专题一网络时代的到来

专题一网络时代的到来,第一节网络的产生和发展一、互联网的前世今生二、互联网在中国三、当前互联网在中国的发展四、互联网的基本服务第二节网络传播的内容及应用一、网络作为社会综合媒介二、网络作为新闻出版三、网络作为文化艺术、娱乐与教育四、网络作为广告和信息发布,网络时代的到来,第一节网络的产生和发展,一、互联网的前世今生今天渗透到世界各个角落的互联网，走过了一条从战争机器到教育科研再到商业使用的发展道路。,1、“冷战”中初具雏形1958年初，美国国会批准成立了国防部高级研究计划署（简称：ARPA）1969年，美国国防部资助开发ARPANET网络（译为阿帕网）。,“阿帕网之父”提出分组技术设想的（1963年）拉里罗伯茨（LarryRoberts）,2、从军事到科研1974年，TCP/IP（传输控制协议/网络间协议）研究成功。1982年，美国国防通信局和美国国防部高级研究计划署（ARPA）为ARPANET建立TCP/IP协议，这是全球互联网正式诞生的标志。,20世际80年代，阿帕网吸引了其他军事部门和一些非军事部门，使网络的构成日益庞杂。1986年美国国家科学基金会（简称：NSF）将分布在各地的巨型计算机联网，同时建立和利用了当时已有的地区网，形成NSFNET。1993年，ARPANET退出历史舞台，被NSFNET所取代。,3、历史性飞跃互联网的商业化导致了它的历史性飞跃。1992年，商用互联网协会成立，并宣布用户可以把他们的子网用于任何商业用途。到1994年底，互联网连接了150个国家和地区，成为世界上最大的计算机网络。,二、互联网在中国1994年4月，中国正式联入互联网。到1997年底，中国互联网用户超过60万。,1、第一阶段，单一的电子邮件连接阶段（1986-1993）2、第二阶段，基于TCP/IP协议的全功能连接阶段（1994年至今）1995年5月17日，邮电部宣布向国内社会各界开放互联网业务。,1994年至2001年我国Internet网民的基本数字比照表：,三、当前互联网在中国的发展网民情况：截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，全年新增网民5580万；互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。中国手机网民规模达到3.56亿，同比增长17.5%。,图为互联网使用人数增长情况：,网站：网站数量与网络内容丰富程度存在相关性，网站数量越多，网民可以接触的信息越丰富。截至2011年12月底，中国网站数量为230万。国家在2010年加大互联网领域的安全治理力度后，中国网站数量下降，而整体质量得以提高，在此基础上，2011年网站数量重新开始稳步回升。,图为中国网站变化数量情况：,性别结构：截至2011年12月，我国网民中男性比例为55.9%，比女性高出11.8个百分点，网民性别比例与2010年相比基本保持稳定。,职业分布：学生仍然是网民中规模最大的群体，占比为30.2%，其次个体户/自由职业者占比为16.0%。企业公司中，高层管理人员占整体网民的0.8%，中层管理人员占3.2%，一般职员占9.9%。党政机关事业单位中，领导干部和一般职员分别占整体网民的0.7%和5.2%。另外，专业技术人员占比为8.3%。,图为网民职业分布情况：,四、互联网的基本服务互联网将分散在世界各地的使用不同操作系统的不同类型的计算机联成网，向用户提供各种服务功能。其基本功能包括通信功能、信息检索功能和信息提供功能。,电子邮件（E-mail）,网络聊天目前在互联网上常用的即时通信软件包括：QQ、MSNMessenger、AOLMessenger、Yahoo!Messenger、NETMessengerService、ICQ等。在中国用户最多的是QQ。,网络论坛（BBS）,信息浏览（WWW）,FTP文件传输工作过程远程登录服务BT下载,第二节网络传播的内容及应用,一、网络作为社会综合媒介互联网具备了传播信息的各种强大功能，包括电子邮件、文件传输、远程登陆、万维网浏览（WWW）等等，并且在人类实际生活中扮演了社会综合媒介的角色。因此，网络传播绝不仅仅是传播，而且还是内容本身。,随着网络事业的发展，人们陆续开辟了林林总总的网上传播的新领域，网络新闻、网络出版、在线教育、电子商务等等，不计其数的应用领域和网络传播内容应运而生。,从yahoo!搜索引擎的分类目录上可以看出，目前网络媒体在内容上已经基本包容了传统社会媒介的各个方面。,从形式上看，主要可以从如下几方面分析网络媒介的应用：,二、网络作为新闻出版1、网络新闻。由于网上新闻所特有的快捷方便、信息量大和表现形式丰富，浏览网络新闻已经成了网民的习惯性活动之一。