擦亮你的眼睛.ppt

擦亮你的眼睛,随着商业竞争环境的变化,促使明星广告的出现.明星广告在形式和容上呈现出很大的发展趋势，从简单地博取知名度，如今结合产品策略和市场定位,建立主导品牌。以求独占市场,获取最大利益.作为一种营销手段，明星广告有利有弊，产品与明星自身素质结合程度是产品获利的关键所在，但是明星给不实企业做广告可能会侵犯消费者的利益。,明星广告的作用,一是明星在民众心目中的影响力和知名度,能很快扩大产品的销量,取得立杆见影的效果。二是企业用明星来为其产品代言有种麻痹消费者的作用，使消费者不太考虑产品的质量，有种欺骗和误导消费者的作用，,郭德纲与“藏秘排油茶,代言语录：“我说藏秘排油好，因为我喝了它的确瘦了6公斤。”产品情况：中央电视台2007年“315”晚会揭露，郭德纲代言的“藏秘排油”减肥茶不仅名称未获得有关部门批准，而且夸大了原有的减肥和调节血脂的保健功能。该茶原是“百草减肥茶”，在宣传时却披上了“藏茶”的外衣。广告播出时，藏秘排油茶的商标申请还在受理中。广告中，一家名为“亚洲藏茶医学保健研究所”的单位宣称是该茶的研制监制单位。但央视记者调查后发现这家公司是一个私人公司，董事竟是“藏秘排油”的策划人。按有关规定，“藏秘排油”的广告，涉及虚假宣传。事后回应：“我做这个广告是问心无愧的。”“这是行业内藏秘排油茶的对手及痛恨我的人对我们的陷害。”,刘嘉玲与“SK-神仙水”,代言语录：“你在看我吗?你可以再靠近一点。”产品情况：2006年，广东出入境检验检疫局对一批SK-重点净白素肌粉饼进行检验后发现，其中钕成分含量高达4.5mg/kg。此外，SK-另外八种产品中均被检出禁用物质铬，其含量为0.77mg/kg至2.0mg/kg。按照我国化妆品卫生标准的有关规定，化妆品中不能含有铬、钕等禁用物质。事后回应：“SK-II我一直都在用，没有任何问题。我会一直支持这个品牌。其实每个人的肤质不同，对化妆品可能会有不同感受，希望不要总拿这件事来炒作。”,陈鲁豫与“诺亚舟学习机”,代言语录：“门门高分上名校；内容好，成绩当然好。”广告情况：去年12月25日，上海工商部门对查处“诺亚舟”英语学习机广告。该电视广告语中的“门门高分上名校”、“内容好，成绩当然好”等属于不科学的保证。另外，广告中关于“某学生使用产品后成为学习状元”的内容，其真实性无法证实，构成虚假宣传。事后回应：陈鲁豫的助手王小姐：“这些事都是在合约之后，和鲁豫并没有直接的关系。我们在做代言之前，确认过产品的质量，而且他们厂商也的确有国家颁布的合格证书，至于广告用语的宣传词上有什么问题，那是他们广告创意的问题，不能责怪鲁豫,李宇春与“神舟电脑”,代言语录：“超级电脑，超级喜欢。”产品情况：去年11月初，湖南消费者控告神舟笔记本电脑贴有迅驰标识，开机画面也显示迅驰标识，却根本通不过迅驰标准测试。同月，西安消费者也以所购电脑涉嫌虚假宣传，将神舟电脑厂商告上法庭。目前这些案件都在等待判决。事后回应：经纪人称其在坐飞机，始终未回应,唐国强与“北京新兴医院,代言语录：“治不孕,到新兴。”“新兴医院挽救了这个家庭。”医院情况：北京新兴医院被媒体曝光做虚假广告，夸大疗效，因为过度“神化”医院的医术而使大量患者上当受骗。据说该院曾数次被卫生部门查处，并且在2002年的一次检查中发现“该医院药房是用很大的秤像称粮食一样称药，连中药房最必需的戥子都没有”。同时该院不孕不育诊疗中心副主任高雅儒“只学过西医，根本没有学过中医”，而高的处方“竟是由护士开出的”。事后回应：唐国强：“我当时觉得能给这么好的医院做代言人是一件好事，通过大家对我的认可把好的医院和医术介绍给大家。”,涉嫌虚假广告之所以层出不穷、禁而不止，关键的原因不全是明星和名人身上出了问题，更关键的是，作为把关市场准入的商品检验和核查部门，它们没有具体而真切地履行应有的职责，没有在商品、产品进入市场和公共视野的时候进行严格的把关，从而使这些存有严重缺陷和安全隐患，或者说是夸大其辞的商品和产品一而再、再而三地危害消费者的人身利益和经济利益。换句话说，追问和探究虚假广告背后的的虚假、不合格产品，比关注名人是否诚信更重要。而我们消费者应该擦亮我们的眼睛，不要看明星，而是看