《新闻学概论》课程讲义及复习资料.doc

1.新闻的本源？本源是事实，新闻是事实的报道，事实第一性，新闻第二性。承认事实是新闻的本源，坚持事实在先，新闻在后的基本原理的含义有三：1.有事实才有新闻2.有什么样的事实写什么样的新闻3.已经发生的事实才能成为新闻，尚未变成现实地猜测和设想不是新闻。2.新闻的特性？答：它是一种特殊形式的信息，主要特性：一是新鲜。时新性与知新性的兼有和统一。二是真实。纪实性和选择性的兼有和统一。三是及时又公开的传播。3.新闻的定义？是公开传播新近变动事实的信息。这个定义表明新闻是以新近变动的事实为依据和来源的，强调了事实对新闻传播活动的前提性和决定性作用。也提示出新闻传播活动的本质在于它是人的主观精神对客观存在的反映，是人的认识活动对客观世界进行把握的一种方式。4.新闻的真实性？答：是指新闻报道反映客观事实的准确度，具体地说它是指新闻报道中的每个事实必须符合客观实际，并且以此为基础和前提，从事物总体的联系中通过媒介的连续，全面的报道达到反映时代潮流社会趋势的总体真实。4.新闻的公开性？答：一方面是指新闻信息的内容是可以公开拓，另一方面是指新闻信息应该以公开的方式传播给公众。5. 如何确保新闻的真实性？答：一报道中的新闻要素必须真实准确；二新闻背景的介绍包括事物的发展变化以及与其他事物的联系必须真实；三情节描写，人物的语言，心理活动，思想变化的介绍必须真实，不能渲染夸张，不能以想像代替事实；四不能以偏概全，以点代面；五是新闻的解释要合理客观事实本身的逻辑。6. 新闻失真的原因及如何保真？答： 所谓新闻失实是指新闻报道脱离和违背客观事实未能反映事实真相的现象。一般分为故意失实和非故意失实两类。故意：一是出于片面的政治功利的需要。二是新闻媒体出于商业的目的，哗众取宠，耸人听闻，不择手段编造新闻；三是新闻从业人员出于畸形的个人名利观，编造新闻；四是一味追新猎奇的新闻观。非故意包括新闻消息源设置圈套；新闻传播者采访不深入；在新闻的时效性竞争中有的新闻机构没等核实就急于发稿，甚至先于事件发稿；新闻传播者知识素养欠缺；近年来互联网的兴起也是造成新闻失真失实的新的原因。防止和克服新闻的实现象要做到：一进一步完善新闻传播体制，抵御权力和金钱对新闻传播独立公正地位的损害，使新闻传播真正成为党和人民的耳目喉舌，而不是少数权力持有者和利益集团的工具。二加强新闻传播工作者自身的思想修养和职业道德建设；三提高采写编等方面的业务能力，不断地充实知识库存，调整知识结构；四建立和健全新闻传播机构的管理体制，树立层层把关的自觉意识。第五建立和健全对新闻传播业的社会监督机制， 尤其是针对新闻失真失实的相关法律法规的制定。8.如何为弥补第一时间的丧失确保新闻的新鲜度？答：一是跟踪新闻事件的最新发展；二是追索今天的新闻依据；三是挖掘明天的新闻依据；四是揭示新闻事件的丰富复杂的联系，提供重大新闻的细节。9.新闻与情报的区别？答：一新闻的受众是社会公众，情报的受众则是特定的人和人群；二新闻以“点_面”的模式向社会公开传播，情报常以“点_点”的模式不公开传播；三情报有专业性，新闻具有社会性。10. 信息与新闻的联系与区别？答：信息与新闻紧密相联又有明显差别。共同点是二者都有客观外界事物在人脑中的反映，其本源都是客观事实；对接受者都有未知性， 都能提供新情况和新知识，都能起到消除受众认识不定性的作用；二者在通讯和传播过程中，对接受者具有一定的针对性，能够满足受众某种程度的信息需求。区别：一是二者内涵不同；虽然都来源于客观事实，但新闻的来源主要是客观事物发展变化的最新状态，重点是描述客观事物的状态和认识结果，而新闻只是其中的一种反映手段和认识成果。三是传播手段和作用范围不同：信息传播有多种多样方式和手段，新闻这种信息通过大众传媒传向整个社会，而其他信息则通过另外渠道去高速一定范围内接受者的认识。11.新闻价值的含义？