常州名人故居保护开发的意义及对策.doc

常州名人故居保护开发的意义及对策第2010年第11期(总第362期)商业经济SHANGYEJINGJINo.11.2010Tl0talNo.362【文章编号】1O096O43(2o10)1101o702常州名人故居保护开发的意义及对策宿爱云(江苏技术师范学院人文社科学院,江苏常州213001)【摘要】常州是江南历史文化名城,名人故居是这座城市的文化标志之一,它的保护和开发,是倡导文化旅游,提升常州知名度,促进旅游持续发展的重大举措.名人故居开发的价值体现在延续历史文脉,提高历史文化价值;通过人文景观的欣赏,增强旅游吸引力;传播历史文化,能起到教育作用和纪念作用,提高常州地区的经济效益.名人故居开发的对策性是宣传方式要多样性,经营方式要灵活性,发挥常州的”名人效应”,开发名人故居旅游资源,吸引海内外游客,从而促进常州经济快速稳步发展.【关键词】名人故居;保护;开发;意义;对策中图分类号】F590.3【文献标识码】B常州是着名的江南历史文化古城,有着2500年的悠久历史,文风炽盛,人才辈出,历代名人故居是常州城文化标志之一,是历史遗存中珍贵的人文旅游资源.随着旅游者文化程度的不断提高和旅游业多元化的发展,自然景观已经满足不了旅游者日益增长的精神文化的需要,人们对文化旅游的需求也越来越强烈.”中国各地在其旅游业中,都逐渐注重打出文化牌,这既是时代发展的需要,也是时代发展的进步;既是旅游业发展的需要,也是旅游业发展的进步.作为重要的人文旅游资源,名人故居成为这些旅游文化牌中不可忽视的一种”.一,常州名人故居现状“苏州以园林胜,无锡以山水胜,而常州以名人故居胜”.这是旅游界对苏锡常旅游景点的评价.常州自古以来涌现出一大批名人,留下无数的名人故居,这恰恰成为地方文化的一大特色.然而,随着经济高速发展,城市建设与名人故居的保护开发方面存在很大的矛盾,从而名人故居被置于一个很尴尬的境地.通过对常州名人故居实地考察及对文献的参阅,我们知道常州名人故居大约有35处,现在这些故居处于三种状态:第一种是得到政府支持,保护良好,管理完善的故居,如张太雷故居,瞿秋白故居,华罗庚故居,洪亮吉故居,黄仲则故居等,这些故居都对外开放,大多作为文化考察或者学生教育基地;第二种是处于无管理状态的故居,如坐落于青果巷的赵元任故居和李伯元故居,坐落在和平南路的史良故居等,这些故居大部分成了居民住宅,生活气息浓郁,文化气息全无;第三种是遭到拆毁或破坏的故居,如盛宣怀故居,屠寄故居,汤贻汾故居,恽思瓒故居等,汤贻汾的故居已变成两家服装店,分别是梦幻e战和上海针织品厂常州分店,而恽思瓒故居,常州文化局则把它卖给常州大酒店,在推土机下变成了一堆废墟.综上述现状,可知常州政府对名人故居的保护力度还不够,仅对名气大的故居给予了妥善管理或修复,而对于一些名气小的故居则无管理或拆迁改建,照这样的发展趋势来看,名人故居最终会失去它的”文化标志”,淡出人们的视线,成为城市里的破砖滥瓦.因此,常州名人故居的保护迫在眉睫.二,名人故居开发的价值名人故居作为珍贵的人文资源,是城市的历史文脉和灵魂,是城市文化可持续发展的动力.常州作为着名的江南历史文化古城,名人故居是这座城市的文化底蕴,名人故居的保护和开发具有重要意义.1.延续历史文脉,提高历史文化价值.名人故居是一个城市的文脉,是重要的文化旅游资源,”它不仅呈现出形式,还蕴含丰富的文化内涵”,旅游业要持续发展,仅凭借自然资源是不够的,只有将自然和文化旅游资源有机地结合起来,才能保持旅游业旺盛的生命力.常州历来俊采星驰,人文荟萃,从2500年前建邑延陵的季札一直到近现代,诞生了一大批如常州”三杰”,”爱国七君子”以及盛宣怀,华罗庚,刘海粟,吴阶平等一批经济,科技,文化等领域的精英人物,他们在名人星河中熠熠生辉.历史名人是在特定的环境中成长的,他的生平,事迹,学术和思想集中反映了当时的文化特色,对当今社会的发展起到一定的积极作用.通过开发历史名人旅游资源,能以实物,文字等多种形式,加强旅游地特定时代与地域的文化内涵,从物质和精神两个方面让人感受到当地强烈的历史文化特征,提高历史文化价值.2.通过人文景观的欣赏,增强旅游吸引力.常州历史上南北朝时期出了15位皇帝,唐代以来,常州出过进士1546名,其中状元9名,榜眼8名,探花12名,传胪6名等.南宋大诗人陆游盛赞常州”儒风蔚然,为东南冠”,中收稿日期】201010-12【作者简介】宿爱-(1979-),女,江苏技术师范学院人文社科学院讲师,硕士研究生.