企业统计调查方案设计.doc

企业统计调查方案设计 调查方案大家知道书写书写之前我们要明确这次调查的任务要解决什么问题以下是小编为大家整理好的企业统计调查方案设计欢迎大家参考学习哦！ 统计调查是一项复杂细致的工作为了保证调查工作有计划、有组织地顺利开展在调查前应制订一个科学、周密的调查方案调查方案的制订是统计设计在调查阶段的具体化调查方案一般包括以下内容： （1）明确调查目的即明确这次调查的任务要解决什么问题只有明确调查的任务和目的资料的搜集工作才能有序进行因为对于任何现象和过程都可以根据不同的任务从不同的目的来搜集数据 （2）确定调查对象、调查单位和报告单位调查对象指所要调查的那些事物的全体即统计总体调查单位就是调查对象中所要调查的具体单位即总体单位例如调查目的是取得某市物业服务人员的工资总额那么该市所有的物业服务企业就是调查对象而构成该市物业服务企业这个总体的每一个物业服务企业就是调查单位报告单位亦称填报单位与调查单位是两个不同的概念报告单位是报告和提交调查资料的单位根据调查的目的调查单位与报告单位有时一致有时不一致如在物业服务企业普查中报告单位和调查单位都是某一个物业服务企业；但在有些场合报告单位和调查单位则不同如在国有物业服务企业消防设备普查中调查单位是国有物业服务企业的每一台消防设备而报告单位则是每一个国有物业服务企业 （3）确定调查项目调查项目就是调查中所要登记的调查单位的特征它由一系列标志构成 （4）设计调查表和问卷调查项目一般采用调查表或调查问卷的形式给出其作用在于能够有条理地填写需要搜集的资料便于在调查后对资料进行整理调查表有一览表和单一表两种一览表是把多个调查单位的内容登记在一份表上；单一表是每个调查单位填写一份可以容纳较多的标志一般用于调查项目较多的场合在某些统计调查如民意调查和市场调查中调查项目主要以问卷形式出现问卷是以书面文字或表格的形式了解被调查者的意见问卷的主体部分由一系列问题和备选答案组成调查表和问卷的设计应简明扼要问题应通俗易懂以保证所搜集资料的准确性 （5）确定调查时间、期限统计调查时间是指调查资料所属的时间在统计调查中如果调查的是时点现象要规定搜集登记的标准时点；如果是时期现象必须明确规定所反映的是调查对象从何时起到何时止的资料调查期限则是进行调查工作的时限包括搜集资料和报送资料工作所需的时问应尽可能缩短如某管理局要求所属企业在XX年1月底上报XX年的企业产值资料由于产值是时期现象因此调查时间是一年调查期限是一个月；又如某管理局要求所属企业在XX年1月10日上报XX年产品库存资料由于产品库存是时点现象因此调查时间是XX年12月31日调查期限是10天 （6）确定调查方法包括调查的组织形式和搜集资料的具体方法主要根据调查目的、调查对象和调查条件综合考虑选择切合实际的调查方法 （7）确定调查的组织实施计划调查实施计划的内容主要包括：调查组织机构、调查人员的培训、经费预算、数据处理和质量控制、调查结果的提交等 （一）调研背景近年来宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅但是随着竞争加剧局势慢慢起了变化联合利华强势跟进夏士莲、力士等多个洗发水品牌从宝洁手中夺走了不少消费者花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了中端市场而低端的市场则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起之秀至此中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局通过市场细分西安杨森于xx年推出了采乐在药品和洗发水两个行业找到了一个交叉点为了提高其在全国重点城市中的占有率并为其今后的营销发展计划提供科学的依据六人行市场调查公司将在全国范围的重点城市进行一次专项市场营销调查 （二）调研目的 本次市场调研工作的主要目标是： 1、分析采乐洗发水的前期营销计划（包括其销售渠道、媒体投放、产品终端和产品情况）以及消费者的产品期望明确其自身的优势和劣势以及面临的机会和威胁 2、了解消费者对去屑洗发药的认知探察对去屑洗发药的接受程度 3、了解产品的知名度以及美誉度确定今后营销计划的重点 （三）调研内容 根据上述调研目的我们确定本次调研的内容主要包括： 1、针对其营销计划进行全面的分析从而为其今后的营销计划提供科学的依据本部分所需要的主要信息点是： （1）消费者对于采乐洗发药的使用情况是否用过满意度以及认为产品的方面更加吸引消费者 （2）对采乐在前期营销计划情况的了解怎样知道采乐的通过什么渠道购买到采乐的是否遇到买不到采乐的情况使用采乐过后的感觉以及认为可以在产品上改进的地方 （3）消费者对于去头屑这方面的认知 2、了解消费者的观念以及对采乐前期推广的深入程度做一个调查 3、对产品前期的销售宣传做一个调查主要须掌握的信息点有： （1）对于采乐的了解程度是否知道以及是否使用过 （2）对于采乐印象的评价（五分法） 此外我们还将收集包括消费者的年龄、性别、收入、职业以及包括消费者的发质在内的背景资料以备统计分析之用 （四）目标被访者定义 因本次调查是针对其前期的营销计划实施情况的一个效果回馈我们在样本定义时遵循以下原则：一是样本要有广泛的代表性以期能够基本反映消费者对采乐洗发药的看法以及能反映采乐前期营销计划的实施情况；二是样本要有针对性由于采乐属于日用品而且它主要是针对有头屑的人还有它的价格也较高所以就需要有一定的购买和支付能力因此此次调查主要是针对有使用经验的人主要在全国的重