音乐无国界我们的语言是索爱.doc

目录综述 6第一章 项目背景 8 1.索爱公司现状分析 8 2.中国手机市场分析 8 2.1手机市场分析8 2.2音乐手机市场分析8 3.需要解决的问题11 4.执行地域11第二章 项目调研12 1.优势12 2.劣势12 3.机会13 4.威胁13第三章 项目策划14 1.目标14 2.策略14 2.1简述 14 2.2活动框架 15 2.3奥运赛事前的活动主要信息 15 索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会15“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对 15 播客征集“凯歌”音乐彩信活动16 W2008“黄金音质”全国促销推广活动 16 2.4奥运赛事中的活动主要信息 16 索爱“凯歌”音乐彩信告知金牌消息活动 16索爱音乐拉拉队活动 16 3.目标公众16 4.媒介选择与媒介计划16第四章 项目执行17Part1:奥运赛事前 17活动一：索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会 171.活动策划 17 1.1公关目标17 1.2目标受众17 1.3媒体配合17 1.4活动时间18 1.5经费预算表182.活动实施 18 2.1纪念版手机的设计182.1.1手机设计 182.1.2包装设计 192.1.3推出时间 19 2.2前期广告投放 20 2.3新品发布会 20 2.3.1时间 202.3.2地点 202.3.3来宾邀请 202.3.4流程安排 202.3.5媒体通稿 22 2.4后期广告投放 233.活动预估24活动二：“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对 241.活动策划24 1.1公关目标 24 1.2目标受众 24 1.3媒体配合 24 1.4活动时间 25 1.5活动地点 251.6经费预算表 252.活动实施25 2.1派对实施要点 25 2.2五场主题派对简介 26 2.3具体安排（以广州站为例） 26 2.3.1时间 262.3.2地点 262.3.3现场布置 262.3.4服务人员着装 272.3.5化妆人员 272.3.6流程安排 272.3.7媒体通稿 283.活动预估 29活动三：播客征集“凯歌”音乐彩信活动 291.活动策划 29 1.1公关目标29 1.2目标受众29 1.3媒体配合29 1.4活动时间29 1.5活动口号291.6经费预算表302.活动实施 30 2.1活动合作方30 2.2活动方式30 2.3奖项设置302.4广告投放303.活动预估 31活动四： W2008“黄金音质”全国促销推广活动 311.活动策划 31 1.1公关目标31 1.2目标受众31 1.3媒体配合31 1.4活动时间312.活动实施 313.活动预估 31Part2:奥运赛事中 32活动一：索爱“凯歌”音乐彩信告知金牌消息活动 321.活动策划 32 1.1公关目标32 1.2目标受众32 1.3媒体配合32 1.4活动时间32 1.5活动口号321.6经费预算表322.活动实施 332.1活动对象33 2.2活动合作方33 2.3合作方式332.4活动方式332.5媒体通稿33 3.活动预估 33活动二：索爱音乐拉拉队活动 34 1.活动策划34 1.1公关目标34 1.2目标受众34 1.3活动时间34 1.4预算费用表342.活动实施 342.1索爱音乐拉拉队成员组成34 2.2赛事选择35 2.3活动执行352.4可行性分析362.5媒体通稿36 3.活动预估 36综 述 索尼爱立信是一个创建不到6年的手机品牌。作为一个年轻的品牌，索爱致力于成为手机届最具吸引力和最具创新精神的全球品牌。为此，它把目标消费者定位于时尚人士、商务用户、年轻人，并一直走在手机娱乐化技术的前沿，在影像手机和音乐手机领域均取得了不俗的成绩。目前，在全球和中国市场上的品牌忠诚度达到43%，排名第四，仅次于诺基亚、摩托罗拉和三星。 