答：首先客观发生变动的事件，事物是客体，新闻传播者是主体，传播新的信息是主体的需要，以这一需要的满足是新闻价值的核心所在；其次新闻价值是新近发生的事件，事物对于新闻传播主体需要的满足；再次新近变动事件，事物中所包含的新的信息的分量越多，新新闻传播者来说该事件，事物的新闻价值就越大。12.新闻价值？答：所谓新是新近事实或相应作品所含新闻构成要素的总和。它是传播者选择事实和接受者选择新闻的客观标准。13. 新闻价值的价值规律？答：新近事实或相应作品的新闻价值由其所含信息量和重要程度来决定。信息量越大，重要程度越高，新闻价值越大，反之，新闻价值越小； 信息量或重要程度任何一项等于零，其新闻价值等于零。新闻价值规律有三个基本点：事实的新近，信息量的大小，重要程度的高低。14.为什么说新闻传播者是新闻传播行为主体？答： 1） 新闻报道者即传播主体是新闻生产力的主要承担者2） 它分配接受者的注意力，安排社会舆论的议程3） 它通过对事实的选择和评价表达自己的倾向。辩证的看，报道者的行为不能随心所欲，也具有如下受动性1） 受到事实报道对象的制约2） 受到接受者即受众的制约3） 受到新闻报道者角色定位的制约。15.新闻传播的模式？答：是一种认识和表述事物性质及基规律的简约方式。新闻传播模式有两大类型：线性传播模式、双向传播模式。16. 新闻传播的基本规律？答：如实又有选择地及时公开传播受众需知又未知的新闻事实的信息。其有五个基本点1.新近发生的事实必须及公开的传播2.新闻传播必须如实地反映新闻事实3.新闻传播要针对受众的需知和未知4.传播者作为中介，既要尊重事实，又要尊重受众，唯一的实现途径就是从现有的大量事实中加以选择，既满足受众的新闻需求，同时又调整受众的认识和引导舆论；5.传播者的倾向性体现在他们对事实的比较、筛选和陈述中。17.新闻传播流程五个环节？答：选择事实加工制作播报传递受众接受信息反馈。18. 我国新闻政策的基本内容？答：一，坚持党性原则，在政治上与党中央保持一致；二坚持正确的舆论导向；三必须严格遵守法律，法规和各项宣传纪律；四新闻报道必须坚持以正面宣传为主的方针；五新闻报道必须坚持真实性原则；六必须坚持改革，讲求新闻报道的艺术，提高宣传水平。19.新闻传播四要素及它们之间的关系？答：四要素即新闻传播者，新闻传播内容，新闻传播媒介及新闻受众。进入新闻传播过程后，新闻传播各要素之间的关系状态包括一传播者作为把关人，对事实加以选择，采集，制作成新闻，通过一定的媒介，传播给接收者；二从传播者与传播内容的角度看，事实决定了传播者选择的范围，而新闻的制作也只能按事实本来面目进行，不能歪曲事实，更不能捏造事实；三从传播者与传播媒介的关系看，一方面传播者的传播能力受到约束，任何传播者都不可能离开现实所能提供的媒介而在传播上创造什么奇迹。另一方面传播乾所选择的内容及表达形式也要受到媒介的制约；四从传播者与接收乾的关系看，没有接收者，传播者也就不可能存在，即使存在也形同虚设，名存实亡。20.新闻传播模式对传播过程的描述？答：一是新闻传播模式的历史演变。它是随着新闻传播诸要素的变化而变化的，大致经历了两个时期五种传播模式。在报纸产生前主要经历了直接的线型传播模式，间接的线型传播模式和多向性的T型传播模式；报纸产生后主要有辐射性大众传播模式，放射性小众化传播模式两种。二是现代新闻传播过程模式探讨。1950年怀特提出守门人模式。之后麦克内利于1959年提出了新闻流动模式。另一个对守门人理论作出贡献的是巴斯，他于1969年提出了新闻流动的“双重行动模式”，将新闻传播分为新闻采集与新闻加工两个阶段。21.新闻传播的客观性？答：指新闻传播者在新闻传播活动中要以客观，公正，全面的态度，按照事物本来的面目进行报道，实事求是地反映客观事物 存在，要努力摒弃新闻传播乾的主要色彩的介入，自觉避免对客观事物片面的，偏袒的报道。21. 