【word】 电视旅游类节目发展现状及存在的问题.doc

电视旅游类节目发展现状及存在的问题电视旅游类节目发展现状及存在的问题邓丹丹从1990年4月21口央视正大综艺开播至今,已培养了一部分喜爱电视旅游类节目的受众,旅游类节目也逐渐从央视发展到各省台,地方台.这种使受众能在电视机前坐游天下的体验方式得到了受众认可,也为电视旅游类节日的发展提供了空间.一,电视旅游类节目的发展现状综观目前各台的电视旅游类节目,所占的播出比重不大,具体发展特点如下:(一)电视旅游类节目播出与收视情况总体偏低.发展受限一是表现为电视旅游类节目播出情况偏低.以国内唯一的专业性旅游频道旅游卫视为例.此台于2002年1月28日开播,实施2,4小时旅游节目的播出.但运作一段时间后,多个旅游栏目收视率下滑,2004年初,旅游卫视用娱乐,时尚,都市剧场,高尔夫等类节目换下了收视率较低的旅游栏目.2008年年底,旅游卫视又对收视率较低的一些旅游类节目进行调整,目前旅游卫视每天涉及纯旅游内容的节目播出量,不到全天播出时间的1/5.二是表现为电视旅游类节目收视情况偏低.2009年csm对35个中心城市进行调查结果表明,”电视旅游类节目的收视总量较低,人均收视总分钟为53分钟,平均每个月不到6分钟.”而且”电视旅游类节目在观众整体收视中的比重较低.”而且根据尼尔森最新的中国公民出境游监测报告表明,”互联网已经成为中国旅行者收集旅游资讯的最主要媒介.超过六成的休闲游游客(61%)在确定行程前会收集景点相关资讯,其中接近半数(48%)的游客是通过互联网的旅游论坛对出游计划做出进一步调整.”可看出,受内因与外因影响,电视旅游类节目的发展并不尽如人意.(二)各电视台的旅游节目发展严重失衡csm对35个中心城市的调查表明:”省级卫视占据超过一半的旅游节目收视份额,旅游卫视超过4成.具体为:省级卫视占52%,中央级频道占14%,省级地面频道占22%,市县级与其他频道占12%.而单频道的份额为:旅游卫视占43.5%,中央三套为11.2%,其他频道都低于10%.”(3)以上数据表明,电视台的旅游类节日发展严甄失衡:一是省级卫视,央视与省市地方台形成七三分的收视格局,信号覆盖面成为收视竞争中的一个重要凶素,也成为省市地方台难以突破的客观困难;二是以旅游节目定位的旅游视占据了近一一半的收视份额,其品牌优势明显,与其他各台拉开了较大的差距,无形中形成了此类节目的竞争壁垒,加大了其他各电视台在旅游类节目的竞争难度.(三)电视旅游类节目的区域性差别较明显在csm对35个中心城市的调查表明:”经济发达地区本地旅游节目更丰富.北京,一k海,广州,深圳,厦门,南京,杭州,福州等地的人群更关注旅游节目,当地频道旅游节目成为观众的主要选择.”这表明,各地居民的经济收入影响了旅游出行的人数,相应也影响了电视旅游类受众的数量与关注度.这为其他地区电视台培养本地的忠诚受众,增加广告收入等方面提高了难度.(四)旅游栏目发展参差不齐2009年1月至9月csm对35个中心城市进行调查,旅游节目收视份额超过l%的节目有l6个(如下表):节目名称播出频道收视比重%有多远走多远旅游卫视25.5世界各地cciv3l1.2玩转地球旅游卫视7.4四海漫游北京公共频道7.3旅游新时空云南卫视与云南娱乐频道5.6中国游旅游卫视3.5旅行者多频道3.3世界游旅游卫视3.0江山览胜江苏台城市频道2.9旅游指南cc92.8天下行深圳台(五套)2.0随心之旅旅游卫视1.9潮流假期南方卫视tvs一21.4漫游日本旅游卫视1.3玩转福州福州台(都市生活频道)1.3天下旅游贵阳台(一套)1.3其中,收视比重超过10%的栏目只有2个:有多远走多远(旅游卫视),世界各地(ccrv3);收视比重超过5%的栏目有3个:玩转地球(旅游卫视),四海漫游(北京公共频道),旅游新时空(云南卫视与云南娱乐频道),其余l1个栏h的收视比重均低于5%,各栏目的收视比重差距明垃.二,电视旅游类节目存在的主要问题(一)目标受众与节目定位不准.无法满足受众需求19一个旅游类节目想得到不同年龄层次,不同职业和不同文化素养的受众认可不容易,尤其是要满足受众不同的收视需求就更难.目前人们的旅游动机,价值取向,消费能力都出现了很大的差异,旅游市场逐渐向细分化发展,电视旅游类节目的受众需求也呈现出个性化和多元化的趋势.