暑假报社实习论文

祁东报社实习报告一、前言实习时间：2010年7月23日至8月21号实习地点：湖南省衡阳市祁东报社实习目的：我们学校一直秉着“实践是检验真理的唯一标准”，每年暑假都要求我们进行专业实习。这次也不例外，我这次专业实习的目的主要有三个方面：一是通过进入与广告相关的公司实习，进一步加深对理论知识的理解和运用；二是提高了实际工作能力，积累一些宝贵的实践经验，为将来就业和找工作打基础；三是通过实践认识自己的不足之处，在实践中改进，进一步明确自己的目标。实习任务： 采访、写稿、拉广告业务等二、主体（一）实习简介从2010年7月23日开始，我在自己的家乡衡阳市祁东县报社进行了为期将近一个月的假期实习。祁东报社是祁东县政府的隶属机构，是祁东目前唯一一家报社。祁东时报虽是祁东报社主办的一份综合性报纸，但政府性强。它是中共祁东县委机关报，是县委和政府的重要舆论阵地。每期四版，一版为主题新闻；二版为政策法规，鼎山法苑；三版为综合副刊，文海撷珠、童稚园、白河放歌、人在旅途、百花园地（固定不变）芊芊芳草、教育园地、小记者说文明；四版为综合新闻，警界传真。（三、四版可以互换）中间为政策之窗或天下大事。报纸是每周发行两次，分别在星期二和星期五出版，是一份免费刊物。祁东报社没有独立的广告部，广告业务由公司直接分配给各位记者，按指标完成。（二）实习过程由于没有广告部，我更多时候是跟着记者出去采访。因为所学知识与实践的差距，第一天我只从事了一些琐碎的日常事务。比如：清扫办公室、整理档案和县委、县政府的文件，将报纸进行归纳分类。但是报社领导和同事给了我很大的帮助和支持，使我在这次实习中学到了很多知识，也发现了自身的不足 。从第二天开始，肖社长有意识的培养我的写作能力和现场调查能力，只要有任务就派我跟着报社的记者一起出去采访。因此我在报社的实习主要是新闻采访报道实习和广告业务在实习。1.报纸广告情况：第一天，通过一上午的调查我发现祁东报社的广告主不是很多就固定的几十个，其形式主要分为三类：广告刊花、以新闻的形式化作为广告宣传、商业广告。所谓广告刊花就是一个企业图标，其广告主有喜洋洋才艺培训中心“快乐作文培训学校祁东分校招生”、县妇幼保健医院、成章实验中学。以新闻的形式化作为广告宣传的广告主有祁东三中补习班、育贤中学、祁东职业中专高考大捷、中华联合财产保险股份有限公司祁东县支公司、兴盛房产“香竹购物广场鸟瞰图”。商业广告的广告主有中国移动、湖南开福国际家具城“赚一时还是赚一世”。经我分析发现，本报真正的商业广告很少，这跟当地的经济发展水平和文化程度有关。祁东是一个小县城，80%人口是农村人口，本身经济实力不是很雄厚，加上人们受教育程度低没有看报纸的习惯。但主要的群体是机关干部和企业主管人员，所以广告商相对而言是一些知名企业或商家，因为广告费较高。还有报纸强调是版面的设计和文字的写作能力，对图片的效果处理并不太重视，广告缺乏原创性，只是单纯的从网上插入相关广告。加之没有专业的广告人员，我发现其中很多广告图片严重变形。曾经听过图片最好不要用人物肖像画做宣传，因为容易侵犯别人的肖像权。但祁东时报上每期都有人物肖像画，我不明白：难道别人不告我们侵权吗？后来周主任说由于本报纸并非商业用途，所以不存在侵权这一说法。这时才发现，自己真的很无知。这让我进一步了解了报纸广告与电视广告的区别，虽然报纸的档次不能跟省市级报纸相提并论。但我还是从中学到了不少知识，让我重温了广告的基础知识，加强了自己的综合分析能力。同时也让我明白了广告的投放形式必须实事求是，最好可以抓住热点或冷点（冷点有时也可以变成热点）来做广告。2.新闻采访报道实习：实习期间，家乡正在搞文明城市创建活动，所以每天任务很多，有时候一天有三个文明创建活动。而文明创建活动的新闻报道都由肖云飞记者一个人采访，于是肖社长就叫我跟着肖记者出去采访。刚开始几天是跟着肖记者一起，后面大部分时间是我一个人单独采访。由于以前从未接触过新闻采访工作，所以只有将新闻学课本上的知识运用于实践中，但还是觉得所学的知识太少了。刚开始不知道该记什么内容，就一股脑的全给记上。有时因为记得速度跟不上领导的演讲速度，很多时候只记了一些零碎的片断。后来肖记者跟我说“不是什么内容都要记的，而且如果有什么没记下来可以问同行的人，因为他们是新闻网和电视台的。你要学会问问题，也要懂得向别人请教，别以为自己可以记住所有的东西。”在采访过程中，遇到过很多困难，也有很多的无奈。