2019年公关稿写作四技巧.doc

2019年公关稿写作四技巧 公关稿写作,除新闻及广告范畴外,也可借鉴文学技巧。本文重点阐述四点技巧。前两点“复调”和“摇摆”见诸文艺理论,属叙事范畴,适用于深度稿写作;后两点“链接”和“磁化”系个人总结,属于修辞范畴,可用于长短各类文章。技巧一:复调。再厉害的小提琴独奏,其震撼力也比不上交响乐团的多声部和声。最枯燥的讲故事方法就是独奏,自说白话,一个调子通到底。复调就是文字的和声、是多主题、多线条、多声部的协同,复调带来了密集的信息、丰满的行文和缤纷多彩的效果。如何达到复调的效果?有三个要点。1忘掉中学课本上的中心思想。天下文章,分为叙事与说理两大类。说理要主旨,叙事则不必。最好的叙事是生活,生活本无中心,无主角,人们随命运起伏并不断对话和碰撞。当你打破中心思想的枷锁,开始以画家观察模特的方式观察生活或新闻事件时,常常可以发现许多有趣的、动人的细微之处。这些细节,是成功使用复调,提升叙事品质的关键。2设置两条以上的线索。把我们的商业目的作为一条线索编织到文章里,同时找出更多的线索来。比如联想公益创业支持的团队,试着为他们的行动画出完整的时间及逻辑链条。强迫自己耐下心来,讲好一个故事,进而让读者通过故事得出结论。3线索的交织,命运的交错,是故事产生的源动力。所有的故事都是人的碰撞,精彩的深度稿来自于你抓住了这些碰撞时刻,并揭示出碰撞背后更为深邃的心理、行为及社会逻辑。技巧二:摇摆。如何让故事曲折跌宕?答案是摇摆。节奏是各类时间性艺术的核心。优秀的诗篇、乐章与建筑都呈现出美妙的韵律,文字佳作则常常带有音乐美感。摇摆是节奏的关键。节奏是有规律的重复,摇摆则让这种重复在不同维度反复震荡,达到“文似看山喜不平”的效果。不要让你的战略发布、新品研发综述一帆风顺,有意外的失误,有无法克服的困难,有动摇,有失落,有振奋,有欢呼摇摆起来的行文,摇曳多姿,更近人生中最精彩的章节。想想深刻运用这些技巧的越狱,她的情节多么迷人!技巧三:链接。如何让文章浑然一体?手段是链接。公关稿写作的常见难题之一,就是有太多资料要堆砌,厂家实力、公司战略、领导讲话、产品卖点、受众利益、活动信息、媒体热议、意见领袖好评金木水火土、砖瓦石泥灰都要盖到一栋房子里,弄得撰稿人哭笑不得,无从下手。要解决公关稿先天劣势,铺垫、首位呼应、点题、过渡段等传统兵器略显捉襟见肘。“链接”则是一种有力的新武器。链接的核心在于使文章各部分产生联系,这些联系不限于逻辑层面,还有语义及情感;不限于前后段落之间,文句之间,更存在于文章任意两部分之间,字词与句子,句子与段落,字词与段落,人物与人物,人物与情节之间。链接应用的三步法,为寻找支点、扩展意象和控制表露。寻找支点:找到链接的基本元素,它可以独立于既有资料之外,隔山打牛不妨,天马行空亦可。与既有素材保持点距离的元素,还能增加文章的张力。扩展意象:如由火,扩充到火焰、火种、薪火、拾柴、红日等等,一系列意象形成群落,文章各部分生长为一个生态系统。控制表露:挑选你使用链接的地方,删去不必要的、画蛇添足的部分,使修辞恰到好处。技巧四:磁化。如何让行文自成风格,一气呵成?对策是磁化。对于文章而言,磁化常常在成文之后,根据表达意图,对其中各部分进行调整,使其方向统一。磁化的目的不仅在于梳理文章使之通顺,而是在逻辑、语法、语义及情感上,使文意朝预设的方向流动,以提升表达效果。从词语层面看,以口语统摄全文的文章,需要剔出书面词语;以感性为基调的文章,可以增添更多主观表述;而冷峻的文风,则需力减虚词,戒绝废话。请注意,对叙事性文章来说,过于统一的主题可能是有伤害的,因此复调和摇摆是撰写此类深度稿的有力手段,而对说理性文章而言,使用链接加磁化的方法,可以得到持续递增的、清晰的风格及主题。