大洋网雷诺汽车品牌推广策划方案.ppt

一、雷诺简介,一、雷诺简介,雷诺汽车公司是法国第二大汽车公司，也是世界十大汽车公司之一。2009年11月23日，雷诺品牌首次亮相第七届广州车展。拉古那Coupe和ClioRS领衔雷诺中国主力车型科雷傲及拉古那惊艳登场，为此次广州车展奉献了一场精彩的视觉盛宴。根据雷诺中国复兴三年规划，雷诺中国最新品牌定位“CasualLuxury”成为雷诺全球唯一许可的本地化品牌定位。为中国消费者提供具有强烈休闲特征的高品质、高性能汽车产品，同时让车主享受媲美豪华车品牌的售后服务，成为雷诺中国复兴的核心战略。,二、大洋网简介,大洋网华南第一资讯门户,作为华南地区重要的区域门户，大洋网目前月度覆盖人数达1,156万；在同类型网站当中，大洋网受众规模是最大的，领先于其他区域门户及新浪、搜狐的地方网站；同时，大洋网能够很好地覆盖广东地区的高端人群（19岁或以上、大专或以上学历、个人月收入3千元或以上），其规模也领先于同类型网站。,大洋网华南第一资讯门户,就广东地区高端受众的规模而言，大洋网位居第一，无论从覆盖规模还是从增长速度上来讲，大洋网都是领先与其它网站的。另一方面，大洋网覆盖的广东地区高端受众规模呈上升趋势，在同类型网站当中确立了规模优势。,三、手机新媒体-主流媒体平台,手机新媒体是主流媒体平台,多媒体传播内容,即时性、精准化、交互性传播,不受地域限制、不受时间约束的广告营销舞台,手机新媒体平台可承载文字、图片、音频、视频内容，以短信、彩信（彩E）、WAP和IVR等丰富的表现形式，发布图文并茂、音视频俱佳的信息，满足了用户的个性化需求。全方位影响目标受众的购买选择。,手机媒体能够根据需要在短时间内，针对大规模的目标用户群点对点定向发布信息，用户接收信息后通过手机发表反馈意见，从而进行互动传播。通过互动即时性的反馈能反应手机媒体广告的影响力。,手机新媒体能够展现丰富的广告形式，据客户需求定制个性化互动营销方案。手机号码的唯一性建立了身份识别，广告营销可以针对最精准的目标受众群。无论何时何地，都能最大限度影响目标受众群的购买选择。,携手手机新媒体精准到达，影响社会精英阶层,高学历，广州日报手机新媒体用户受教育程度较高，占65%拥有大专以上高等学历。,中产阶层，广州日报手机新媒体用户属于社会上的中产阶层。,年龄成熟，广州日报手机新媒体用户的主体是25-39岁的青年，是社会未来的储备人才，比例高达67%。,中层管理阶层，广州日报手机新媒体用户比例最高的是来自政府/事业及国有/集体企业，合计超过48%，其中约占59%的用户是中层以上的员工。,携手手机新媒体精准到达，影响社会精英阶层,广州日报手机报用户数日益增长,目前，彩信手机报订阅用户已经超过82万，月增长率约为7.2%。,四、推广内容,1、试驾雷诺，畅游长隆,本次活动会提供给雷诺以汽车为单位的10个长隆香江动物世界自驾游的名额，以供雷诺公司送给那些有意向购车和已经购车的客户。另外会再提供以人为单位的70个长隆香江动物世界的名额，而其中40个名额可在网上报名参加“雷诺看车团，免费游长隆”活动，作为赠品将名额送给那些报名参见看车团的客户。而另外30个名额活动建议：可由雷诺组织一部分客户在雷诺汽车店集中，然后集体乘坐雷诺汽车前往长隆香江动物世界并返回，就如结婚车队一样。可形成户外宣传效应，以扩大活动效果。,大洋网首页硬广宣传支持推广期为30天,大洋网首页广告支持,大洋网汽车频道广告支持,大洋网汽车频道硬广宣传支持推广期为30天,2、雷诺汽车品牌互动专访,互动专访2期推广期间会邀请雷诺的高层及领导来大洋网的报网直播室作专访，共同探讨雷诺复兴中国的三年计划、雷诺的安全性能和空间舒适度等问题，并同时在网站上直播。,广州日报手机报将发布“雷诺汽车特刊”为雷诺汽车作推广，推广期为60天。,3、雷诺汽车手机报特刊,广州日报手机报“手机车展特刊”首页图片广告形式