因为是政府性质的报纸，很多时候只能说政府的好话，采访老百姓的资料，回去都会被主编删了又删，到最后都不能看出实质性问题了。就拿8月3号的“拆除违章建筑没有办理建筑规划手续”事件来说，拆除违章建筑本身是合法的，是有利于文明县城的创建。但老百姓还是会拼命抵抗，毕竟那是他们的血汗钱换来的。于是口角冲突在所难免，居民甚至还跟国土局、建设局的干部动起手来。老百姓有老百姓的无奈，买一套房子才十万，而且还是自己在自己的土地上建房子，但办理相关手续就要二三万（其中包括向国土局和建设局交的费用）。对于老百姓来说这是很大一笔费用，所以往往能逃就逃掉了。对政府来说，他也没错，他们只是按城市规划法办事。这公说公有理婆说婆有理，可我不知道该怎么写。我很同情老百姓，回去写稿的时候，心不由自主地偏向老百姓那一方。可是主编说不行，要我重写，因为我们是政府性质的报纸，要从好的角度也就是政府的角度去写。新闻采访让我学到了书本上没有的东西，也让我真正的感受到了新闻采访的魅力，使我更加喜欢新闻行业，对新闻事业有了新的认识。但也看到了家乡新闻事业的发展弊端，我希望将来可以做一个为民请愿的记者，客观而真实的反映事实的真相。 3.广告业务实习：原先我以为拉广告业务是很容易一件事，对于知名的报纸来说。但当我跟着一位记者做了一定的广告业务工作后，我才发现一名合格的业务员不是那么容易做的，从事业务这一行业需要掌握很多知识，我总结了以下几点：对业务员来说，销售学知识是必须掌握的是最基础的，没有技巧和能力作为根基的销售，只能视为投机。这跟书本上的知识差不多，关键在于运用还要结合实际情况，而且还要灵活运用。 口才学也很重要，如果没有伶牙俐齿很难说动广告主在自己的报纸上投放广告。尤其在这样一个并不重视报纸作用的县城，这不能从书上就可以学好的，更多的在于平时的积累，要不停地说，不停地念。必须端正态度，明白我们是为帮助客户而销售，而不是为了提成而销售。记得肖社长对我说过：“以前我总是为了提成去拉广告，从没有真正研究广告主的想法和意图，因此广告业绩是最差的。所以你以后出去拉业务时必须记住，要从客户的角度出发。”要积极面对工作，没有成功也不气馁。必须明白失败是在所难免的，但绝不可以灰心。有时为了一个广告主，我跟刘记者一天上午就去了三次，最后实在是被我们说的没办法才跟我们签了合同。在取得优异的成绩之前，必先做好枯燥乏味的准备工作。每一次，在去拉业务之前，肖社长总是要我上网查找相关资料跟以往的广告投放情况，然后进行分析，这些工作都是一些枯燥无味的事，但也是必不可少的事。三、总结实习结束了，回过头整理这些天的经历和感受。我深深感觉到自己所学知识的有限和在实践过程中的专业素质的欠缺。在刚开始的一段时期内，我对很多事情常常是无从下手，茫然不知所措，渐渐地也收获了一些课本上没有的知识和自己的一些感悟。尽管目前，广告虽呈现蓬勃发展之势，但人们对广告抱有鄙视、怀疑的态度。因为很多情况下，中国广告创出的广告作品水准很难与国外广告相提并论。国外的广告有时感觉就像在看电影一样，生动有趣，很容易被人们记住。不像国内的广告很多的是枯燥、乏味、低俗。这是因为广告创作者顾忌太多，受到诸多条件的限制，是很难从根本上改变人们对广告的看法。但在这样的境况下，作为广告学生，我们必须冲破观念的束缚，用创意为中国的广告注入新的血液。其次，拥有丰富全面的知识很重要，这样写起文案才会信手拈来、一气呵成。很多时候，好的创意就来自经典成语和典故。回到学校后，我要广泛阅读，培养自己的写作和创作能力。广告行业是一个需要不断创新的行业，广告离不开市场的引导，如果广告制作者的思维跟不上市场趋势，创造出的广告也就没有市场价值，毕竟广告是商业性的。作为一个成熟的媒介，报纸已经处于自身的衰落期。无论是发行还是广告经营，都呈现下降趋势，但无论如何也不会导致报纸消亡。报纸作为一个成熟的媒介，其基本的运作模式是：廉价销售甚至免费赠送扩大发行吸引广告客户从广告中赢取可观收入用于报纸的再生产（刺激发行量进一步上升）。因为这种模式，我坚信报纸是不会消失的。相比其他媒介而言，报纸是很多小商家不错的选择，一些支柱产业，如汽车、房地产也比较依赖报纸的广告，投资少、获利大。给自己的建议：首先，在进公司之前就要认真了解公司的整体情况和工作制度，为以后的工作做准备，做起事来才能得心应手；其次，要处理好人际关系。只有这样，才能拥有良好的人际关系，才能在快乐和谐的气氛下顺利的完成