而大多数电视旅游类节目仍在走综合型的大众化路线,无法满足细分受众的需求,进而引起受众流失.(二)节目内容无法满足受众需求一是表现为节目内容的信息量不足.比如,cci4旅游类节目走遍中国,它用镜头带领受众进人中国的地理空问,揭秘历史,叙述故事,解密事件,介绍人物等.比如在三明市,节目就沙县小吃里的奥秘,奇特蓝宝石,岩穴里的秘密,飘浮的古堡等进行揭秘,在娱乐方面进行了深入地挖掘.然而,优秀旅游节目的信息应围绕着”食,住,行,游,购,娱”这六大要素来进行挖掘,偏颇一方都不能满足大多数受众的需求.二是表现为节目内容多停留在感官需求,涉及心理需求层面的信息少.旅游类节目不能只停留在娱乐的层面,更要挖掘节目内容对受众的人生领悟.其实旅游节目有很多因素可以挖掘,旅游的目的,旅游过程中的收获,旅游后对生活的理解,生活方式的改变,甚至情感方式的改变方面有何影响?对冒险,探索,休闲等是不同旅游理念的理解,在这些方面进行深关于美文吴永福胡适在五十年来中国之文学中说:”白话散文很进步了.长篇议论文的进步,那是显而易见的,可以不论.这几年来,散文方面最可注意的发展,乃是周作人等提倡的小品散文.这一类的小品,用平淡的谈话,包藏着深刻的意味;有时很象笨拙,其实却是滑稽.这一类作品的成功,就可彻底打破那美文不能用白话的迷信了.”胡适用美文来形容周作人写的散文小品,显然是配合着白话文学的倡导的.即文言中有美文,用白话也可写出美文来.胡适所说的美文,应当就是写得美的小品散文.周作人在美文中说:”外国文学里有一种所谓论文,其中大约可以分作两类.一批评的,是学术性的.二记述的,是艺术性的,又称作美文,这里边又可以分出叙事与抒情,但也很多两者夹杂的.”这里所说的美文,其实就是随笔,作为参照的就是英国随笔的传统.随笔文体始于法国的蒙田,他说写作中要以自己为对象,但除了一些性情的流露外,更多的仍是对于世事人20层次地挖掘,会扩展受众对旅游的认识和理解以及对生命意义的不同追求.(三)受资金,媒介传播的区域性限制旅游的异地性是旅游最突出的特征之一,旅游者往往希望离开常居地到比较陌生的环境里开展旅游活动以满足自身的好奇心理.而目前受资金等方面影响,电视旅游类节目有一半数量的节目是地方性的旅游节目,这些节目是依托当地的旅游资源,以宣传和推介旅游资源为目标.如广西卫视可爱广西,浙江卫视印象浙江,宁夏卫视印象宁夏等,使节目的内容大多数局限于本土旅游资源的宣传,对本土观众的吸引力不大.而受媒介传播区域性的条件限制,外地受众很难锁定此类电视节目,成为忠诚的受众.虽然目前电视旅游类节目的发展不尽理想,困局也难以一时扭转,但随着国家刺激旅游消费的政策不断出台,随着受众旅游需求的不断增加,随着各地电视台在竞争压力下不断对旅游节目进行反思与调整,电视旅游类节目必会焕发出它的生机.吴凡透过荧屏看世界旅游类电视节目收视分析,收视中国2010年1月刊,http:/www.csm.oolii.en/index.php/knowledge/showartiele/kaid/95.html中国旅游者热衷通过互联网收集旅游资讯网络应成为景点推广和吸引游客的有力工具,尼尔森网,ht.tp:ilcn.nielsen.eom/news/index.shtm1.200973l(作者单位:广西大学行健文理学院)生的思考.此种文体在英国的呼应,先有培根的随笔,以思力取胜,文风简炼.后来则是兰姆的随笔,以情趣或趣味为主.由于作者有过悲苦的境遇,便常出之以解嘲的口吻,从而形成一种含泪微笑的风格.美文的说法,又多指抒情写景之类的小品.余光中在美文与杂文中说:”习见的散文选集所收的,几乎尽是抒情写景之类的美文小品,一来读者众多,可保销路;二来体例单纯,便于编辑.其中当然也有不少足以传世的佳作,可是搜罗的范围既限于纯散文,就不免错过了广义散文的隽品.长此以往,只怕我们的散文会走上美文的窄路,而一般读者对散文的看法也有失通达.”不过,作者对美文又进一步作了界定.”所谓美文,是指不带实用目的专供直觉观赏的作品.反之,带有实用目的之写作,例如新闻公文论述之类,或可笼统称为杂文.美文重感性,长于抒情,由作家来写.杂文重知性,长于达意,凡知识分子都可以执笔.不过两者并非截然可分,因为杂