包装图形设计在包装商品中的作用.doc

包装图形设计在包装商品中的作用渡,并日渐有主见.人们在选择产品时会考虑得更全面合理,在比较产品质量,功能的同时,还会根据自身和社会的定位来理解产品的品牌与风格,从而挑选适合自己的产品.设计是用来解决问题的.设计师的任务是把东西做得对人类有价值.有一些时候是外观起作用,而更多的时候是用来解决消费者所面临的问题的.我们认识到了这一点,设计就要从最本质处入手.从认识消费者所面临的问题开始,去寻找消费者内在的需求,去引导他们.当今的设计方向多是以个别产品为主,处于一种模仿的阶段,这实际是对设计工作的一种误解.设计是一个整体,应追求在消费者生活空间中创造新价值的整体设计,要从过去单纯从产品的外观及包装的改变扩展到为消费者解决问题,其流程就是从认识消费者面临的问题开始.为此,市场调查,消费者调研,数据研究等将成为设计业务的一部分.宏观市场环境的分析,市场倾向性分析和市场中同类产品的优势分析等的市场线路将引导我们拓展非竞争性市场空间,规避功能性竞争,同时创造出独特的情感价值,要了解消费者购买产品时的决定方法;对不同产品的使用意识和需求状况来确定市场定位.对于设计来说,这些问题的研究极为重要.设计不仅是一种创意性工作,同时也是一种经营性工作.设计前对各种信息的整合处理就是把设计和经营两者相融合,设计完成的最后阶段也是解决问题的阶段,设计公司的工作通常应该是结合研发,与公司其它部门进行协调,再基于消费者的消费活动和采购经验去了解,并寻求满足消费者的实际需求.设计应从认识消费者面临的问题开始.设计师,设计公司只有这样,他们的工作才能走向设计的整体经营,加强调查,策略,创意,流程以及运营的整体能力.设计师,设计公司根据市场的需求,不会再像以往那样疲于比稿,为了竟标大打价格战.事实证明,市场发展的不同时期,对设计的要求是不同的.新的千年,可以视为本土设计崛起的阶段.市场对设计的需求已经开始由局部转向整体;由模仿,抄袭转向自主创新.要站在用户的喜好角度,对现在产品进行本土化调整和改良性设计,同IIII新出自己的产品.我们有理由相信,在未来十到十五年的时间内,中国设计将会有世界一流影响力的品牌,他们将为本土和国际市场带来完全独立的创新性设计.要自主创新,就必需站在消费者的利益上考虑一切设计.设计应牢牢抓住市场需求,走出以企业决策者的喜好为设计标准的误区.只有这样设计产业才能在市场需求的带动下持续地发展.(作者系红色动力设计有限公司执行总监)参考资料:ABBS建筑论坛之工业设计概述包装图形设计在包装商品中的作用文/尚红燕ByShangHongyanPackagingdesignhassomethingincommonwithaswellassomedifferencesfrOmothergraphicdesigns.PackagingdesignhasbothfeaturesofartandcommodityAtthesametime,packagingdesignisalsovisualcommunicationdesign.DifferentfrOmmedia,ithasitsownexpressingcharacteristics.94Package&Design从事商品包装设计的设计师们都知道,包装设计具有双重性,即艺术性与商品性.而从销售包装设计的角度来看艺术性是隶属于商品性的,两者的融合才是一件完美的销售包装设计.包装设计表达语言与及其它方面设计相比具有一定的共性,也存在着一定差异.它是一种视觉传达设计,由于文化传达的方式,内容和媒体的不同,因而有其表达特点.一,包装设计的视觉张力在快节奏的生活中,包装的图形无疑是一种最为生动直观的视觉语言,而现代包装图形设计的目的正是在于创造出一种能够迅速传递信息的生动有力的艺术形象,力求以醒目新颖的图形在瞬间抓住人的视域,并使其感知图形传递信息.能否有效的达到这一目的.在很大程度上取决于图形设计的张力.这里所说的张力主要是指图形呈现出一种扩张的力量,这种力量能对接受者产生强烈的视觉震撼,进而引起接受者的关注,兴趣以至情感共鸣,从而产生购买欲望.就包装图形的视觉张力而言,有的是通过以夸张,变形的形式来表现出现的,有的是以提炼概括,简洁单纯的形式来体现的,还有是通过加强对形式的运动感表现出来的.相对而言,夸张变形的图形比平淡无奇的更具有表现力;简洁单纯的图形比繁杂的图形更具有表现力;富有动感的图形比静止的图形更具有表现力.