如何正确理解客观性这一原则呢？答：首先，客观，公正，全面地报道事实，体现了从事实出发，尊重事实的态度，其次在理解新闻的客观性时应注意到客观性作为一个标准的相对性；再次我们在充分肯定新闻的客观性时应坚决反对所谓不偏不倚的，超阶级，超集团，超党派的纯客观态度。22.新闻传播的倾向性？答：指新闻传播者通过新闻传播活动而暴露出自身的价值取向和思想倾向。23. 倾向性渗入到新闻传播的原因？答：一，从新闻工作本身的特点看，新闻报道实际上是充满选择的过程，对事实的选择，对报道形式的选择，对报道角度的选择，选择总是必须有所依据，有不同标准的参照，也就必然有倾向性二从新闻传播者个体的角度看，新闻是通过传播者的头脑对外界不断变化的事物进行反映的结果； 三从新闻媒介的角度看，不论哪个时代，哪种社会政治体制下，新闻媒介总是控制在一定阶级，党派，社会集团的手中的；其四从受众需要看，受众的情感需求，受众的理性诉求也决定了新闻报道必然有倾向性24.如何正确处理新闻传播的客观性原则与倾向性的关系？答：首先在新闻传播活动中，正确的倾向性的流露，都是以真实性的获得和客观性原则的遵守为前提的，如果不顾事实，盲目地凭主观意志而造成的所谓倾向性，那只是强加于受众的意志，已不具有新闻的品质。其次新闻的倾向性是隐含在事实的叙述之中的，这种自然而然的流露通常表现在新闻传播者精心地选择事实，选择报道角度，选择报道形式，选择传播时机之中。25.新闻传播者在采写新闻中处理事实的几种方式？答：一是客观报道。要求传播者做到只需客观叙述事实，不要管个人感情和偏见；尽量使用直接引语，提供新闻事件有关当事人和知情者的原话；交待事实出处和消息来源；言论与消息分开；涉及矛盾双方或多方争议的问题宜搞平衡报道，要注意引用相反消息来源提供的消息。二是调查性报道。从内容上讲调查性报道往往聚集于不义，丑闻或违法活动，常常以政治腐败，税收浪费，有组织犯罪为对象，并且对权力一方有意隐瞒的问题进行独自采访，深入揭露，披露被某些人或组织故意掩盖的新闻。其次，它往往以连续报道，追踪报道的方式出现在媒体上；再次是自主性和风险性，由于调查性报道大多涉及社会不公现象，矛头指向握有权力的邪恶势力，因此记者往往有取独立采方的方式逼近事实真相，这不仅费时，费力而且也有较大的风险性。三是解释性报道。首先它的特点在于解释，揭示新闻背后的新闻，包括对事件发展趋势的展望，其报道对象多为重大的社会，文化，经济政治，科学技术或国际问题。其次解释性报道通过提供背景性事实来解释新闻事件；再次解释性报道往往意在笔先，用明确的观点来统帅事实的报道，毫不掩饰传播者的意图。四是精确新闻报道。它利用社会科学研究方法来采集，加工和报道事实。它需要新闻传播者对社会状况，社会问题有很高的敏感度，以确立有广泛社会意义的新闻选题。26.新闻编辑的工作内容？答：新闻传播机构的编辑运用专业知识和新闻素养，从众多的新闻稿件中选出最有新闻价值的稿件，为它们制作标题，穿插相关资料，设计版面，突显传播的新闻的重点，提示其意义，从而吸引受众的阅听收视，使他们按照一定的秩序接收新闻。27.新闻编辑的宏观任务？答：一是确立新闻编辑方针，即指新闻传播机构对新闻传播的内容和形式所进行的总体设计，是对该机构的新闻传播活动应该遵守的总的准则或说宗旨的确定。二是进行新闻编辑策划；三是组织和协调新闻采访；28. 新闻编辑人员的具体编辑工作？答：一是组稿，选稿和改稿。其中改稿包括立主脑，校差错，修饰辞章；二是新闻标题制作。新闻标题具有标出新闻的主要内容，吸引读者的注意，激发阅读兴趣，具有评价的作用，第组织新闻内容等作用。三是组版。版面是各类稿件在报纸各版平面上的布局整体，主要由标题，文稿，图片，空白组成，具有吸引，导读，评价，标志等方面功能。29.报纸的特点与面临的危机？答：优点：一是报道的深广性。一方面从报纸的容量来说，比广播电视要大得多，另一方面是报纸以文字符号来传达信息，文字本身的抽象性可达到广播电视新闻报道无法达到的深度。