论文开题报告—店面服装陈列对品牌营销的作用.doc

毕 业 设 计（论文）题 目： 浅析店面服装陈列对品牌营销的作用以MARCCASNE为例学 院：艺术学院专 业：服装艺术设计方向学 号：XXXXXX学生姓名：XX指导教师：XXX2013年 11 月 20 日1、课题来源目前服装陈列在国内，处于概念模糊的状态，多数服装卖场陈列在专业上不甚讲究，有的只是给人一种造型美，偏重纯艺术的表现，缺乏商业表现的灵活和时尚；有的在风格上纯粹模仿国外，简单的将服装搭配，忽略了服装品牌文化的内在要求，形似而神不备。研究服装陈列，既是品牌促进销售的需求，也是现代社会注重审美的迫切需求。现在是一个服装品牌竞争的年代，已经不是简单的停留在粗放的营销方式上了，我们会更多的感受到服装陈列已经成为吸引顾客、促进销售的主要方式，同时很多服装品牌也越来越重视店面服装的陈列，是一个非常值得深入研究的课题。另外，本人有做店面陈列设计的实习经验，对服装店面陈列这里也有了一些了解和体会。在这里，会以MARCCASNE的店面陈列为例来分析服装陈列对品牌营销的作用。2、研究目的和意义1、服装品牌专卖店的形式是品牌服装与消费者见面的主要途径。服装的店面的 陈列设计发展至今无疑已成为服装企业促进销售的一个重要环节，服装店面的陈列 从一定层面上贯穿着企业文化所要表达的生活方式，体现着服装产品的内涵，作为服装企业不可或缺的组成部分。服装店面陈列设计在欧美等服装业比较发达的国家和地区已经有一百年左右的发展史，而今在国内也得到国内各大品牌的高度重视，其在服装销售价值体系中不可估量的作用是值得我们去挖掘和深究。2、服装店面陈列是一个重要的系统过程，是表现产品的关键所在。服装店面陈列主要是运用模特、道具、服装、灯光、整体氛围等来表达产品的设计意图和品牌文化，第一时间吸引消费者，以达到传递服装产品情绪的目的，最终达到宣传品牌和促进营销的目的。3、服装店面陈列能给服装销售带来可观的影响。合理、有创意、有内涵的服装陈列会更进一步在视觉上征服消费者，从心理上唤起顾客的购买欲，从而提升其营业额。4、本文旨在分析服装店面陈列给品牌营销所起到的作用。希望能通过此研究分析，对服装店面陈列课题增砖添瓦，从而对服装店面陈列发展做出自己的一点贡献。3、国内外研究现状和发展趋势及综述1、 国外研究现状和发展趋势目前在国外对于服装陈列的研究较多，而且由于他们是陈列的发起地，在这方面研究也标较成功，像美国马丁派格勒主编的商业橱窗设计和吉尼斯蒂芬伏琳的服装陈列艺术对服装陈列的研究非常深刻，对于服装陈列工作有真正的指导意义。服装店面陈列源于欧洲地区，兴起于各大发达的资本主义国家，加之国外的服装业很发达，各大类的国际服装品牌很多，所以国外在服装陈列这方面远远领先于中国，在这方面的研究也相对比较成熟。陈列设计最初在欧洲出现、发展并随之成熟，现在，欧美等国商品陈列设计的变化及表现形式，也代表着世界的潮流，影响着陈列流行趋势，如同他们在服装设计领域给世界带来的影响。随着欧美等国陈列设计变化趋势的不断更新，日本和韩国这些受西方思想影响较大的亚洲国家，纷纷接收世界陈列设计最尖端的信息，并且结合本国及亚洲国家的特色进行本土化，融合为具有亚洲特色的最新流行变化趋势。二、国内研究现状和发展趋势而在我国国内虽然对服装陈列是越来越重视，也有不少学者在做这方面研究，但是大多都是针对服装陈列对品牌销售的作用分析居多，而针对陈列对品牌形象和文化的作用以及提升品牌营销的的具体陈列方法研究较少,在接下来的论文中我会对这方面有所研究。对于中国等部分发展中国家，是世界流行趋势发布、最新陈列设计传播的新兴力量，也是日韩等国整合后的本土化最新陈列设计信息直接引进者，但在陈列设计领域的发展要远远落后于欧美等国家。随着越来越多的国外知名品牌登陆中国，消费者日益理性，面对这样的形势，中国本土品牌压力趋重，服饰企业力图在众多同类品牌中脱颖而出，那么陈列就是服装企业“决胜终端的重要一环。