江淮汽车-和悦飞行秀整体活动方案.ppt

“驾驭由我品质体验”和悦飞行秀整体活动方案,活动概述,活动流程,目录,活动资源,“品质”作为江淮乘用车产品家族化的基因，已经逐渐被广大消费者和媒体所认同。其中品质溯源、公众日开放及品质万里行活动成功塑造了“品质的JAC”形象的主阵地.“和悦飞行秀”以中国首次量产原车飞行秀为传播由头，借此掀起新一轮品质江淮推广的新高潮。,活动背景,2009.10,2009.12,2010.07,2011.9,江淮汽车集团运动会暨和悦全球上市发布会,江淮和悦“20万公里品质马拉松”,悦体验、悦激动”和悦价值发现-驾悦体验营,和悦品质万里行之“好车拆拆看”,盛大登场,品质历练,深度体验,和悦历程,符合消费者价值需求的全民运动,2012.4,驾驭由我，品质体验-和悦飞行秀,和悦飞行秀,活动目的,活动内容规划,和悦飞行秀绝不只是一场特技表演！,体验平台,展示平台,演示平台,如何演绎好和悦的“品质”？,1.,品牌讲解与驾驶技能培训,产品讲解：邀请专业讲师配合实车和展板展示和悦品质。技能培训：邀请专业讲师进行专业的赛车技能培训。,汽车特技表演,客户深度试驾体验,三大手段感受和悦品质,活动内容规划,特技表演：专业车技教练演练表演，展现“和悦”完美性能，给客户留下深刻品牌印象。,体验科目：通过100米直线加速；蛇形绕桩；和紧急变线等专业试驾体验项目，让消费者零距离体验和悦品质，促进销售。,汽车特技表演区域,活动亮点,活动内容规划,日程规划,有针对性组织活动,如何演绎好“和悦飞行秀”？,客户来源,活动分两场,2.,备注：大区负责人：大区总监是分站活动的第一负责人，负责活动总体执行、经销商沟通、场地车辆准备、客户邀请、总体流程把控、区域推广计划分站对接人：负责活动氛围的策划和执行、协助活动流程把控、媒体邀请接待、公司传播、活动素材对接,活动执行排期表,活动场地示意图,试驾场地（300长*100宽）根据实际情况可选择场地位置为专业试驾场地、大型体育中心场地空间足够容纳到场人数场地空间足够空旷，环境舒适,篷房,雪糕筒,铁马,刀旗,A型板,活动现场物料示意,液晶电视,流动洗手间,客户洽谈椅,投影,投影幕布,活动现场物料示意,冠军车手担纲教练团队,全部教练拥有FASC中汽联赛车执照AllcoacheshaveFASCRacingLicense.国内最早一批赛车手（胡云辉、庄佳、王恩）WearetheearliestracersinChina具备中汽联赛车培训资质WerequalifiedforFASCracingtraining.,现场精彩演绎,飞行秀表演-5大篇章：麋鹿测试、蛇形对开、两轮驾驶、漂移泊位、360度腾移；,和,悦,消费者互动环节,消费者体验-3大科目：百米加速（制动）；连续弯道；紧急避险。,一次激情四射的“超级体验”,赛事挑战环节,极限挑战-10场对决：分站“冠军”晋级决赛有机会参与“和悦专业车手培训计划”考核合格颁发专业车手G照、具备参加专业比赛资格；签约江淮车队，成为江淮特约培训教练。,一轮宣扬个性的“自我挑战”,1.参赛选手驾驶车辆依次完成三个比赛项目蛇形绕桩、紧急变线、百米加速；2.本次极限挑战赛为计时赛，用时最短者胜出；3.比赛当中不可碰倒桩桶，碰倒一个桩桶罚3秒；4.参赛选手需听从现场教练指挥，违规者取消参赛资格。