浅谈现代传媒的特点和发展以及未来走向.doc

实践（调查）报告浅谈现代传媒的特点和发展以及未来走向所在系部： 所在班级： 作者姓名： 目录摘要.1正文.1一、传媒属性概述.11.传媒定义.12.传媒分类.12.1第一类媒介. 12.2第二类媒介. 12.3第三类媒介. 22.4第四类媒介. 23.传媒管道.2二、现代传媒的特点以及发展. 21.现代传媒的特点.21.1存在形态的开放性. 21.2蕴含内容的复杂性. 21.3信息含量的海量性. 31.4存在形式的兼容性. 31.5传播方式的渗透性. 41.6影响效果的交互性. 41.7传播速度的及时性. 41.8信息覆盖的广泛性. 52.现代传媒的发展.52.1经济领域. 52.2政治领域. 62.3大众文化领域. 62.4生活方式领域. 6三、未来走向. 6四、实践报告总结. 7摘要 传播与社会、文化的关系是每个人都可以直观到的现象,因为在我们生活的世界里,广泛传播的符号形式发挥着极为重要的并且越来越大的作用,同时,在一切社会中,符号形式(即语言的表达、手势、动作、艺术品等)的生产和交换现在是并且始终是社会生活的普遍特征。自资本主义的发展把人类推向现代社会以来,技术手段的发展,现代企业制度的确立,使符号形式的生产、复制和传播以前所未有的规模进行,以致我们的日常生活与传媒如此紧密地交织在一起,报刊、书籍、广播、广告、电视、录像机、网络已成为日常生活不可或缺的东西。关键词： 传播的关系 符号形式 普遍特征正文一、传媒属性概述1.传媒定义 传媒，就是传播各种信息的媒体。传播媒体或称“传媒”、“媒体”或“媒介”，指传播信息资讯的载体，即信息传播过程中从传播者到接收者之间携带和传递信息的一切形式的物质工具。 传媒是准确及时全面数据发现和传播；实验工具；调查手段。 传播媒体可以是私人机构，也可以是官方机构。传播管道有纸类（新闻纸，杂志）、声类（电台广播）、视频（电视、电影）还有现代的网络类（电脑视频）。1943年美国图书馆协会的战后公共图书馆的准则一书中首次使用其作为术语，已成为各种传播工具的总称.2.传媒分类 传媒按照类型来分类，可以将传媒分为四大类传媒。2.1第一类传媒 利用手势、旗语、烽火等直接简捷直观的互动方法接收彼此信息的方式，是传统的原始的传媒的一种，它的特点是直观快速，但受自然界条件的局限性较大，如天气、光线、自然障碍物等。2.2第二类传媒 包括信件、绘画，文字、符号、印刷品、和摄影作品等。在这种信息交流方式中，信息的接收者要靠视觉感官接收信息，信息的发出者则开始使用一定的传播设施和工具。2.3第三类传媒 无论是信息的发出者还是接收者，都必须借助传播设施。这类传媒包括电话，唱片，电影，广播，电视，手机通讯，等等。2.4第四类传媒 互联网传媒，之所以单独的将互联网传媒列为第四类传媒，是因为它的传媒方式和信息载体是有别于第三传媒的。传统意义上的传媒在使用中具有一定的时间约束性和空间限制性，但只要接触过星之传 媒的人都知道，网络传媒的灵活性和机动性是其它媒介所不及的，它既不受地域和时间的限制，又可以第一时间在任何地点使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未来传媒的主发展平台。3.传媒管道传媒的管道有： 纸类（例如新闻、报纸、杂志等印刷在纸上的媒体），声类（例如电台广播等声音传播媒体），视频类（例如电视、电影等看得见也听得见的媒体），现代网络类（例如来自视频网站上的视频等来源于网络的媒体）以及手机平台类（来自手机的传播媒体）。二、现代传媒的特点以及发展1.现代传媒的特点 以数字信息技术手段为标志的媒体革命时代，使现代传媒无论是在媒介形式、传播方式、传播手段、传播内容还是在受众地位、受众文化、受众心理等方面都发生了巨大变化。现代传媒在科学技术方面的优势，使其具有诸多方面的特点。1.1存在形态的开放性 以信息技术为主的现代传媒的存在形态一开始就是开放的而不是封闭的，而且比传统媒体的传播范围更广，更具有全球性。一方面，现代传媒依托新技术(如利用数字压缩技术、网络技术等)进行传播，使人们接受信息的时空制约越来越少，获取信息的自由度极大提高，弥补了传统媒体的不足。另一方面，现代传媒的传播模式形成网状结构，对信息传播性质等方面的限制越来越少，扩展了个体获取信息量和与他人进行交流的广度和深度，任何人在任何时候只要拥有现代传媒，就可能成为信息的传播者，各种信息都可以通过现代传媒得到迅速传播。