二是阅读的灵活性。阅读报纸在时间和空间上都可以灵活掌握，读者有很大的选择自由度。三是储存方便短处一是文字表达不如后者的专用像语言形象，直观和具有亲切感，而且它要求读者具备一定的文化程度，广播电视则无这方面的限制；二是报纸的传播速度比广播电视慢。二十世纪后期兴起的互联网技术对新闻传播产生了革命性的影响。网络新闻具有的大容量，高速度，立体性，互动性，选择性与全球性等特点以其无可比拟的优势，成为新闻传播活动的新领域。30.新闻杂志的优势？答：首先在于它的综合性，它集文字，图片为一体，既有对某类社会现象，热点问题的综合报道，又有各种新闻背景材料，新闻分析和评论，这种综合性的特征是新闻杂志突出的优势，是其他传播媒介所难以匹敌的。与综合性特点相应的是新闻杂志的报道更加详实，深入，它不以争夺时效见长，而以深度报道，深度透视和分析评论为优势。31.广播的特征？答：一迅速及时，时效性强；二突破空间限制，渗透性强；三声情并茂，感染力强。缺陷：一瞬即逝，过而不留和顺序收听，不能选择。32. 电视的特征？答：一是视觉为主，视听兼备；二是现场感强，可信度高；三是近距离观赏，亲切而自由；四是综合艺术，兼容并蓄。缺陷：除瞬间即逝，选择性弱之外，还包括它不大容易用画面来表现人物的内心活动和事物的内在规律，许多背景材料，电视画面难以展示；其次是许多新闻事件的报道记者赶到现场已经时过境迁，无法拍摄，即使现场拍摄，有的精彩场面稍纵即逝，抓拍不到就无法以重现。33.新闻纪录片？答：是用电影手段进行新闻报道的大众传播工具，它属于新闻范畴，同时又具有电影艺术的某些特性。它与报纸广播新闻的区别在于它以形象反映客观事实；与故事影片的区别在于它表现的是真人真事。它分为新闻片与纪录片两类。34.互联网的特征？答：它的突出特点在于它是一种新型的人类信息交流方式和交往平台，具有如下几方面的特征：一是信息交流系统的开放性和广泛性；二是信息交流资源的分散性和共享性；三是信息交流方式的交互性和综合性；四是信息交流活动的协同性和实时性。35. 互联网新闻传播的特点？答：大容量，高速度，立体性，互动性，选择性，全球性。缺陷：网络新闻的可信度低，由于大量信息垃圾的存在使人们在网上搜寻有用信息的效率降低。另外，在传播内容上网络媒体间，网络媒体与传统媒体之间的相互抄袭，复制现象严重。再如在信息管理上由于管理的成本南宁市，技术难度过大， 网络新闻的有序局面尚未建立。另外还有带宽瓶颈等问题。35.通讯社？答：它是近代报业发展的产物，以专门收集新闻为己任，为报纸提供内容广泛，时间性强，费用低廉的新闻。36.新闻传播者的社会意识？答：指新闻传播者将一定的阶级，集团，党派的意志和时代精神内化为个体的自觉要求，通过新闻传播活动予以体现37. 为什么说新闻传播者承担着嘹望者，监视者的角色？答：首先新闻传播者总是自觉地关注一个时代的新变动，新情况，新事物，以其对新闻信息的传播勾勒出时代精神的走向，趣味，时尚，引导和促成时代精神的形成。其次新闻传播的社会意识还体现在新闻传播者总是自觉地为一定的政治，制度和党派，集团服务的。38. 新闻传播者的自我意识及表现？答：是指新闻传播者作为相对独立的个体存在，将自己的意志，情感，心理，文化背景和思维特征等富有个性的内容投射于新闻传播活动之中。表现：它往往表现为新闻传播活动的独特风格和鲜明个性；还体现在传播者努力打破传播的条条框框，勇于革新，富于创造的精神。39.新闻传播者自我意识与社会意识关系？答：二者并不矛盾。实际上社会的人总是通过个体的人实现的，社会意识也必定通过自我意识折射出，自我意识的突出，个性的强烈，常使社会意识的传达获得更好效果，而社会意识的强化也会使自我意识更为显著。40.新闻传播者的受众意识？答：是指新闻传播者明确地意识到受众的顾在，了解受众的特点，自觉地将自己的新闻传播活动看作是满足受众的需要-服务的过程。