在音乐手机领域，索爱沿袭了索尼公司的拳头产品“walkman”品牌，推出了“walkman”系列音乐手机。背靠“walkman”品牌的良好口碑，以及索尼公司在娱乐、消费电子上的巨大实力，索爱音乐手机一上市就备受瞩目。但目前，手机是否具有音乐播放功能还没有成为消费者在购买手机时，首要考虑的因素。而就手机生产的整体实力来说，与三大品牌相比，索爱仍有所欠缺。所以，如何推广音乐手机概念，使其像拍照手机一样广泛为公众接受？怎样建立索爱在中国音乐手机市场上的王者气势，将其品质优良的口碑转化成现实购买力？这些都成为索爱公司目前急待解决的问题。2008北京奥运会，是万众瞩目的体育盛事，也是企业进行公关活动的最佳时机。抓住体育和音乐的共同点，我们提出了“音乐无国界，我们的语言是索爱”这一主题口号。策划案以强化音乐手机概念为公关目标，通过推出索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机，举办索爱缤纷五洲音乐之旅派对、播客征集音乐彩信、音乐彩信告知金牌消息、索爱音乐拉拉队等系列活动，来推广索爱音乐手机的新颖设计、金牌品质，以及用音乐传情达意的时尚生活方式。我们选在2007年8月8日（距北京奥运会开幕倒计时一年之际），以发布会的形式，推出索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机。W2008以奥运五环为设计灵感，分为5款，分别为“浪漫欧洲蓝”、“激情美洲红”、“神秘非洲黑”、“至尊亚洲黄”、“活力澳洲绿”，外形和内部配置上均带有各大洲的文化特色。凭借W2008的新颖设计、与北京奥运会应时应景的推出时间、发布会现场音质检测的大胆创举，必定会赢得媒体的广泛关注，从而吸引消费者的眼球。配合W2008的上市，从2007年9月到2008年1月，在广州、重庆、武汉、上海、北京的soho酒吧，举办“索爱缤纷五洲音乐之旅”派对。每个城市对应一个大洲，设置派对的音乐、舞蹈主题。活动开展前，通过神秘嘉宾的邀请，制造悬念，吸引公众的注意。派对上，通过现场用手机播放音乐，来展示索爱音乐手机的“金牌音质”。同时，结合各大洲风情的音乐、舞蹈表演，也更好地推广了W2008的设计理念。soho酒吧的主题派对，目标受众直指时尚人士，将成为时尚、娱乐媒体以及白领一族讨论的话题。 进入2008年，随着北京奥运会的临近，民众的爱国热情和民族自豪感也空前膨胀。抓住这一时机，我们的公关活动也开始与奥运直接相关。2008年4月到7月，与中国第一家播客网“土豆网”合作，开展“爱我所爱，凯歌征集”活动，向网友征集以“中国队夺得金牌”为主题的音频、视频。征集到的优秀作品，将被制作成“凯歌”音乐彩信。2008年8月、9月，即北京奥运赛事期间，索爱与中国移动公司合作，每当中国队赢得一枚金牌，第一时间将“凯歌”音乐彩信发送给目标手机用户。此外，我们也安排了直接介入奥运赛事的公关活动。从以上各项活动中产生的幸运者，将得到奥运门票，组成“索爱音乐拉拉队”。拉拉队成员将被分成三组，观看三场中国队极有可能夺冠的优势项目的决赛。在观赛期间，组织拉拉队成员以手机齐奏歌唱祖国的方式，为中国健儿加油。这一独特的加油方式，一旦成功，便会成为媒体争相报道的焦点。通过这一系列与北京奥运直接、间接相关的公关活动，推广了音乐手机概念，强化了索爱音乐手机的专业品质，突出了音乐手机在传情达意上的时尚感和独特之处。同时，索爱公司与奥运相关的公益活动，也大大提升了公司的美誉度，赢得消费者的好感，弥补了索爱无缘奥运赞助商的遗憾，达到了奥运拦截式营销的目的。音乐无国界，我们的语言是索爱索爱音乐手机奥运公关策划案第一章:项目背景1.索爱公司现状分析索尼爱立信Sony Ericsson是由Sony Corporation及Ericsson AB于2001年10月共同组建的合资公司，双方在合资公司中各占50%的股份。其使命是将Sony Ericsson建成手机界最具吸引力和最具创新精神的全球品牌。2002年8月，索爱中国移动通讯公司成立。索爱是一个年轻的手机品牌，但通过与Sony旗下Cyber-Shot及Walkman品牌的整合，索爱在影像手机和音乐手机领域都获得了极大的成功，其全球市场份额从6.7%增长到了7.7%。