总之，现代传媒把信息的获知权和传播权向大众开放，彻底改变了传统的传受关系和时空关系。1.2蕴含内容的复杂性 存在形态的开放性带来了传播行为和传播内容的自由性空前提高，使得现代传媒所蕴涵的信息内容更为复杂。一方面，现代传媒依靠多媒体技术和信息网络，可集电话、传真、电脑、电视、录像等为一体，实现世界各地的信息共享，时政新闻、科技产品、金融财经、文学艺术、生活服务、求职招聘、旅游交通、休闲娱乐、交友征婚、教育医疗、汽车房产、军事体育等信息在现代传媒中并存。另一方面，现代传媒多维辐射的传播模式增加了政府控制信息源的难度。现代传媒传播的信息良莠不齐、真假难分，科学的与愚昧的、先进的与落后的、积极的与消极的、高尚的与低俗的、正确的与错误的、有益的与有害的等等，不同性质的信息在现代传媒中鱼龙混杂，广泛传播。1.3信息含量的海量性 随着科学技术的不断提高，现代传媒越来越成为现代社会信息系统的核心。一方面，现代传媒蕴涵的信息几乎囊括了人类社会所需要的所有信息种类。近年来，由于数字视频码率压缩技术的迅速发展和超大规模集成电路的研制成功，使利用卫星传送数字广播电视节目变成为现实。另一方面，现代传媒蕴涵的信息容量相当大，而且还在急剧增加。现代传媒信息的海量性在其传播载体上(如数字报等)表现也尤为突出。如人民日报电子版的信息容量非常大，在主页上，可以调阅到每天的人民日报、人民日报海外版、环球时报、新闻战线、人民论坛、中国青年报等报刊的内容。现代传媒以如此众多的传播载体为依托，不仅可以承载超大量的信息内容，还可以呈现这些内容的个性化、地区化特色。1.4存在形式的兼容性 现代传媒的兼容性是指其传播载体兼具文本、图形、动画、数据、音频、视频等多媒体呈现模式。现代传媒除了拓展传播内容，提供更多资讯外，还有一个显著特征，即积极投身于全球化的公共信息空间，从而大大提高媒介包容外界环境的潜力。现代传媒的快速发展使得传统媒体必须积极搭借新媒体的信息技术优势，以开拓自己的生存空间，新旧媒体纷纷进入公共的全球化资讯平台中。传统媒体与互联网的有机结合，极大地拓展了节目传输范围，有效打破了国家和地区之间的各种有形和无形的壁垒，使受众日益呈现出全球一体化的趋势。一方面，人们广泛接触现代媒介，其所建构的信息环境己经成为人们了解外在环境的主要渠道，使得媒介“地球村”的现实功能更强，信息环境越来越具有环境化的趋势。另一方面，由于媒介话语和媒介技术极强的拟真性与包容性，使得媒介信息又能在很大程度上影响人们的生活内容和认知行为，进而影响人们对现实世界的理解，现实环境也越来越具有信息化色彩。当代信息技术已经全方位地影响甚至改变着传统媒体的传播手段、方式与结构，多种媒体的相互融合与兼容越来越明显。1.5传播方式的渗透性 现代传媒的信息传播具有多渠道和高频率优势，不仅可以通过同一媒介传递给多个受众，也可以通过多个媒介传递给同一受众，这种散布性的传播模式形成网状结构，扩展了个体获取的信息量和与他人进行交流的广度和深度，这是由于现代传媒载体所依托的高新技术决定的。我国幅员辽阔，地貌多样，有些地区人口居住相当分散，但是，我们依托现代传媒及其先进的技术，完全可以很好的解决信息传播中地域覆盖不高的问题。数字卫星直播技术(Distil Satellite Broadcasting)是现代传媒技术的一个主要分支，该技术利用卫星可以实现广播节目的大范围覆盖，其覆盖范围受自然条件的负面影响很小。现代传媒不仅借助网络等方式把媒体与受众之间的传播扩展为媒体、个人、组织和大众之间的同步或异步传播，而且多媒体化和超文本链接使个体能够自由地选择所需信息，从而增强了信息容量和传播速度。1.6影响效果的交互性 交互性是现代传媒不同于传统媒体的一个显著特点。所谓交互性，即现代传媒就发生作用的方式来看已不再是传统意义上单向的，而是在传媒和受众之间的交互作用中发生的。传统媒体大多是一种带强制性的单方行为，传媒只是向受众单向传递经过把关和筛选的信息，而漠视受众对信息的反应，况且在传播过程中，来自受众的反馈也比较慢、比较少。然而在现代传媒中，人们不再是单纯的受众，以网络媒介、移动通信等为代表的现代传媒的交互性，不再是媒介“说”什么，受众就“听什么；媒介怎么“说”，受众就怎么“听”的被动群体，他们可以在几千万甚至更多的人中选择自己的交往对象，并可以同时与其中的许多人交往，人们的主动性、参与性空前提高。如现代传媒中的BBS、博客、读者论坛、在线演播厅、在线交流、聊天室等，使传播双方形成直接互动，人们交往的自由度以及主体性地位得以提高。