41. 受众意识的树立？答：首先要求传播者明确传播关系构成中，传播者对受众的依赖关系，受众越多其影响也就越大，传播的效果就可能越好。其次传播者既无法选择受众也不可能用任何精神上或物质上的压力迫使受众就范，只有尽力改善传播质量以赢得受众的支持，对此传播者必须注意要了解受众，传播多样化，传播内容通俗易懂，传播形式生动活泼等。41.新闻传播者的素质构成的三个主要方面？答：一政治素养。首先是马列主义修养，即必须树立马克思主义世界观，用历史唯物主义和辩证唯物主义的思想方法观察，分析和解决问题。其次体现在对党的方针，政策和理解和贯彻，对现实政治气候的准确把握和正确判断上。另外还包括群众观点；二道德素养。包括一般社会道德素养和职业道德素养。二者之间有着密切的联系，一个不能遵守公共道德准则的人也很难有真正的职业道德意识。三业务素养。包括学识，即不仅要有知识，而且要有见识，即洞察力；基本功即调查研究和驾驭语言；能力即社会活动能力，新闻敏感及很强的观察力。42.政治修养对于新闻传播者来说是基本首要要求？答：新闻与政治有着天然的联系，从事新闻活动而且问政治是不可思议的事情，而在新闻活动中，没有政治素养或者政治素养欠缺都会给新闻工作带来损害。政治素养体现在新闻活动中表现为高度的政治敏感，在新闻传播中表现出政治的洞察图片预见性。43. 在新闻传播活动中有违新闻职业道德的几个表现方面？答：报道新闻事实失实乃至严重失实；极少数新闻从业者不仅无视新闻职业道德准则，甚至触犯刑律；再就是追求趣味低下的卖点；还有些新闻传播者不悖于传媒竞争的游戏规则，虚报报纸发行量以骗取广告主的好感，故意压低报纸价格和广告价格，以造成对同类传媒的经济压力；或在经营过程 ，故意损害竞争对手的形象和声誉甚至对对方进行恶意攻击等。44.如何理解受众需要？答：首先受众需要是一种客观的存在，而非人为设定。其次受众是由许多个体构成的，他们的需要是多种多样，丰富多彩的。再次受众需要表现出永不满足的无限多变性，虽然它不能超越一定的历史条件，并取决于一定的生产力水平。另外随着科学技术带给人们物质生活条件的改变和精神感受方式的影响，新闻受众对新的传播形式的要求也越来越高，新闻传播者必须适应新的要求，勇于创新，以更为新颖，更为贴近受众的方式传播新闻。45.受众满足的过程是怎样的？答：一，受众需要得到满足的过程是一个丰富而复杂的心理活动过程。从受众心理过程的总体来看，它是由接收-寻求，被动-主动这样相反相成的心理活动啮合而成的一个有机过程。二，新闻受众处于新闻传播过程的终端，受众处于接收地位，是一个相对被支的角色。但是受众是一个个充满能动性的主体，他们总是根据自己以往的经验以及迫切的需要对新闻信息作出鉴别和理解。于是受众由对新闻信息的接收者变为新闻住处的寻求者，而产生了由被动向主动的心理转化。三，受众对新闻信息的主动寻求表现在两个方面：即对内容的寻求和对新闻媒介的寻求。一般来说，受众接收新闻信息时主要有以下几种心理倾向在起作用：求知，求新，求奇。受众对新闻信息的主动寻求是在一定的接收范围内的寻求，而不是脱离接收者的特定位置去进行凭空创造，更不是代替传播者采集，选择事实来制作新闻。46. 受众从接收到接受新闻信息经历了几个阶段？答：三个，第一阶段是接触阶段，指人们开始允看，阅读或收听新闻；第二阶段是意义转换阶段，受众根据自己的认识，对接触到的新闻进行归纳分析，作出各种价值判断；第三阶段是接受阶段，通过意义的转换，其中的部分新闻住处为受众所接受，并对他们的决策，认识和行为等等产生明显或隐约的影响。47.新闻与宣传的联系和区别？答：首先二者传播的模式基本相同，都是由传播者将特定内容通过特定媒介传递给一定公众。其次二者在传播内容上常相互借用。新闻传播着眼于对新近变动事实的报道，宣传也常用新近发生的事实来阐明传播者的观点，表明其主张。