2005年，索爱手机销售和利润取得了成立以来的最好成绩，并在2006年保持稳健上升的劲头。目前在全球和中国市场中的品牌忠诚度达到43%，排名第四，仅次于诺基亚、摩托罗拉和三星。在音乐手机领域，索爱一直走在市场的最前列。2005年3 月1 日，索爱在深圳发布了全球第一款Walkman 品牌的音乐手机W800C。此后，音乐手机在市场中一直表现不俗，最新的数据调查显示音乐手机在目前整个手机市场份额中达到了30%以上，索爱公司已累计销售出1,500万部音乐手机。目前，音乐手机是中国手机市场最大的增长点，各大品牌都将目光聚焦于此，竞争日趋白热化。怎样建立索爱在中国音乐手机市场上的王者气势，将其品质优良的口碑转化成现实购买力？如何推广音乐手机的概念，使其像拍照手机一样被公众接受？这些都成为索爱公司目前急待解决的问题。 借助2008北京奥运这一历史事件，展开一系列公关营销活动，通过整合传播，不但能快速建立品牌的知名度与影响力，还能加深消费者对品牌的好感度与认知度，达到比平时广告投放和公关事件事半功倍的效果。2.中国手机市场分析2.1手机市场分析：争夺进入细分市场中国手机厂商之间的竞争已经由单纯的市场份额竞争转向细分市场的竞争，从2005年的厂商份额来看，整体市场份额超过百分之十的只有诺基亚、摩托罗拉、三星三家，它们拥有相对全面的产品线，其他厂商难以与其展开全面的竞争。但中小品牌厂商仍有机会，成功者多是依托区域市场和细分市场，展开特色竞争。索爱手机正是采取这一“特色竞争”策略。索爱品牌的优势在于时尚、商务用户，尤其是年轻人群，是索爱手机的主要购买者。索爱在拍照手机的基础上，开拓音乐手机市场，推出“walkman”系列音乐手机，使得索爱进一步强化了在细分市场上的优势。2.2音乐手机市场分析音乐手机是成熟市场的新生产物，是继百万像素手机后的市场新宠。据调查显示，音乐手机是目前中国手机市场最大的利润增长点。对音乐手机市场的看好以及较大的市场利润空间，使得诸多手机厂商在此领域展开角逐。而消费者对音乐手机的关注，也在一定程度上催生了音乐手机市场的繁荣。2.2.1音乐手机的消费者构成排在首位的是21到25岁的年龄段，占了总体购买者比例的44.5，将近一半。第二位的是20岁以下的，占了23.1，第三位的是26到30岁，占18.5。这三类年龄段的消费者共占音乐手机总体购买者比例的86.1，因此音乐手机的目标受众定位在15到30岁这一年龄段。2.2.2用户购买音乐手机时最关注的因素排在前四位的依次是品牌（45.3）、质量（16.6）、价格（14.7），可见消费者购买音乐手机时，对品牌和质量要求最高，企业应该致力于在消费者心中树立起王牌品质的形象。2.2.3中国音乐手机市场品牌关注度分布图2005年中国音乐手机市场品牌关注度分布图2006年9月不同品牌音乐手机关注比例对比图诺基亚：品牌过硬作为手机市场的老大，诺基亚在音乐手机领域也取得了良好的成绩。其品牌具有强大的号召力，在整体市场上处于遥遥领先的位置。诺基亚音乐手机很大程度上同时兼具其它功能，使其在整合功能领域显得更为出色。索爱：技术优势索尼与爱立信走向联合之初，只是将电子技术与通讯技术加以整合。但当音乐手机走向市场后，索尼在音乐电子类产品领域中的先天优势便突显出来，为索爱手机提供了更高的发展空间，同时也为索爱赢得了较高的关注比例。摩托罗拉：与音乐巨头联合自冠军的宝座被诺基亚夺取后，寻找新的市场增长点对于摩托罗拉来说意义尤为重要。而音乐手机这一新兴的市场也为其带来了机遇，成为索爱最强有力的市场竞争对手。摩托罗拉与苹果合作的产物iTunes系列手机，拥有完整的产品线，涵盖了较广的市场范围。对比索爱与摩托罗拉的共同之处，二者均走上了与音乐巨头的联合之路。三星：发展滞后 三星在音乐手机方面投入不够，产品种类少、价格昂贵。可见，与其他手机巨头相比，三星在音乐手机方面逊色许多。3. 需要解决的问题索爱音乐手机品质优良，拥有很好的口碑，但却没有建立起在中国音乐手机市场上的王牌气势。音乐手机的概念还没有深入人心，不如拍照手机的使用率高。这也给索爱音乐手机进一步追求市场份额的增长点带来了困扰。4. 