,备注：培训报名费由厂家提供禁止转让名额,活动概述,活动流程,目录,活动资源,活动基本信息,车辆静态展示+品牌讲解+特技表演+极限挑战赛+现场销售,媒体、经销商、潜在客户、已有客户,和悦十大主销城市标准试驾场地,2012年4月-6月（周六或周日举行）,活动时间,活动地点,活动形式,参与人群,驾驭由我品质体验和悦飞行秀,活动主题,活动内容规划,活动运营管理,活动人员签到,客户前往指定上车点前往试驾场地。到达试驾场地前往签到处，客户听从工作人员指引进行以下三个程序：一、试驾人员签到并以每三人一组进行分组，并派发组别不同颜色的手腕带，以便识别分组类别。（按签到顺序进行分组）二、出示身份证、驾照；三、阅读试驾协议细则，签署试驾协议；进入篷房休息，享用茶歇，期待活动开始。,备注：试驾协议模板参考附件试驾协议书,活动运营管理,预热表演,客户召集车手现场的预热表演,活动运营管理,活动主持人开场白,主持人上场（在帐篷内）。欢迎媒体以及嘉宾领导的到来。介绍参与试驾活动的嘉宾以及开场词。,活动运营管理,活动领导致辞,和悦领导致辞；发言稿集中体现和悦高端品质；回顾品牌活动成就，祝贺活动完满成功。,活动运营管理,产品讲解产品讲解及试驾科目培训,宾法十年最美车型,2710mm超长轴距,越级安全,绿色环保的动力装备,五星级底盘,从“五星家轿”的5个方面全方位了解和悦（现场配合车辆及屏幕介绍）,具体课程待车手提供,由本次活动的专业车手对来宾进行专业的活动讲解安全知识赛道试驾安全事项讲解（速度限制、车辆异常情况、意外处理、行驶安全等）综合科目体验赛道内容说明，每人有往返一次的体验机会。,活动运营管理,综合试驾科目,蛇形绕桩，体现江淮五星底盘，前麦弗逊、后双连杆独立后悬架系统的体验；紧急变线，模拟突然出现的障碍物变换车道超躲避、体现车身辅助系统的性能；100米加速与制动，让消费者体验，和悦1.8L发动机强劲的加速与制动性能；,活动运营管理,极限挑战赛,极限挑战-10场对决：飞行秀以城市为单位，每站挑战人员，以完成项目时间为评比标准，“冠军”晋级决赛有机会参与“和悦专业车手培训计划”,一轮宣扬个性的“自我挑战”,活动运营管理,和悦特技表演,客户签到完毕听从主持人的指引，移步前往试驾场地观看精彩的车技表演。特技表演科目内容包括：（雁行阵型、高速蛇形、蛇形对开、行进间多车调头180、盯车180转向、两轮驾驶、瞬间360转向）冠军车手担纲表演团队。让客户感受现场震撼的效果与气氛。,活动运营管理,挑战赛颁奖,公布比赛结果，举行分享会，并与资深品牌试驾教练共同分享不同的试驾体验乐趣。让消费者对新车有更深的印象，渗透式的让客户对品牌留下专业的深刻印象。,活动运营管理,现场交车仪式,1、现场交车仪式意见领袖型客户、当地示范型客户、现场交车客户发表购车感言购车赠送和悦或和悦RS车模交车氛围营造，鲜花、纸花炮、锣鼓、音乐2、现场订车环节现场订车送大礼包：GPS导航、腊把、香水、脚垫；名额仅限8名，先到先得大礼包由各地经销商自行提供,活动资源,活动流程,目录,活动概述,网络媒体投放资源,网络宣传1+2策略：目前已圈定一家门户网站新浪，两家垂直类门户网站太平洋、易车网作为活动全程合作媒体，制作飞行秀专题，持续发布活动相关信息，组织网络集客邀请和到达；另外还将购买百度和优酷的资源，合计网络投放费用为470万元。,电视媒体投放资源,电视媒体专题+活动告知：在活动开展区域的9个省级电视台，采用热点频道热点时间段15秒广告预热的形式投放；优选9个省级电视台汽车栏目进行1分钟/次的专题合作，时间跨度2个月；合计投放费用230万元。,电视媒体投放资源,软性投放资源,按照活动推进站点；在省会中心城市媒体投放软性广告；每月30万；3-6月，合计100万。,媒体邀请资源,物料支持资源,