江淮瑞鹰汽车都市版上市全国经销商活动执行手册--renlun.ppt

江淮瑞鹰都市版上市全国经销商活动执行手册,2009年8月28日,reincity,新品定位,基于市场研究，推出瑞鹰都市版车型，是为瑞鹰现有产品系列增加一款入门级SUV产品，通过配置差异拉开价格距离，一方面切合消费最低价格的心理，作为宣传的亮点，同时通过低价车型的用户关注度，拉动用户进店亮，从而来动整体瑞鹰系列车型的销量。,瑞鹰都市版基本定位,瑞鹰都市版车型的配置和价格,丰富绚丽的色彩，简约实用的配置，令人惊喜心动的价格-9.58万，吸引更多游离客户关注与购买，市场空间更加广阔。,传播要点,产品传播点,品牌传播点,试驾会直播与专访结合，穿插信息发布广播稿与理念层面广播稿。试驾会直播或联线：突出现场氛围、产品性能与试驾者感受。专访：高端访谈或业内专家访谈，突出产品优点、性能及市场优势。,信息发布广播稿（例）时间：15秒男：炫动精彩生活，点燃激情梦想。江淮瑞鹰都市版9.58万心动上市，江淮瑞鹰都市版更多色彩，更多惊喜邀您体验，详情请垂询当地专营店。江淮瑞鹰，天地竞自由！,理念层面广播稿（例）时间：15秒男：让炫丽妆点都市，让精彩驰骋人生，喜悦与满足即将为您沿途播撒。驾驭如飞，惊艳如虹，江淮瑞鹰都市版，9.58万惊艳上市。江淮瑞鹰，天地竞自由！,电台媒体,形象展示与信息发布相结合，主要区域重点投放。形象展示：画面突出产品色彩、活力动感、具有视觉冲击力。信息发布：突出产品价格、上市信息和经销商信息等。,户外展示,专题报道、软文与硬广相结合，专题、软文投放量应大于硬广投放，主要区域重点投放。试驾活动、亮点介绍专题：突出产品市场空间、价格优势、丰富色彩、操控性能、驾乘感受等。硬性广告：突出产品视觉美感，产品炫丽色彩、产品价格、专营店等重要信息发布。,平面媒体,软文传播主题（例）9.58万，江淮瑞鹰都市版隆重上市都市瑞鹰，非一般的驾驭感受江淮瑞鹰-都市人的座驾我的都市梦想-瑞鹰都市版新车体验都市的越野梦想-江淮瑞鹰,上市发布（活动部分）,活动概述,活动背景配合江淮瑞鹰新品上市全国发布活动，对经销商展厅上市活动进行指导与规范。活动目的成功推出产品，扩大影响，吸引关注，拉动销售。,活动主题：reincity江淮瑞鹰都市版区域上市发布会活动时间：根据区域车展或活动活动形式：举办区域上市发布及试驾活动内容：上市发布会展厅赏车会试乘试驾展厅延续性活动,活动概述,人员邀请通过不同渠道（邀请函、电话、短信、当面邀请等）预先邀请的目标客户视情况邀请区域媒体，日常在展厅参观咨询的顾客（人员控制在30-50人）,现场布局建议,错层地台：模拟野外地面，抽象的表象山石，传达了自然元素。道具配合：野营帐篷，真实的山石，山地自行车无不在营造在自然环境的自由，随性的生活,活动流程,嘉宾致辞,产品介绍、价格公布,播放瑞鹰都市版广告片,试试驾登记及说明,9:00-9:05,9:08-9:13,9:35-10:00,10:00-10：05,10:05-11:30,新品亮相、车模展示,9:05-9:08,9:13-9:35,首位车主交车仪式,试驾瑞鹰都市版,11:30-12：00,填写问卷、合影留念,播放瑞鹰都市版形象宣传片主持人致辞，介绍嘉宾；公司领导致辞：介绍瑞鹰都市版诞生背景、亮点等。宣布正式上市,活动细则,活动细则,新车揭幕，模特秀车，高调亮相；,活动细则,邀请瑞鹰都市版首位车主上台，领导为首位车主授予精致钥匙，并合影留念；邀请相关领导为产品进行详细讲解，公布产品价格；,活动细则,试驾场地安排在展厅边宽敞且视野良好的路面进行；每位嘉宾试车时间控制在2-5分钟，且必须有安全人员作为副驾驶陪同；所有试车嘉宾必须持1年以上有效驾照；所有试车嘉宾必须在签署安全协议书后方可试车；所有试车嘉宾必须全面配合工作人员的指挥和安排，确保活动顺畅进行；所有试车嘉宾必须在听取说明及登记后才能进行试驾；,活动细则,来宾试驾结束后，填写试驾调查表；来宾可以写下对于瑞鹰都市版的驾驶心得体会及改进期望；填写完毕后工作人员送上精美礼品一份，并合影留念；,会场布置物料清单,人员分工表,区域推广,播放瑞鹰都市版形象宣传片；来宾填写基本资料；公司领导致欢迎辞，介绍瑞鹰都市诞生背景、产品亮点等。,试驾会活动细则,活动细则,试驾场地安排在展厅边宽敞且视野良好的路面进行；每位嘉宾试车时间控制在2-5分钟，且必须有安全人员作为副驾驶陪同；所有试车嘉宾必须持1年以上有效驾照；所有试车嘉宾必须在签署安全协议书后方可试车；所有试车嘉宾必须全面配合工作人员的指挥和安排，确保活动顺畅进行；所有试车嘉宾必须在听取说明及登记后才能进行试驾；,活动细则,来宾试驾结束后，填写试驾调查表；来宾可以写下对于瑞鹰都市版的驾驶心得体会及改进期望；填写完毕后工作人员送上精美礼品一份，并合影留念；,试驾场地布置物料清单,人员分工表,“瑞鹰都市版”专卖店同步上市活动布置方案,特别说明：此PPT中所有设计物均是效果图，不能用作刊出实际规范设计稿均在多功能车营销公司品牌运营部FTP上（文件夹名称为“瑞鹰都市版”专卖店同步上市活动布置方案）,专卖店氛围布置要求（附实景效果图）,说明：专卖店以合肥瑞森店为模板，其他4S店可参考本店情况适当调整,特别说明：此PPT中所有设计物均是效果图（小图）不能用作刊出、制作。完稿另附！,瑞鹰都市版上市,主流媒体平面广告,平面报纸广告36*24cm,其他版式见FTP文件,产品单页,尺寸：285*210mm，单页正面。,产品单页,尺寸：285*210mm，单页反面。,门口条幅及巨幅喷绘海报、易拉宝,门口巨幅海报6m*5m,门口条幅10m*0.75m,易拉宝80cm*200cm,门口条幅及巨幅喷绘海报、易拉宝,车身车贴,门口条幅10m*0.75m,吊幅250cm*400cm,门口巨幅海报6m*5m,门口条幅10m*0.75m,门口条幅及巨幅喷绘海报,店内活动条幅:15m*1.2m,店内巨幅条幅、吊幅效果图,车后桁架背景画面尺寸：5.0m*3.0m(高),说明：此处为瑞风瑞鹰同