由此看出二者关系是紧密关联相互交织的。区别：一传播的出发点不同，新闻着眼于事实的变动带来的新信息，它在传播过程中是从事实到事实的还原。而宣传却是从实施特定的预定目标出发来传播一定的观念以影响，说服和劝戒接收者，它在传播过程中是观念到事实再到观念。新闻传播的基本功能在于告知，宣传的在于劝服；二传播的归宿不同，宣传投入大量人力，物力财力，收取的是宣传效益，即让受众知道，理解，接受宣传者的主张，从而按照宣传得的意图行动，而新闻仅仅给人们提供一种信息这个信息对受众的作用情况由受众自由决定，新闻传播者对受众的瓜和行动也无法控制。第三选用的事实不同，新闻选择的事实必须是新近发生变动的事实，而宣传选用的事实，既可以是新近发生变动的事实，也可以是过去的事实。第四，表达的方式不同，新闻标迅速及时，而宣传为了取得更好的宣传效益往往更加强调时宜性48.“正面宣传”与“以正面宣传为主的关系？答：”正面宣传“与”以正面宣传为主“是两个概念，两个命题。”正面宣传“主要讲的是报道内容，报道倾向经及宣传报道的质量与效果。以正面宣传为主主要讲的是讲报道方针，报道策略以及报道数量与分量的把握，是指在传播内容中，肯定主流和弘扬正气的正面报道要占主导地位。48.正确处理新闻与宣传的关系？答：首先应认识到在现代大众传播格局下不能将新闻与宣传混为一谈，新闻传播机构的基本功能或曰第一功能应是传播新近变动事实的信息。其次正确理解我党以正面宣传为主方针。包括对正在事物的宣传，正面进行宣传，追求宣传的正面效果三层意思。第三尊重新闻传播的规律，讲求宣传艺术，提高宣传质量。宣传必须将自身的规律与新闻的规律有机地结合起来，才能产生应的的宣传效果；新闻也不能因为对自身的纯洁性的强调，而忽视新闻传播与宣传传播的交叉关系49.舆论的特点？答：首先它总是针对某一现实问题的共同意见，因此舆论具有社会客观性，是社会客观事实在人们头脑中的反映。其次舆论是以意见的形态表现出来的，因而带有鲜明的倾向性； 再次舆论是完全出自舆论主体的自发或自觉的行动。因而具有非强制性特点。最后在同一社会中舆论形态总是丰富多样且非常复杂的。50. 舆论与新闻的共同点与区别？答；共同点即它们都是公开传播的，都对新近发生的事实作出反应。区别：首先新闻以传播信息为第一要义，它着眼于新近发生变动的事实，而舆论是众人针对现实中存在的特定事实所表示的意见；其次新闻要以尽可能客观，公正，全面的态度反映事实，报道事实的真相，而舆论则带有鲜明突出的倾向性和强烈的感情色彩；再次新闻寻求受众的共同兴趣，传播得越广泛越好，追求无差别的覆盖面，而舆论的传播则具有一定的影响企图，而且是在利益相近的人们中间传播，其范围往往被利益，地位，观念所框定。51.新闻与舆论的关系？答：一在现代社会，新闻媒介是一种能够影响舆论形成全过程的强大力量；二，新闻是舆论形成的基础和依据；三舆论是新闻报道的重要内容；四 新闻不仅可以反映舆论，而且可引导舆论；五新闻传播担负着舆论监督的职责。52舆论持续和消退的三个阶段？答：一是获知事态议论纷纷阶段；二是各种意见交流交锋的过程；三是促成事物转化，特定舆论消退的阶段。53. 广告与新闻的区别？答：同为传播活动，二者有着共同的特点：广告与新闻一样，其传播都追求尽可能大的覆盖面，它们都是传递信息的活动；它们都需要通过现代大众传播媒介进行传播。区别：最根本的就是广告传播的目的在于说服和吸引；而新闻传播的目的是为了沟通和告知信息，达到信息共享。具体表现为：一新闻传播以真实性为自己的生命，追求准确客观，力戒主观虚构，夸大其辞；而广告传播却讲求虚伪夸张，通过虚拟的形象，动听的言辞吸引受众注意自己推销的产品。二新闻传播注重新鲜性，对传播的信息总是及时更新，并且永远追求进效；而广告的传播却不计重复，反复刊播；三新闻传播是免费的，新闻稿件的刊播不需要付费；四新闻传播的媒介比较固定，而广告传播的媒介并不固定，除了通过各新闻传播机构拥有的报纸版面，电台，电视台的时段来发布广告外，还有墙体，车身，衣着，广告牌，灯箱，印刷传单或手册，POP广告等方式。