《我要上春晚》活动执行推广方案.doc

我想上春晚 策划方案圆梦计划我想上春晚策划方案扬州广播电视总台2012.10目 录一 活动背景-3二 活动内涵-3三 活动亮点-4四 活动名称-5五 活动宣传语-5六 组织架构-5七 执行机构-6八 日程安排-6一、 活动背景 春节是中国农历的新年，是中国人一年中最重要的传统节日，而春节晚会又是人们喜闻乐见的文化活动。 1、去年春晚成功举办，影响非凡 去年我想上春晚的前期选拔，为扬州的老百姓提供了平民的舞台，最终的春节联欢晚会，为扬州老百姓展现了一场精彩绝伦的盛会。 2、个性特色需彰显 区域文化更关注比较起那些遥不可及的重要事件，百姓大众更关注身边的人和事，去年我想上春晚的收视率高就充分说明了这一点。举办扬州春晚及其相关活动，可以充分吸引本区域观众的关注和响应。 3、线上线下结合，打造超强营销平台 作为一场全民狂欢的盛世，新一季的“圆梦计划我想上春晚”将采用线上电视节目播出，线下多场落地活动举办的方式，为客户服务，打造超强的营销平台。二、 活动内涵1、挖掘扬州文化瑰宝 营造全城喜年氛围扬州是一座古代文化与现代文明交相辉映的历史名城，一方面，扬州丰富的历史文化宝藏有待我们挖掘，另一方面，现代人民的精致幸福生活也需要通过文艺平台去表现。2、倾心打造文化品牌 立足今天着眼未来作为现代广电传媒集团，要得又好又快发展、做强做大，必须有丰富的产品线，必须打造优质品牌。去年一年的成功举办，“我想上春晚”已经成了扬州独特的文化品牌。三、 活动亮点1、抓住春晚 抓住眼球没有一场活动像春晚一样全民瞩目期盼，作为中国最古老而传统的节日，春节在百姓的心目中举足轻重，抓住春晚就意味着抓住了大众的眼球。2、小人物 大舞台“圆梦计划我想上春晚”没有任何门槛、不限任何才艺，选手年龄跨度大，包容度大，圆小人物、草根人物想登上春晚舞台的梦想，进行平等的关怀和尊重，让他们感受扬州的幸福，体现“三个扬州”的理念。3、全新“分区分类”选拔模式、最终“与明星同台”呈现“圆梦计划我想上春晚”今年将采用全新的“分区分类”选拔模式，将把扬州分为八个区，选拔类别分成四类，进行全新选拔，最终选拔出四位选手，将在四位明星导师的指导下，一起登上春晚舞台。4、城市频道圆梦计划我想上春晚强势播出扬州电视台城市频道将打造一档周播本地真人秀节目圆梦计划我想上春晚，节目在去年的基础上全新策划，时长达70分钟，节目优胜者将登上扬州春晚。为扬州百姓打造绚丽的舞台，一圆展示自我的春晚梦！5、多场落地海选活动宣传圆梦计划我想上春晚共包括16场全民选秀海选、13场电视晋级赛、及最终的2013扬州春节晚会等一系列媒体活动。四、 活动名称 “圆梦计划我想上春晚”释义：一场全民参与、全民共享的欢乐盛事。五、 活动宣传语圆咱们扬州老百姓自己的春晚梦六、 日程安排时间事项宣传报道10月19日-10月28日筹备物料、舞台、栏目包装方案10月29日新闻发布会，报名宣传，广告预热11月3日-11月4日节目开始录制11月3日-12月23日八周海选+八周电视晋级赛12月30日一场32进16晋级赛1月3日6日四场导师选拔赛1月7日2月8日晚会筹备及录制2月9日晚会首播1月24-1月29日落选的选手落选纪实+所有选手历程回顾七、 圆梦计划我想上春晚节目策划细则：（一）节目介绍：圆梦计划我想上春晚主要为2013扬州春晚的草根明星的筛选，一共分为13期节目，每期节目70分钟。1.通过每周两次舞台车在社区的最小投入的原生态海选初步筛选选手，参加圆梦计划我想上春晚8场分区海选节目的录制，一共选拔出32人；2通过1场晋级淘汰赛节目，32进16；3以春晚计划约请的四位二三线演员明星作为导师，进行四场选拔赛，每场“4进1”，选出最终四名歌、舞、乐、艺的胜出者；4这四名胜出者和明星共同参与扬州春晚录制，其余十六强选手在春晚中，由春晚导演根据需要选定并编排。（二）节目播出表：时间周期完成内容 2012.11.15（星期四）圆梦计划我想上春晚分区海选节目12012.11.22（星期四）圆梦计划我想上春晚分区海选节目2 2012.11.29（星期四）圆梦计划我想上春晚分区海选节目32012.12.06（星期四）圆梦计划我想上春晚分区海选节目42012.12.13（星期四）圆梦计划我想上春晚分区海选节目52012.12.20（星期四）圆梦计划我想上春晚分区海选节目62012.12.27（星期四）圆梦计划我想上春晚分区海选节目72013.01.03（星期四）圆梦计划我想上春晚分区海选节目82013.01.10（星期四）圆梦计划我想上春晚32进16晋级赛2013.01.17（星期四）圆梦计划我想上春晚4进1导师选拔赛12013.01.24（星期四）圆梦计划我想上春晚4进1导师选拔赛22013.01.31