,首先，网站具有强大的实时性，网站利用这一特点可以即时转帖和跟踪新闻。（如微博发布消息等）其次，网络新闻可以共时地将多来源信息展现在同一板块上。一个网站可以同多家媒体建立合法链接，形成共生关系。,第三，网络新闻有利于纵向深入。这表现在两个方面：一是针对某一事件作持续不断的多方位深入报道，体现出网络原有的即时性、快捷性，这一点是网站、广播电视、报刊所共有的。二是针对某一热点，开展网上讨论。网上讨论的广度和深度是任何其它媒体所无法比拟的，网上调查的广度、真实度和快捷性也是其它媒体难以企及的。通过这种方式，可以推动和引导网民就某一社会热点谈话自己的看法。,2、网络出版。网络出版是指互联网信息服务提供者将自己创作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端，供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。它的领域包括：利用个人电脑在线或下载阅读的网络出版，按需印刷的网络出版，电子书（E-book）等。,思考：曾有学者预言，在网络媒体的冲击下，报纸将在50年内消亡。试谈谈你的看法。,三、网络作为文化艺术、娱乐与教育以多媒体形象出现的互联网融合了一切传播技术，将电视、电信、电脑、电子消费品、出版和信息服务尽数纳入了自己的世界。在这样一种虚拟文化的世界里，现实以数字化形式得到了保存，并供给人们消费。无差别存贮的性质和超复制性，使网络生产出了具有独特魅力的的文化消费品。这种消费品对一般大众产生了巨大的吸引力，并进而衍生出一种网络环境中所特有的视觉和听觉文化的占有形式。,1、网络文化与艺术。在音乐方面，互联网音乐传播的代表类型MP3是才问世数年的新的数码音乐技术，它带来了音乐传播历史上的一次革命。在文学方面，古今中外的艺术作品、社会自然景观，海报广告，人物写真等等这一系列形象都没有逃过数字化的追击，统统被摄入平面的二维空间，以无差别的形式被复制、保存、传播。在语言文字方面，网络上出现了大量的特殊词汇和文体，为当代汉语添加了新活力。,2、网络娱乐。在电视消费方面，数字电视是电脑与电视的“杂交”产品，不仅可以看电视、录像，而且微机、互联网、联网电话、电子信箱、电脑游戏、家居购物和理财都可以用。在电脑游戏方面，计算机和网络游戏由于具有多种媒体感官刺激，并使游戏者通过与计算机的交互或互动，身临其境、进入角色，真正达到娱乐的效果。网络游戏更能是处于不同地点的多人同时参与一个游戏，故大受欢迎，应用十分广泛，远景十分看好。网络游戏现已成为影响青少年一代的重要的文化因素。,3、网络教育。以互联网络为基础的远程教学，极大地冲击着传统的教育模式，把集中式教育发展为使用网络的分散式教育，学生可以不受时间地域限制，接受远程教师的指导。这种方式使得远隔千山万水的学生、教师和科研人员及时地交流信息、共享资源，如面对面般地真实。,四、网络作为广告和信息发布1、网络广告。网络广告是基于网络媒体的一种电子广告形式。文、图、声、像并茂的广告更能打动和激发顾客的购买欲望。网络上信息传输的速度之快，覆盖面之广，决定了网络电子广告在未来广告业中的优势地位。它能够迅速地将信息传递给顾客，并利用多种媒体感受，加深顾客对公司和产品的印象。通过网络，顾客能够浏览商家在网上展示的各种产品，并获得价格表、产品说明书等其他信息，据此可以定购自己喜爱的商品。,网络软文典型范例：情人节完美约会减肥正当时一年一度的“2月14日”情人节即将到来，为了这一天各商家可谓憋足了劲，各种促销专场已经纷纷上阵。记者发现，今年的情人节“减肥”更成为一个大热门话题。记者在微博上也看到这样一个有趣现象，有网友对即将到来的“情人节”忧心忡忡，“臃肿”的体形让他们缺失信心，无法自信满满地去赴“214”这个浪漫约会。网友“0小娃”在自己微博中求救诉苦:“游泳圈好大都不敢去约会了怎么办?”俗话说：“临阵磨枪，不快也光”。很多网友纷纷支招，“从现在开始，天天喝芹菜汁”、“在高层上班的姐妹们，拒绝电梯，为了爱，让我们勇敢爬楼吧”，一个个“情人节独门减肥秘方”在网上层出不穷，这些快速见效的秘籍似乎也成了“胖”姑娘们最后的救命稻草,但是，很多一味追求快速减轻体重的“秘方”，往往会对身体造成伤害。“健康、快乐的减肥永远是一切减肥的原则。”以“健康享瘦”为理念的国内健康减肥倡导者碧生源的李艳雯女士，对于“为爱而减肥”有着更深的理解，同时对减肥也有自己的独到之处，她坦言：“为了得到爱而减肥，是很多女孩的壮举。若以健康为代价得到的爱情，意义到底有多大？我们应该提倡一种健康的生活态度，快乐享瘦。确实，“爱”是彼此的默契与欣赏，是对共同生活信念的坚持和追求，不是简单的“以貌取胜”。同时，“爱”也不是恋人间的“专利”，也应该包含对关心我们的家人和朋友的感情表达，就让我们在“214”这个充满“爱”