社区广告牌推广方案例文.doc

社区广告牌推广方案例文 社区广告牌推广方案例文 公益广告是以为公众谋利益为目的而设计的广告是不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告而广告牌则是公益广告面对消费者而量体裁衣式的终端载体是进入消费终端的有效捷径其有效、迅速、辐射面广的特点使其他媒体无法企及所以这种广告牌具有社会的效益性、主题的现实性和表现的号召性三大特点 一、公益广告牌设置目的 由于城市管理的政策性和强制性以及社区、厂区、各场所部门管理的专门性纯商业广告进驻指定社区等人口密集场所有很大难度 通过在社区、厂区、学校政府公益性的载体上进行广告宣传使品牌更加以亲切温馨的形象深植消费者心中达到知名品牌的权威性与平民化 二、社区广告七大优势 广告功能化和人性化服务完美的结合在一起以深入社区、厂区、矿区、学校、商超、餐饮娱乐场所等贴近人们生活的方式为众多企业提供了一个展示和推广品牌的捷径使企业品牌更有效、更广泛地直击目标受众实现精准传播相比较而言辰宇社区公益广告牌具有以下七大优势： (一)公益性举措覆盖油田全区域 公益广告作为商业宣传的辅助手段是企业塑造自身形象的最佳切入点消费者易于接受与熟知提高企业的知名度更能拉近、沟通企业与消费者的距离和情感以情动人潜移默化的产生依恋与信任达到建立品牌忠诚度的效果 (二)密切的关注度 公益广告的亲和力和内容的可读性使社会宣传栏更能吸引受众关注让消费者在幽雅舒适的氛围中放松了心情也更容易记住目光所及的事物留下深刻印象 我们的公益内容反映的是社区民意、防火防盗、卫生交通、环境保持、慈善捐赠、助人为乐、禁烟戒酒、救灾与安全、计划生育、素质教育等内容都是发生在居民身边的大事小情同时也关注国内外重大事件动态更能引起市民的看阅兴趣和注意力 (三)针对性强发布灵活 目前在市场及产品日益细分、受众细分的情况下传统媒体已无法有效地区分受众群必然会造成广告资源的巨大浪费;而我们公司的社区广告牌载体恰好可以清晰区隔与锁定产品受众群有效的选择广告 客户可以自由选择发布位置、发布规格、广告制作形式客户量身打造选择的自由度比较大 (四)抗干扰性较强 电视、报纸上的广告品众多相互干扰品牌不易被识别而在社区里最多只有两三个不同品牌的广告宣传其品牌相互干扰极小且直接深入到人们的日常生活中使宣传更具有针对性 (五)终端媒体视觉冲击力强 任何一个企业投放广告都希望以最短的时间、最少的成本挖掘到最多的消费者以达到其商业目的我们公司的广告牌宣传栏将直接面对终端人群每一位进出社区的消费者、上下楼的居民都能与广告内容长时间、高频率接触达成传播目的 (六)维护和服务最可信的媒体 由于公益广告内容是有关政府机构宣传相关政策、法律、法规等的宣传方式因此各个社区和油田厂区都会积极配合与维护 三、广告发布地点 (一)公益广告牌设置于大型社区、大专院校、娱乐场所商超等最密集最醒目的地点和每栋楼道入口处真正突破人们第一道铁门的强势媒体; (二)可以根据客户要求进入指定的油田社区、学校、马路集贸市场、酒吧、超市、医院等发布大型宣传广告画面 (三)覆盖所有油田社区、厂区、学校 四、媒体到达率 以社区平均人口基数为1000人计算： (2.5人次1000人30天)1个宣传栏50%=37500人次/月 信息的传播具有衍生效应即直接受众可以影响身边至少3人以上一个信息点传播范围远超过15万人次 所以1个宣传栏半年受众总印象：37500人次/月6个月=225000人次 五、媒体价格 (一)挂墙宣传牌(单元楼门) 刊例价：xxx元/半年(其中含发布制作、安装维护与管理费用) 规格：高宽(甲方发布商业广告的面积为总面积的二分之一) 材质：(优质不锈钢材料进口喷绘) (二)公益广告立牌(社区大门口、厂区大门口) 刊列价：xxx元/半年(其中含发布制作、安装维护与管理费用) 框架高：高长厚(整体尺寸) 画面高：高长(甲方发布商业广告的面积为总面积的二分之一) 材质：钢管(不绣钢)+方钢(不锈钢)+高清喷绘画面 (三)贴墙公益广告牌(单元楼门、社区大门口、厂区大门口) 刊例价：xxx元/年/块(其中含发布制作、安装维护与管理费用) 规格：高宽(整体尺寸) 尺寸：高宽(甲方发布商业广告的面积为总面积的二分之一) 材质： (四)路旗广告(灯杆) 刊例价：xxx元/年/块(其中含发布制作、安装维护与管理费用) 规格：高宽0.8(整体尺寸) 六、合