现在国内陈列人才缺失，而且没有形成规范性的管理。很多国内企业开始设立陈列设计师职位，院校也在探索如何培养理论与实践紧密结合的专门人才。4、本课题的主要研究内容及拟采取的技术路线、试验方案 研究内容：前言第一章 服装陈列概述1.1 服装陈列的定义及作用1.2 服装陈列在国内外的研究现状1.3 服装陈列设计的重要性及其意义第二章 MARCCASNE的店面陈列对品牌形象的作用分析 2.1 MARCCASNE的品牌介绍2.2 MARCCASNE店面的陈列设置与原则2.2.1 陈列设置2.2.2 陈列原则2.3 MARCCASNE的陈列对品牌形象的提升作用2.3.1 提升品牌形象的陈列手法2.3.2 MARCCASNE的陈列对品牌形象的提升第三章MARCCASNE的店面陈列对品牌营销的作用分析3.1 MARCCASNE店面的服装陈列形式3.2 陈列设计技巧在销售中的主导地位3.3 陈列设计中的品牌营销策略3.3.1以顾客需求为核心3.3.2服装排列3.3.3视觉营销 3.4 MARCCASNE的店面陈列前后的营销状况对比分析第四章 服装陈列与销售的逻辑关系分析结论参考文献致谢技术路线：1. 通过市场调研的方法，深入调查MARCCASNE店面的陈列与品牌营销的关系，并对其周边竞争品牌进行调研分析，从而更明确的以玛卡西尼这个品牌为例更好的研究服装店面的陈列对品牌营销的作用，以小见大，用事实说话。2. 制作问卷调研并统计，分析研究。3. 通过翻阅文献， 网上资料等途径了解更多的服装店面陈列与品牌营销的内容。4. 与指导老师进行讨论研究。5、研究基础通过大学期间在外面给一些品牌服装店面做陈列的实际操作经验，对服装陈列的了解和认识，来作为此次的研究课题。另外，本人大学四年所学的服装专业所学到的一些专业知识，和查阅一些关于服装陈列、消费者心理、品牌营销策略等方面的书，来深入研究探讨服装店面陈列对于品牌营销的作用。做到理论联系实际，进行深层次的归纳总结，才具有真正的说服力。6、预期达到的目标及进度安排预期达到的目标1、 通过对服装店面陈列的深入了解和研究使本人在做服装陈列方面的工作上有更大的突破，达到陈列的真正目的促进销售和宣传品牌文化，不断进步，日后成为一个优秀的服装陈列师。2、 很好的把握服装店面陈列的技巧，能够合理灵活有创意的搭配服装，将陈列中的配色原则灵活运用到自己的服装设计中。3、 通过试验和查阅陈列方面的相关资料，深刻了解到服装店面陈列对品牌营销的关键性作用，并进行相应的分析和研究，望此文会对一些服装店面的陈列起到积极的作用。进度安排第一阶段：2013.10.282013.11.16完成开题报告并准备开题答辩。第二阶段：2013.11.172013.12.5构思及整理论文大纲并收集与设计方案相关的资料做成ppt。第三阶段：2013.12.182013.12.30收集论文资料并完成毕业论文初稿。第四阶段：2013.12.312014.01.31确定毕业设计方案并完善论文。第五阶段：2014.02.012012.03.25完成毕业论文。第六阶段：2014.03.262012.04.28检查设计和论文并准备毕业答辩。7、阅读的主要文献、资料 1 马利群，韩雪.服装陈列设计M.辽宁：辽宁科学技术出版社，20082 田燕.服装陈列策划与管理M.上海：东方出版社，20073 马大力.视觉营销M.北京：中国纺织出版社，20064 丁允明.现代展览与陈列M：南京：江苏美术出版社，19925 马大力.徐军.服装展示技术M：北京：中国纺织出版社，20066 金顺九 李美荣，穆芸.视觉与服装M：北京：中国纺织出版社，20077 陈俪文.中研国际时尚品牌管理咨询集团8 服装陈列策划与管理有效传递设计梦想东方出版社；第1版（2007年12 月1日）9 服装视觉营销实战培训中国纺织出版社（20