热讯行业数据分析.docx

关于热讯推广前期对行业数据分析一、用户分析1、 移动互联网用户分析官方权威数据统计至2010年移动用户数为3.03亿明年将超越互联网用户数。男性性别的比例为78.5%，女性比例仅为21.5%，该比例有逐步缩小的趋势速度较缓，目前男性占主体。低龄化为用户群体的主要特征。18-34岁之间的用户占总体用户的84.9%，其中18-24岁的用户占到总体用户的近50%。绝对大部分的用户每天使用手机上网，这说明手机上网已经逐渐融入到用户的生活中。2、 用户上网行为分析手机上网用户手机上网主要活动中“浏览新闻资讯”的占比最高为65.1%，其次“下载应用软件”“手机阅读”的占比也比较高。该群体的用户都较为活跃，在未来几年这些用户的比重会进一步上升。高学历用户的上网行为更多的集中在“新闻资讯”上占比为70%以上。低学历用户中“浏览新闻资讯”占比为60%及以下，侧重于“游戏娱乐工具”等 用户在一天内的行为分析：早上8点至第二天凌晨1点的17个小时为用户的稳定使用时间，从晚上8点开始用户使用量逐渐上升，并在晚上10至11点达到最高峰；在中午12点至下午1点的休闲时间段会出现一次用户使用的小高峰；相反凌晨4点左右是用户使用量的最低谷。用户在一个月内的行为分析，用户使用量以月为周期呈现锯齿形分布，由于资费原因使用量在月初达到最高峰，此后递减到月末的最低谷。二、终端分析1、2011年Q2诺基亚、山寨机、三星所占总PV量的占比分别以38.9%、24.9%、6.3%的份额占比占据移动互联网用户手机品牌的前三位，其他品牌的份额分布如下图所示。分析：鉴于诺基亚放弃了symbian操作系统，其智能手机市场被HTC等基于android平台的智能机挤压，市场份额正逐步下降。而山寨机市场份额的下降趋势最为明显，随着智能手机性价比的逐步提高山寨机份额还将逐步减小。从前景来看目前诺基亚与win 7合作处于漫长的过渡期其前景不明朗，而山寨机的份额将进一步被挤压。2、 高端智能机2010年10月至今三星、苹果、摩托的份额获得稳步提升，其中基于Android的三星和HTC的份额从半年前至目前均有百分之一点的多的突破性增长，基于IOS系统的苹果增长也较明显，随着智能机的性价比逐渐提也没，智能机也会更普及，其高端智能机市场份额将大步提升。3、 终端平台分析：从2010年10月至今，移动互联网手机平台发展呈现低端非智能机平台份额降低，中端智能平台份额稳定，高端智能平台份额快速上升的趋势。本季度非智能机平台（以MTK、Feature Phone、S40、Brew等为代表）相对上季度降低3.2%，但依然拥有53.7%的份额；中端智能平台（以S60为代表）份额保持在29.6%附近；高端智能平台（以iOS、Android、Windows、Blackberry为代表）份额相对上季度提升1.2%，目前达到6.0%。 （注：目前考虑不放弃Symbian诺基亚和山寨机这两块市场因其目前的用户数基数还是最大的63.8%的市场份额，且从用户角度分析低端机用户的换机频率较小。）三、手机阅读用户行为分析1、手机阅读用户分析： 移动互联网大环境因素，手机阅读用户中仍以男性为主，男性用户所占比例为73.8%，而女性用户比例仅为26.2%。手机阅读用户集中在1834岁之间占比达到85.7%，低龄人偏好于阅读手机小说，高龄人倾向于阅读新闻资讯类，其中18-24岁用户阅读手机小说占比最高，达到46.3%；高年龄段用户更倾向于阅读手机报等新闻资讯类，25-34岁用户占50.2%。2010年中国手机阅读用户手机上网频次集中于“每天使用多次”，所占比例高达74.5%，借助手机随时随地上网，填补用户碎片时间，因而使用手机上网频次较高。2、 手机阅读用户经常阅读的媒体类型手机小说和手机报是手机阅读用户最常使用的阅读媒体，2010年中国手机阅读用户中最常阅读的媒体类型是手机小说，占58.5%，超过任何一种手机阅读媒体。手机报排在第二位，占28.4%，手机杂志和手机图书（非小说类）分别占7.9%和5.2%。，多数手机阅读用户进行手机阅读其主要目的为娱乐休闲，其次把手机读当做获得及时资讯的途径。3、 以手机报用户阅读习惯为参考：2010年中国手机阅读用户在选择阅读内容上，男女用户存在明显差异。男性用户在阅读时，新闻为首选，其次为财经类内容。而女性在阅读时除首选新闻之外，偏爱娱乐和生活类新闻。 以手机报为例，男性用户常阅读的三类内容为时政新闻、财经和生活，分别占到86.7%、49.4%和42.1%；女性常阅读三类内容为时政新闻、生活和娱乐，分别占到77.2%、70.7%和59.8%。24岁以下用户更多地选择娱乐类内容阅读，而25岁以上用户倾向于阅读财经类内容。新闻时政内容中，25-34岁用户占53.2%，18-24岁用户占33.8%，财经内容中18-24岁用户占31.9%，25-34岁用户占54.9%；娱乐类内容用户年龄差异较小，18-24岁用户占44.4%，25-34岁用户占48.2%。不同年龄段用户对阅读内容有所侧重，24岁以下年轻人更愿意阅读娱乐和生活内容，其原因在于这部分用户没有生活压力，阅读突出娱乐性；而25岁以上用户多已经参加工作，阅读主要以获取财经和时政新闻信息为目的，从而更快捷地了解社会和市场信息。总结：1、总结以上数据对热讯前期推广明朗化了大致方向，目前考虑是不放弃Symbian诺基亚和山寨机这两块市场因其目前的用户数基数还是最大的72.1%的市场份额，且从用户角度分析低端机用户的换机频率较小。symbianS60 S40 及MTK是我们前期铺用户量的主要平台之一，主要考虑的途径为内置加线上推广，内置主要选择新机，这样用户持久性较强。Android平台的用户将着力打造产品形象及大力推广深入基于android平台的用户，高端机用户对应用的需求较大，其可选择性也