执行地域全国范围，以主要城市为主。以北京、上海、广州、武汉、重庆五大城市为据点，展开活动。第二章:项目调研SWOT分析1. 优势1.1两大东家优势互补索尼和爱立信的结合具有优势互补效应，他们在各自的领域都是领先者：索尼在娱乐、消费电子等方面在全球享有盛誉，而爱立信在网络、3G设备方面能与诺基亚、摩托罗拉相媲美。两者在手机业务方面的结合，使索爱音乐手机在品质方面有极大的优势。1.2消费者对原有品牌的认可度高索爱walkman系列的音乐手机，延续了索尼公司王牌产品“walkman随身听”的品牌。walkman随身听曾经风靡全球，甚至改变了人类欣赏音乐的方式。消费者对这个品牌认可度高，是索爱音乐手机得天独厚的优势。1.3价格优势 在几大知名品牌里，索爱音乐手机在同等配置下，价格相对便宜。2.劣势2.1品牌年轻相对于中国市场上排名前三位的诺基亚、摩托罗拉和三星，索爱手机的历史是短暂的，消费者更偏向于青睐老品牌。2.2实力较弱有些品牌特色是索爱现阶段难以超越的，如诺基亚的性能优异、操作简便；摩托罗拉良好的售后服务；三星的出色外形、做工精良等。2.3无缘奥运会赞助商索爱既不是奥运会的top赞助商，也不是北京2008奥运会的合作伙伴、赞助商和供应商，在公关、宣传的时候不能享受与这些赞助商的同等待遇。3.机会3.1音乐手机是目前中国手机市场最大的增长点 索爱公司在音乐手机的研发、推广方面走在前列，目前已拥有强大的“walkman”家族，为其提供了广阔的发展前景。3.2消费者开始追求高品质的音乐手机在一项关于“用户不满意手机音乐播放功能”的调查中显示，“不支持多种音频、视频文件文件格式”、“音质不专业”、“存储量小”排在了前三项。这说明消费者购买音乐手机已趋向理智化，不再图新鲜，而是将音乐手机作为真正的音乐播放器来购买。索爱音乐手机一直以来的“高品质”定位，恰好迎合了消费者的心理。3.3利用北京奥运会提升品牌影响力的可行性大在手机行业，只有三星是奥运会的TOP赞助商，但三星在音乐手机方面投入少，产品种类不多且价格昂贵。索爱可以充分利用这个机会，展开与三星“错位”的奥运营销。4.威胁4.1音乐手机市场硝烟四起，群雄逐鹿诺基亚和摩托罗拉也推出了不少功能出色的音乐手机，是索爱的强劲对手。特别是2006年夏季，诺基亚推出中端音乐手机5300，并展开了强大的宣传攻势，引起了一定的市场反响。诺基亚强大的品牌号召力，由此可见一斑。4.2音乐手机概念尚未广泛为消费者接受目前，手机是否具有音乐播放功能、音乐播放的品质如何，还没有成为消费者购买手机时主要考虑的因素。这对于索爱追求“高品质”的音乐手机的定位是不利的。4.3高质量音乐播放器在音效上的卓越品质 对于音乐发烧友来说，高端MP3、CD-player才是他们欣赏音乐的首选。这些高质量的音乐播放器，拥有现阶段音乐手机无法超越的卓越音效，且价格比高端音乐手机便宜。第三章：项目策划1.目标总目标：强化音乐手机的概念，突出索爱在音乐手机市场上的王牌地位，超越目前市场上排名第三的品牌，跻身中国手机市场的第一阵营。子目标：通过整合传播活动，强化音乐手机概念，突出索爱在音乐手机方面的两大特点：其一，音质方面的金牌品质；其二，契合时尚人群的炫酷感。同时，通过发行奥运纪念版手机，配合奥运期间一系列的宣传、公益活动，弥补无缘奥运赞助商的缺憾，提升公司的美誉度。2.策略2.1简述本策划案以强化音乐手机概念为公关目标，以奥运为契机，以“音乐无国界，我们的语言是索爱”为主题口号，通过推出索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机，举办索爱缤纷五洲音乐之旅party、播客征集音乐彩信、音乐彩信告知金牌消息、索爱音乐拉拉队等系列活动，来推广索爱音乐手机的新颖设计、金牌品质，以及用音乐传情达意的时尚生活方式。 