五新闻和广告的传播虽然都追求尽可能广阔的覆盖面，但新闻传播面向生活的各个领域，对各个领域发生的事情作出迅速反应，而广告涉及的只是生产和消费领域。54，如何看待和处理新闻和广告的关系？答：首先新闻传播是构成媒体上广告传播的前提，新闻传播机构不能为了经济利益而大肆刊登广告放弃新闻的主导作用。其次广告的投放为新闻传播机构提供了资金运作的保障和赢利的机会。广告为新闻媒体带来了巨大的经济利益，也为其进一步发展提供了强大的经济支撑。所以说二者之间有着互惠互利的关系，新闻传播从广告那里获得了经济支撑。55.新闻传播与公关的关系？答；公共关系与新闻传播的出发点有点根本的不同，公共关第是对自己所服务的公司及其客户或机构负责，通常是为了树立正面的形象，消除于己不利的负面影响，确保自身的利益和主张得到公众的支持，赢得公众的合作。56. 新闻事业的产生和发展取决几方面？答：一社会对新闻信息的需求是新闻事业产生的基本动力。二物质技术条件是新闻事业产生和发展的基础。，主要表现在传播形式和传播手段的变化；传播数量和传播质量的变化；传播范围的变化；新闻事业运作整体的变化；观念的变化。等。三社会和阶级的需要推动着新闻事业的发展；57. 与其他上层建筑相比新闻事业的自身特征体现在哪几方面？答：一新闻事业作为一个传播机构，没有立法，司法，行政那样的强制性，新闻事业的基本特征是以传播新闻信息为订活动内容，以满足人们获取新闻信息的社会需要为主要目的的活动形式。二是与哲学，文学，艺术等社会意识形式相比较，新闻事业具有更强烈的政治性和更直接的现实性。它以更直接的现实性，以对一定阶级意识形态的全面，综合的反映区别于哲学的抽象与思辨，区别于文学艺术的想像与虚构。三是新闻事业作为一个传播机构，有着鲜明的组织特征。从结构上看，新闻事业是一个以传播流程为结构方式的组织；从所处的位置看，新闻事业是社会新闻信息流通的中介组织；从经营管理看，新闻事业是一个按特殊经济规律运行的精神产品的生产组织。58.新闻事业的社会功能？答：指新闻事业在社会中所起的作用，。具体表现在一传递信息，沟通情况；二反映舆论，引导舆论，实施舆论监督。三传播知识，普及文化；四提供娱乐，丰富生活；五刊登广告，推销商品。59. 新时期新闻事业改革经历了五个阶段？答：第一阶段从1979年初到1982年。此阶段新闻事业处于拨乱反正时期，否定了假大空的新闻观念和帮八股的新闻文风，并在此基础上强调了新闻真实性原则，强调了新闻工作必须遵循新闻传播活动的自身规律。第二阶段从1983年到1986年，此阶段新闻改革最为引人注目和最为影响深远的是信息要领的引入。它一方面顺应了以经济建设为中心的方向，推动了社会主义经济建设，文化建设；一方面完善了新闻事业自身的功能机制，信息灵敏，信息量大成为新闻媒介的自觉追求，并以此来吸引受众。第三阶段从1987年到1989年上半年，此阶段新闻改革的一个突出内容是系统而全面地提出了舆论监督问题。第四阶段从1989年下半年到1991的底，这是新闻界经过反思和整顿，重新确立党报党性原则的权威阶段，这一阶段的新闻举措主要是一些主管部门的调控。第五阶段从1992年至1995年，此阶段突出的成就是重新界定了我国社会主义新闻事业的属性，即新闻事业就其生产带有强烈的意识形态的精神产品来说它属于上层建筑领域，同时就其为全社会提供经济活动和人们生活必不可少的信息，知识和娱乐来说，它属于第三产业。新闻事业的结构在整体上的变化和各种媒介在具体做法上的变化无疑是我国新闻传播事业兴旺发达的一个重要表征。60.资产阶级新闻事业的特征？答：它由商品经济阶段的初兴到自由竞争阶段的高茺发展，再到垄断阶段的高效控制，始终适应了资产阶级经济发展和政治斗争的需要，并体现了资产阶级新闻事业的共同特征即一以私人资本占有为主要特征；二以商品交换为基本形式；三以新闻自由为思想旗帜；四由自由走向高度垄断化；五竭力为资本主义制度服务。