主题不等于点睛,点睛是一个点,主题是一条线,此线如沙漠伏流,时出地表,我们需要做的,就是控制其隐现的关键要点。控制多个主题线索的隐藏与表露,冲突与震荡,则可以使链接、磁化与复调、摇摆得到整体使用,创造更佳的行文效果。 公关稿写作,除新闻及广告范畴外,也可借鉴文学技巧。本文重点阐述四点技巧。前两点“复调”和“摇摆”见诸文艺理论,属叙事范畴,适用于深度稿写作;后两点“链接”和“磁化”系个人总结,属于修辞范畴,可用于长短各类文章。技巧一:复调。再厉害的小提琴独奏,其震撼力也比不上交响乐团的多声部和声。最枯燥的讲故事方法就是独奏,自说白话,一个调子通到底。复调就是文字的和声、是多主题、多线条、多声部的协同,复调带来了密集的信息、丰满的行文和缤纷多彩的效果。如何达到复调的效果?有三个要点。1忘掉中学课本上的中心思想。天下文章,分为叙事与说理两大类。说理要主旨,叙事则不必。最好的叙事是生活,生活本无中心,无主角,人们随命运起伏并不断对话和碰撞。当你打破中心思想的枷锁,开始以画家观察模特的方式观察生活或新闻事件时,常常可以发现许多有趣的、动人的细微之处。这些细节,是成功使用复调,提升叙事品质的关键。2设置两条以上的线索。把我们的商业目的作为一条线索编织到文章里,同时找出更多的线索来。比如联想公益创业支持的团队,试着为他们的行动画出完整的时间及逻辑链条。强迫自己耐下心来,讲好一个故事,进而让读者通过故事得出结论。3线索的交织,命运的交错,是故事产生的源动力。所有的故事都是人的碰撞,精彩的深度稿来自于你抓住了这些碰撞时刻,并揭示出碰撞背后更为深邃的心理、行为及社会逻辑。技巧二:摇摆。如何让故事曲折跌宕?答案是摇摆。节奏是各类时间性艺术的核心。优秀的诗篇、乐章与建筑都呈现出美妙的韵律,文字佳作则常常带有音乐美感。摇摆是节奏的关键。节奏是有规律的重复,摇摆则让这种重复在不同维度反复震荡,达到“文似看山喜不平”的效果。不要让你的战略发布、新品研发综述一帆风顺,有意外的失误,有无法克服的困难,有动摇,有失落,有振奋,有欢呼摇摆起来的行文,摇曳多姿,更近人生中最精彩的章节。想想深刻运用这些技巧的越狱,她的情节多么迷人!技巧三:链接。如何让文章浑然一体?手段是链接。公关稿写作的常见难题之一,就是有太多资料要堆砌,厂家实力、公司战略、领导讲话、产品卖点、受众利益、活动信息、媒体热议、意见领袖好评金木水火土、砖瓦石泥灰都要盖到一栋房子里,弄得撰稿人哭笑不得,无从下手。要解决公关稿先天劣势,铺垫、首位呼应、点题、过渡段等传统兵器略显捉襟见肘。“链接”则是一种有力的新武器。链接的核心在于使文章各部分产生联系,这些联系不限于逻辑层面,还有语义及情感;不限于前后段落之间,文句之间,更存在于文章任意两部分之间,字词与句子,句子与段落,字词与段落,人物与人物,人物与情节之间。链接应用的三步法,为寻找支点、扩展意象和控制表露。寻找支点:找到链接的基本元素,它可以独立于既有资料之外,隔山打牛不妨,天马行空亦可。与既有素材保持点距离的元素,还能增加文章的张力。扩展意象:如由火,扩充到火焰、火种、薪火、拾柴、红日等等,一系列意象形成群落,文章各部分生长为一个生态系统。控制表露:挑选你使用链接的地方,删去不必要的、画蛇添足的部分,使修辞恰到好处。技巧四:磁化。如何让行文自成风格,一气呵成?对策是磁化。对于文章而言,磁化常常在成文之后,根据表达意图,对其中各部分进行调整,使其方向统一。磁化的目的不仅在于梳理文章使之通顺,而是在逻辑、语法、语义及情感上,使文意朝预设的方向流动,以提升表达效果。从词语层面看,以口语统摄全文的文章,需要剔出书面词语;以感性为基调的文章,可以增添更多主观表述;而冷峻的文风,则需力减虚词,戒绝废话。请注意,对叙事性文章来说,过于统一的主题可能是有伤害的,因此复调和