2.2活动框架主题口号：音乐无国界 我们的语言是索爱奥运赛事前奥运赛事中索爱W2008新品发布会索爱缤纷五洲音乐狂欢派对凯歌音乐彩信告知金牌消息活动索爱音乐拉拉队活动索爱W2008全国促销推广活动播客征集凯歌音乐彩信活动2.3奥运赛事前索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对 播客征集“凯歌”音乐彩信活动 W2008“黄金音质”全国促销推广活动索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会（2007.8.8）在距北京奥运会开幕倒计时一年之际，举行新闻发布会，发布具有五洲特色的索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版音乐手机，赢得媒体关注。通过嘉宾的邀请、发布会流程及节目安排，进行议程设置，为媒体提供不同角度报道索爱音乐手机的通稿。“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对（2007.9-2008.1）在全国五大城市，开展主题派对。派对从场景布置、节目设计等方面体现五洲特色，与纪念版手机遥相呼应。强化索爱音乐手机在公众心中的时尚感。配合奥运纪念版音乐手机的广告投放和推广，通过特色派对和神秘嘉宾，吸引时尚类娱乐媒体的关注。 W2008“黄金音质”全国促销推广活动（2007.8-2008.7）通过在全国卖场的广告投放，“买金牌音质，赢奥运门票”活动，购机送礼等活动，推广索爱W2008。播客征集“凯歌”音乐彩信活动（2008.4-2008.7）在奥运赛事之前，与中国第一家播客网土豆网合作，向公众征集奥运“凯歌”音乐彩信。通过网络下载及各城市交通音乐台，扩大“凯歌”彩信的影响面、认知度，达到为奥运期间活动预热的效果。2.4奥运赛事中索爱“凯歌”音乐彩信告知金牌消息活动索爱音乐拉拉队活动索爱“凯歌”音乐彩信告知金牌消息活动在奥运赛事期间，与中国移动合作，第一时间通过 “凯歌”彩信，将“中国队夺冠”的消息发送给目标用户，强化索爱音乐手机在传情达意上的特色，提升品牌的美誉度。索爱音乐拉拉队活动组织索爱音乐拉拉队，观看北京奥运会。选择中国队的优势项目的决赛赛事，采用音乐手机齐奏歌唱祖国的方式为中国健儿加油。3.目标公众音乐爱好者、体育爱好者、关注奥运赛事的公众时尚人士、潜在用户新闻媒体4.媒介选择与媒介计划新闻发布会前期，用全国性电视媒体推广索爱奥运纪念版音乐手机的设计理念；发布会上以全国性电视、报刊、杂志、网络媒体为主，通过电视媒体展现产品的功效特色，纸质媒体以财经、科技类新闻，企业及产品知识性介绍为主的软文出现；在促销中以产品及产品展卖POP进行产品生动化展示。狂欢派对party以五大城市时尚娱乐及都市报媒体为主，辅之以一两家全国娱乐咨询节目报道；商业中心、购物广场悬挂大型海报，公交、地铁站以焦点媒体形式出现；卖场以POP广告为主。播客彩信活动，以网络为平台，通过报纸、海报的配合，宣传活动，征集凯歌播客。评选奖励均以网络和报纸为主。在奥运赛事期间，通过手机彩信的形式到达目标用户。奥运会期间，央视体育频道电视节目冠名为主，通过报纸、手机彩信、卖场产品展卖POP达到整合营销传播的目的。第三章：项目执行Part1:奥运赛事前活动一：索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版手机新品发布会1.活动策划1.1公关目标 宣布索爱奥运纪念版音乐手机W2008“金牌音质”上市，向全国媒体、潜在用户、体育爱好者及公众展示并介绍“金牌音质”的独特设计、优良品质。迅速提高公众对“金牌音质”的品牌认知度，建立索爱音乐手机在音乐手机市场上的王牌地位。 借助奥运契机，提高索爱公司的美誉度。1.2目标受众 媒体记者、潜在用户、体育爱好者以及关注北京奥运会的公众。1.3媒体配合具有全国影响力的电视台；全国主要城市的大众、时尚、经济类媒体及刊物；各大门户网站，以及对公众舆论起主导作用的专业网站、论坛；北京市大众新闻、时尚类、经济类媒体（发布会的地点设在北京）。1.4活动时间2007年8月8日1.5预算费用表类别费用（单位：万元/人民币）备注素材撰写2新闻通稿、媒体约稿广告投放 80媒体联系与沟通 3发布会费用10包括短片制作嘉宾邀请5包括主持人其他杂费1合计1012.活动实施2.1纪念版手机设计：金牌音质，炫彩五环紧紧抓住2008年世界各地运动健儿齐聚北京这一历史事件，推出“金牌音质”系列音乐手机。