关于包装设计奇特,夸张,变形的图形与视觉张力.优秀的包装设计是具有代表性的说明.如WELLDONE薯条的产品包装,画面上条条抽象的奔腾向上薯条象征着产品特性,有助于健康发育成长的食品,这种特性,夸张图形设计,打破体现创造某种与自然相悖的,使人意想不到的新的形象.包装设计的图形中的许多变化让设计师在源于生活中的素材中获取创意.寻求此事物和彼事物之间联系,并不断的发展和超越.图形的张力是通过产品释放出的表现力度所体现.这种表现力度既体现在图形形式之中,又体现在某种蕴涵的异乎寻常的内涵里,是一种由表及里,由此及彼,相互作用,有深度的表现力的体现,换言之,包装图形设计的张力主要是从视觉和心理两方面来凸现其特征的.二,包装图形设计的商品性包装设计师除了图形设计能力外还应具备较全面的造型基础和设计能力.除此之外还必须懂得并掌握各学科之间的链接,总的来说就是要学会生意经.缺乏商业意识的人,不是一个完美的包装设计师.要使一个产品图形包装设计增强其商品性,关键在于我们设计师必须走出自我空间,去了解商品市场行情和消费需求.身为设计师总有自己的专长与个性,总爱根据自己的起点着手设计,特别是在色彩上多倾向于调和淡雅之色,对黑,灰调子尤感欣赏,在构图上力求洋色新奇.这些专长与个性必须很好的与产品特性相结合才能发挥其专业优势.如把高级化妆品包装设计的模式搬到儿童玩具包装设计上,虽然效果高雅,但儿童又怎么欣赏呢?笔者认为色彩图形的设计应根据不同商品的特色来满足不同层面的消费群体.图形设计是构成商品性的关键,很多产品在内容本质不变的情况下,只是转换了一下包装的图形就大不一样了.如系列化妆品的包装设计,其实这里所说的商品性,主要就是如何在产品包装设计时,找到最适当的卖点来进行设计,对设计师而言也就是产品设计定位问题,设计定位的正确与否,直接影响产品销售量,产品越畅销,说明其商品性的定位准确.要体现出最佳商品性,我们还应该熟悉与了解产品制造技术和包装和印刷工具等.不结合制造技术和印刷工具,盲目搞包装设计,往往是纸上谈兵.有很多设计稿件实用性差,设计表面效果好,应用到产品上根本不成样子,反而降低了商品性.设计师对印刷工具及印刷材料都应有全面细致的了解,才能使包装设计很好与现代制造技术相结合,使包装设计更完美,更实用,并具有商品性.三,包装图形设计的心理性战略包装图形设计是建立在视觉心理的基础之上的.是由视觉触发心理因素而诱发延伸的.优秀的包装设计不仅是有强烈的视觉因素,而且具有相应的心理因素.当图形的视觉将接受者内心的冲动和情感世界调动起来,并对人的情感和心灵造成震撼和激荡时,也就产生了心理上的扩张,从而产生购买欲望.包装图形设计强劲的视觉冲击力对人的感觉刺激所产生的视觉振奋,是图形迅速传递的先决条件.图形奇特新颖的形式,简洁单纯的表现语言,运动变化的图式及其生动的艺术手法,是达到这一目的的手段.咖啡饮料包装,处于画面左上角热气腾腾的巧克力饮料的背景,田野风光的处理,使人联想翩翩,似乎正陶醉在这自然美景与Ij克力的浓香中,画面单纯,朴实的色彩处理,又增添了对产品的依赖度,图形用笔翻转而下,以尽量规则的,富有秩序感的,高度浓缩的艺术形象去感染人们.意象的笔触贯穿咖啡饮料包装整个侧面.这种充满着激情和气势的图形语言,体现了图形设计所带给人们的心理共鸣.从心理学的角度来看,愈是具有整体形象的图形对人愈有意义,愈具有艺术性和吸引力,愈容易为人们所感知.心理学认为,人们的行为是由他们的内心引起的.而由于各种因素的影响,其心理动机又处在不断发展变化之中.心理学告诉我们:有些人的行为动机往往不是出于理智,而是出于感情.例如你的包装图形设计能够诱发接受者的感情,而不是枯燥无味的,即定是成功的设计.进行包装设计必须善于运用一些心理战略,而这些心理战略又是建立在心理学原理之上的.值得一提的是,在包装图形设计与心理性产生因素中有一个明显的共同特点,这就是情感的因素.无论是创意还是想象,始终存在着情感的作用,存在着如何充分调动购买者情感活动这样一条主线.注重图形与接受者的沟通与互动,调动接受者的参与意识.通过沟通和互动,使设计者的意图和接受者的参与达到协调一致,使图形成为富有情感的,富有生命的信息载体.综上所述,包装设计的视觉张力,包装图形设计的商品性,包装图形设计与心理因素是相互依存不可分割的统一体.现代包装设计注重视觉与心理的相互作用关系,注重图形所表达的外表的和内在的力度和深度,注重接受者对包装图形的注意度和兴趣度,注重强化视觉张力和