61.无产阶级新闻事业特征？答：一公有制的经营方式；二党和人民的耳目喉舌；三以马克思主义为办报方针；四是全党办报，群众办报的工作路线。62.社会主义新闻事业的特征？答：一是密切配合党的方针，任务；二是坚持以正面宣传为主；三是发挥新闻事业的舆论监督作用；四是成为党和人民群众联系的桥梁；五是开展信息服务，满足多方面的需要；六是做好对外报道和宣传。63.社会主义新闻事业党性原则实质？答：它是代表和体现政觉利益的基本原则，新闻事业的党性，是一定政党的阶级利益，意志和思想，感情通过新闻手段的集中表达和体现。64. 坚持党性原则的具体要求？更高要求？答：一坚持宣传党的纲领，主张，与党中央保持高度一致；二坚持宣传党的原则与掌握灵活的宣传策略相统一；三坚持群众路线，将维护党的利益与人民的利益统一起来；四坚持新闻的真实性原则与鲜明的倾向性相统一。 新时期的新的更高的要求具体表现在第一，全面，准确，深刻，生动地宣传邓小平理论和党的基本路线，报道社会主义现代化建设的新进展，新经验和新成就，宣传经济生活和社会生活中出现的一切进步的光明的，积极的人物和事件，旗帜鲜明地为建立和完善社会主义市场经济鸣锣开道；第二，要充分认识到新闻作为一种意识形态，作为宣传，教育，动人民群众的一种舆论形式，总是直接或间接地反映我们党和国家的政治立场，政治主张，政治观点；第三要坚持正确的舆论导向，充分认识到能否坚持正确的舆论导向关系到党和人民的祸福。65.传递信息沟通情况是新闻事业最主要最基本社会功能？答：人们之所以需要新闻事业最主要的是为了从中获取各种与自己利益相关的信息，特别是在现代充满信息活动的社会中，生产技术的发展，科学知识的更新，社会生活水平变化，都在以前所未有的速度进行，人们之间的效越来越频繁，联系越来越密切，需要掌握各方面的信息，以便随时调整自己有组织的，不间断的报道活动，满足人们获取信息， 了解情况的需要，帮助人们提高认识世界和改造世界的能力。与传递信息相联系，沟通情况也是新闻事业独特的社会功能，通过新闻传播，群众之间可以相互交流思想，了解各条战线，各行各业的情况，吸收经验，记取教训，密切了解相互之间的关系。因此6正确发挥新闻事业指导作用？答：一必须全面正确地把握舆论导向；二要善于将指导性寓于服务性之中；三要善于吃透两头；四要善于用事实说话。67.新闻自由？答：是指公民传收新闻，发表意见的自由，即搜集，传播，收受新闻的自由，开办，占有，使用，接触新闻媒介的自由，及发表意见和评论自由68. 新闻自由是历史的产物？答：是指人在一定条件下作出自由选择和决定的权利，它是作为人的政治权利的一种表现，只有放到一定的经济基础和一定的历史发展阶段中去考察，才能真正加以理解。首先新闻自由作为一种政治权利的表现不能离开一定的经济基础，它是具体的而不是抽象的。其次，新闻自由作为社会历史的产物， 其具体的性质和内容必然随历史的变化，发展而变化发展。；三新闻自由作为一项政治权利，是相对的和有条件的，不是绝对的无条件的。新闻自由所应受到的限制首先在于它既不能将个人意志强加于他人，妨碍他人的自由表达的意志。其次新闻传播者在行使新闻自由时不能侵害国家的，社会的，集体的和其他公民的正当，合法的权益。第四新闻自由是在整个新闻传播过程中实现的，因此它不仅由新闻传播者享有，而且也应由新闻接收者享有，即传收双方共享新闻自由。69. 两种不同性质的新闻自由的本质区别表现？答：第一资本主义新闻自由是建立在经济私有制基础上的，是服务于资本主义制度和资产阶级利益的手段；社会主义新闻自由是建立在社会主义经济基础上的，为巩固社会主义制度，维护广大劳动人民利益服务的第二资本主义新闻传播事业为私人和资产阶级垄断集团所有，资本主义新闻自由必然受近期于资产阶级