2.1.1手机设计外形：聘请知名设计师，设计出五款具有五大洲文化特色的音乐手机W2008。在色彩选择上，使用五环的颜色，分别命名为“浪漫欧洲蓝”、“激情美洲红”、“神秘非洲黑”、“至尊亚洲黄”、“活力澳洲绿”。外壳为活动设计，用户可以换壳。技术：该系列手机强调“金牌音质”，突出索爱在音乐手机上“高品质”的追求。配置方面，一律采用索爱公司最高端的音乐播放技术。内置：每款手机都围绕各自的主题，安排内部的音乐、图片、视频短片的出厂配置。推荐设置：名称音乐图片视频短片浪漫欧洲蓝月光（钢琴曲/贝多芬）黑玫瑰（苏格兰风笛）阿尔卑斯山凯旋门帕特农神庙爱尔兰踢踏舞激情美洲红county road(美国乡村音乐)孵化的蛋壳（秘鲁竖琴）尼日加拉瀑布曼哈顿夜景黄石公园街舞神秘非洲黑埃格贝克（非洲鼓、葫芦波浪鼓、铃合奏）金字塔维多利亚瀑布非洲鼓舞至尊亚洲黄高山流水（古筝）仙鹤筑巢（日本尺八）泰姬陵富士山印度舞活力澳洲绿大地母亲（吉他）漫长的旅途（印第安人笛子）悉尼歌剧院大堡礁石黄金海岸斗牛舞2.1.2包装设计外观包装：印有口号“Music speak:：让音乐拉近五环的距离”。盒子上标明索爱公司将进行的一系列活动：“买金牌音质，赢奥运门票”活动“索爱缤纷五洲音乐之旅”主题狂欢party “爱我所爱，凯歌征集”活动“用金牌音质，听金牌消息”活动盒内配置：常规手机配件精美宣传册一本，详细介绍索爱音乐手机各项奥运活动2.1.3推出时间：2007年8月8日（距北京奥运会开幕倒计时一年之际）2.2前期广告投放：制造悬念，预热产品从2007年7月底开始，在各大媒体投放广告。广告突出“圣火让我们相聚，音乐让我们相知”这一主题。广告中不直接出现纪念版手机，只是宣传概念，制造悬念，吸引消费者的关注度。广告语：“圣火让我们相聚，音乐让我们相知”。 “音乐无国界”。媒体选择：电视媒体央视一套、央视五套网络媒体搜狐、新浪、网易等门户网站2.3新品发布会：掀起盖头，惊艳登场2.3.1时间：2007年8月8日下午（距北京奥运会开幕倒计时一年之际）2.3.2地点：北京光华路嘉里中心2.3.3来宾邀请：中国青年报、体坛周报、新京报、三联生活周刊、南方人物周刊、时尚、北京晚报、北京青年报、北京晨报、京华时报、精品购物指南、新华社、北京电视台、光线传媒、搜狐网、新浪网、网易网、雅虎网、中关村在线、太平洋数码网、手机之家2.3.4流程安排：15：3016：00 媒体、来宾签到。16：0016：15 主持人索尼宣布发布会开始，“浪漫钢琴王子” 李云迪现场钢琴演奏。16：1516：20 索爱副总裁宁述勇先生上台致词，宣讲公司推出奥运纪念版手机的创意来源、意义。16：2016：22 一段以欧洲风情为主的短片（主要内容：设计师介绍“浪漫欧洲蓝”音乐手机外形设计、性能特点，穿插欧洲著名旅游景点、自然风光、民族风情、踢踏舞等等）。16：2216：24 礼仪小姐展示索爱W2008“浪漫欧洲蓝”音乐手机，并摆放在展台上的相应位置。（展台为五环样式设计，手机按照五环颜色分别对应摆放，形成五环的五色效果）16：2416：26 一段以非洲为主的短片（主要内容：设计师介绍“神秘非洲黑”音乐手机外形设计、性能特点，穿插非洲著名旅游景点、自然风光、民族风情、鼓舞等等）。16：2616：28 礼仪小姐展示索爱W2008“神秘非洲黑”音乐手机，并摆放在展台上的相应位置。16：2816：30 一段以美洲风情为主的短片（主要内容：设计师介绍 “激情美洲红”音乐手机外形设计、性能特点，穿插美洲著名旅游景点、自然风光、民族风情、伦巴舞、桑巴舞等等）。16：3016：32 礼仪小姐展示索爱W2008“激情美洲红”音乐手机，并摆放在展台上的相应位置。16：3216：34 一段以澳洲风情为主的短片（主要内容：设计师介绍 “活力澳洲绿”音乐手机外形设计、性能特点，穿插澳洲著名旅游景点、自然风光、民族风情等等）。16：3216：36 礼仪小姐展示索爱W2008“活力澳洲绿”音乐手机，并摆放在展台上的相应位置。16：3616：38 一段以亚洲风情为主的短片（主要内容：设计师介绍 “至尊亚洲黄”音乐手机外形设计、性能特点，穿插亚洲著名旅游景点、自然风光、民族风情、民族舞蹈等等）16：3816：40 礼仪小姐展示索爱W2008“至尊亚洲黄”音乐手机，并摆放在展台上的相应位置，最终形成五环的五色效果。