每增加一单位产量时成本的增加量.,边际收益、边际成本与利润最大化,0,Cost,Revenue,Profit$(peryear),Output(unitsperyear),R(q),C(q),A,B,q0,q*,边际收益、边际成本与利润最大化,比较R(q)andC(q)产出水平0-q0:C(q)R(q)FC+VCR(q)MRMC在较高产出时有高的利润,0,Cost,Revenue,Profit$(peryear),Output(unitsperyear),R(q),C(q),A,B,q0,q*,边际收益、边际成本与利润最大化,比较R(q)andC(q)产出0-q0:C(q)R(q)FC+VCR(q)MRMC表明在更高的产量有较高的利润Question:当产出为0时利润为负？,0,Cost,Revenue,Profit$(peryear),Output(unitsperyear),R(q),C(q),A,B,q0,q*,边际收益、边际成本与利润最大化,比较R(q)andC(q)产出水平q0-q*:R(q)C(q)MRMC表明在更高的产量有较高的利润,0,Cost,Revenue,Profit$(peryear),Output(unitsperyear),R(q),C(q),A,B,q0,q*,边际收益、边际成本与利润最大化,比较R(q)andC(q)产出水平q*:R(q)=C(q)MR=MC,0,Cost,Revenue,Profit$(peryear),Output(unitsperyear),R(q),C(q),A,B,q0,q*,边际收益、边际成本与利润最大化,比较R(q)andC(q)产出q*:R(q)=C(q)MR=MCQuestion:为什么利润在较低与较高的产出水平减少?,0,Cost,Revenue,Profit$(peryear),Output(unitsperyear),R(q),C(q),A,B,q0,q*,边际收益、边际成本与利润最大化,比较R(q)andC(q)产出水平Beyondq*:R(q)MCandq2:MCMRandq0:MC=MRbutMCfalling,q1,q2,竞争性厂商的利润,10,20,30,40,Price($perunit),0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,50,60,D,AR=MR=P,MC,Lostprofitforqqq*,WhymustMCberisingtomaximizeprofits?,Output,竞争性厂商的利润,10,20,30,40,Price($perunit),0,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,50,60,D,MC,q0,q*,AVC,ATC,AR=MR=P,A,B,Output,C,Atq*:MR=MCandPATC,竞争性厂商的亏损,Price($perunit),D,AR=MR=P,MC,q*,Output,竞争性厂商的亏损,Price($perunit),D,P=MR,MC,q*,Output,AVC,ATC,F,C,B,A,E,Atq*:MR=MCandPshortrunprofitABCD.,$30,q3,q2,LAC,E,G,F,LMC,长期产出的选择,Price($perunitofoutput),Output,P=MR,SAC,SMC,q1,$40,A,B,C,D,InthelongruntheprofitmaximizingoutputisLMC=P(MR).,$30,q3,q2,LAC,E,G,F,LMC,长期产出的选择,问题:生产者在价格为30时能否获得经济利润?,长期产出的选择,Zero-Profit经济利润=R-wL-rKwl=laborcostrk=opportunitycostofcapital,长期产出的选择,0利润IfRwL+rk,经济利润为正IfR=wL+rk,0经济利润,IfRwl+rk,考虑退出,长期产出选择,长期竞争均衡长期对短期利润的反应是增加产出与利润.利润吸引其他厂商进入更多生产者增加产出，降低市场价格.,长期竞争均衡,Output,Output,$perunitofoutput,$perunitofoutput,Firm,Industry,长期竞争均衡,Output,Output,Q1,$perunitofoutput,$perunitofoutput,$40,P1,LAC,LMC,D,S1,Firm,Industry,长期竞争均衡,Output,Output,$perunitofoutput,$perunitofoutput,$40,P1,LAC,LMC,D,S1,S2,$30,Q2,P2,Q1,q2,Firm,Industry,长期产出选择,长期竞争均衡1)P=LAC:没有进入与退出的激励2)MC=MR3)均衡市场价格,长期产出选择,问题:1)当PMC时，市场调整.3)解释0经济利润是长期均衡的状态.,Summary,Themanagersoffirmscanoperateinaccordancewithacomplexsetofobjectivesandundervariousconstraints.Acompetitivemarketmakesitsoutputchoiceundertheassumptionthatthedemandforitsownoutputishorizontal.,Summary,Intheshortrun,acompetitivefirmmaximizesitsprofitbychoosinganoutputatwhichpriceisequalto(short-run)marginalcost.Theshort-runmarketsupplycurveisthehorizontalsummationofthesupplycurvesofthefirmsinanindustry.,Summary,Inthelong-run,profit-maximizingcompetitivefirmschoosetheoutputatwhichpriceisequaltolong-runmarginalc