如人民日报网络版开办的“网上人民论坛”就是一个范例。1.7传播速度的及时性 传播速度的及时性是指现代传媒在信息的获取和传播上具有方便和快捷的特性。与传统媒体的生产发行手段相比，现代传媒依托数字、网络技术，制作与传播的速度要快得多，可以使受众更快捷地获取所需求的信息。首先，建立在计算机技术基础上的数字卫星广播、电视、网络传播的所有信息都是数字化的，不同的信息形式可以方便地互相转化。如现代传媒比传统报纸需录入、扫描、排版等渠道更简捷，而且比需要经过拍摄、制作、播出等环节的广播电视更方便，使人们接触信息的时间大大缩短。其次，网络还可以运用多媒体格式，把文字、图像、声音、视频结合起来，各种信息通过现代传媒可以在不同时间、不同地点反复传播，从而增强了传播内容的感染力和真实效果。多媒体化的信息生动、形象、及时、全方位，充斥在人们周围，刺激着人们的感官，使人们很容易在极短的时间内受到影响。1.8信息覆盖的广泛性 随着媒介技术的进步和推广以及电信产业的发展，现代传媒的影响正在突破过去受地域关系、时空关系、经济条件、文化水平等条件的限制，其影响范围得到迅速扩大。大多数现代传媒没有地理上的界限，传者与受众很容易连为一体。现代传媒具有强大的技术优势，与人际传播相比，它突破了口头传播面对面交流“在场的有效性”，通过稳定的存储系统，拉大了传者与受者的时空距离。尤其是信息革命和信息化浪潮为现代传媒提供了良好的契机和技术支持，不断扩大了受众的规模。不仅从城市到农村、从发达地区到贫困边远山区、从国内到国外，都逐步成为现代传媒的影响范围；而且，各个年龄、各种职业、各种文化程度的群体也都逐渐成为现代传媒环境的影响对象。同时，人们生活的方方面面，从日常生活中的交流、购物、理财到教育、学习、工作等，无不广泛地受到现代传媒的影响。2.现代传媒的发展 现代传播媒介对社会发展具有极大的的推动作用。分别体现在经济、政治、大众文化和生活方式各个的方面。2.1经济领域 随着现代大众传播媒介的迅速发展，新的传播手段出现和发展，广告也飞速成长。从报纸广告、广播广告、电视广告发展到网络广告，因为强大的媒介存在，所以广告宣传无处不在，极大的推动了商品经济的发展。其次，伴随因特网技术发展，出现了新的交易方式：电子商务，即商务活动在因特网上以数字化电子方式完成，越来越多的人参与最简单的电子商务活动：网购。新型的购物模式在更大的范围内、更广的层面上以更高的效率实现资源配置，推动了市场经济的发展。现在随着媒介的发展，电子商务即将向智能化发展，电子商务的出现和发展为经济全球化进程起到重要作用。2.2政治领域 现代的大众传媒对政治关注的密切程度在近几年来有很大的提高，现代大众传播媒介在国内政治行为中扮演着愈来愈重要的角色，并进一步影响国际事务或某一领域的全球化进程。正是由于媒介的不断发展，它开始承担越来越多的责任，一方面负责为民众传递国家的意志与决策，要通过不同的媒介手段，准确公正的将政策内容传达给受众，由于媒介的迅速发展，传播手段也越发多样，传达速度也越来越快，现在很多的政府都在实行政务公开化管理；另一方面大众媒介承担着在政治事件中某方发言人的角色，充分维护其利益；最后，大众传媒还发挥着最主要的监督与制约的作用，最明显的体现是网民以网络为平台，充分发挥网络舆论监督的能力。这表明，大众传媒作为国家与社会的连接因素，对社会政治发展起到非常重要的作用。2.3大众文化领域 现代大众传媒在文化传播过程中，承担着继承与发展的责任。大众传媒能有效的体现文化的整合功能，在现当代社会迅速发展的情况下，大众传媒是通过各种新型的传媒手段对传统文化进行继承和发扬，将中国传统文化的魅力传播出去，并且合理吸收外国优秀文化，推动文化交流与发展。大众文化是以大众传播媒介为依托而发展的，随着大众传媒的多样化、技术化的发展，大众文化也随之发展，内容更为丰富，传播途径也更为广泛。作为一种传播手段，大众传媒也不是被动的承担传播任务。其发展也成为社会文化前进的一种力源。2.4生活方式领域 大众传媒改变了受众的生活方式。拉扎斯菲尔德认为，大众传媒的迅速发展，使人们淹没在表层信息和通俗娱乐的洪流之中。受众在传媒迅速发展中，成为信息的被动接受者，失去了积极参与社会的热情，满足于“被动的知识积累”。但在另一个角度，新的传播手段，使民众的社会生活越来越丰富多彩，受众在潜移默化中接受大众传媒在生活中产生的巨大的影响，对大众文化发展起到重要的作用。三、未来走向 前瞻产业研究院发布的2014-2018年中国传媒产业市场前瞻与投资战略规