16：4017：00 邀请索尼“walkman之父” 高篠静雄先生作 “追求卓越，不断创新”的主题演讲。17：0017：10 现场播放移动音乐的历史短片，回顾从1877年4月16日爱迪生发明第一台留声机开始，人类欣赏音乐的方式发生的历史变迁。片子的最后3分钟，强调索爱音乐手机。特别突出每一部索爱音乐手机在出厂前，要经历多少道音质检测，以保证“金牌音质”。17：1017：15 主持人介绍“金牌音质”音乐手机在音质上的突破之处，宣布现场做一个音质测试。请北京公证处的公证人员上台为以下的活动作公证。17：1517：20 邀请国际著名DJ现场打碟，让现场观众欣赏从索爱音乐手机播放出动感音乐，尽情渲染对音乐的热爱。17：2017：25 由索爱技术人员，携带专业音质检测设备，为索爱手机播放出的打碟音乐进行现场检测。公布数据，指出这是索爱音乐手机家族目前音质最为卓越的一款手机。17：2517：30 由索爱副总裁宁述勇先生上场为这款索爱奥运纪念款手机颁发“金牌音质”勋章。 新品发布会结束。17：3018：00 安排记者对索爱副总裁宁述勇先生、索尼“walkman之父” 高篠静雄先生作专访。20：0021：30 索爱副总裁宁述勇先生做客搜狐网（北京奥运会的合作伙伴）会客厅，与网友畅谈索爱手机的音乐历程，在线解答网友提问。2.3.5媒体通稿：用音乐拉近“五环”的距离 索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版音乐手机上市8月8日下午，索爱W2008“金牌音质”奥运纪念版音乐手机在北京嘉里中心举行了盛大的发布仪式。选择距北京奥运开幕倒计时一年之际，发布这款手机，是索爱公司对北京奥运的一份献礼。奥运是世界的盛事，音乐是世界的语言正如索爱副总裁宁述勇先生在发布会上所说，奥运是世界的盛事，音乐是世界的语言，古老的北京正敞开胸怀，欢迎来自世界各地的朋友。W2008的问世，正是源于这一创作理念，是紧紧相连的五环给了设计师灵感。“浪漫欧洲蓝”、“激情美洲红”、“神秘非洲黑”、“至尊亚洲黄”、“活力澳洲绿”，如同五位亲密的朋友，一起亮相。每款手机均有一个鲜明的主题，异域风情的细节设计让人不得不赞叹设计师的匠心独具。Walkman之父亲自为“walkman家族”的新成员诞生致词1979年3月24日，索尼TPS-L2，作为个人便携音频市场上的第一款产品，如一声惊雷响彻全球。walkman很快改变了人们欣赏音乐的方式，全世界的年轻人都为之激动不已。而作为walkman主创人员的高篠静雄先生，也被人们亲切的称作“walkman之父”。索爱walkman音乐手机是walkman家族的新宠，是便携音频市场上的新生代。“walkman之父” 高篠静雄先生也专程来到现场，为“家族新成员”致词。这位严谨的日本老人作了“追求卓越，不断创新”的主题演讲，强调了“创新”对科技发展的重要性。发布会上，主办方制作的移动音乐的历史短片，带与会者一起回顾了自一百多年前，爱迪生发明留声机开始，人类在“移动音乐”领域的不断创新。现场检测：“金牌音质”名副其实“金牌音质”拥有索爱公司最高端的音乐播放技术，是为了解决目前音乐手机在音质方面的不足而设计制作的。在北京公证人员的公证下，由技术人员现场为“金牌音质”手机做了音质检测，并将数据公开。索爱副总裁宁述勇先生在接受会后专访时指出：“使用高端的音乐播放技术，索爱音乐手机有信心替代传统的音乐播放器，为广大音乐发烧友提供便利”。其他通稿参考题目：相聚北京，我们用音乐说话金牌音质，为北京奥运加油walkman家族的金牌后起之秀walkman之父畅谈创新之路索爱音乐手机向传统音乐播放器发起挑战2.4后期广告投放：吸引眼球，持续关注 从2007年8月9日开始，在全国各大媒体投放后期广告。这一阶段的广告以“推广索爱奥运纪念版”手机为核心内容，大量出现手机的照片、影像，增加平面媒体的投放。同时，宣传索爱公司将开展的一系列迎奥运活动。 