护肤品消费市场调研.ppt

,组员：谭祥花李珍廖登玲李轶材陈思琳唐海云,湖南女子学院大学生创业意向调研,大学生创业意向调研,目录,一、调研目标二、调研计划的制定三、调研的具体落实四、调查经费预算五、问卷设计,一、调研目的,1.了解大学生护肤品的使用情况以及对护肤品品市场的一次摸底和调查了解大学生的消费心理以及消费特征，从而制定销售计划。2、全面摸清各护肤品牌在大学院校消费者中的知名度、渗透率和忠诚度。3、全面了解大学生消费者对护肤品各品牌消费的观点和习惯。4、全面了解大学生护肤品的使用情况，预测护肤品各品牌的市场容量及潜力人群。通过以上的调查，从而客观了解情况，制定营销计划，迅速占领市场，提高市场占有率，增加销售额，提高利润。并且在迅速占领市场的情况下，稳定市场。,二、调研计划的制定,1、调研的目标人群：长沙市在校女大学生2、调查地点：湖南女子学院、林科大、湖南大学、湖南师范大学3、调查时间：2014年4月10号4月20号4、调查方法：问卷调查法、文献法、访谈法、网上查资料法,根据以上的目标以及综合市场分析，为了进一步展开有效地市场调研，我们制定了以下合理的调研计划战略。首先，根据大学生的校园环境，利用我们的现有资源，计划制定调查问卷发出500份。第二，分配细致任务。组长唐海云负责女子学院问卷的发放与收集，组员李轶材、陈思琳负责林科大学生问卷调查收集，组员李珍、廖登玲负责湖大和湖南师大的问卷调查和收集，最后团体整理、统计数据，最后开会分析和讨论出结果。第三，开始展开实际工作。组员谭祥花制作调查表，打印调查问卷表。第四，整理和统计。第五，分析和讨论调研的结果。第六，撰写调研报告,三、调研的具体落实,计划实施的时间和步骤通过调查目的和计划通过严密的构想，根据大学生的在校时间安排，我们制定了以下的时间和步骤，时间安排为连续的10天，也就是4月10号到4月20号。第一，4月10号做好调查的事前工作，制作和打印调查表，分好份数。第二，4月11号开始展开实际工作。小组成员计划向目标地进军调查和收集。第三，4月16号调查问卷发放收集完成第四，4月17号开始整理问卷和资料并进行数据统计统计工作。第五，4月18小组成员开会分析，讨论出调研结果。第六，撰写调研报告,四、调查经费预算,五、问卷设计,在校大学生护肤品牌调我们是湖南女子学院11级市场营销专业的学生，非常感谢您能抽出宝贵的时间来回答我们的调查问卷，您的反馈信息对我们很重要，谢谢您的配合！（此问卷只针对女生）你所在的年级是：A,大一B大二C大三D大四2.你每月的生活开销为：A500元以下B500-1000C1000-1500D1500-2000E2000以上3.您是否关注护肤产品的信息？A不关注B很少关注C比较关注D非常关注4.您平均每个季度花费在护肤品上的金额大约为？A50元以下B50-100C100-150D150-200E200以上5.您比较注重护肤产品的哪种功效？多选题A保湿补水B祛斑C防晒D控油祛痘E美白F收缩毛孔G其它,6.您通过哪些途径了解护肤产品信息？多选题A电视广告B亲朋好友推荐C亲自体验D专卖店/专柜E户外广告F报刊/杂志G网络广告H其它7.您使用护肤品的频率是？A每天坚持使用B经常使用C从不使用D偶尔使用E有需要的时候使用8.如果周围同学经常谈论某款产品，您是否会考虑试用某款护肤品？A不会B会9您能接受的一款护肤产品的价格是多少?A50元以下B50-100元C100-150元D150-200元E200元以上10.哪些因素对您选择护肤品影响较大？A使用效果B价格C广告代言人D网络评论E其它他人推荐F安全健康,11.您经常使用的护肤品品牌是？多选题A玉兰油B欧莱雅C雅芳D大宝E相宜本草F其它12你周围同学使用最多的护肤品品牌是？多选题A玉兰油B欧莱雅C雅芳D大宝E相宜本草F其它13您对您目前使用的护肤品满意吗？A不满意B较满意C很满意D非常满意14您正在使用的护肤产品存在哪些缺点？多选题A价格过高B效果不明显C知名度低D其他15您认为比较适宜校园大学生使用的护肤品品牌为？多选题A玉兰油B欧莱雅C大宝D雅芳E相宜本草F其它,16您是否会固定使用某款护肤产品？A会B不会17