商业地产品牌的塑造之旅.ppt

演绎。商业地产品牌的塑造之旅,一个商业品牌的核心架构，主要分为三个方面：品牌案名、产品定位、品牌形象语,1.品牌名称,外滩1号,来源于“九龙外滩广场”的名称,来源于人们对“外滩”产生出的无穷尽的欲望遐想,来源于一种“借力借势”的传播思考，一种对传播记忆的要求,2.产品定位,一艘满载激情与欲望的邮轮,定位的构想，产生在如邮轮形状的地块上,这是一艘代表重庆高端消费文化的邮轮,这是一艘重庆接轨世界，展现国际化大都市无限魅力的邮轮,这还是一艘展现重庆独有人文精神内涵的巨轮,他代表了一座城市的进取心，他代表了重庆人开放、豪迈、自信、包容的精神气质，,他以一种高端的、品质的、甚至奢华的方式引领一座城市驶向无限璀璨的未来,3.品牌形象,大江之上，酣畅人生。,千里为重，广大为庆，兼收并蓄，是为重庆。大山架构的骨骼，江水连结的血脉，支撑起重庆粗犷、豪迈、自信的城市性格，铸造出重庆人刚强的灵性和独特的气质。演绎出一段段敢爱敢恨、有情有义、至情至信、充满坦荡情怀的真情人生。,品鉴/一组品牌标志的创意,品鉴/一组关于LOGO运用的VI系统创意,品鉴/一组与商业环境结合的VI视觉形象延展设计,品鉴/一组关于品牌形象的创意,对消费者说话，需要的是情感沟通,兄弟篇,有情有义，还有激越的情怀去外滩1号，看江水奔腾，长风浩荡。与三五好友，把酒临风、肆意赏景。任男人之间的情感，浓烈激荡；任豪情粗犷的胸怀，尽情舒张。,姐妹篇,敢爱敢恨，更敢享玩人生爱得痛快，恨得分明，不把幸福寄托在别人的肩膀上。除了男人，不妨约闺中密友，把痛苦、忧伤、幸福、惆怅统统付诸美食、败物和玩乐！,同学篇,有脾气，有个性，更有真性情如大山般沉稳，如奔流般热烈，却也有率直坦荡的真情实感。正如老同学之间，不论多少恩怨情仇，无论多少笑骂往事，都可付之杯中酒。,品鉴/一组关于产品价值的创意,对品牌商家说话，更需要价值直白,亲江篇,重庆的滨江商业有很多，但没有道路阻隔、零距离亲江的，目前只有一个外滩1号，重庆首席零距离亲江商业综合体。无滨江路阻隔，零距离亲江，真正的稀世奢华。无论个性、气质还是氛围，都更加适合高端品牌、商家入驻。,公园篇,浪费，是奢侈品的美德。因此带有45000公园的商业体，不必惊讶。外滩1号，重庆首席滨江全独栋商业综合体。独享美国易道倾情设计的45000平方米九龙外滩广场。犹如中央公园之于曼哈顿，嘉陵公园之于观音桥，以其美轮美奂的奢豪空间，敬邀所有高端品牌、商家入驻。,独栋篇,独栋商业更适合高端品牌。因此重庆需要一个全独栋式滨江商业综合体。外滩1号，重庆首席全独栋滨江商业综合体。以其超凡卓绝的气质，巨轮般的震撼形象，独立于九滨路豪阔江面。犹如奢侈品牌一般，与大部分人保持距离.,业态篇,品牌也有圈层。所以，高端品牌总与高端品牌做朋友外滩1号，定位高端的餐饮、娱乐、休闲商业综合体。以其无滨江路阻隔的100%亲江、全独栋式商业建筑空间、45000平方米外滩公园紧依相伴的稀世奢华，敬邀所有高端品牌、商家入驻。,品鉴/户外广告示例,品牌创建对招商的推动,通过创建极具个性的商业品牌形象，建立个性差异，特别是在商业地产如此众多的重庆市场，特别是在明清建筑、仿古建筑、巴渝建筑盛行的当下，更需要通过品牌个性（而非常规的项目形象力），来形成项目差异，直接形成对目标业态商家的吸引。,商家自身也在寻找差异化的载体，也希望在具备差异化的气场中，创造个性化经营。,通过各类传播渠道的组合，对外滩1号的品牌个性与形象进行扩散。以此达成消费者的情感共鸣，制造关注和参与。最终通过消费者的圈层关注效应放大，形成气场，从而影响到招商对象。,商家是在紧随消费者的动态。商家同时也是在消费者的普遍关注中发现商机！,品鉴/一本融品牌精神和招商促进为一体的招商画册,结语。从横向的比较，概括本案品牌的价值。,如果说南滨路是一个夜景文化欢乐场,如果说重庆天地是一个休闲情调的天堂,如果说金源广场是一个时尚奢靡的夜场,如果说洪崖洞是一个旅游观光的胜地,那么，外滩1号，则将集众家之长。在高端的品牌、格调的氛围、时尚的品味、文化的传