研究方向:旅游管理,古代汉语.一107商业经济第2010年第l1期SHANGYEJINGNo.11.2010式人数之多,令朝野震惊.因此,抓住常州名人为”东南冠”这个招牌,结合名人轶事或业绩的讲解,来吸引游客.历史名人旅游资源具有强烈的时间性和地域性,是无法复制的,是一个地方旅游特色的灵魂,它的开发将极大地增强旅游地的吸引力和竞争力.3名人故居的保护和开发,有利于传播历史文化.名人故居的开发后,形成历史文化景观,通过对历史文化景观的游览,让人们认识和了解历史文化,促进文化的传播.常州是一个文化荟萃的城市,可以通过游客,宣传常州的五大文化品牌:”常州龙文化”,”常州名人文化”,”常州民族工商业文化”,”传统宗教文化”和”江南水乡民俗文化”,从而促进文化和旅游共同发展.4名人故居的开发,能起到教育作用和纪念作用.名人作为楷模,他们有很重要的教育意义,尤其是历史名人,他们奋斗的足迹对不同年龄,职业和文化层次的人群都能起到一定的教育和启发意义.如,爱国主义体裁的“常州三杰”,”爱国七君子”等,学术思想流派的常州学派,阳湖文派,常州词派,常州画派,孟河医派等,他们共同铸就了常州文化的辉煌.清代龚自珍盛赞:”天下名士有部落,东南无与常匹俦.”因此,要挖掘常州名人故居这个宝贵的旅游资源,让不同文化层次的人都能认识到该地区的历史,了解祖国的成就,增强民族自豪感和自信心.在对名人的讲解和介绍中,也起到了纪念作用.名人故居之所以被腾出来专门用于开放和接待游人参观,旨在肯定名人的社会贡献,表彰其功绩,弘扬其精神,表达人们的敬仰,怀念之情.5.提高常州地区的经济效益.历史名人旅游资源的开发能对经济的发展起到积极的推进作用.首先,历史名人旅游资源的开发,可以带动常州及周边地区其他旅游资源的发展,带动常州的吃,住,行,游,购,娱等各方面的迅速发展.其次,历史名人可引起相当多的层次较高的文化,经济,科技界人士对当地的关注,有力地推动当地旅游业的发展,进而直接或间接地促进当地的经济发展.也可以利用历史名人的思想,学术等举办一系列的学术研讨会,扩大名人的影响力,加大旅游的吸引力.三,名人故居开发的对策性建议名人故居是不可再生的资源,一旦破坏将不复拥有.因此,必须在保护的前提下,对名人故居进行合理的开发和利用,结合常州的实际情况,对常州名人故居开发,提出几点对策性建议:1.参观的内容及导游讲解的丰富性.名人故居要做到”有物可看,有事可说,有据可查”.观众参观名人故居主要就是为了观看展览,感受历史,接受教育,因此,陈列展览的内容是否精彩,陈列的形式是否生动和贴近大众,直接影响到参观者的兴趣.所以,不要简单的用照片和文字的形式陈述事迹,可以从总体的氛围,陈列的手法等多方面入手,提高参观内容的丰富性,生动性.在导游讲解一108-中,一定做到讲解丰富,俗话说”看景不如听景”,导游员丰富的讲解,可以让游客更加认识到故居的文化价值.导游员讲解中为了增加趣味性,也可以加入常州民俗文化的内容的讲解,如常州”龙文化”“宗教文化”,”民俗文化”等的阐释,既丰富了游览的内容,增强趣味性,又传播了传统文化.2.宣传的方式多样性.随着高科技的迅速发展,人们的知识背景,思维方式和接受信息的渠道发生了很大的变化,这些变化都给名人故居的宣传提出了新的要求,因此,在名人故居的宣传方式上,要做到多样性.宣传可以通过新闻媒体,文艺仓作等渠道,以新闻报道,文学作品,纪念画册,电视剧创作等手段加以宣传.或者通过网络的形式加以宣传,现代的网络是一种低成本,持久的宣传方式,故居应力争建立自己的网站,及时将相关旅游信息发布出去,提到知名度.进行以旅游市场营销为主的专项活动,如展示图版,制作公益广告,悬挂横幅等多种形式,营造有利于名人故居保护的大环境,促进社会对名人及其故居的进一步了解;也可借助名人的生日,忌日等举行一系列纪念活动,掀起一个又一个研究名人的高潮,以此激发越来越多的人们参观名人故居的兴趣.鼓励名人故居举办各种喜闻乐见的活动,加强与周边社会单位,学校和部队的合作,以种种灵活多变的手法吸引大量游客前往,如:组织相关的学术研究,比如语言学会,宣传赵元任,段玉裁的业绩,还可以在学校组织爱国主义教育研讨会,如”常州三杰”,”爱国七君子”等,来宣传他们的感人事迹.3.经营方式的灵活性.