广告语：“金牌音质，为北京奥运加油” “用金牌音质，听金牌消息” 媒体选择： 电视媒体央视一套、央视五套 网络媒体搜狐（北京奥运会的合作伙伴） 平面媒体中国青年报、南方周末、体坛周报、新京报、三联生活周刊、南方人物周刊、北京青年报、北京晚报、新民晚报、南方都市报、重庆晚报、楚天都市报3.活动预估引发全国性媒体的大量报道。纪念版手机设计新颖，切合北京奥运这一历史性事件，必将为媒体所关注。发布会上，现场音质测试、walkman之父的主题演讲，都将成为媒体报道的热点。赢得公众好评，进一步提升索爱音乐手机在公众心中“高品质”的印象，树立王牌地位。活动二：“索爱缤纷五洲音乐之旅”狂欢派对Party1.活动策划1.1公关目标 配合索爱奥运纪念版音乐手机“金牌音质”推广，以全国五大城市为主要对象，开展“索爱缤纷五洲音乐之旅主题party”，增强受众对索爱奥运纪念版音乐手机的认知度和对其时尚感的追求。加强与受众的有效交流，培养受众的索爱音乐手机的亲切感和对品牌忠诚度。1.2目标受众时尚人士、白领阶层、媒体记者、潜在用户1.3媒体配合选择当地时尚、娱乐类媒体以及发行量大的晚报、都市类报刊；选择在五大城市的商业中心、购物中心悬挂大型索爱奥运纪念版音乐手机海报，商务楼、写字楼、地铁、公交站投放小型海报；派人员在闹事区发放传单。广州 羊城晚报、南方都市报、晶报、南方日报、新快报、信息时报、城市画报、“娱乐无极限”重庆 华西都市报、重庆晨报、重庆商报、重庆晚报、重庆时报、“娱乐无极限”武汉 楚天都市报、武汉晚报、楚天金报、长江商报、新生活、第一生活、“银色新资讯” 、“娱乐无极限”上海 新民晚报、申江服务导报、东方早报、“娱乐新天地”、 “娱乐无极限”北京 北京晚报、北京娱乐信报、北京青年周刊、新京报、京华时报、“娱乐无极限”1.4活动时间 2007年9月到2008年1月1.5活动地点 广州、重庆、武汉、上海、北京的soho酒吧1.6预算费用表 类别费用（单位：万元/人民币）备注广告投放80酒吧租用20包括室内风情装饰、及化妆人员费用DJ、歌舞人员表演 10神秘嘉宾75媒体联系与沟通5其他杂费2合计1922.活动实施2.1派对实施要点： 突出各洲风情。从晚会现场布置、服务生着装、歌舞选择、音乐选择，神秘嘉宾选择等方面着手，使到场观众真正感受到缤纷的五洲之旅。强化索爱音乐手机金牌音质的概念。Party中贯穿DJ场打碟，让现场观众通过索爱音乐手机所播放出的激烈节奏中，共同狂欢舞动，尽情渲染对音乐的热爱，“金牌音质”的感受。增强在场观众对索爱音乐手机时尚、炫酷感的体验和联想。Party节目设计要突出风格，设置悬念。2.2五场主题派对简介：Party主题活力澳洲绿神秘非洲黑激情美洲红浪漫欧洲蓝至尊亚洲黄城市广州2007-09-15（周六）重庆2007-10-13（周六）武汉2007-11-17（周六）上海2007-12-15（周六）北京2008-01-12（周六）现场布置主题颜色和灯光以色调不同的绿为主，运用装潢和室内场景布置，营造出充满活力的绿色澳洲景象主题颜色和灯光以色调不同的棕色为主，室内场景布置可用茅草屋、牛角雕饰、土著人头像、图腾都突出非洲的神秘感主题颜色和灯光以色调不同的红为主，运用装潢和室内场景布置，营造出美洲草原的奔放与豪情主题颜色和灯光以色调不同的蓝为主，运用装潢和场景布置，营造出欧洲大陆浪漫温情却不失动感的感受主题颜色和灯光以色调不同的黄为主，运用装潢和室内场景布置，营造出皇家宫殿的亚洲至尊感。服务人员着装澳洲土著服饰具有非洲土著特色的服装美洲西部牛仔服饰苏格兰裙女服务生：新式改良短旗袍男服务生：唐装神秘嘉宾刘璇张惠妹郑希怡张靓颖陶喆主打音乐流行Hip-hop摇滚爵士RB(蓝调)特色表演街舞澳之火舞蹈-Bangarra神秘嘉宾表演Hip-hop齐舞非洲鼓舞街舞神秘嘉宾表演摇滚探戈恰恰恰神秘嘉宾表演踢踏舞伦巴舞神秘嘉宾表演新民乐（女子十二坊）日本艺伎神秘嘉宾表演2.3具体安排（以广州站为例）索爱缤纷五洲之旅活力澳洲绿主题狂欢Party2.3.1时间：2007年9月15日2.3.2地点：广州soho酒吧2.3.3现场布置：室内主题颜色和灯光均以色调不同的绿色为主，运用装潢和室内场景布置，营造出充满活力的绿色澳洲景象。2.3.4服务人员着装：女服务生