名人故居不仅供游人游览,而且可以定期举办各种群众参与性的活动,如讲座,展览,征文,赛事等,经营手法上要灵活,例如针对学校,每到春游,秋游时节,可以给予优惠票价等形式,吸引学生前来参观,配合参观活动,举办征文赛事,既让学生得到爱国主义教育,故居又获得经济效益,还通过征文活动,宣传故居.加强与周边景点的联系,在周边景点做好故居的宣传工作,从而达到”大的景区带动故居旅游资源发展”的目的.4.加强故居员工自身素质和修养.故居员工包括故居的管理人员,服务人员,员工自身素质的高低,直接影响故居的游客量,因此对故居员工要做好业务培训,提高服务水平.另外要注重发挥导游员的作用,在旅游活动中,导游员在景点和游客之间起到了桥梁和纽带的作用,导游员丰富有趣的讲解,会使游客兴趣大增,游客在感知方面得到满足,会不自觉的把景点的信息传播给亲戚朋友,这就间接的对故居起到了宣传作用.5.制定管理办法,明确管理部门.近几年来,常州在名人故居的保护和利用方面采取了一系列措施,编制完成了常州市历史文化名城保护规划,出台了常州市人民政府关于进一步加强文物保护工作的意见和常州(下转第114页)商业经济第2010年第11期SHANGYEJINGJINo.11.2010网条件的改善.(三)完善农产品物流配送体系物流配送是网络营销的关键环节,直接联系着客户.它的效率高低和安全与否关系到农产品网络营销的成败.而农村地区物流不发达,甚至很多偏远山区缺少物流配送,成为农村农产品网络营销发展的瓶颈.当前农产品物流服务可考虑由第三方物流公司完成,依靠批发市场本身所拥有的资源,或由买卖双方自行协商完成.此外,物流配送还要重视农产品本身的特点,使用保鲜等新技术,对农产品妥善储运,做到物流及时顺畅,保证农产品新鲜上市.(四)加强农产品网络营销人才的培养,提高农民信息化能力农产品网络营销人才是发展农产品网络营销的重要保证.当今农产品网络营销人才缺乏,地方各级政府需加大农村职业教育投资力度,建立农村技术培训班,农民夜校等多种农村职业教育培训机构,为农民进行相关技术培训指导,提高农民网络技术,商务技术,营销管理技术和现代农业知识水平,切实提高农户信息意识以及信息获献分析使用的能力,培养大量从事农产品网络营销的技术人才,为我国农产品网络营销发展奠定坚实的社会基础.只有加强人才队伍的建设,提高网络信息观念,充分利用网络信息资源,才能促进农产品的网络营销.(五)加快制定农产品标准体系为适应农产品网络营销发展的要求,政府应加大对农产品标准化建设的投入,加快制定农产品种植,生产,包装等标准体系,把标准化生产和管理纳入农产品生产和销售的全过程.认真分析研究和引进国外先进农产品标准,加快我国农产品标准化的进程,提高我国农产品标准化的水平.应该推动农产品认证,危害分析与关键控制点认证,促进标准化生产和实施品牌战略,主要品种逐步实现从农产品种植到包装的标准化,着力改善网络营销的环境.如农业合作组织,农村合作社等,可以和农户结成稳固联盟,以利润最大化为目标来合理安排各农户的种植时间,实行统一技术指导,统一销售,统一品牌.做好农产品的质量保障监督,全面提高农产品科技含量,以优良的品质和外观形象适应激烈的市场竞争,促进我国农产品网络营销全面普及和发展.四,结语网络营销是以互联网为基础,以新的营销模式,方法与理念来促进个人或团体的交易实现的营销活动.网络营销的出现,对农产品市场营销提供了全新的形式,使其能够更全面准确地把握市场需求信息,开拓更广阔的市场空间,并在更大程度上降低成本,化解经营风险.但是,当前我国农产品网络营销尚存在一些制约因素,面对这些问题,政府与农产品相关组织等应进一步加强农村网络工程建设,提高农村网络普及率,改善上网条件,并完善农产品物流配送体系以及农产品标准体系的建设,加强网络营销人才培养,提高农民网络应用意识以及信息化能力等,以促进我国农产品网络营销的健康发展.【参考文献】1同林胜.网络营销绩效评价研究【J】.河南工业大学会科学版),2oo5(1)2】刘玉国.积极探索农产品网上推介J】.农产品市场周刊,2oo5(18)【3】王文娟,靳胜福,刘圣海.发展农产品网络营销拓展农产品流通渠道J】.科协论坛,2007(12)4张金良,范建新,周剑.农产品品牌战略的基础:农产品标准化分析J】.经济论坛,2008(13)5瑚开炽,魏章友.农产品网络营销人才培养的探讨J.农业网络信息,2007(1o)6郭敏,杨毅超,陈双华.网络营销在农产品销售中的应用研究J】.农业网络信息,2008(6)【责任编辑:刘玉梅】(上接第10